Хабрахабр: Метки / маркетинг http://habrahabr.ru/rss/tag/маркетинг/ ru editor@habrahabr.ru habrahabr.ru Sat, 11 Feb 2012 15:09:03 GMT http://habrahabr.ru/ http://habrahabr.ru/i/logo.gif Хабрахабр <![CDATA[Интернет-реклама / [Из песочницы] Как понять друг друга? Коммуникация между интернет-агентством и клиентом]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137965/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137965/ Введение
Коллеги, я не претендую на истину в последней инстанции, но надеюсь, что пост о коммуникациях с клиентом может быть полезен как Вам, так и нам. Надеюсь на детальное обсуждение в комментариях.

Региональный клиент digital-агентства – то же, что региональное что угодно: страдают масштабы, бюджеты и ожидания. От этих уменьшенных копий своих столичных собратьев появляется много возражений и сомнений, с которыми сталкиваемся на каждых переговорах.
Читать дальше →
]]> Fri, 10 Feb 2012 14:01:00 GMT rutorika маркетингклиенты <![CDATA[Интернет-реклама / [Из песочницы] Потенциал подписной базы для интернет-предпринимателя и типичные ошибки при работе по увеличению подписной базы]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137685/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/137685/
Зачем же нужны подписчики? Самая частая проблема – это непонимание важности этого момента, т.е. обычно как происходит: мы делаем сайт, мы делаем интернет-магазин, мы чем-то занимаемся,
Читать дальше →
]]> Mon, 06 Feb 2012 10:56:44 GMT Crunker маркетингподписчики <![CDATA[Блог компании BrandMaker Russia / С чего всё начиналось…]]> http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/137048/ http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/137048/
Рассказы о стартапах на Хабре – это уже отдельный жанр. Чаще всего это либо презентация нового продукта, либо «история успеха». BrandMaker в России – тоже стартап, но не совсем обычный. С одной стороны, сам по себе продукт – одноименная MRM-система – далеко не новый, и уже 10 лет вполне успешно внедряется в европейских компаниях. Однако в России практики применения подобных систем нет. Внятного, оформившегося спроса на них – по сути, тоже. Так что BrandMaker-Russia выступает в роли первопроходца – того, кто пытается практически с нуля создать этот рынок в России.

О том, как начинался этот путь, с какими трудностями сталкиваются компании, продвигающие европейские ИТ-решения на российском рынке, об особенностях рынка специализированного ПО – наш разговор с одним из основателей компании, Алексеем Залеским.
Читать дальше →
]]> Thu, 26 Jan 2012 10:24:54 GMT vladvoron интервьювеб-сервисы для бизнесаmrmстартапыспециализированное ПОмаркетинг <![CDATA[Персональные блоги / Охотники за IBM]]> http://habrahabr.ru/blogs/personal/135728/ http://habrahabr.ru/blogs/personal/135728/
В 1984 году, одновременно со знаменитым «оруэлловским» рекламным роликом, Apple выпустила мотивационное видео для корпоративной конференции по продажам. Снятое по мотивам «Охотников за приведениями», оно призывало сотрудников компании сплотиться для борьбы с «голубым гигантом» IBM. В кадре появляются известные люди — например, Стив Возняк и Джон Скалли.]]> Thu, 05 Jan 2012 07:52:02 GMT OFF IBMисториямаркетингретрорекламаApple <![CDATA[Персональные блоги / [Опрос] Нравится ли вам получать на e-mail новогодние поздравления от компаний и сервисов?]]> http://habrahabr.ru/blogs/personal/135581/ http://habrahabr.ru/blogs/personal/135581/ Sat, 31 Dec 2011 14:57:57 GMT kmua e-mailмаркетинг <![CDATA[Разработка под Apple iOS / О том, как идея побеждает маркетинг, а сельские дети калькулятор. В уме]]> http://habrahabr.ru/blogs/macosxdev/134483/ http://habrahabr.ru/blogs/macosxdev/134483/ Вместо предисловия
Гуляем в субботу с друзьями на одной московской площади. Вокруг празднично, много народу. Хороший приятель с исключительно гуманитарным образованием, работающий в продажах, неожиданно поворачивается и говорит: «Слушай, забыл сказать: вы своим приложением спасли меня от скуки. Мозг кипит, очень здорово! Особенно неметрическая система радует».

