Примечание: ниже находится перевод статьи "Simply said...How To Blog", в которой автор описывает собственный успешный стиль ведения блога и дает несколько практических советов по организации работы.

Однажды я получил письмо от одной из своих читательниц (Celeste), в котором та писала:

«Мне было бы очень интересно узнать, как вам удается совмещать авторство такого активного блога с полным рабочим днем, потому что у меня такой же образ жизни. Не хотите ли вы сделать это темой своей следующей заметки?»

В процессе ответа на ее вопрос, я немного коснусь своих соображений на тему как хорошо бы/следует/было бы здорово начать блог. Возможно, это будет именно то, о чем я подсознательно уже давно хотел вам рассказать...

Отвечая Celeste (спасибо  BAHOза прояснение этого вопроса)...

Ну ладно, Celeste. Но я получал этот вопрос сотни раз, и мои типичным ответом на него было: «работайте по ночам» (прим.: в оригинале burn the midnight oil). Однако, я немного поразмыслил и свел воедино несколько полезных вещей, на которые стоит обратить внимание. В любом случае, я уже и так слишком отклонился от темы.

Итак, поехали:

Ваше имя

Стоит понять, что как только ваше реальное имя попало в сеть (было опубликовано), оно навсегда там (прим.: буквально, живой пример). Если ваш блог был неудачным, как на вас посмотрят ваши будущие работодатели? Если же ваш блог стал широко известным и популярным, вправе ли текущий работодатель предполагать, что вы пишите в блог вместо того, чтобы работать? Получается, что это патовая ситуация. Если вы только что начали блог, мой вам совет, спросите вашего босса, будет ли он против, и сохраните его ответ в письменном виде. Пока он будет уверен, что вы не черните вашу компанию, все будет в порядке. Также стоит почитать «пишите блог под реальным именем и не беспокойтесь по этому поводу» от Penelope Trunk. У меня же достаточно распространенное имя, поэтому я могу не беспокоиться о его разглашении в сети. Я имею в виду, что существуют сотни Jay White (прим.: или Сергеев Ивановых). Но если вы Ira Kapinsky (прим.: или Аглая Датешидзе), то стоит задуматься над этим фактом.

Время

Ваш блог — это ваш блог. Не существует каких бы то ни было начальников, которые могли бы давить на вас так, что глоток свежего воздуха покажется невероятно притягательным. Если вы этим занимаетесь, существует вероятность того, что это занятие станет наиболее приоритетным. Это означает, что вы, так же как и я, будете брать отгулы на работе, чтобы посвятить это время написанию новых заметок. Однако, не стоит ставить под удар вашу возможность получать стабильный доход на основном месте работы. Лучше выработать расписание, которое поможет совместить оба этих вида деятельности. Если вы этого не сделаете, то будете походить на парня из этого ролика:

Будьте гибким

У меня в блоге рекламные объявления, популярные заметки, последние статьи и т.д. меняются по совершенно случайному алгоритму. Таким образом, я могу не писать целую неделю. Однако, если я буду так поступать, что мой блог будет изменяться очень незначительно для постоянного читателя, прим.: поэтому стоит принять во внимание прежде всего постоянную читательскую аудиторию блога при выборе частоты написания статей и заметок.

Мое расписание

Мое расписание дня является исключительно моим, и оно может быть не применимо для всех остальных. Тем не менее, может быть, оно окажется кому-либо полезным. Итак, я встаю очень рано, в 4 утра!

• 4:00–6:00: пишу в своем блоге, просматриваю статьи, ссылки на которые прислали читатели, или просматриваю предложения коммерческого характера.
• 6:00–6:15: принимаю душ.
• 6:15–7:00: читаю и отвечаю на письмо из своего блога.
• 7:00–11:30: работаю по специальности (из дома).
• 11:30–полдень: если находится время, то я размышляю над темами заметок на завтра для своего блога.
• полдень–5:00: работа по специальности.
• 5:00–8:30: посвящаю время семье.
• 8:30–Midnight: проверяю статистику по блогу, делаю заметки, читаю письма и т.д.
• Полночь: ложусь спать.

