Агентство iConText обнародовало свою оценку объёма рынка контекстной рекламы в России: в 2009 году он составил 9,61 млрд руб., что означает 13% роста в рублях по сравнению с предшествующим годом. На фоне падения объёмов медийной рекламы это хороший показатель.

Абсолютным лидером с 78% рынка остаётся «Яндекс.Директ» (7,5 млрд), а вот среди последователей произошла интересная перестановка. Выручка компании Google выросла аж на 50% до 1,01 млрд, так что она практически сравнялась с результатами «Бегуна» (1,10 млрд).



Эти компании контролируют 10% и 11% рынка, соответственно.

В 2010 году аналитики iConText ожидают роста в 20-25% в рублях по сравнению с прошедшим годом, так что объём рынка составит порядка 12 млрд. По их мнению, Google с системой AdWords сможет наконец-то обогнать по оборотам российскую компанию «Бегун».

Кроме того, в этом году аналитики компании ожидают увеличения числа рекламодателей в контексте, в первую очередь, за счёт крупных ретейлеров (интернет-торговля). Также отмечают, что велика вероятность появления новых игроков, то есть новых систем контекстной рекламы.

Основным трендом будущего года в области контекстной рекламы станет увеличение интереса к отслеживанию эффективности, что приведет к тому, что контекст будет продаваться на основе PPA (pay per action).