Воскресенье, вечер. Раздается звонок на мобильный: «Алло, Антон? Слушай, тут в задаче 925 нет подсказки с переводом вершков в аршины. Не забудь поправить в обновлении!» И это человек, который в пятницу жаловался, что считать в уме тяжело, выдержки не хватает.

Понедельник. Сижу рядом с домом в кофейне, дописываю код версии 1.1. Заходит мужчина лет тридцати. Хорошее пальто, костюм. Берет кофе, достает iPad и открывает новости. Через 15 минут вижу знакомый экран. Говорю: «Я — разработчик!» Он: «Врешь?» Показал паспорт, пообщались.
Читать дальше →
]]> Mon, 12 Dec 2011 19:25:11 GMT avfonarev iosразработка приложениймаркетингэлектронные книгиматематические этюдыapp store russiaapp storeiphoneipad <![CDATA[Интернет-реклама / Бесплатный сыр или Многошаговые продажи]]> http://habrahabr.ru/blogs/advertising/134428/ http://habrahabr.ru/blogs/advertising/134428/ Тема маркетинга на хабре освещается достаточно слабо, хотя у многих хабровчан есть свои сайты, и что-то на них продаётся. Обычно о многошаговых продажах говорят в контексте инфобизнеса, который многие не любят. Но инструмент полезный и работает не только для продажи тренингов в интернете.

Мы часто видим заманчивые вывески и рекламу, обещающую бесплатные услуги или товары по демпинговым ценам. Например, видеозаписи различных тренингов вам отдадут бесплатно, сразу же после регистрации на сайте, химчистка салона автомобиля при средней цене по городу (СПб) 4000 рублей может стоить всего 2000, а определить уровень знания английского языка в любой школе английского готовы вообще бесплатно.


В голову уже лезет мысль про купонные сайты, но я хочу затронуть более глубокую концепцию, без понимания которой продажа товаров через купонные сайты становится убыточной – это многошаговые продажи. Если сильно упростить, то на первом шаге мы отдаем клиенту что-то полезное для него за символическую плату или вообще бесплатно. И только после этого начинаем продавать ему наш основной товар.
Почему же конверсия возрастает в разы?
]]> Mon, 12 Dec 2011 08:49:56 GMT skf многошаговые продажимаркетинганглийскийбухгалтериякупоныкупонные сервисы <![CDATA[Windows / Что в действительности кроет в себе страшная цифра восемь]]> http://habrahabr.ru/blogs/windows/134115/ http://habrahabr.ru/blogs/windows/134115/ Эта статья была написана НЕ в виме


Для начала — хочу немного объясниться. Для меня слово «маркетинг» означает «Создание определённого мнения у публики в отношении какого-либо заданного объекта маркетинга». Это вовсе не означает «Сливание дерьма на уши дебилам» или «Рассказ про то, как крут наш бесполезный товар». Хороший маркетинг сделал из БМВ БМВ. То же произошло с Windows XP, которая является одной из самых долгоживущих осей сего мира.

Хочу заметить, что Майкрософт в Америке активно проводит множество маркетинговых компаний и продвигает свои продукты. В этом нет ничего плохого. В этом есть очень много хорошего — потому что пользователи, которые читают эти рассылки и блоги, знают, какие функции они получат и как ими пользоваться.

Например, «пининг» приложений и сайтов на таскбаре Windows. Знаете, почему в России по стандарту к таскбару пришпилено только 3 значка? Просто потому что люди не знают, что и как туда можно пришпилить.

Маркетинг может сделать и другие чудеса — например, с помощью маркетинга вы можете подавить «Чёрную пропаганду» и начать активно продавать свой продукт. Пример тому — Макдональдс. Мне кажется, что это самый поливаемый гавном ресторанзабегаловка в мире. Но, при всём при этом, это самая распространённая и доходная забегаловка в мире.

Так к чему я это? Тут всё просто: ввиду отсутствия верных данных начинает появляться срач. Срач перерастает в троллинг, а из этого уже можно запросто создать хорошую чёрную пропаганду.

Собственно говоря, вот эта статья показала мне, как всё плохо. Момент заключается в том, что после шести часов отличной видео презентации, тонны текстов и видео-роликов, после отличной маркетинговой компании в США уже отлично знают и понимают, что да как в Windows 8. А вот в России позорно путают поиск по системе и новый магазин приложений.

