В Интернете мы видели много креативных логотипов, ресурсов дизайна логотипов и обучающих материалов создания логотипов. Однако все это создавало лишь хороший инструментарий для дизайна логотипов, но, прежде всего у вас должно быть четкое понимание того, что делает дизайн логотипа хорошим и что вы должны принять во внимание, прежде чем использовать этот инструментарий.

В этой статье мы познакомим вас с концепциями создания эффективного логотипа, а также представим принципы и лучшие примеры того, как можно создать знаковый бренд.

Что такое дизайн логотипа?

Для того, чтобы понять что такое логотип, мы сначала должны понять что является целью логотипа. Процесс дизайна, прежде всего, должен быть нацелен на создание логотипа, который будут немедленно узнавать, который будет внушать доверие, восхищать и подразумевать превосходство. Логотип является одним из аспектов коммерческого бренда или экономической сущности компании, и формой, цветами, шрифтами и изображениями обычно радикально отличается от других логотипов в той же нише рынка. Логотипы используются для идентификации.

Пол Ранд (Paul Rand), один из величайших дизайнеров в мире, утверждает: “логотип – это флаг, подпись, щит, дорожный знак. Логотип не продает товар (напрямую), логотип идентифицирует. Логотип изредка является описанием деятельности компании. Логотип берет свое значение из качества товара, который он символизирует, а не наоборот. Логотип меньше значим, чем товар, который он представляет. Важнее то, что он представляет, чем то, как он выглядит. Темой логотипа может быть абсолютно любая вещь. ” Более подробную информацию о Поле Ранде можете получить, прочтя его книгу «Дизайн, Форма и Хаос».

Из чего состоит хороший логотип?

Хороший логотип отличителен, практичен, подходящий, имеет простые формы, а также он передает замысел владельца. Концепция или «логика» обычно стоит за эффективным логотипом и выявляет значение логотипа. Нужно сделать логотип таким образом, чтобы его можно было печатать в любом размере и логотип должен быть эффективен также, будучи бесцветным. Хороший логотип, по сути, сводится к двум вещам – прекрасная концепция и прекрасное исполнение.

Процесс дизайна логотипа.

«Некоторые удивляются – что сложного в создании хорошего логотипа? Они маленькие, выглядят просто, следовательно, никаких проблем, ведь так? Когда вы видите только результат стараний дизайнера, создание логотипа может казаться простой задачей. Но это не так. Логотип требует мысли и творчества и много элементов, связанных воедино для создания одного – хорошего элемента.» (Харрисон Маклеод (Harrison Mcleod)).

Когда создаете логотип, следуйте процессу, который будет гарантировать, что готовый дизайн будет соответствовать требованиям клиента. Далее мы на картинке покажем типичный процесс, которому следуют профессиональные дизайнеры. С опытом вы, конечно же, сможете продумать свой собственный процесс.


Резюме дизайна логотипа.
Проведите интервью с заказчиком или попросите ответить на несколько вопросов, чтобы получить от него идеи насчет требуемого логотипа.

Исследование.
Проведите исследование в самой индустрии, для которой создается логотип, ее истории и конкурентах. В первую очередь решение проблемы, только потом дизайн.

Справка.
Проведите исследование дизайна успешных логотипов. Следуйте тенденциям не во благо их самих, но для того, чтобы быть в курсе дел – долговечность является ключевым моментом в дизайне логотипа.

Прорисовка и создание концепции.
Создайте концепцию дизайна логотипа принимая во внимание резюме, полученное от заказчика и данных, полученных в результате ваших исследований. Будьте креативным и вдохновленным. Как однажды писал Дайнис Граверис (Dainis Graveris ) «прорисовка не занимает много времени и является хорошим способом представления на листке бумаги ваших идей из головы. После этого намного проще все это перенести в компьютер. Прорисовка развивает ваше воображение – как только вы поймете это, вы всегда будете начинать с листка белой бумаги».

Обдумывание.
Делайте перерывы в процессе дизайна. Это поможет вашим идеям созревать, обновит ваш энтузиазм и даст вам возможность получить отзывы о вашей работе.

Пересмотр и позиционирование.
Если вы позиционируете себя как контрактный работник (например получаете инструкции от клиента) или создаете длительные отношения (например представляете клиенту оптимальное решение), при необходимости пересмотрите и улучшайте дизайн логотипа.

