Маркетинговая стратегия Apple состоит в абсолютной закрытости. Эта фирма никогда не открывает свои планы на будущее. Более того, она даже преследует в уголовном порядке блоггеров, которые пытаются эти планы узнать и опубликовать.
Естественно, такая политика создает самую благоприятную почву для распространения слухов. Наверное, чаще всего эти слухи появляются сами по себе, циркулируя среди огромной аудитории поклонников Apple, но иногда интенсивность и явная целенаправленность слухов наталкивает на мысль, что к их появлению приложили руку маркетологи Apple. Современных специалистов не надо учить, как это делается: достаточно организовать «случайную» утечку информации.
История iPhone весьма поучительна. Дело в том, что слухи об этом мифическом продукте ходят уже семь лет. В течение всего этого длительного срока поклонники Apple предвкушают «скорый выпуск» мобильного телефона от их любимой компании. Хронологию слухов об iPhone с 1999 г. до наших дней можно изучать как учебник скрытого маркетинга.
14 декабря 1999 г.
Apple регистрирует доменное имя www.iphone.org, которое до сих пор существует и перенаправляет посетителей на главную страницу корпоративного сайта.
16 апреля 2001 г.
Infosync публикует первую фотографию мифического iPhone.
Июль-август 2002 г.
Стив Джобс, директор компании, отвечая на вопрос о возможно выпуске КПК под маркой Apple, рассуждает о том, что карманные компьютеры неизбежно эволюционируют в мобильные телефоны нового поколения, а сами КПК останутся исключительно нишевым продуктом. Этот вопрос они внутри компании уже обсудили и решили еще три года назад. В то же время авторитетные издания NYTimes и Wireless Week публикуют информацию о планах выпуска iPhone, косвенным свидетельством чему являются некоторые функции новой версии операционной системы Macintosh.
Сентябрь 2002 г.
На прямой вопрос журналиста о том, собирается ли компания выпускать iPhone, Стив Джобс отказался отвечать. Он сказал, что корпоративная политика Apple запрещает обсуждать продукты, которые официально не анонсированы. В то же время в интернете появились новые фотографии мифического iPhone и новая волна обсуждения, как долго автор рисовал их в «Фотошопе».
Октябрь-декабрь 2002 г.
Apple регистрирует торговую марку “iPhone” в Сингапуре и Великобритании. Позже аналогичные заявки подаются в Австралии (декабрь 2002 г.) и Канаде (октябрь 2004 г.).
16 декабря 2004 г.
Apple сообщает о разработке мобильного телефона совместно с компанией Motorola. Выпуск аппарата с поддержкой мобильной версии iTunes назначен на первую половину 2005 г.
Март 2006 г.
Поиск в базе патентного ведомства США выявил патент Apple, который описывается технология доступа к базам данных с мобильных устройств. В тексте патента упоминаются мобильные телефоны. В то же время появляются довольно достоверные слухи о трудностях, которые испытывает Apple в связи с разработкой iPhone. Согласно этой информации, компания стремится создать принципиально новый телефон «с нуля», не используя существующие нормы дизайна и привычные форм-факторы. По мнению экспертов, столь революционный телефон не может появиться на рынке раньше 2007 г.
2 апреля 2006 г.
Инсайдеры сообщают, что Apple испытывает проблемы с выбором чипсета для iPhone.
Сентябрь 2006 г.
Накатывается новая волна слухов об iPhone, которая нарастает с каждым днем. Аналитики из разных аналитических компаний прогнозируют, сколько экземпляров iPhone компания Apple сможет продать в течение года. Называются цифры от 10 млн до 12 млн.
23 октября 2006 г.
Новая модель мобильного телефона Motorola Rokr, по дизайну похожая на iPod (фото), по слухам, не будет поддерживать работу с музыкальным iTunes, а вместо этого будет совместима с конкурентом от Real Networks. По мнению аналитиков, это может свидетельствовать о скором выходе Apple на рынок мобильных телефонов.
16 ноября 2006 г.
Тайваньская пресса сообщает, что Apple уже заказала 12 млн экземпляров iPhone у тайваньского субподрядчика Hon Hai Precision Industry, а выпуск мультимедийного устройства состоится в первой половине 2007 г.
21 ноября 2006 г.
Аналитик American Technology Research сообщает, что Apple уже начала работу над второй версией iPhone с более продвинутыми возможностями обмена сообщениями.
30 ноября 2006 г.
Кевин Роуз, основатель Digg, напившись пива, заявил о якобы имеющейся у него информации: iPhone поступит в версиях с 4 ГБ и 8 ГБ памяти по цене $249 и $449, соответственно (видео).
15 декабря 2006 г.
На сайте Gizmodo появляется сообщение о том, что iPhone гарантированно выйдет на рынок в понедельник, 18 декабря, причем «это совсем не то, что мы ожидали».
18 декабря 2006 г.
В понедельник, 18 декабря, состоялся официальный анонс телефона iPhone от компании Linksys (подразделение Cisco). Этот аппарат с поддержкой VoIP не имеет никакого отношения к Apple. Компания Cisco владеет торговой маркой “iPhone” с 2000 г., когда была куплена компания Infogear, зарегистрировавшая эту торговую марку в 1996 г. Именно об этом аппарате говорил сайт Gizmodo несколько дней назад.