Что же, дальше, я в подробностях и скриншотах буду выкладывать факты о том, что такое Windows 8, как его едят и с чем потребляют.

И так, что же великого и таинственного таит в себе эта система? Конечно же, новичок скажет вам, что Windows 8 — это новое и отвратительное меню пуск. Но, мы же с вами не люди, мы — хаброчеловеки. Наша задача — глубоко понимать тему разговора.
поехали!
]]> Tue, 06 Dec 2011 14:11:36 GMT Nurked windows 8Win RTмаркетингwindows apic++CHTML 5 <![CDATA[Windows Phone / В Нью-Йорке построили 6-этажный Windows Phone 7.5]]> http://habrahabr.ru/blogs/windows_mobile/132150/ http://habrahabr.ru/blogs/windows_mobile/132150/
В течении восьми часового шоу, каждая плитка становилась по настоящему живой, показывая всю суть человеко-ориентированного интерфейса Windows Phone. Так вы могли увидеть игры в Games Hub и послушать выступление музыкантов в Music + Video Hub.

Что же касается телефонов, то смартфоны Samsung Focus S и Samsung Focus Flash стали первыми аппаратами оператора AT&T под управлением Windows Phone Mango. Модель Samsung Focus S оснащена 4,3-дюймовым сенсорным дисплеем Super AMOLED Plus, 1,4 ГГц процессором и 8 Мп камерой, а ее толщина составляет всего 8,55 мм. А смартфон Samsung Focus Flash попроще и дешевле — это моноблок без клавиатуры с 3,7-дюймовым сенсорным экраном Super AMOLED, 1,4 ГГц процессором и 5 Мп. Объявленная стоимость 199$ и 49$, с контрактом разумеется.

Видео под катом
]]> Tue, 08 Nov 2011 10:43:19 GMT Agent_Smith windows phone 7marketingмаркетингрекламаadvertisementmicrosoft <![CDATA[Блог компании BrandMaker Russia / Что реально может дать специализированное ПО для маркетинга?]]> http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/131841/ http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/131841/
Но быть первым не так здорово, как может показаться – ведь мы имеем дело с рынком, на котором еще не оформился внятный и стабильный спрос на MRM. Он есть, этот спрос. И технологии автоматизации бизнес-процессов вовсю применяются в российских компаниях, в том числе процессов, связанных с маркетингом. Просто пока нет четкого понимания того, что есть готовые специализированные платформы для автоматизации маркетинга. А еще –того, что именно требовать от такого специализированного ПО, какие критерии эффективности предъявлять к нему.

Попробуем обозначить ключевые критерии в этом кратком обзоре. Очень интересно мнение по этому вопросу хабровчан-практиков – тех, кому непосредственно доводилось участвовать в развертывании каких-либо систем автоматизации бизнес-процессов, будь то ERP, CRM и тому подобное.

Читать дальше →
]]> Thu, 03 Nov 2011 11:09:42 GMT vladvoron автоматизация бизнесаmrmмаркетинг <![CDATA[Блог компании REG.RU / Advertising & Marketing Contest]]> http://habrahabr.ru/company/regru/blog/131163/ http://habrahabr.ru/company/regru/blog/131163/ «Реклама — двигатель торговли», — крылатая фраза, которую И. Ильф и Е. Петров вложили в уста незабвенного героя «Двенадцати стульев» Остапа Бендера. Мы рады поздравить всех специалистов в области продвижения с прошедшим Днем работников рекламы и Днем маркетолога, который по традиции отмечается 25 октября! Желаем, чтобы трудовые будни всегда приносили и моральное удовлетворение, и материальную прибыль. Пусть ваши идеи бьют в цель, а затраты на организацию кампаний остаются в рамках бюджета! :)

В честь двух праздничных дней, которые связаны между собой также неразрывно, как рекламисты связаны с маркетологами, REG.RU вместе со школой практического интернет-маркетинга «Нетология» открывает новый конкурс — Advertising & Marketing Mix на сайте http://contest.reg.ru/
Читать дальше →
]]> Tue, 25 Oct 2011 09:55:34 GMT nastik конкурсрекламамаркетинг <![CDATA[Я пиарюсь / Результаты акции с Групон. Практический опыт]]> http://habrahabr.ru/blogs/i_am_advertising/130342/ http://habrahabr.ru/blogs/i_am_advertising/130342/ LangNote.net — сервис, позволяющий совершенствовать иностранный язык. Суть сервиса крайне простая: пользователи пишут заметку на иностранном языке, преподаватель проверяет ее на предмет ошибок и возвращает исправленную версию со своими комментариями. Правки и комментарии выделены визуально для удобства изучения.