Презентация.
Покажите клиенту только самые лучшие версии дизайна, которые вы создали. Лучше всего представить в формате PDF. Вы также возможно захотите представить логотип в контексте с чем то, чтобы помочь клиенту лучше представить индивидуальность бренда. Подготовка высококачественной презентации единственный эффективный способ получения от клиента одобрения ваших дизайнов.

«Замкнутые презентации содержат кольцо пустоты. Выразительная презентация создается для конкретной цели, для конкретной личности. Как представить новую идею наверное один из самых трудных задач дизайнера. „Как“ в этом случае является не только проблемой дизайна, но также ссылается на что то неизведанное.

Все, что делает дизайнер, предполагает какую либо презентацию, которая решает не только вопрос представления какого либо конкретного дизайна какому нибудь заинтересованному слушателю (клиенту, читателю, зрителю), но также как дизайн представит себя на рынке. Презентация является музыкальным сопровождением дизайна. Презентации, которой не хватает идеи, не помогут гламурные фотографии или что либо еще. Если в нем полный бред, то презентацию ждут глухие уши, если же слушатели откинулись на спинки кресел, то могут уйти в царство Морфея :)» (Пол Ранд.)

Доставка и поддержка.
Доставляйте клиенту соответствующие файлы и предоставьте требуемую поддержку. После окончания, выпейте бутылку пива, съешьте немного шоколада и начните свой следующий проект.

Исследование процесса создания логотипа.
Для более детального примера того, как работают профессиональные дизайнеры, можете ознакомиться со следующими исследованиями процесса создания логотипов:


Процесс создания логотипа для Tenth Church, автор Ненси Вю (Nancy Wu)
16 Раскрытых Процесса создания логотипoв, автор The Design Cubicle.

5 Принципов Эффективного Дизайна Логотипов.

Как было сказано выше, хороший логотип отличителен, практичен, подходящий, имеет простые формы, а также он передает замысел владельца. Вы должны следовать пяти принципам, изложенным ниже, для того, чтобы гарантировать соответствование всем этим требованиям:

1. Простой,
2. Запоминающийся,
3. Нестареющий,
4. Гибкий,
5. Подходящий.

1. Простота.

Простота делает дизайн логотипа узнаваемым, нестареющим и запоминаемым. Хорошие логотипы особенны тем, что они неожиданны или уникальны, без лишних элементов.

В середине 70-х, когда я учился в колледже, один из преподавателей представил мне принцип K.I.S.S (Keep It Simple, Stupid), который в переводе означает: «Делай это простым, глупыш». Это выражение передает очень важное рассуждение о дизайне. Простые логотипы часто можно легко узнать, они чрезмерно запоминающиеся и, что самое главное, соответствуют требованиям клиентов.
Изысканный дизайн будет увиден даже шофером машины, которая мчится со скоростью 70 км/ч. Помните, основа эффективнейшего международного бренда самого большого производителя обуви в мире это простая графическая галочка.
— Джефф Фишер (Jeff Fisher)

В связи с вышеизложенной цитатой, история логотипа Nike может быть крайне интересной для вас.

2. Запоминаемость.

Принципу простоты следует принцип запоминаемости. Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминаемым, что достигается посредством простоты и целесообразности.

К удивлению многих, тема логотипа играет не такую уж важную роль, и даже целесообразность не всегда играет значимую роль.

Это не означает, что целесообразность не является желательным. Это лишь указывает на то, что очень часто невозможно достичь точной связи между символом и тем, что этот символ представляет и, при определенных условиях, является нежелательным. В конечном счете, единственными обязательными условиями дизайна логотипов являются отличительность, запоминаемость и простота.

— Пол Ранд

3. Нестареющий.

Эффективный логотип должен быть нестареющим. Сможет ли ваш логотип устоять перед временем? Будет ли ваш дизайн таким же эффективным через 10, 20 или 50 лет?

Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят, и когда вы говорите о смене джинсов или покупке нового платья, это нормально, но когда вы говорите о вашем бренде, долголетие важный показатель. Не следуйте тенденциям. Выделяйтесь.

— Дейвид Айри (David Airey)

4. Гибкость.

Эффективный логотип работает в различных средствах массовой информации и приложениях. Исходя из этого, логотипы должны быть созданы в векторном формате, чтобы можно было масштабировать логотип в любой размер.

Спросите у себя, ваш логотип все еще эффективен если он…

• имеет один цвет?
• имеет противоположный цвет (например светлый логотип на темном фоне)?
• имеет размер почтовой марки?
• большой как рекламный стенд?

