Анализ источников трафика с помощью Рамблер Топ100
Смотреть, откуда приходят люди на ваш сайт – интересно и довольно легко, но быстро надоедает. Полезнее и сложнее – понимать, что за люди и зачем приходят на ваш сайт. Здравый смысл и три отчета Рамблер ТОП100 помогут это понять. За вами – действовать.
Привычный отчет «Внешние ссылки» — перечень сайтов, с которых был сделан переход на ваш, детализация до точных адресов (т.е. с параметрами CGI).
Смотрим на список, задавая себе вопрос: «Кто все эти люди?».
Удовлетворенно отмечаем, что пятая часть (direct, прямые переходы) – это наша сложившаяся аудитория. Следим, чтобы этот показатель не падал в абсолютных значениях.
Переходы с собственных проектов опустим, эту аудиторию мы знаем. Отметим, что процентов двадцать пять – переходы с внутренних промо-блоков, а значит пойманных удачным заголовком. Хороший заголовок – это наше все.
Переходы из поисковиков – вот те, кто нам нужен. Правда, в лояльности этих людей мы не уверены. Что-то востребованное мы публикуем. Что именно посмотрим чуть позже.
Самые желанные пользователи – те, кто пришел по рекомендациям, то есть по ссылкам на нас с других сайтов, из почты и т.п. Тут стоит рассчитывать и на большую лояльность, и на большее доверие. Хабрахабр, почта mail.ru, vkontakte, форум игроков на гитарах – это наше «сарафанное радио». Таких немного, но last but not least, это наше будущее.
Итого: 19% прямых переходов – самое ценное, что имеем сейчас, хорошо. 77% — пришли на наши заголовки, тоже хорошо, но признаемся, что на лояльность этих людей рассчитывать не приходится. 0.7% — пришли из поисковиков, мало. Таких людей нам нужно больше и над этим надо работать. 3.3% — Long Tail, переходы по ссылкам, расцениваем как рекомендации. Хорошо. Но хочется хвост подлиней. Вы уже думали над KPI для главного редактора?
Дешевый и полезный способ понять, зачем люди приходят на сайт – познакомиться с контекстом, в котором ставят ссылки на ваш сайт. Углубляемся в отчет «Внешние ссылки» до полного URL’а, кликаем по иконке
, читаем и думаем о редакционной политике нашего сайта. «… наверно надо прекращать с этими хиханьками и типа провокациями?».
С другой стороны, поисковые запросы помогут понять ожидания читателей и сопоставить их с реальным содержанием сайта. Бонус за внимание – трезвый взгляд на ценность поисковиков как источника аудитории. Смотрим отчет «Поисковые запросы» с фильтрацией по поисковикам.
В нашем случае Google «бьет» точнее Яндекса: 10 запросов из ТОП20 против 6 точно попадают в тематику публикаций. Сравниваем поисковую выдачу, к примеру, по запросу «покупки по зарубежным сайтам», понимаем, что без бюджета на ссылки в Яндексе трафик мы не получим.
Думаем, какие запросы из тех, что попали «мимо», актуальны для сайта и работаем над содержанием. И думаем, как уменьшить поисковую видимость сайта для запросов, которые действительно «мимо». Нам ведь не нужен просто трафик – только потеря денег, как ни крути.
Проводимые рекламные кампании позволяют получить еще одну оценку потребностей аудитории. Ставим метки Openstat или метки Google Analytics, смотрим отчет «Рекламные кампании».
Приятно осознавать себя привлекательным для сексуальных модниц. Усиливаем это направление.
Итого: вносим коррективы в редакционную политику, информационную архитектуру и программное обеспечение сайта, ориентируясь на увеличение аудитории, интересы которой соответствуют нашим целям, и уменьшение случайной аудитории.
Описанные отчеты доступны только владельцам сайтов, зарегистрированных в Рамблер Топ100.