Честность

С самого начала я рассказал, что у меня есть работа на полный рабочий день, которая отнимает у меня большую часть времени. У меня нет никаких причин вас обманывать. Я имею в виду, что некоторые сайты, например, Lifehacker нанимают команду профессиональных блогеров и занимают вместе со мной одну нишу на рынке, но между нами нет никакого соперничества. Вам стоить осознать ограниченность своих возможностей и быть откровенными с читателями. Чтобы как-то решить проблему ограниченности времени, я завел специальное место в блоге для своих читателей, чтобы сообщать о тех вещах, о которых я собираюсь написать, как только появится время. Результаты превзошли все ожидания, и посетители, по всей видимости, осознали эту проблему.

Темы

У меня появляются сотни идей для новых заметок в процессе моей работы. Я имею в виду, что все положительные факты, которые я узнал о жалобами, я осознал именно в процессе моей работы. Вещи, которые вас раздражают, скорее всего, раздражают и других людей. Хорошим примером может послужить блог, на который я недавно давал ссылку, где помощник администратора решает проблемы, с которыми сталкивается. Это будет правильно, если в вашем блоге будет описано решение проблемы, а не жалобы на нее.

Раскрытие информации

Я не знаю, что скажет ваш начальник, если вы начнете выкладывать в сеть приватную информацию о вашей компании или слухи о CEO (исполнительном директоре), скорее всего, вас все же уволят. Если вам так не терпится этим заняться, то лучше создайте блог анонимно на blogger. Но даже в этом случае вы не сможете гарантировать свою безопасность.

Итак, я уже несколько раскрыл тему. Чуть дальше я опишу еще несколько моментов, которые вам стоит принять во внимание, даже если это не будет полностью справедливо в вашем случае:

Вы действительно этого хотите?

Вы не знаете, сколько раз я садился на диету и, в конце концов, бросал ее? Очень много, поверьте мне. Мне кажется, что стоит начать работу над блогом до того, как вы сделаете у сайта нормальный дизайн и «причешете» его. Просто опубликуйте несколько хороших заметок и позвольте себе втянуться. Я изменял дизайн своего блога 12 раз до своей первой статьи в блоге и 13 раз после. Мне повезло, и я втянулся в процесс написания статей в блог. Если бы так не произошло, то те 12 раз оказались бы просто пустой тратой времени.

Делайте это с умом

Выберите тему, которая вас действительно интересует. Я люблю экономить время и деньги, это явно видно из моего блога. В процессе создания статьи я не сильно размышляю над этими вещами, я просто пишу. Если вашей целью является получение денег, вы должно выбрать что-то по душе, но что не требует больших вложений для своей рекламы. Если ваш выбор остановится на чем-то, что требует денег, вам будет тяжело писать, следовательно, у вас будет меньше посетителем, и нет посетителей = нет рекламодателей = нет денег.

С самого начала истово читайте Problogger

И внимательно просмотрите архивы. Я создал dumblittleman.blogspot.com не имея никаких идей, что бы я мог там написать. Я очень много должен Darren (прим.: основатель Problogger).

Виджеты и прочий мусор

Блог создан для ваших читателей, не для вас. Все, что вы добавите на сайт, должно быть добавлено только для читательской пользы. На сегодняшний день у меня вызывает отвращение, когда я вижу блог с 19 значками принадлежности к различным группам, рейтингам или нетематическим сайтам (в контексте Рунета это будет называться, наверное, линкопомойкой). Кому это нужно? Как это поможет читателям, которые ходят на саш сайт? И посмотрите на список самых популярных блогов: хотя бы на одном есть эти тупые банеры? Извините, но меня это действительно раздражает.

Прим.: прочитать подробнее о пользе/вреде виджетов можно в статье «Как JavaScript тормозит Веб (и что с этим делать)?»

Продвижение сайта

Когда я начал писать в блоге, я много чего испробовал. Я добавлял сайт везде, где только можно. Я даже попробовал системы типа Blog Explosion, которые предлагают 1 посетителя на ваш блог в обмен на ваше посещение любого блога. Предполагаю, что это полная трата времени. Добавьте ваш блог в Google, Yahoo, и MSN (прим.: для Рунета это еще и Yandex, и Rambler). Это все. Я не собираюсь отговаривать вас от публикации ссылки на ваш блог везде, где только возможно, просто я не вижу в этом никаких преимуществ. Все более мелких поисковые движки получают данные из основных, заявленных выше, поэтому тратить время и деньги, изобретая какой-либо гениальный план продвижения просто бессмысленно. Правильное содержание и подходящие ключевые слова, как мы будем обсуждать чуть ниже, — это все, что вам нужно.

