Хабрахабр / Интернет-реклама / Захабренные http://habrahabr.ru/rss/blog/advertising/ ru editor@habrahabr.ru habrahabr.ru Sat, 11 Feb 2012 11:10:48 GMT http://habrahabr.ru/ http://habrahabr.ru/i/logo.gif Хабрахабр <![CDATA[Интернет-реклама / [Из песочницы] Как понять друг друга? Коммуникация между интернет-агентством и клиентом]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137965/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137965/ Введение
Коллеги, я не претендую на истину в последней инстанции, но надеюсь, что пост о коммуникациях с клиентом может быть полезен как Вам, так и нам. Надеюсь на детальное обсуждение в комментариях.

Региональный клиент digital-агентства – то же, что региональное что угодно: страдают масштабы, бюджеты и ожидания. От этих уменьшенных копий своих столичных собратьев появляется много возражений и сомнений, с которыми сталкиваемся на каждых переговорах.
Читать дальше →
]]> Fri, 10 Feb 2012 14:01:00 GMT rutorika маркетингклиенты <![CDATA[Интернет-реклама / [Из песочницы] Потенциал подписной базы для интернет-предпринимателя и типичные ошибки при работе по увеличению подписной базы]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137685/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137685/
Зачем же нужны подписчики? Самая частая проблема – это непонимание важности этого момента, т.е. обычно как происходит: мы делаем сайт, мы делаем интернет-магазин, мы чем-то занимаемся,
Читать дальше →
]]> Mon, 06 Feb 2012 10:56:44 GMT Crunker маркетингподписчики <![CDATA[Интернет-реклама / Бесплатный сыр или Многошаговые продажи]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/134428/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/134428/ Тема маркетинга на хабре освещается достаточно слабо, хотя у многих хабровчан есть свои сайты, и что-то на них продаётся. Обычно о многошаговых продажах говорят в контексте инфобизнеса, который многие не любят. Но инструмент полезный и работает не только для продажи тренингов в интернете.

Мы часто видим заманчивые вывески и рекламу, обещающую бесплатные услуги или товары по демпинговым ценам. Например, видеозаписи различных тренингов вам отдадут бесплатно, сразу же после регистрации на сайте, химчистка салона автомобиля при средней цене по городу (СПб) 4000 рублей может стоить всего 2000, а определить уровень знания английского языка в любой школе английского готовы вообще бесплатно.


В голову уже лезет мысль про купонные сайты, но я хочу затронуть более глубокую концепцию, без понимания которой продажа товаров через купонные сайты становится убыточной – это многошаговые продажи. Если сильно упростить, то на первом шаге мы отдаем клиенту что-то полезное для него за символическую плату или вообще бесплатно. И только после этого начинаем продавать ему наш основной товар.
Почему же конверсия возрастает в разы?
]]> Mon, 12 Dec 2011 08:49:56 GMT skf многошаговые продажимаркетинганглийскийбухгалтериякупоныкупонные сервисы <![CDATA[Интернет-реклама / AdBlock Plus 2.0 будет пропускать избранную рекламу]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/134423/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/134423/ AdBlock Plus принял решение, что начиная с версии 2.0 расширение не будет блокировать «нормальную» рекламу. Среди фильтров появится новый фильтр, а опция Allow non-intrusive advertising в меню Filter Preferences будет включена по умолчанию.

«Нормальными» (acceptable ads) считаются статические баннеры без звука, желательно с текстом вместо графики и одним скриптом. Это предварительные критерии, которые ещё будут обсуждаться. Подходящая под критерии реклама будет разблокирована на сайтах, с которыми подписаны соответствующие соглашения.
Читать дальше →
]]> Mon, 12 Dec 2011 07:26:03 GMT alizar AdBlockблокировка рекламаEyeo GmbH <![CDATA[Интернет-реклама / [PODCAST] Подкаст об Интернет-маркетинге из офиса на Курской №35]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/133868/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/133868/ Аркадием Рутманом директором по развитию агентства LIfe Is
Главной темой подкаста стали агентства, занимающиеся мобильными приложениями
а также:

1. SMM и выборы
2. Обновления для ЖЖ

+полезная новостная рассылка по мобильным приложениям]]> Fri, 02 Dec 2011 10:41:21 GMT imarketing BTL механикимобильные приложенияИгорь ЛутцCRM программыDigital без силиконаBBDOЖЖFacebookE-mail маркетинг <![CDATA[Интернет-реклама / Украинский Intel предложил школьникам и студентам Интеллектуализацию]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/133637/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/133637/ Предисловие: Не имею отношения ни к компании Intel, ни к реализации этого проекта, но знаю близких к разработке людей, а потому заинтересовалась достойной инициативой, о которой и хочу вам рассказать.

