869 читателей, 92 поста
Администрация
Модераторы
Блог о музыке, её создании, продвижении и продаже, а также об устройствах, позволяющих непосредственно слушать или создавать музыку.
Radiohead — новатор в распространении музыки в Интернете
Британская группа Radiohead не просто экспериментирует с маркетинговыми приёмами для распространения своего творчества в сети Интернет, но меняет принципы работы со слушателями в сети, делает отношения коллектив-слушатель до предела интерактивными и даже заставляет музыкальную индустрию работать по-новому.
Плати столько, сколько считаешь нужным.
Первым шагом была продажа нового альбома In Rainbows по революционной схеме Pay-what-you-wish. Напомню, что схема работает следующим образом: пользователь платит за скачивание альбома в формате MP3, самостоятельно определив цену, которую он готов заплатить (максимальная цена составляла 99.99 фунтов).
Статистика, предоставленная исследовательской компанией comScore, показала, что, не заплатив ни копейки, новый альбом скачали 62% от общего количества скачавших музыку на сайте Radiohead, оставшиеся 38% заплатили за In Rainbows в среднем по 6 долларов США.
Этот ход позволил менеджерам группы Брюсу Эджу (Bryce Edge) и Крису Хаффорду (Chris Hufford) получить звания новаторов года на церемонии вручения наград MediaGuardian, состоявшейся в Лондоне. По словам жюри, основная заслуга менеджеров в том, что они поломали стереотипы и изменили методы распространения музыки посредством сети Интернет.
Сделайте нам видеоклип и заработайте денег.
Следующим шагом к званию самой прогрессивной группы современности стала видео-акция, предложенная поклонникам Radiohead. Суть акции заключалась в том, что любой фанат группы может сделать анимированный видео-клип на полюбившуюся песню из альбома In Rainbows, и поучаствовать в конкурсе с призовым фондом в 20 тысяч долларов.
Все работы оценивались компетентной командой судей, а в результате отбиралась десятка лучших клипов. Каждый из авторов получал по 1000 долларов для создания минутного ролика, и только лишь один самый достойный из этой десятки получал оставшиеся в призовом фонде 10000 долларов на создание полноценной версии клипа для своих кумиров.
Чем обусловлено большое количество римейков в вашем творчестве? (с) Ирина Ароян
Большое количество римейков на песню группы Radiohead — Nude обусловлено тем, что сама группа попросила фанатов эти римейки творить, что последние и принялись делать с энтузиазмом. В сотрудничестве с компанией Apple, группа Radiohead сделала возможным создание ремиксов на песню Nude.
Решившиеся придать новое звучание песне любимой группы могут через Интернет-сервис iTunes приобрести готовые дорожки записи баса, вокала, гитары, звуковых эффектов и ударных. Купивший все пять компонентов до 11 апреля получит пароль для доступа к файлу в формате программы GarageBand (софт выпускается только под Mac OS X).
Закончив создание шедевра, нужно выложить его на сайте radioheadremix.com, где до 1 мая будет продолжаться голосование за лучший трек. Наградой победителю станет то, что Radiohead послушают его ремикс… и, как ни странно, всё. Спорный приз, но уж, какой есть.
Ко всему, стало известно, что Radiohead уже задумываются о записи нового альбома. Группа подтвердила, что студийное время для записи уже запланировано, а нового материала собрано более чем достаточно.
В связи с этим возникают закономерные вопросы: каким образом будет распространяться новый альбом, как будет проходить его продвижение, какие акции придумают неутомимые менеджеры коллектива Radiohead после такого разнообразия с нашумевшим In Rainbows.
Будем надеяться, что, положив начало инновациям в распространении и продвижении своей музыки, Radiohead не скатится к банальным самоповторениям и крохоборству…
Плати столько, сколько считаешь нужным.
Первым шагом была продажа нового альбома In Rainbows по революционной схеме Pay-what-you-wish. Напомню, что схема работает следующим образом: пользователь платит за скачивание альбома в формате MP3, самостоятельно определив цену, которую он готов заплатить (максимальная цена составляла 99.99 фунтов).
Статистика, предоставленная исследовательской компанией comScore, показала, что, не заплатив ни копейки, новый альбом скачали 62% от общего количества скачавших музыку на сайте Radiohead, оставшиеся 38% заплатили за In Rainbows в среднем по 6 долларов США.