Что ж, возможно, Apple iPhone вообще никогда не выйдет? В любом случае, на территории США этот мобильник должен носить другое название.
Естественно, такая политика создает самую благоприятную почву для распространения слухов. Наверное, чаще всего эти слухи появляются сами по себе, циркулируя среди огромной аудитории поклонников Apple, но иногда интенсивность и явная целенаправленность слухов наталкивает на мысль, что к их появлению приложили руку маркетологи Apple. Современных специалистов не надо учить, как это делается: достаточно организовать «случайную» утечку информации.
История iPhone весьма поучительна. Дело в том, что слухи об этом мифическом продукте ходят уже семь лет. В течение всего этого длительного срока поклонники Apple предвкушают «скорый выпуск» мобильного телефона от их любимой компании. Хронологию слухов об iPhone с 1999 г. до наших дней можно изучать как учебник скрытого маркетинга.
14 декабря 1999 г.
Apple регистрирует доменное имя www.iphone.org, которое до сих пор существует и перенаправляет посетителей на главную страницу корпоративного сайта.
16 апреля 2001 г.
Infosync публикует первую фотографию мифического iPhone.
Июль-август 2002 г.
Стив Джобс, директор компании, отвечая на вопрос о возможно выпуске КПК под маркой Apple, рассуждает о том, что карманные компьютеры неизбежно эволюционируют в мобильные телефоны нового поколения, а сами КПК останутся исключительно нишевым продуктом. Этот вопрос они внутри компании уже обсудили и решили еще три года назад. В то же время авторитетные издания NYTimes и Wireless Week публикуют информацию о планах выпуска iPhone, косвенным свидетельством чему являются некоторые функции новой версии операционной системы Macintosh.
Сентябрь 2002 г.
На прямой вопрос журналиста о том, собирается ли компания выпускать iPhone, Стив Джобс отказался отвечать. Он сказал, что корпоративная политика Apple запрещает обсуждать продукты, которые официально не анонсированы. В то же время в интернете появились новые фотографии мифического iPhone и новая волна обсуждения, как долго автор рисовал их в «Фотошопе».
Октябрь-декабрь 2002 г.
Apple регистрирует торговую марку “iPhone” в Сингапуре и Великобритании. Позже аналогичные заявки подаются в Австралии (декабрь 2002 г.) и Канаде (октябрь 2004 г.).
16 декабря 2004 г.
Apple сообщает о разработке мобильного телефона совместно с компанией Motorola. Выпуск аппарата с поддержкой мобильной версии iTunes назначен на первую половину 2005 г.
Март 2006 г.
Поиск в базе патентного ведомства США выявил патент Apple, который описывается технология доступа к базам данных с мобильных устройств. В тексте патента упоминаются мобильные телефоны. В то же время появляются довольно достоверные слухи о трудностях, которые испытывает Apple в связи с разработкой iPhone. Согласно этой информации, компания стремится создать принципиально новый телефон «с нуля», не используя существующие нормы дизайна и привычные форм-факторы. По мнению экспертов, столь революционный телефон не может появиться на рынке раньше 2007 г.
2 апреля 2006 г.
Инсайдеры сообщают, что Apple испытывает проблемы с выбором чипсета для iPhone.
Сентябрь 2006 г.
Накатывается новая волна слухов об iPhone, которая нарастает с каждым днем. Аналитики из разных аналитических компаний прогнозируют, сколько экземпляров iPhone компания Apple сможет продать в течение года. Называются цифры от 10 млн до 12 млн.
23 октября 2006 г.Новая модель мобильного телефона Motorola Rokr, по дизайну похожая на iPod (фото), по слухам, не будет поддерживать работу с музыкальным iTunes, а вместо этого будет совместима с конкурентом от Real Networks. По мнению аналитиков, это может свидетельствовать о скором выходе Apple на рынок мобильных телефонов.
16 ноября 2006 г.
Тайваньская пресса сообщает, что Apple уже заказала 12 млн экземпляров iPhone у тайваньского субподрядчика Hon Hai Precision Industry, а выпуск мультимедийного устройства состоится в первой половине 2007 г.
21 ноября 2006 г.
Аналитик American Technology Research сообщает, что Apple уже начала работу над второй версией iPhone с более продвинутыми возможностями обмена сообщениями.
30 ноября 2006 г.
Кевин Роуз, основатель Digg, напившись пива, заявил о якобы имеющейся у него информации: iPhone поступит в версиях с 4 ГБ и 8 ГБ памяти по цене $249 и $449, соответственно (видео).
15 декабря 2006 г.
На сайте Gizmodo появляется сообщение о том, что iPhone гарантированно выйдет на рынок в понедельник, 18 декабря, причем «это совсем не то, что мы ожидали».
18 декабря 2006 г.
В понедельник, 18 декабря, состоялся официальный анонс телефона iPhone от компании Linksys (подразделение Cisco). Этот аппарат с поддержкой VoIP не имеет никакого отношения к Apple. Компания Cisco владеет торговой маркой “iPhone” с 2000 г., когда была куплена компания Infogear, зарегистрировавшая эту торговую марку в 1996 г. Именно об этом аппарате говорил сайт Gizmodo несколько дней назад.
Что ж, возможно, Apple iPhone вообще никогда не выйдет? В любом случае, на территории США этот мобильник должен носить другое название.
