Продавцы не зря называются «реализаторами». Потребитель покупает товар, чтобы само-реализоваться, то есть, сделать реальным нечто воображаемое.
В то же время здравый смысл противится удовлетворению воображаемых потребностей. Ему нужны «реальные» основания. Иначе, зачем совершать покупку?! И это проблема для самореализации.
Например, могу ли я стать частью “страны настоящих мужчин, Marlboro”, если не курю? Могу ли я войти в отдел игрушек, если у меня нет детей? Я хочу чувствовать себя белым, здоровым и успешным, как на рекламе мобильных операторов, но могу ли я купить телефон, если мне некому звонить?
Кто-то удивится - так в чём же проблема: начни курить, размножаться, заведи друзей, в чём проблема-то? Проблема в том, что я не хочу создавать себе «ложных потребностей», я просто хочу в страну настоящих мужчин и лошадиного дыхания на морозном воздухе - не вдыхать никотин, а просто приобрести пачку.
Чтобы чувствовать себя молодым и беззаботным, как в буклете МТС, нужен просто телефон – совсем не обязательно трепацца с кем-то о ерунде.
И, наконец, зачем мне пелёнки в ванной и родительские собрания – я просто хочу купить солдатиков. Не чтобы играться, а именно купить. Солдатиков. В магазине игрушек. Реализовать мечту детства.
Остаётся лишь снять противоречие «воображаемого» и «реального». Назовём это искусство Imaginary Marketing.
комментарии (30)
Купи себе телефон, сигареты, солдатиков, лошадь в конце концов.
А лучше - не смотри так часто рекламу.
Кто заставляет-то?
Или я не понял смысла поста.
Ерунда. Чтобы чувствовать себя молодым и беззаботным, телефон вовсе не необходим. :) Скажу больше: чтобы почувствовать себя молодым и беззаботным, нужно выкинуть телефон, если он у вас есть. :)
знак - материальный предмет (явление, событие), выступающий в качестве представителя некоторого др. предмета, свойства или отношения и используемый для приобретения, хранения, переработки и передачи сообщений (информации, знаний). (БСО)
штампованные знаки это деньги, логотипы, напечатаные буквы, смонтированные статические и динамические картинки и тд.
вследствие массового тиражирования знак детерминируется очень различно и его четкие контуры и внутреннее значение размываются и теряются. отсюда вред штампованных, растиражированных бездушной машиной, знаков.
то что должно было обеспечить скорейшую доставку знаний, на данный момент произвело огромное количество мысленного мусора.
не надо снимать противоречие между "воображаемым" и "реальным", наоборот необходимо четко отделять иллюзию от реальности.
невозможно самореализоваться через покупку товара, продавец в этом не может помочь, это все очередная разводка и подчинение. эти солдатики не выполнят ту функцию которую бы они выполнили в нужное время, они будут пылится в коробке или на полке, единственное что они могут дождаться рождения сына, или могут быть подаренными какому-нибудь карапузу.
звуковая карта за 100$ не даст возможностей карты за 1000$, сколько бы раз слово "Professional" на ней было написано.
а Imaginary Marketing это всеголишь очередная умная уловка с одной только конечной целью - продать.
так что будьте внимательней
Знаки не только предмет игр, игра вапщето ценна только внутри себя самой, правила игры бесспорны и обязательны, так что никаких размытых контуров. А когда за игру принимают серьезное, начинается пуэрилизм (Йохан Хейзинга) и сразу тонут титаники и самолеты врезаются в небоскребы.
Я за честность.
Как раз наклейка "Pro" заставляет думать, что при помощи данного аппарата я могу создавать современный конкурентноспособный продукт... На самом деле настроить недорогую полупрофессиональную студию сложнее, чем - дорогую профессиональную.
Конечно компаниям выгоднее производить и продавать 100000 дешевых девайсов, чем 1000 дорогих, но настоящих. Да пофик, в mp3 на 96kbps одинаково звучит и музыка сделанная на, встроенном в мать, ac97, и записанная на студии Питера Габриела.
Вот именно... иллюзия
случайно открыл ваш блог после вашего поста про яндекс, сейчас читаю все в обртаном порядке.
этот пост просто шикарен)