Этот ход позволил менеджерам группы Брюсу Эджу (Bryce Edge) и Крису Хаффорду (Chris Hufford) получить звания новаторов года на церемонии вручения наград MediaGuardian, состоявшейся в Лондоне. По словам жюри, основная заслуга менеджеров в том, что они поломали стереотипы и изменили методы распространения музыки посредством сети Интернет.
Сделайте нам видеоклип и заработайте денег.
Следующим шагом к званию самой прогрессивной группы современности стала видео-акция, предложенная поклонникам Radiohead. Суть акции заключалась в том, что любой фанат группы может сделать анимированный видео-клип на полюбившуюся песню из альбома In Rainbows, и поучаствовать в конкурсе с призовым фондом в 20 тысяч долларов.
Все работы оценивались компетентной командой судей, а в результате отбиралась десятка лучших клипов. Каждый из авторов получал по 1000 долларов для создания минутного ролика, и только лишь один самый достойный из этой десятки получал оставшиеся в призовом фонде 10000 долларов на создание полноценной версии клипа для своих кумиров.
Чем обусловлено большое количество римейков в вашем творчестве? (с) Ирина Ароян
Большое количество римейков на песню группы Radiohead — Nude обусловлено тем, что сама группа попросила фанатов эти римейки творить, что последние и принялись делать с энтузиазмом. В сотрудничестве с компанией Apple, группа Radiohead сделала возможным создание ремиксов на песню Nude.
Решившиеся придать новое звучание песне любимой группы могут через Интернет-сервис iTunes приобрести готовые дорожки записи баса, вокала, гитары, звуковых эффектов и ударных. Купивший все пять компонентов до 11 апреля получит пароль для доступа к файлу в формате программы GarageBand (софт выпускается только под Mac OS X).
Закончив создание шедевра, нужно выложить его на сайте radioheadremix.com, где до 1 мая будет продолжаться голосование за лучший трек. Наградой победителю станет то, что Radiohead послушают его ремикс… и, как ни странно, всё. Спорный приз, но уж, какой есть.
Ко всему, стало известно, что Radiohead уже задумываются о записи нового альбома. Группа подтвердила, что студийное время для записи уже запланировано, а нового материала собрано более чем достаточно.
В связи с этим возникают закономерные вопросы: каким образом будет распространяться новый альбом, как будет проходить его продвижение, какие акции придумают неутомимые менеджеры коллектива Radiohead после такого разнообразия с нашумевшим In Rainbows.
Будем надеяться, что, положив начало инновациям в распространении и продвижении своей музыки, Radiohead не скатится к банальным самоповторениям и крохоборству…
комментарии (42)
А то "русскыя попсы".)))) смешно
И почему попсы?
Или мы о разных людях? ... Я о http://katyachehova.ru/
90% русской попсы, в сравнении с попсой, скажем, американской - это фекалия в сравнении с едой из Макдональдса.
Я думал это очепятка в другом смысле.
Т.е речь шла о том что "русская попса попыталась повторить то что сделали Radiohead и лажанулась, т.е не смогла повторить".
Из тех кто "русский" и повторял модель Radiohead я знаю только о Кате Чеховой.
Меня удивило то, что кто-то считает Катю Чехову попсой.
И то что Аплифто рекордс не удалось повторить успех Radiohead.
Прошу простить за предвзятость к этой группы, поклонником которой я являюсь.[/оффтоп]
особенно с клипом :-))
P.S. SIDOLOGY — отличнейшие треки!
P.S. Sidstaler - очень интересный ковер.
А remix.nin.com как пару месяцев существует... И фестиваль видеоклипов любительских также идет Резнором анонсирован уж как пару недель назад. Так что они или друг у друга идеи "подтягивают" или бухают вместе много :)
Но слушатели только в выйгрыше от этого...
Может хватит уже делать из Radiohead святых и начать излагать всю информацию ? Во-первых схема уже давно не работает (проверьте www.inrainbows.com): ничего скачать нельзя, диски продаются по обычной цене. Во-вторых альбом был выложен в битрейте 160 кбит/c, который, чтобы там не говорили нищеброды, далек от хорошего качества. Кроме того, через некоторое время в продаже появился не выкладывавшийся в сеть бонус-диск к альбому, который вполне заслуженно называют второй половиной альбома.
