Когда я создавал один из своих веб-проектов — основная модель монетизации для него предполагалась контекстная реклама, а конкретнее – Google Adsense. Но было одно Но. Примерно 25% трафика проекта припадает на закрытые от индексации страницы. А это значит, что контекст там крутиться не будет. Поэтому для таких страниц я решил воспользоваться одним из баннеро-крутильных движков. Т.е. CMS-сайта сама генерирует для разных страниц: либо код AdSense, либо код баннерокрутилки, в которой будут рекламироваться внутренние фичи проекта или какая-нибудь своя реклама.
Почитав про некоторые движки, я остановился на Google DoubleClick. И вот почему. Она позволяла на «пустых» баннеропоказах (т.е. не выкупленных рекламодателем) откручивать объявления AdSense. Прочитав об этом я подумал, что отлично было бы вообще все баннероместа на проекте сделать именно через DoubleClick – при случае можно было бы продать весь баннерный трафик рекламодателю или сейлз-хаусу (ну мало ли, вдруг такие найдутся). Так и было сделано. И пока AdSense был в старом дизайне – все было отлично: для каждого созданного в DoubleClick баннероместа в AdSense появился клиентский канал, по которому можно было отслеживать статистику контекстных объявлений. Но с переходом AdSense на новый дизайн такая возможность пропала. В остальном же работа с DoubleClick меня полностью устраивает, поэтому под катом я расскажу, как все-таки решить возникшую проблему.

Первое, что интересует клиента проводящего рекламную кампанию — её эффективность. Относительный показатель оценки эффективности — CTR или кликабельность, отношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Можно сказать, что CTR — это мера качества рекламного объявления. Чем качественнее объявление, тем выше его позиция, больше показов и дешевле обходятся переходы. Методикой и системой, помогающей увеличивать качество объявлений, я и хочу с вами поделиться.
 
 
 

Начиная со 2 ноября, Google начал размещать поисковую рекламу по программе AdWords под поисковой выдачей — как альтернатива боковому рекламному блоку (но ни в коем случае не вместе с ним). Как сообщает официальный блог, тестирование в течение двух месяцев показало, что в среднем перенос вниз бокового баннера даёт прибавку к CTR:

1. Эффект новизны для пользователей, которые уже привыкли игнорировать боковую рекламу.
2. Больше размер рекламного блока в пикселах.
3. Более заметная реклама для тех, кто привык «сканировать» результаты поиска, прокручивая страницу за страницей.

Возможно, повышенный CTR внизу страницы — это временное явление, пока пользователи не привыкли к новому формату. Специалисты Google не сообщают, для каких рекламодателей и по какому принципу они принимают решение о переносе боковой рекламы вниз.

Новые версии программного обеспечения теперь можно испытывать на тестовой среде без риска причинения ущерба активным рекламным кампаниям.

Песочница имитирует API Яндекс.Директа, но полностью изолирована от настоящих данных. Созданные объявления нигде не показываются, а списываемые и зачисляемые средства — виртуальные.

Однако для кампаний имитируется полный набор состояний:
• Кампания создаётся с существующими в Директе ограничениями на количество объявлений и фраз;
• Рекламные материалы проходят виртуальную модерацию и активизацию;
• Доступен перенос средств между кампаниями;
• Виртуальные деньги расходуются, кампания останавливается при их исчерпании;
• Статистические отчеты, хотя и содержат условные данные, но по структуре совпадают с настоящими отчетами.

Действия, которые доступны в API только при положительном балансе, в Песочнице доступны без фактического внесения средств. Это делает Песочницу полнофункциональной средой для отладки таких ключевых функций приложений, как работа с ценой клика и операции со статистикой.

Песочница доступна всем пользователям, имеющим доступ к API. Вне зависимости от реальной роли пользователя в Директе, в Песочнице доступна как клиентская, так и агентская роль, что даёт возможность независимым разработчикам создавать приложения для агентств, не имея доступа к реальным агентским аккаунтам. Для начала работы необходимо создать (инициализировать) Песочницу, воспользовавшись специальной страницей в разделе API веб-интерфейса Директа.

Подробная информация о работе с Песочницей доступна в документации API Директа.

Интересную идею предложил финский стартап Kiosked, предлагающий оригинальный способ рекламы в Сети для любых товаров или услуг без надоедливых банеров. Компания предлагает специальную технологию, позволяющую использовать тематические картинки в статьях и заметках (на новостных ресурсах, в блогах и т.д.) с «привязанной» к этим фотографиям рекламой, релевантной изображению. Сейчас Kiosked открыл собственный архив фотографий для всех желающих, сейчас в этом архиве более 5 миллионов фото.

Добрый день хабрачитатели. Вчера я наткнулся на неприятный факт, а именно, код AdSense работает только при загрузке страницы. Если же попытаться обработать код AdSense, который находится в данных, которые мы получаем при помощи ajax, то ничего из этого не выйдет (выйдет только ошибка). Подгружаемый скрипт Google, использует document.write, который работает только при загрузке страницы. Но ведь страница уже загружена. И я начал копать…

Корпорация Google считает, что некоторым пользователям не хватает средства обмена информацией с друзьями относительно понравившейся рекламы. Как бы это странно ни звучало, но компания собирается «прикрутить» социальные кнопки к банерам контекстной рекламы AdWords. Это нововведение появится уже в следующем месяце.

В августе Яндекс начал использовать систему машинного обучения Матрикснет для показа объявлений на тематических площадках РСЯ, где реклама показывается пользователю в соответствии с его интересами и содержанием веб-страницы.

Новая формула отбора учитывает большее число факторов, в том числе особенности поведения пользователя в сети, что позволило отбирать для показа пользователям более интересные им рекламные объявления. В результате система точнее прогнозирует вероятность клика по объявлению — в течение первой недели после внедрения Матрикснета кликабельность объявлений выросла в среднем на 22%.

С внедрением новой формулы на сайтах РСЯ стали чаще показываться объявления с низкой ценой за клик. Это привело к общему снижению цены за клик в среднем по сети на 12%, то есть размещать рекламу в РСЯ стало выгоднее. За счет увеличения количества кликов доход владельцев площадок в среднем по сети вырос на 10%.

Машинное обучение позволит РСЯ и дальше совершенствовать формулу, добавляя в нее новые факторы. Таким образом можно будет ещё точнее определять, какая реклама нужна пользователю в данный момент.

По данным сomScore Media Metrix, в июле 2011 аудитория РСЯ в России составила 43,6 миллиона человек. За месяц пользователь просматривает в среднем 540 страниц сайтов РСЯ с объявлениями Яндекс.Директа и Маркета. На сегодняшний день Рекламная сеть Яндекса является самой крупной в рунете по охвату аудитории.

Добрый день.
Настраивая сегодня очередную рекламную кампанию во «ВКонтакте» мне пришлось по требованию модераторов выставить возрастной таргетинг от 18 лет, так как рекламируемый проект содержит элементы азартных игр. Чуть позже пытливо заглянув в статистику по кампании с удивлением увидел, что процент переходов генотипических образований с возрастом меньше 18 лет гораздо больше положенного нуля.