Кто
Привычный отчет «Внешние ссылки» — перечень сайтов, с которых был сделан переход на ваш, детализация до точных адресов (т.е. с параметрами CGI).
Смотрим на список, задавая себе вопрос: «Кто все эти люди?».
Удовлетворенно отмечаем, что пятая часть (direct, прямые переходы) – это наша сложившаяся аудитория. Следим, чтобы этот показатель не падал в абсолютных значениях.
Переходы с собственных проектов опустим, эту аудиторию мы знаем. Отметим, что процентов двадцать пять – переходы с внутренних промо-блоков, а значит пойманных удачным заголовком. Хороший заголовок – это наше все.
Переходы из поисковиков – вот те, кто нам нужен. Правда, в лояльности этих людей мы не уверены. Что-то востребованное мы публикуем. Что именно посмотрим чуть позже.
Самые желанные пользователи – те, кто пришел по рекомендациям, то есть по ссылкам на нас с других сайтов, из почты и т.п. Тут стоит рассчитывать и на большую лояльность, и на большее доверие. Хабрахабр, почта mail.ru, vkontakte, форум игроков на гитарах – это наше «сарафанное радио». Таких немного, но last but not least, это наше будущее.
Итого: 19% прямых переходов – самое ценное, что имеем сейчас, хорошо. 77% — пришли на наши заголовки, тоже хорошо, но признаемся, что на лояльность этих людей рассчитывать не приходится. 0.7% — пришли из поисковиков, мало. Таких людей нам нужно больше и над этим надо работать. 3.3% — Long Tail, переходы по ссылкам, расцениваем как рекомендации. Хорошо. Но хочется хвост подлиней. Вы уже думали над KPI для главного редактора?
Зачем
Дешевый и полезный способ понять, зачем люди приходят на сайт – познакомиться с контекстом, в котором ставят ссылки на ваш сайт. Углубляемся в отчет «Внешние ссылки» до полного URL’а, кликаем по иконке
, читаем и думаем о редакционной политике нашего сайта. «… наверно надо прекращать с этими хиханьками и типа провокациями?».С другой стороны, поисковые запросы помогут понять ожидания читателей и сопоставить их с реальным содержанием сайта. Бонус за внимание – трезвый взгляд на ценность поисковиков как источника аудитории. Смотрим отчет «Поисковые запросы» с фильтрацией по поисковикам.
В нашем случае Google «бьет» точнее Яндекса: 10 запросов из ТОП20 против 6 точно попадают в тематику публикаций. Сравниваем поисковую выдачу, к примеру, по запросу «покупки по зарубежным сайтам», понимаем, что без бюджета на ссылки в Яндексе трафик мы не получим.
Думаем, какие запросы из тех, что попали «мимо», актуальны для сайта и работаем над содержанием. И думаем, как уменьшить поисковую видимость сайта для запросов, которые действительно «мимо». Нам ведь не нужен просто трафик – только потеря денег, как ни крути.
Проводимые рекламные кампании позволяют получить еще одну оценку потребностей аудитории. Ставим метки Openstat или метки Google Analytics, смотрим отчет «Рекламные кампании».
Приятно осознавать себя привлекательным для сексуальных модниц. Усиливаем это направление.
Итого: вносим коррективы в редакционную политику, информационную архитектуру и программное обеспечение сайта, ориентируясь на увеличение аудитории, интересы которой соответствуют нашим целям, и уменьшение случайной аудитории.
Нюансы
Описанные отчеты доступны только владельцам сайтов, зарегистрированных в Рамблер Топ100.
комментарии (65)
сопоставив данные можно получить реальную картину по посетителям.
настроив соответствующим образом аналитику получим точные данные какой поток посетителей сколько денег принес, какая тенденция конверсии и еще вагон полезной инфы.
Для определения полезности того или иного нововведения на сайте можно использовать вебвизор (платный) или кликтейл (есть бесплатные аккаунты). Подключаем и наглядно видим как и кто ходит по нашему сайту.