Чтобы там не говорили, факты говорят о том, что это именно отличный маркетинговый прием, а совсем не "революция в распространении музыки".
если вы обратили внимание, то в материале сделан некий обзор ходов (не сиюминутных), являющихся новыми в продвижении и распространении музыки в сети Интернет (ни слова о святости или же праведности, лишь похвала за новаторство).
да уж, куда нам нищебродам до истинных гуру и ценителей...
если вы обратили внимание, то в материале сделан некий обзор ходов (не сиюминутных), являющихся новыми в продвижении и распространении музыки в сети Интернет (ни слова о святости или же праведности, лишь похвала за новаторство).
Всё это новаторство - по большой части вранье. Нет никакого распространения альбома по свободной цене, есть временное распространение его половинки в средненьком качестве.
>да уж, куда нам нищебродам до истинных гуру и ценителей...
Да, я давно заметил, что Radiohead облажались с битрейтом, народу и 32 кбит за глаза бы хватило. Редкий гуру заметил бы разницу...
p.s. честно сказать скачал альбом чеховой, удалил после минутного тырканья по трекам. уксус оказался кислым.
Все это происходит потому, что альбом - предмет контракта между музыкантом и продюсером, фактически "трудовой наряд", который он должен отработать и обеспечить успех продаж, львиную долю от которых получит кто угодно, но только не музыкант. Только особо упорные вроде Mike Oldfield могут этому противостоять и посылать своих "благодетелей" на три веселых буквы. Теперь же в институте этих благодетелей нет никакой потребности. Не то чтобы посредники стали вообще бесполезны, но их роль меняется: уже не надо никакого массового производства носителей, никакой передачи эксклюзивных прав. А рекламную функцию теперь выполняют... сами песни. Позволяя покупателям покупать товар открыто: тот, кто оценит демо, и на концерт пойдет, и футболок накупит, и много чего другого. Стоимость записи тоже упала, а доступность повысилась.
Исходя из этой уже существующей реальности, не остается никаких сомнений в том, что через десяток-другой лет нас ждет полный развал феномена "жирных продюсеров" и смерть попсы, попсы не как стиля, который еще долго будут перепевать, а как метода раскрутки и эксплуатации музыкантов. Для этого даже не понадобится отменять копирайт - он просто потеряет актуальность в этой сфере. Все дело в том, что копирайт мало того что не работает, он действует как антиреклама. Представьте, что начинающий музыкант или разработчик с самого начала приступает к жесткому преследованию "нарушителей" - много ли у него шансов заслужить симпатии аудитории, превратиться в бренд, в легенду? У крупных корпораций и паразитических картелей типа RIAA есть определенный запас устойчивости, но в массовом сознании это хищные динозавры, которые стремятся подчинить себе всех и поэтому должны умереть. Как ни пиарься RIAA в качестве "защитника музыкантов", у музыкантов другие планы и никакая RIAA им больше не нужна, пускай убьет себя об стену.
во-первых, 30-40 минут — это классика. как раньше это было техническим ограничением (пришлось бы печатать две пластинки), так сейчас и остаётся, ибо в наши дни большинство релизов издаются как на компактах, так и на виниле.
во-вторых, 30-40 минут — это оптимальный хронометраж. дольше — и альбом в большинстве случаев превращается в то самое унылое говно с «парой хитов и кучей проходных вещей для заполнения времени». бывают исключения, но предельно редко :)
что же касается лейблов — мне не нравится Sony BMG, мне не нравится RCA, мне не нравится Warner, мне не нравится Universal, мне не нравится EMI. но есть ведь множество лейблов, которыми руководят не серьёзные дяди в костюмах, у которых единственная цель - максимальный доход, а люди, которые реально занитересованы в музыке. кто, как не они, будут организовывать концерты "начинающим" коллективом (тут я имею в виду просто группы, уровень распеаренности которых чуть ниже, чем RH или NIN)?
одним словом, "i wipe my ass with showbiz" © a wilhelm scream
давайте отменим в реале деньги (гыы.. и введём карму!)