О традиционных СМИ в интернете

Бродя по просторам сети, наткнулся на замечательную статью пятилетней (!) давности «От Носика к Гутенбергу» про СМИ в интернете:

Корень зла здесь заключается в неправильной концепции, основанной на том, что количество читателей и просмотренных ими страниц напрямую коррелирует с «успешностью» издания и, соответственно, со стоимостью размещаемой в нём рекламы. Между тем, в мире традиционных СМИ никто не пытается заставить журнал «Эксперт» жить по правилам газеты «СПИД-Инфо». Разумеется, можно противопоставить низкие тиражи и высокое качество материалов первого высоким тиражам и низкому качеству второго, однако важно не это: целевые аудитории у этих изданий совершенно разные, и в определённом смысле аудитория «Эксперта» «важнее» аудитории «СПИД-Инфо».

Забавно, что за пять лет, прошедших с публикации статьи, ситуация практически не изменилась. Все тезисы по-прежнему предельно актуальны. И по-прежнему не обсуждается главное: в чем принципиальное отличие интернета от остальных форматов СМИ, в чем состоит та сдвижка, которую привносит в эту сферу специфика интернета как информационно-коммуникационной среды. На мой взгляд, базовая вещь, которая должна сейчас обсуждаться по отношению к обозначенному вопросу, сотоит в том, что интернет дает возможность любому СМИ перерасти формат и выродиться в нечто большее. У любого состоявшегося СМИ (независимо от его формата) есть офигительно мощный ресурс в виде его аудитории. Среда и инструменты Сети дают возможность любому СМИ работать со своей аудиторией, изменяя ее суть и переводя ее, например, в формат со-общества. В случае, если таковая задача будет помыслена и осуществлена, это даст СМИ совершенно иное качество. Другой вопрос, что при этом СМИ перестанет быть собственно средством массовой информации в каноническом его понимании. СМИ могут работать только с аудиторией, это (видимо) один из базовых принципов их устройства. Имменно, кстати, поэтому этот шаг оказывается столь сложным и для традиционных СМИ и для их вновь образованных интернет-собратьев. Пока некоторая сущность воспринимает себя в качестве средства массовой информации, она раз за разом воспроизводит схему фунционирования СМИ. В тот момент, когда гусеница сможет отказаться от своей сущности и позволит себе стать бабочкой, появится то, что будет следующим шагом в этой сфере. Кто первый сможет помыслить и осуществить этот переход, сможет снять с этого все причитающиеся сливки.

PS Собственно, Хабрахабр, по-видимому, оказался первым в Рунете проектом, стремящимся реализовать формат «социального СМИ». По тому, что я вижу пока, вполне может получиться.