Шоппинг продолжается: Feedburner в корзине Google

Компания Google официально объявила о покупке Feedburner — сервиса, предоставляющего услуги по управлению RSS-потоками, сбору статистики и размещению рекламы в них. Цена сделки не объявлена, хотя, по слухам, она составляет приблизительно $100 млн.

Основные цели приобретения изложены в корпоративном блоге Google — предоставить веб-издателям больше возможностей в сфере распространения информации, а рекламодателям — большее количество рекламных площадок. Команда разработчиков Feedburner влилась в ряды Google, начинается работа по интеграции сервиса с остальными продуктами нового владельца.

Можно предположить, что наработки Feedburner будут использоваться в Google Adwords (размещение рекламы в RSS), Google Analytics, Google Reader и Blogger (оптимизация потоков, статистика RSS и, возможно, даже блогов в целом). С помощью технологий Feedburner можно улучшить и поиск по блогам, особенно учитывая факторы, влияющие на релевантность в нём.

Вместе с технологиями компания Google «приобрёла» и крупных клиентов: платформу Feedburner используют агентство Reuters, Newsweek (входящий, кстати, в MSNBC), The Wall Street Journal и др., не говоря уж о немалом количестве количестве блогов, в число которых входит и популярнейший разносчик достоверных слухов Techcrunch. На данный момент Feedburner может размещать рекламу более чем в 430 тысячах RSS-потоков.

Стоит отметить, что на данный момент у Feedburner нет конкурентов в сфере управления RSS и размещения рекламы в нём (последний закрылся в январе этого года). Связать это можно со сложностью создания технологий сбора статистики. Однако наиболее важным остаётся вопрос о рекламе. Именно её размещение является основным источником доходов компании, но:

1. понятие «таргетированная реклама» ограничивается в случае Feedburner лишь нацеливанием на группу блогов или на какой-либо регион;
2. даже сам Feedburner в обращении к потенциальным рекламодателям признаёт, что реклама будет размещаться в сфере, где её почти нет. Не самое большое количество пользователей готово видеть рекламу ещё и в RSS.

И первая, и вторая проблема могут быть отчасти решены наработками Google в области контекстной рекламы. Однако ожидать «массированной атаки» рекламы в обычно свободном RSS в ближайшее время не стоит, особенно в России. Перспективы российской блогосферы и компании «Блогус», представляющей Feedburner в России, в данном случае достаточно туманны: это признают немногочисленные «stand-alone блоггеры», видно это и по общим тенденциям. В рунете превалируют блоги, размещённые на коллективных площадках вроде LiveJournal, LiveInternet и т.п.; владельцы этих площадок самостоятельно «монетизируют» свой труд с помощью максимально простого способа — размещения баннеров, реклама в RSS для них неинтересна в силу мизерного количества «внешних читателей».

В целом новое приобретение выглядит одним из наиболее логичных и последовательных — по меньшей мере потому, что оно вписывается в общую концепцию развития нового владельца. Минусы же (если их можно так назвать) компенсируются тем, что Google является одним из мировых лидеров в сфере технологий — и наверняка приложит все усилия, чтобы приготовить свой «омлет». Недаром сегодня акции компании впервые с начала года вернулись к отметке $500.