В октябре в относительно небольшом украинском вебе (и еще меньшем Фейсбуке) стал массово и в кои-то веки от лица реальных людей распространяться, как оказалось, коммерческий вирус под названием «Думай! Час ввiмкнути мозок». Пока пользователи, обратив внимание на дату ревила (22 ноября), обсуждали кому принадлежит видео (22 ноября в Украине — годовщина Майдана), предполагая, что создатели видео-либо политики, либо батончики Nuts, стартовал интересный проект под названием «Интеллектуализация».

Читать дальше →
]]> Tue, 29 Nov 2011 13:56:43 GMT darrel intelинтеллектуализацияобразование <![CDATA[Интернет-реклама / [PODCAST] Подкаст об Интернет-маркетинге из офиса на Курской №33]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/131655/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/131655/ DuckOfDoom

1. Мобильный интернет в России — исследование от Google)
2. Facebook начал тестирование Credits для сторонних сайтов
3. Неприкаянность SMM-специалиста по словам Пеганова

книги:

Джона Лерер «Как мы принимаем решения»
Серхио Займан «Конец маркетинга»
Кен Уилбер «Никаких границ»]]> Tue, 01 Nov 2011 08:34:07 GMT imarketing FacebookПеганоffGoogleКсанBBDODuck Of DoomvkontakteFacebook Credits <![CDATA[Интернет-реклама / Кое-что о раскрутке приложений в Apple App Store]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/130916/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/130916/

Статистика «яблочного» магазина приложений изобилует тысячами и миллионами, при этом Apple не забывает на любой презентации упомянуть про то, сколько уже миллиардов было выплачено разработчикам. Но, как говорят у них там, it's no picnic. Добиться успеха в App Store всё сложнее, слишком велика конкуренция, слишком много крупных издателей.

Прошли те сказочные времена, когда было достаточно всего лишь выложить игру в App Store, чтобы уже через несколько месяцев наслаждаться бессрочным отпуском за свой счёт на каком-нибудь роскошном курорте. Если не прикладывать вообще никаких усилий по маркетингу и раскрутке приложения, то шансы на получение даже четырёхзначной суммы будут сравнимы с шансами найти золотой слиток, просеивая детскую песочницу.

В Гугле полно материалов на тему «как раскрутить приложение в App Store». В массе своей они достаточно поверхностны и больше походят на советы из серии «хорошо быть богатым и здоровым, и плохо быть бедным и больным». В этом очерке постараюсь поделиться нашим персональным опытом следования всем этим советам.

Мы — это небольшая команда разработчиков из Риги Silent Apps Team. Говоря «небольшая», я имею в виду команду типа «водка-треники-бутерброды» — над iOS проектами мы работаем в свободное от основной работы время, обширными финансовыми возможностями не обладаем. Таких домашних команд представлено достаточно много в App Store, новые продолжают подключаться каждый день.

Читать дальше →
]]> Fri, 21 Oct 2011 12:21:11 GMT jerome start-upстартапыiOsiphone developmentipadgameapp storeapps <![CDATA[Интернет-реклама / Социальная реклама: можно ли выжить в США с зарплатой $9/час]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/129742/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/129742/

Агентство McKinney по заказу благотворительной организации Urban Ministries of Durham разработала Spent — финансовый симулятор жизни обычного американца, который получает 9 долларов в час, то есть минимальную зарплату. Попробуйте сыграть и продержаться хотя бы до конца месяца — и вы точно поймёте, почему в США выдают чеки еженедельно.

Источники информации для игры указаны здесь (PDF). Конечно, симулятор далёк от реальности, как и любая компьютерная игра, и как любая социальная реклама, но она всё-таки основана на реальных фактах.

Проект Spent запущен в феврале 2011 года, он взял главный приз (Best in Show) на рекламной конференции OMMA 2011, где отмечают самую креативную интернет-рекламу года. К августу 2011 года игровой счётчик перевалил за миллион запусков, а агентство McKinney составило открытое письмо в Конгресс США с призывом к каждому конгрессмену потратить 10 минут на эту игру.]]> Tue, 04 Oct 2011 14:57:53 GMT alizar SPENTинтернет-рекламаno-win game <![CDATA[Интернет-реклама / [Из песочницы] Маркетинг, как приправа. Основы]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/123107/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/123107/
image
Читать дальше →
]]> Thu, 30 Jun 2011 12:02:15 GMT woops маркетингосновы маркетинга <![CDATA[Интернет-реклама / Коротко о разработке баннеров]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/119501/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/119501/ Разработка баннера включает в себя 4 этапа:
  1. Идея
  2. Раскадровка
  3. Анимация и программирование
  4. Подготовка баннера к размещению на рекламной площадке


Идея


Это самая сложная часть. Думаю, что около 5% специалистов могут придумывать качественные идеи. Хорошо, если этим занимаемся копирайтер, понимающий все возможности и тонкости производства.
Многим сложно перестроиться от статичных идей для полиграфии к идеям в интерактивной среде. Стоит заметить, что для полиграфии тоже можно разработать и реализовать идею, подразумевающую взаимодействие с пользователем, интерактивную идею.