Ключевые слова

Когда вы называете свою заметку, используйте распространенные слова и выражения. Например, когда я писал о заработке с помощью блога, я не называл свою статью «Что делать с блогом&rquo;. Я использовал «Способы заработка в сети». Часть вторая также называлась «Способы заработка в сети». Как вы видите, каждая из этих статей содержит слово «блог» или «писать в блоге»blogging, поэтому, включая в заголовок фразу «в сети» или «в интернете», я получал больше посетителей. На текущий момент — уже 8 месяцев спустя — у меня все еще очень много посетителей из поисковиков, которые приходят по запросам, основанным на ключевых словам из этих статей. Вам всего лишь нужно думать о том, какие фразы люди чаще всего набирают в поисковых запросах, а не о тех, которые хорошо звучат (прим.: у Яндекса уже давно есть такой инструмент).

Комментарии

Вы знаете, я оставил, наверное, около 20 комментариев в блогах за всю жизнь, однако, в моем блоге с этим все хорошо. Может быть, это полезно для некоторых областей или стилей ведения блога, но я лично не вижу в этом большого смысла. Фактически, я считаю, это пустой расход времени, если вы предпочитаете открывать свой блог и смотреть, кто отвечает на ваши статьи, вступать в дискуссии и т. д. Забудьте об этом, лучше сосредоточьтесь на создании нового материала. Прим.: тут с автором можно и поспорить, ведь каждый постоянный посетитель — это новые и новые заходы, показы рекламы, клики, а привлекать посетителей, чтобы они заходили более регулярно, можно не только путем созданием новых интересных статей, но и заинтересовывая их в дискуссиях и интересуясь их мнением.

Домен

Чуть раньше я писал, что начал блог как dumblittleman.blogspot.com. Все было хорошо до определенного момента, а потом мне это разонравилось. Я перенес блог на dumblittleman.com, и мы потеряли около 800 внутренних ссылок. Благодаря моей настройке, большинство стало редиректами, но и по сей день я испытваю некоторые неудобства. Например, рейтинг Technorati упал с 900 до 100. По большому счету, это ничего не определяет, но я приверженец действий. Сделайте себе подарок и зарегистрируйте домен второго уровня, чем быстрее тем лучше.

Реклама

Следуйте концепции: «Ваш блог — для читателей». Я ненавижу блоги со всей этой pop-up и rich media рекламой, а также использование рекламных ссылок прямо в содержании. Если вы так поступаете, то стоит задуматься над тем фактом, что посетители вряд ли поставят на вас ссылку или подпишутся на ваш блог. Я просто хочу читать текст, почему я должен прорываться сквозь всю эту непонятную рекламу? Если появится боковая панель с рекламным банером, я, пожалуй, кликну по нему, но я бы не стал разбавлять текст статей контекстной рекламой или заставлять читателей прокручивать страницу, чтобы пропустить все эти рекламные блоки.

У меня нет читателей

И я сообщу об этом всем и каждому. Просто прочитайте эту заметку. Вкратце, не стоит афишировать тот факт, что у вас всего 2 подписчика.

Зарабатываем деньги

Если вы собираетесь увеличить ваш доход, то придется набраться терпения. В первый месяц мой блог заработал $0,87. В следующий — уже $12, и на третий месяц — $46. Сейчас это число значительно больше. Ключевым моментом является то, что ничего существенного ни завтра, ни послезавтра не произойдет. Вам придется писать качественные статьи, по крайней мере, 6 месяцев (прим.: подозреваю, что это связано с эффектом «google sandbox», для Рунета эта цифра будет несколько иной, порядка 2–4 недель), прежде чем вы увидите какую-либо отдачу. Придерживайтесь заявленной тематики, какой бы она не была. Если вы пишите о кошках, лучше заняться чем-то другим, ибо тема тема не выглядит многообещающе в финансовом плане.

Архивы

На каждой странице вашей блога должна быть удобная ссылка на архивы. Я использую кустарную разработку, скрипт от Aditya. Однако, он работает только на блогах, размещенных на blogger.com. Если вы не дадите читателям возможность просмотреть те материалы, что вы писали раньше, вы потеряете сушественную часть тех преимуществ, которыми они обладают в силу присутствия в интернете. Несмотря на платформу, которую вы используете для сайта, обеспечьте ваших читателей разумным способом прочитать старые материалы.

