войти зарегистрироваться

Электронная коммерция whois

индекс
94,54

Влияние цвета на отдачу с рекламы

Влияет ли цвет контекстовой рекламы на CTR(click through rate) и если да, то насколько? Примерно год назад я проводил эксперимент и пожертвовал отдачей с рекламы в течении двух недель, чтобы разобраться в этом.

Смысл заключался в том, чтобы перепробовать различные цвета и посмотреть на изменение в кликах на рекламу и их частоте. Сразу оговорюсь, что Adsense блок был всегда серого цвета, а фон - чёрный, тема сайта - фотоаппараты и обзоры.

Результаты были следующие(цвет рекламы и % соотношение от базового среднего значения серого блока рекламы):

  • +70% (в принципе был очень сильно удивлён, что такой рост вообще был возможен)

  • +54% (аналогично с зелёным)

  • +9% (более реальное изменение)

  • +7%

  • +4% (был практически уверен, что уйду в минус)

  • 0 (практически один в один с серым цветом)

  • -12% (наверное от неприязни людей к цвету, или из-за того, что бросается в глаза, хотя как по мне, так ярко голубой намного больше мешает)

  • -31% (загадка. не понимаю с чем связаны его показатели, по идее цвет похож на серый)


После чего я решил продолжить и оставил верхний блок зелёным, добавив красный квадрат почти прямо под ним(вопреки всем законам о совместимости красного и зелёного) и получил в общем почти 120% прироста(квадрат до этого стоял внутри постов и тоже был серого цвета).

Что удалось доказать:

  • Нужно перепробовать все варианты, даже такие, в которых вы практически на 100% уверены, что они не будут работать.

  • Каждый проект требует индивидуального подхода.

  • Даже невозможное возможно. Красный и зелёный в связке - рулят.



via злой блог о заработке в интернете.
+59
24 января 2008, 19:31
zloj

комментарии (35)

  • забавная статья

    по поводу красный-зелёный, Тот, Чьё Имя Не Упомянают приводил сравнение с грядкой клубники:)
    Цвета решают не так много.
    • Я не писал, что они решают много. Но как видите разница есть. :-)
    • А разве это был не воронежский? Или его имя теперь тоже не упоминают?
      Хотя, может, я опять что-то путаю.
      • Ну вообще-то так сказать любой может) Но я не его имел в виду.
        • Тем не менее, Тот, Чьё Имя Не Упоминают такого не говорил, а цитировал Воронежского.
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь.
            • Да какая разница, кто кого процитировал про помидоры, это вообще о другом. Автору - спасибо.
    • Источник: http://narisoval.ru/old.html (Р.В.)
  • 120% - очень достойно. И странно.
  • полезные результаты, могли бы хоть скриншоты под кат кинуть, как оно выглядело-то
    • Я бы кинул, но сайт был продан и ребята сделали редизайн. Результаты откопал, когда смотрел старые архивы адсенсовские. Цвета не 1 в 1 здесь указаны, но очень похожи.
  • Скорее, решают не цвета, а их сочетание (как смотрится один цвет на фоне другого)
  • Спасибо автору за отличную идею. :)
    • Всегда готов.
  • очень толковый и по делу материал. респект автору.
    но! используйте хабракат, каждый раз пролистывать длинючий пост утомительно и незачем. все и так прочитают
    • Совсем забыл. Спасибо. Исправил.
  • А цвет ссылок на сайте какой?
    • Серый. 999 вроде был, но могу ошибаться.
  • Зелёный наверное потому, что он очень приятен для глаз, которые были разработаны, чтобы смотреть среди листвы :).
    Ну а красный — цвет крови, опасности. Я читал, что в слова для красного, чёрного и белого появляются в языке раньше остальных.
  • Очень интересно, спасибо!
  • Может быть, цвет, смотрящийся на фоне неестественно, сильнее привлекал внимание. Вообще, интересно, благодарю.
  • Класс. Автору - респект. К слову, я б на розовый баннер ни за что бы не нажал. Подозрительный какой-то цвет)
  • Хотелось бы знать, когда проводился эксперимент, проценты считались по количеству переходов или по отношению количества переходов к посещаемости? Мне кажется, если на каждый цвет отводилось менее двух дней, то результаты могут быть растолкованы превратно.
    • Два дня на каждый цвет. Чуть больше, чем год назад.

      Проценты считались от базового среднего значения с ссылками серого цвета на чёрном фоне.

      Например базовое значение было 230 кликов(при посещаемости в одинаковый день недели), 391 клик зелёного цвета таким образом равен +70%.
  • Спасибо за эксперимент. В свою очередь хочу предложить еще одну статью, правда автор не я. Но после того как я последовал советам перечисляемым в ней, CTR вырос в два раза.
  • В статье не хватает информации о том, какие цвета используются на сомом сайте.
  • Теперь все горе-дезигнеры будут использовать в рекламе только эти цвета. +120%! Со вкусом клубники!
  • По поводу голубого цвета:
    раньше, в эпоху доминирования печатной рекламы, считалось, что связка голубой текст на белом фоне (и наоборот) является самым заманивающим сочетанием. Как это объясняли ранее — «пусть даже не читается из далека, зато манит словно облока на небе»
  • а в другое время ctr объяв постоянный? может это просто случайные колебания ctr адсенса?
    • Да, там всё было очень стабильно примерно месяцев 5-6.
  • На самом деле, текст тех цветов, которые оказались «плохими», просто сложно читать на белом фоне. Сильно зависит от настроек монитора, но обычно от #ff00ff и #cc99ff глаз устает. И текст цвета #ff0000 тоже на белом фоне не очень, #cc0000 более приятен.

    В общем-то, исследование было бы интереснее, если бы использовалась модель HSB (тон-насыщенность-яркость), и рассматривались различные значения одного из каналов при фиксировании значения других каналов. В частности, изменение тона. (Как я понял, вы в первую очередь интересуетесь влиянием тона.)

    Но это уже исследования из области Usability и Accessibility, а не электронной коммерции. Материалов на эту тему уже достаточно. Вот, например, http://www.lighthouse.org/accessibility/
    • Да, красный и зелёный были более мягкими. Исследование HSB и различных каналов с фиксацией заняло бы намного больше времени. А у меня вот-вот жена собиралась рожать дочку.

      В следующий раз буду делать добротнее.
  • чёт я не пойму... А как можно изменить цвет блока или текста в Google AdSence? Или речь идет о чем-то другом?
  • Красный и зеленый — дополнительные цвета, которые при смешении дают серый цвет. Грубо говоря, эти цвета создают гармонию, как это ни странно.
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста.