Операторы «большой тройки» готовы предложить для своих абонентов рассылку рекламных сообщений в обмен на определенные скидки и бонусы. О пилотном проекте по продаже рекламных площадей на информационных каналах объявил «ВымпелКом», вскоре ожидается запуск проектов «МегаФона» и МТС. Аналитики считают, что мобильная реклама окажется неплохим источником дополнительного дохода для операторов, хотя и не принесет сверхприбылей.



Российские операторы, входящие в так называемую «большую тройку», следуя примеру крупнейших западных сотовых компаний, запускают проекты мобильной рекламы для абонентов. О старте пилотного проекта по продаже рекламных площадей на своих информационных каналов уже объявил «ВымпелКом».

Реклама будет доступна всем абонентам сети «Билайн» в России через WAP-портал, USSD-портал, универсальный автоответчик IVR, проект «Хамелеон». В «ВымпелКоме» заверили, что получать рекламные сообщения абонент сможет, только выразив согласие на это (за исключением посещений WAP-портала). В обмен за просмотр рекламы можно будет воспользоваться различными бонусами и скидками от рекламодателей.

«ВымпелКом» не будет самостоятельно заниматься продажей рекламных площадей — для этого призвано агентство Brand Mobile. Расчетной единицей продажи мобильной рекламы станет применяемая в интернет-рекламе единица CPT, то есть стоимость за 1000 контактов. Размещение за 1000 контактов на WAP- и USSD-порталах в рамках пилотного проекта составляет 614 руб., включая НДС, на IVR-портале — 920 руб., на канале «Хамелеон» — 153 руб. В зависимости от объема контракта рекламодатели смогут воспользоваться прогрессивной шкалой скидок.

Рекламодатели смогут выбрать один из форматов рекламного сообщения: графический баннер с текстом, просто графический баннер, текстовый баннер-тизер, интерактивное меню с рекламным содержанием или голосовое интерактивное меню с рекламным содержанием. Кроме того, рекламодатели получат возможность адресовать рекламное сообщение различным группам пользователей в зависимости от размера среднего счета, контекста, географии абонента, модели телефона и потребительских предпочтений.

Как отметила директор по маркетингу массового рынка компании «ВымпелКом» Зинаида Хохлова, среди преимуществ мобильной рекламы — интерактивность, возможность лучшей сегментации. «Кроме того, на начальном этапе конкуренция рекламодателей будет невысокой, что позволит обеспечить лучшую заметность и запоминаемость рекламного сообщения», — подчеркнула г-жа Хохлова.

Уже пару месяцев ведется работа по внедрению мобильной рекламы в «МегаФоне». Наибольший потенциал в качестве рекламного носителя компания видит в WAP-портале «МегаФон PRO», который имеет несколько каналов распространения рекламной информации: размещение графических баннеров, брендирование медиаконтента, совместное проведение мероприятий на WAP-портале (акции, розыгрыши, викторины). Будет осуществляться продажа рекламы и на других площадках с использованием технологий RBT, ICB, SMS, MMS в разных конфигурациях.

«При необходимости мы можем осуществлять передачу MSISDN (номера) абонента на внешний WAP-ресурс рекламодателя, — рассказал источник в "МегаФоне". — Мы можем предоставлять и качественную оценку посещаемости ресурса, но без передачи персональных данных абонента, так как иначе это будет противоречить действующему законодательству». Как и «ВымпелКом», для продаж рекламы «МегаФон» планирует привлечь агентство-посредника.

До конца 2007 г. сервис мобильной рекламы будет предложен и для абонентов МТС. «Внимательно отслеживая тенденции на этом рынке, мы работаем над целым рядом идей, связанных с мобильной рекламой, — рассказали в пресс-службе оператора. — Абоненту будут предложены востребованные им сервисы, при этом реклама будет доставляться строго с учетом его предварительного согласия. В сервисах на основе мобильной рекламы будет задействован весь спектр каналов коммуникации, которыми обладает МТС».

Аналитики уверены, что добиться высокого дохода за счет мобильной рекламы операторам будет сложно, но определенный экономический эффект новые проекты обязательно окажут. «В условиях насыщенного рынка мобильная реклама принесет дополнительный доход операторам, — считает партнер AC&M Consulting Антон Погребинский. — Многие абоненты наверняка согласятся получать рекламу в обмен на различные скидки».

Согласно прогнозу Informa Telecoms and Media, в 2011 г. мировой рынок мобильной рекламы составит $11,3 млрд, тогда как еще в 2005 г. он равнялся нулю.

CNews.ru