Какая рекламная идея считается хорошей?
]]> Wed, 18 May 2011 08:38:19 GMT chulak баннерыбаннерная рекламаразработка баннеров <![CDATA[Интернет-реклама / [Из песочницы] 50% клик-фрод на Яндекс.Маркете или как обнаружить клик-фрод, используя стандартные инструменты]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/118481/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/118481/
В нашем случае, последней каплей стало расхождение внутренних счетчиков со статистикой Яндекс.Маркета более чем на 50%. Неужели действительно более 50% ботов, за которых списывается с нашего баланса?

Мы решили это проверить, анализируя данные логов нашего сервера, Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Читать дальше →
]]> Sun, 01 May 2011 09:55:33 GMT Skyter клик-фродкликфродяндекс.маркетмаркетяндекс <![CDATA[Интернет-реклама / Проблемы с поддержкой арабского. Где драматичнее, в рекламе Nokia или на женском теле?]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/116320/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/116320/ Где-то зимой-осенью столкнулся с этой смешной (а для кого-то — грустной) историей. К сожалению у меня тогда не было инвайта на хабр, чтобы поделиться.

Nokia заказала рекламу на арабском языке, и дизайнеры выдали на выходе неадекватный текст. Примерно как это бывает в Windows при выключенной поддержке языков с письмом справа налево. И эта реклама крутилась несколько месяцев и никто даже особо шума не поднимал, как я понял.

Читать дальше →
]]> Mon, 28 Mar 2011 06:18:03 GMT rustamaha арабский языкNokiaтатуировки <![CDATA[Интернет-реклама / [Перевод] Опыт А/Б тестирования страницы загрузки]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/111950/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/111950/
Недавно я опубликовал мою первую электронную книгу о уменьшении времени разработки программного обеспечения. Это стало хорошим поводом, чтобы начать некоторые А/Б тесты. Делая А/Б тесты, у вас есть одна (или несколько) альтернатив целевых страниц (landing pages) и вы меряете, какая из них работает лучше.

Отличия могут быть небольшими, но иметь огромное влияние, как показали исследования компании 37signals:
У победителя на 30% лучше конверсия, чем у оригинала.

Я решил протестировать изображение моей книги. Двухмерных и трёхмерных видов книг полно сейчас на всевозможных архивах электронных книг. Но, какой лучше?

Поскольку я не смог заставить работать Google Website Optimizer, я сделал свой собственный движок А/Б тестов на PHP. Это не очень сложно, так что вы легко сможете сделать свой собственный (никакой магии!), но проще просто следовать рекомендациям из видео «А/Б тесты в Wordpress».

А теперь про результаты.
Читать дальше →
]]> Mon, 17 Jan 2011 07:36:04 GMT rrud ab testingABАБ тестыопыт <![CDATA[Интернет-реклама / Ибда тебя побери!]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/110573/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/110573/
Поехали. Угадайте, что это такое:

image
Читать дальше →
]]> Thu, 23 Dec 2010 11:52:21 GMT Konovalov неймингибда <![CDATA[Интернет-реклама / Gamification — что за зверь]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/109524/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/109524/

Итак Gamification


Читать дальше →
]]> Tue, 07 Dec 2010 16:21:26 GMT 4vanger gamification <![CDATA[Интернет-реклама / Простой способ тестирования рекламы]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/108794/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/108794/ Читать дальше → ]]> Thu, 25 Nov 2010 11:11:09 GMT Konovalov рекламамаркетингмаркетинг своими рукамитестирование рекламы <![CDATA[Интернет-реклама / Результаты глобального исследования аудитории TNS Digital Life]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/107968/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/107968/ Результаты глобального исследования аудитории TNS Digital Life
Discover Digital Life|com
TNS опубликовали результаты действительно глобального исследования цифровой аудитории — 50 000 пользователей в 46 странах. Всё представлено в виде интерактивной карты с возможностью фильтрации по метрикам, странам и т.п. Есть страницы с подробной информацией и сравнение с США. С сайта есть возможность скачать PDF.
Обязательно смотретьофсайт!]]> Thu, 11 Nov 2010 14:00:26 GMT khanoyants discover digital lifeinfographicsocial mediasocial networkstnsusaЕвропаНовостиРазноеСШАаналитикаигрыинфографикаисследованиямобильные устройствамобильный интернетонлайн игрыонлайн-торговлярейтингсоциальные медиашопингэлектронная почта <![CDATA[Интернет-реклама / 8 млн. показов баннера без результата]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/107933/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/107933/
В этом году я открутил в ней больше 8 млн. показов. Ниже скрин из панели:
image
Читать дальше →
]]> Thu, 11 Nov 2010 00:10:38 GMT shaida баннерная реклама <![CDATA[Интернет-реклама / Пример для подражания. Ч.1 – Сбор обратной связи от клиентов]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/107530/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/107530/ Читать дальше → ]]> Wed, 03 Nov 2010 15:22:45 GMT Konovalov маркетингобратная связь