Зачем подключать еще 1 систему от рамблера я так и не понял
чего то принципиально нового и важного не увидел. сделал выводы.
но разность подходов позволяет получить максимально точные данные — сравнивая показания разных счётчиков. да, больше времени, но точность никогда не бывает лишней
неужели я затронул компаративные интересы?
проверил — он до сих пор там!
нет, в баню! девушек хороших мало, но и те все — смсками общаются и в наши интернеты не захаживают!
вконтакте не считается
а вопросы к Михалкиному Александру
Какое решение вы примете на основании таких данных, как количество переходов с одной ссылки? Может хотя бы нужно иметь данные о том, что эти люди делали на сайте дальше? Так и определяется то, насколько целевая аудитория с того или иного сайта. А делать выводы от количества кликов — пальцем в небо.
Гугль Аналитикс рулит.
На первом месте — модернизация навигации по рейтингу. Задача — увеличить поисковую доступность нишевых сайтов, средних игроков. Сейчас есть очень маленький процент сайтов, получающий от нас 1000 и больше переходов в день, основная доля получает 1-10 переходов. Хотим поднять середину.
Статистика по приоритетам на втором месте. Сейчас задача реализовать необходимый минимум инструментов, чтобы перейти из категории «счетчика» в категорию инструментов статистики. Идеи по уникальным инструментам есть, но они в ранней фазе проработки. Проверяем их полезность.
Отнюдь не пытаюсь сказать, что ТОП100 круче Google Analitics, или LiveInternet, или Omniture etc. Хочу сказать, что в статистике главное не смотреть на цифры, а выявлять причины и принимать решения. Для этого подойдет любой инструмент, который дает вам информацию для принятия решений.
Если закрыта, то прошу дать доступ в Li.ru или Google Analytics.
GA предпочтительней, потому что прозрачней. А вот если вам площадка дала доступ к статистике Li.ru всегда проверяйте установленные «срезы».
Иногда срезами скрывают «левый» трафик.
в SpyLog'е в 1999 году
в HotLog'е в 2001 году
То что было реализовано в RAX/LiveInternet в 2002 году.
И т.д. до Google Anal 2005
Не понимаю, почему до этого додумались не тогда, когда счетчик Рэмблера ставили все в обязательном порядке, а только сейчас когда в нем смысла особого нет.
Чтобы не быть субъективным, обратимся к третьей стороне: yaca.yandex.ru/yca/cat/Computers/Internet/Ratings/
Массу ТОП100 набрал? Набрал. Сейчас самое время закрепить. Все хорошо будет, не расстраивайтесь.
Там же куда уверенно идет Rambler. К сожалению.
Но разница все-таки есть. Рэмблер получил очень большие инвестиции в начале 2000х. И пустил их на ветер.
>Сейчас самое время закрепить.
Почему именно сейчас? Почему не 10 лет назад. Когда все его ставили, когда поисковый трафик был и счетчик на него как-то влиял, когда рэмблер и накрутки его счетчика были в центре внимания.
Вот что интересно.
>Все хорошо будет, не расстраивайтесь.
Аутотренинг? Я то в Рэмблере не работаю.
sitemap в ближайших планах отсутствует, но думаем над этим.
Опытным путем установил что за последние сутки. Спасибо Рамблеру за это, но никакого «анализа» «внесения корректив» быть не может — статистика за текущие, которая обнулится в 00-00 практического применения не имеет. Надеюсь, что TOP100 продолжит своё развитие.
Длинную статистику мы уже считать умеем, но пока не показываем — интерфейсы в работе. Прямо сейчас можно посмотреть дневную статистику за предыдущие дни, добавив к URL параметр date=yyyy-mm-dd, например
top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?id=131089&page=4&pagesmerge=3&date=2009-07-28 — просмотры страниц за вчера (28-е)