Ссылки

Мне не важно, откуда вы родом, какими игровыми видами спорта занимаетесь или насколько высока ваша самооценка. Если вы не ставите ссылку на другие похожие блоги там, где это требуется, вы поступаете глупо. Блог — это способ обмена информацией и приглашение к большому разговору. Если вы вступаете в это соревнование вторым, вы проигрываете. Когда вы ставите ссылку на другие похожие блоги, вы просто заявляете им, что вы есть и что вы готовы к разговору. Lifehack.org и Lifehacker можно рассматривать как конкурентов моего блога, но мы просто оБмениваемся информацией и постоянно ссылаемся друг на друга.

Авторство

Меня ежедневно раздражают большое количество блогов двух дней от роду, которые считают нормальным перепечатывать статьи из моего блога. Если вы хотите добиться успеха, не делайте этого. Во-первых, доказано, что при перепечатанное содержания имеет более низкий рейтинг в поисковых машиных. Во-вторых, я никогда не поверю, что это законно... потому что это — нарушение авторских прав. Не копируйте себе заметки из других блогов!

Защита от копирования

Если у вас найдется время, можно воспользоваться Copyscape, чтобы найти статьи, которые содержат те же слова, которые есть в ваших; я постоянно его использую. Во-вторых, будет полезно ставить в статьях обратные ссылки на ваш сайт. Во многих случаях, те, кто копируют, забывают менять ссылки, поэтому вы легко сможете их найти в Technorati.

Статистика

Проверка статистики сайта в Sitemeter определенно не явлется хорошим времяпрепровождением. Но вам следует знать, что, откровенно говоря, это меня подстегивает, и я по-прежнему проверяю ее 10 раз на дню. Нет, я не собираюсь что-либо менять или делатьсвой блог более популярным, но я испытываю определенное удовлетворение от наблюдения за перемещениями моих читателей и тем, что их интересует. Если это вас мотивирует, то пожалуйста (хотя некоторые опытные авторы имеют противоположное мнение).

Бизнес

Что бы вы там не думали, если вы не пишете про ваших детей или кошек, ваш блог становится своего рода маленьким бизнесом. Прочитайте эту мою заметку, чтобы узнать больше о том, что ожидает вас в вашем предприятии. Мне потребовалось около месяца, чтобы убедить свою жену, что мой блог является реальным!

Правописание

Это то, что мы так страстно ненавидим. У меня отвратительное правописание, и я осознаю это. Я пытаюсь писать правильно, но это не всегда просто. Может быть, вы не будут делать это идеально, но знать основы вы обязаны. (Прим.: для Рунета, в таком случае, настольной книгой блоггера должен стать учебник Розенталя).

Картинки

Если вы используете картинку из Flickr (прим.: или любого другого открытого источника), пожалуйста, поставьте ссылку на страницу автора. Если вы посмотрите на мой блог, то здесь картинки всегда имеют обратную ссылку на Flickr, и у них есть подпись с автором фотографии. Это просто хорошая культура оформения.

Не пишите статей после ужина

Вернемся на секунду к деньгам. Когда я начал пользоваться системой оплаты-за-клики (pay-per-click) для рекламных объявлений (AdSense, Yahoo, прим.: Яндекс.Директ, Бегун и т.д.), я обнаружил, что написание заметок после ужина (6 часов вечера) приводит к уменьшению дохода. Рекламодатели сбрасывают часы в полночь, и рекламный доход за день считается только до полуночи. Поэтому, если вы пишите заметки вечером, то это позволит вашим посетителям прочитать их, когда крутятся низко-оплачиваемые рекламные объявления (после того, как дневной бюджет дорогих рекламных кампаний уже исчерпан). Создавая новые статьи утром, вы показываете своим читателям дорогую рекламу, которая крутится при еще пока полном ежедневном рекламном бюджете. Поверьте мне. Я основательно это проверил: утренние заметки приносят значительно больше денег, чем вечерние.

Прим.: статья является во многом спорной, но, в любом случае, она заставляет задуматься о процессе ведения блога. Буду признателен за любые добавления и фактические замечания по теме. Спасибо всем, кто читает и комментирует мои переводы.

Web Optimizator: проверка скорости загрузки сайтов