Несколько простых правил по работе с Яндекс.Директ, чтобы не разориться в первый месяц рекламной кампании по самые помидоры и получить максимальный эффект при меньших затратах.

7 раз отмерь

Работу по изучению поведения людей на сайте и их взаимодействия с рекламой лучше начать с подготовки того, как вы будете оценивать качество аудитории:

1. Установите Яндекс.Метрику. Это позволит определить эффективность каждого объявления и конкретной ключевой фразы для вашего конкретного сайта.
2. Определите, как действия вы ожидаете от посетителей своего сайта при переходе по рекламе.
   Например:
   совершить звонок (подключаем услугу "Целевой звонок", которая учитывает число уникальных/неуникальных, неотвеченных звонков, их длительность и все входящие номера)
   совершить заказ через корзину ("параметры интернет-магазинов", когда учитывается источник посетителя, состав и сумма заказа)
   отправить письмо через обратную форму связи (задаем целью нажатие кнопки отправки сообщения или посещение страницы с сообщением «спасибо, ваше письмо получено»)
   скачать файл (раздел в метрике «загрузки файлов»)

То есть основное правило: нужно измерять то, что покажет вам положительную обратную связь от посетителя, пришедшего по рекламе. Только не стоит заморачиваться на абсолютных величинах. Нужно измерять динамику, т.е. то, ухудшается или улучшается в целом ситуация.

Когда я создавал один из своих веб-проектов — основная модель монетизации для него предполагалась контекстная реклама, а конкретнее – Google Adsense. Но было одно Но. Примерно 25% трафика проекта припадает на закрытые от индексации страницы. А это значит, что контекст там крутиться не будет. Поэтому для таких страниц я решил воспользоваться одним из баннеро-крутильных движков. Т.е. CMS-сайта сама генерирует для разных страниц: либо код AdSense, либо код баннерокрутилки, в которой будут рекламироваться внутренние фичи проекта или какая-нибудь своя реклама.
Почитав про некоторые движки, я остановился на Google DoubleClick. И вот почему. Она позволяла на «пустых» баннеропоказах (т.е. не выкупленных рекламодателем) откручивать объявления AdSense. Прочитав об этом я подумал, что отлично было бы вообще все баннероместа на проекте сделать именно через DoubleClick – при случае можно было бы продать весь баннерный трафик рекламодателю или сейлз-хаусу (ну мало ли, вдруг такие найдутся). Так и было сделано. И пока AdSense был в старом дизайне – все было отлично: для каждого созданного в DoubleClick баннероместа в AdSense появился клиентский канал, по которому можно было отслеживать статистику контекстных объявлений. Но с переходом AdSense на новый дизайн такая возможность пропала. В остальном же работа с DoubleClick меня полностью устраивает, поэтому под катом я расскажу, как все-таки решить возникшую проблему.

Первое, что интересует клиента проводящего рекламную кампанию — её эффективность. Относительный показатель оценки эффективности — CTR или кликабельность, отношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Можно сказать, что CTR — это мера качества рекламного объявления. Чем качественнее объявление, тем выше его позиция, больше показов и дешевле обходятся переходы. Методикой и системой, помогающей увеличивать качество объявлений, я и хочу с вами поделиться.
 
 
 

Начиная со 2 ноября, Google начал размещать поисковую рекламу по программе AdWords под поисковой выдачей — как альтернатива боковому рекламному блоку (но ни в коем случае не вместе с ним). Как сообщает официальный блог, тестирование в течение двух месяцев показало, что в среднем перенос вниз бокового баннера даёт прибавку к CTR:

1. Эффект новизны для пользователей, которые уже привыкли игнорировать боковую рекламу.
2. Больше размер рекламного блока в пикселах.
3. Более заметная реклама для тех, кто привык «сканировать» результаты поиска, прокручивая страницу за страницей.

Возможно, повышенный CTR внизу страницы — это временное явление, пока пользователи не привыкли к новому формату. Специалисты Google не сообщают, для каких рекламодателей и по какому принципу они принимают решение о переносе боковой рекламы вниз.

Интересную идею предложил финский стартап Kiosked, предлагающий оригинальный способ рекламы в Сети для любых товаров или услуг без надоедливых банеров. Компания предлагает специальную технологию, позволяющую использовать тематические картинки в статьях и заметках (на новостных ресурсах, в блогах и т.д.) с «привязанной» к этим фотографиям рекламой, релевантной изображению. Сейчас Kiosked открыл собственный архив фотографий для всех желающих, сейчас в этом архиве более 5 миллионов фото.

Добрый день хабрачитатели. Вчера я наткнулся на неприятный факт, а именно, код AdSense работает только при загрузке страницы. Если же попытаться обработать код AdSense, который находится в данных, которые мы получаем при помощи ajax, то ничего из этого не выйдет (выйдет только ошибка). Подгружаемый скрипт Google, использует document.write, который работает только при загрузке страницы. Но ведь страница уже загружена. И я начал копать…

Корпорация Google считает, что некоторым пользователям не хватает средства обмена информацией с друзьями относительно понравившейся рекламы. Как бы это странно ни звучало, но компания собирается «прикрутить» социальные кнопки к банерам контекстной рекламы AdWords. Это нововведение появится уже в следующем месяце.

Добрый день.
Настраивая сегодня очередную рекламную кампанию во «ВКонтакте» мне пришлось по требованию модераторов выставить возрастной таргетинг от 18 лет, так как рекламируемый проект содержит элементы азартных игр. Чуть позже пытливо заглянув в статистику по кампании с удивлением увидел, что процент переходов генотипических образований с возрастом меньше 18 лет гораздо больше положенного нуля.

Хотелось бы поделиться с вами своим опытом размещения рекламы в Facebook.
Мои затраты на рекламную кампанию с картинки составили всего 10$.