«Барский» маркетинг от «Стрима»

Новый раунд борьбы за внимание московских dial-up-абонентов ознаменовался маркетинговой акцией столичного «широкополосного» лидера – «КОМСТАР-Директа» (бренд «Стрим»). Оператор предложил «ретроградам» обменять их старые модемы на новые – ADSL'ные. По сообщению компании, эти ADSL-модемы пользователи получают в подарок.

Привлечь dial-up'еров должен и минимальный безлимитный тариф «Стрима». План «ПРАЙМ» требует ежемесячной оплаты в $8 – это беспрецедентное предложение на российском рынке «широкой полосы». Порог скорости по тарифу – 128 кбит/c. Сама акция с обменом модемов будет длиться с 14 марта по 14 мая.

Эксперты J'son&Partners полагают, что маркетинг «Стрима» принесет результаты в виде увеличения темпов роста абоненткой базы оператора, а также обострения ценовой конкуренции на рынке в целом. По их оценке, «Стрим» способен увеличить темпы подключения новых пользователей в полтора раза, передает «КоммерсантЪ». Для оператора это, напомним, более чем актуально, поскольку во второй половине 2006 года он существенно уступил конкурентам в показателях роста – нарастил всего 20% базы, тогда как у «АКАДО» и «Корбины» было 75 и 100% роста соответственно.

Так или иначе, ценовое предложение «Стрима» — в два раза дешевле средних по Москве. По мнению аналитика «МДМ-банка» Елены Баженовой, этим демпингом оператор старается сохранить свою рыночную долю. «В сложившейся на рынке ситуации его действия могут спровоцировать ценовую войну – другие интернет-провайдеры, возможно, пожертвуют финансовыми показателями, снизив тарифы, чтобы не упустить новые подключения», — отметила она.