Один из путей создания гибкого логотипа это начать рисовать черным и белым. Это позволит вам больше сфокусироваться над концепцией и формой чем на цвете, который в природе является субъективным. Также думайте о расходах на печать: чем больше цветов вы используете, тем логотип будет дороже стоять для заказчика в долгосрочной перспективе.

Мне нравится начинать работу используя черный и белые цвета, чтобы быть уверенным, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простой форме. Цвет очень субьективен и эмоционален. Это может отвлечь от целостного дизайна. Например, вы увидели свой красный логотип, красный цвет будет первым, на что вы среагируете, а не композиция различных элементов в логотипе. Я даже не представлю цветной логотип клиенту пока он не подпишется под финальной черно-белой версией.
Патрик Винфильд (Patrick Winfield).

Ознакомьтесь с процессом коммерческой печати, чтобы не было проблем с печатью созданного логотипа. Знайте отличия между системами цветов CMYK, Pantone и RGB.

5. Подходящий.

Как вы определяете, что логотип является подходящим для своей целевой аудитории? Например, цвета, которые нравятся детям, будут подходить для дизайна логотипа детского магазина, а не для юридической фирмы.

Логотип не должен подсказывать чем занимается компания. Логотипы ресторанов не должны содержать еду, логотипы зубных врачей не должны показывать зубы, логотипы магазинов мебели не должны показывать мебель. Просто потому, что это необходимо, не означает, что вы не можете сделать лучше. Логотип Мерседеса — это не машина. Логотип авиакомпании Virgin Atlantic не самолет. Логотип Apple не компьютер и т.д.

— Дейвид Эйри (David Airey)

Должен ли логотип сам объяснять что он означает? Логотип получает свое реальное значение только по ассоциации с реальным продуктом, услугой или компанией. Он получает свое значение и полезность от качества того, что он символизирует. Если компания является второсортной, то и логотип будет восприниматься как второсортный. Безрассудно верить, что логотип сделает свою работу немедленно, до того как публика была надлежащим образом обработана.

— Пол Ранд

Сколько стоит логотип?

В моей практике это самый часто задаваемый вопрос. На этот вопрос нельзя найти легкого ответа, так как у каждой компании есть свои требования. Лучше всего составить индивидуальную смету для каждого клиента.

При создании логотипа вы должны будете принять во внимание несколько факторов. Например, сколько всего концепций дизайна нужно будет представить клиенту, сколько всего правок он попросит, сколько исследований потребуется, насколько большой является компания и т.д.

Как выбрать дизайнера логотипов?

При выборе дизайнера логотипов будьте внимательны к определенным факторам, а именно:

Опыт работы и доказанные успешные проекты
Имеются ли у них успешные работы? Насколько опытны они в этом деле?
Отзывы
Имеются ли у них положительные отзывы от предыдущих клиентов? Убедитесь в достоверности отзывов. Простое письмо предыдущему клиенту все решит.
Процесс дизайна
Следуют ли они процессу дизайна логотипа?
Награды и опубликованные работы
Получали ли они какие либо награды за свои работы? Были ли их работы опубликованы в каком нибудь журнале или книге? Насколько они известны в индустрии?
Сила портфолио
Насколько сильны работы в их портфолио? У них 100+ дизайнов логотипов среднего качество или 10-30 превосходных логотипов? Каково соотношение реальных дизайнов логотипов к подделкам?
Сроки
Сколько времени уйдет на создание вашего логотипа? Типичный дизайн логотипа займет 4-5 дней, но многие могут длится месяцы. Подумайте, как скоро вам потребуется логотип: вы хотите, чтобы он был доставлен меньше чем за 24 часа?
Стоимость
Стоимость услуги обычно отражает качество того что вы получите. В большинстве случаев вы получите то, за что заплатили… но цена не является единственным показателем.
Партнерство
Являются ли они партнерами какой либо ассоциации дизайнеров? Это хороший показатель того насколько они преданы своему ремеслу, хотя это не является обязательным фактором.
Профессионализм и коммуникабельность
Как они представляют себя? Быстро ли они отвечают на письма? Как они общаются? Работают ли они по контракту (чтобы защитить и себя и вас)?
Заданные вопросы
Сколько вопросов задает вам дизайнер насчет вашей компании? Вопросы должны быть про историю вашей компании, целевого рынка и т.д.

_________
Текст подготовлен в ХабраРедакторе