Поисковые сайты приводят в магазин каждого пятого покупателя

Сервис Hitwise опубликовал статистику посещаемости американских интернет-магазинов и за четыре недели с 30 июля по 26 августа 2006 г. Судя по этим цифрам, поисковый сайт Google является безусловным лидером среди трафикогенераторов для интернет-магазинов. Он обеспечивает им 14,93% всей аудитории (в прошлом году было 9,45%). На втором месте находится поисковая система Yahoo Search с показателем 4,69% (было 3,72%), а на третьем — MSN Search с 2,33% (было 0,73%).

Данный показатель указывает не только на популярность поисковой системы. Но также на релевантность поиска и эффективность контекстной рекламы. Скорее всего, бóльшая половина посетителей приходят с сайта Google именно по рекламным объявлениям, а не по нормальным ссылкам среди поисковых результатов. Хотя не следует преуменьшать и долю так называемых «навигационных» запросов, когда название сайта вводится в поисковую строку, а затем пользователь переходит по первой среди результатов поиска или по рекламной ссылке.

Самой любопытной деталью нынешнего исследования входящего трафика в интернет-магазинах является то, что на ведущие роли среди трафикогенераторов вышла социальная сеть MySpace с показателем 2,53%. Она продемонстрировала значительный прогресс даже с показателем шестимесячной давности (1,28%). Впрочем, тут мало удивительного, потому что сейчас MySpace вошел в число самых посещаемых сайтов интернета, а его доля во всем американском трафике к августу 2006 г. увеличилась до 4,88%. Кстати, даже на новостных сайтах трафик с MySpace уже вырос до 1,39%.

Наиболее часто из социальной сети пользователи направляются в следующие интернет-магазины и доски объявлений: eBay, Amazon.com, Gateway, Walmart.com и Craigslist.

Самыми популярными поисковыми запросами, совпадающими с названиями брендов, были [eBay], [Craigslist] и [Walmart]. Самые популярные поисковые запросы, совпадающие с названиями товаров: [Barbie], [iPod] и [Heelys].

Довольно любопытна статистика, которая показывает, по каким поисковым запросам пользователи чаще всего переходили в тот или иной интернет-магазин. Для каждого магазина указан самый популярный из обычных запросов и самый популярный запрос, совпадающий с торговой маркой.

1. ebay: [lingerie] и [barbie]
2. craigslist: [sex toys] и [ipod]
3. walmart: [halloween costumes] и [heelys]
4. ebay.com: [auto parts] и [crocs]
5. target: [textbooks] и [bratz]
6. best buy: [shoes] и [lego]
7. amazon.com: [furniture] и [webkinz]
8. amazon: [cell phones] и [bowflex]
9. home depot: [checks] и [proactive]
10. sears: [flowers] и [air force ones]