Сильные стороны интернет-PR
Современное продвижение в интернете не может быть полноценным без интернет-PR. Неважно, какой бюджет у компании: большой или маленький, и какие методы продвижения она использует: SEO, контекстную или баннерную рекламу. Если в программе продвижения нет PR, то эта программа по определению ущербна.
Многие компании по-старинке оценивают эффективность PR по количеству упоминаний на ТВ и в прессе. Упоминание в интернете все еще считается менее престижным. Однако интернет-PR обладает серьезными преимуществами по сравнению с ориентацией на традиционные каналы.
Позвольте суммировать основные сильные стороны PR в интернете по сравнению с обычным оффлайн-пиар.
Многие компании по-старинке оценивают эффективность PR по количеству упоминаний на ТВ и в прессе. Упоминание в интернете все еще считается менее престижным. Однако интернет-PR обладает серьезными преимуществами по сравнению с ориентацией на традиционные каналы.
Позвольте суммировать основные сильные стороны PR в интернете по сравнению с обычным оффлайн-пиар.
- Современные предприниматель и потребитель ищут информацию о продукции и услугах в Сети, и чем сложнее принять решение о выборе, тем большее значение приобретает информация из разнообразных независимых источников — СМИ, форумов и других площадок.
Можно с полной уверенностью говорит: сейчас в мире нет площадки, которая имеет такой же кредит доверия, как интернет. Это происходит благодаря открытости и плюрализму интернета: у пользователя возникает ощущение, что здесь здесь проще найти объективную информацию, чем на более закрытых традиционных площадках (печать, ТВ, радио). - PR на долгое время создает прочную основу для продаж и завязывания деловых отношений. Он обладает кумулятивным эффектом: чем длительнее и интенсивнее информационное присутствие компании, тем больше к ней обращений со стороны потенциальных партнеров и клиентов.
- Плоды PR в интернете сохраняют актуальность и доступность многие годы. Старые номера газет и журналов, прошедшие выпуски передач найти гораздо труднее, чем новость или статью, размещенную в Сети. Следовательно, аудитория интернет-PR даже на малоизвестных площадках потенциально шире, чем оффлайн.
- PR умножает силу рекламы и поискового продвижения: представитель ЦА, знакомый с компанией и ее предложениями благодаря независимым источникам, в большей степени склонен верить и откликаться на рекламу. Одного только рекламного воздействия уже недостаточно для современного «осторожного» потребителя.
Интернет позволяет разместить нужную информацию более оперативно и на большем количестве площадок, большее количество раз. Если журнал, газета или ТВ ограничены временем выхода, количеством выпусков или длительностью эфирного времени, то интернет практически не имеет ограничений. Кроме этого, интернет более либерально относится к понятию эксклюзивности материала, поэтому одну и ту же статью или фотографию можно разместить на нескольких целевых площадках одновременно — КПД работы по продвижению увеличивается. - Присутствие в интернете статьями и другим контентом увеличивает видимость компании. Потенциальный клиент, используя поиск, сразу замечает о ком пишут и говорят чаще. На этом основании он делает выводы. Оффлайн не всегда возможно быстро определить уровень авторитетности компании.
- В интернете люди находят то, что ищут, а не то, с чем они случайно сталкиваются. Это положительно влияет на лояльность к информации.
- Только в интернете можно не на словах, а на деле наладить диалог и обратную связь с представителями ЦА. Интернет обеспечивает общение, а значит более глубокое влияние на умы.
- Только интернет дает возможность быстро и недорого (в сравнении с другими каналами) создать нужную для компании инфосреду. Также легко эту среду развивать и оперативно корректировать по мере надобности.
- В последние годы журналисты и редакторы традиционных СМИ (печать, радио и ТВ) все чаще используют именно интернет для первичного сбора информации на заданную тему. С поисковой строки и тематических сайтов начинается написание очередной редакционной статьи или съемка сюжета. По объему присутствия конкретной компании в Сети (цитируемость) они судят о ее авторитетности и полезности для своих профессиональных задач.
В результате инфосреда, созданная компанией в своих интересах, находит поддержку со стороны и начинает расти внутри и за пределами интернета. - В Сети нет географических барьеров, а стоимость контакта даже с самой удаленной аудиторией остается низкой как с точки зрения финансовых, так и временных затрат. Это важно для любой компании, которая работает в масштабе всей страны.
- Последнее, но не менее важное преимущество интернета — наличие как традиционных, так и новых форм передачи информации о компании и ее возможностях.
комментарии (7)