Месяц назад я решил провести акцию с сервисом коллективных покупок, чтобы ускорить продвижение Langnote. После небольшого анализа выбор пал на Групон, и акция состоялась 16 сентября. Уже сейчас результаты показывают, что подобные сервисы можно использовать для весомого ускорения бизнеса на стадии стартапа. Об этом и пойдет речь в статье ниже.
Читать дальше →
]]> Thu, 13 Oct 2011 10:45:01 GMT doz стартапизучение иностранных языковизучение английскогопродвижениемаркетинггрупонgroupon russia <![CDATA[Я пиарюсь / Groupon «оптимизирует» расходы на маркетинг]]> http://habrahabr.ru/blogs/i_am_advertising/130019/ http://habrahabr.ru/blogs/i_am_advertising/130019/

Похоже на то, что у Groupon все идет не так хорошо, как хотелось бы этой компании. Про выход на IPO представители «скидочного» сервиса говорят все реже, а дата выхода на биржу отодвигается с завидным постоянством. Неоднократно эксперты критиковали компанию за слишком быструю растрату получаемых от инвесторов средств. Большая часть получаемых денег идет на маркетинг, который поставлен у Groupon на широкую ногу.

Читать дальше →
]]> Mon, 10 Oct 2011 06:04:03 GMT marks Grouponскидочные сервисымаркетинг <![CDATA[Блог компании BrandMaker Russia / Модуль «Медиа Ресурсы»: краеугольный камень]]> http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/129915/ http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/129915/
Для того, чтобы избавиться от всех досадных проволочек и сделать работу с медиаконтентом легкой, приятной и эффективной, существуют специализированные системы управления медиаресурсами (Media Asset Management, сокращенно MAM-системы).

Предлагаем вашему вниманию рассказ о такой системе на примере модуля «Медиа Ресурсы» от BrandMaker. Тем более, что это один из ключевых модулей BrandMaker, вокруг которого надстраиваются все остальные. Он обеспечивает централизованную работу с документами, изображениями, мультимедиа-данными.

Читать дальше →
]]> Fri, 07 Oct 2011 04:37:52 GMT vladvoron дизайнвеб-сервисы для бизнесавеб-приложенияmrmмаркетинг <![CDATA[Apple / [Перевод] 10 причин моей симпатии к Джобсу. Терри О'Райлли]]> http://habrahabr.ru/blogs/apple/129894/ http://habrahabr.ru/blogs/apple/129894/ Терри О’Райлли, известный журналист, пишущий о маркетинге как об искусстве, отлично написал на смерть Стива Джобса. Предлагаю ознакомиться в моём переводе с любезного разрешения автора.



10 причин моей симпатии к Джобсу

Я был на концерте Торонтовского симфонического оркестра в среду вечером, когда по залу распространилась весть о его кончине. Думаю, вряд ли большинство зрителей могли слышать музыку в следующие пятнадцать минут, пока до них доходил смысл произошедшего.

Он был величайшим маркетологом нашего поколения. Не только благодаря своей способности создавать продукты, которые вожделели потребители, но
Читать дальше →
]]> Thu, 06 Oct 2011 17:49:21 GMT wojzeh стив джобсрекламамаркетинг <![CDATA[Я пиарюсь / ProReport — кабинет интерактивных отчетов]]> http://habrahabr.ru/blogs/i_am_advertising/129639/ http://habrahabr.ru/blogs/i_am_advertising/129639/
С даты открытия проекта ProReport, спроектированного и профинансированного в качестве эксперимента в области B2B стартапов, прошло уже полгода. Пока он еще не окупил стартовые инвестиции, но находится на верном пути к этой счастливой дате. Мне кажется, что инвестиции в онлайн-проект должны возвращаться не позднее, чем через год после начала коммерческой эксплуатации, иначе идея представляется неразумной, по крайней мере для частного прямого инвестора.

image

Я хотел бы рассказать об основной идее проекта и получить по возможности конструктивные комментарии людей, более опытных в запуске B2B проектов, относительно выбранной стратегии и рынка, на котором выступает проект.

Итак, проект ориентирован на маркетологов и предпринимателей, которые привыкли использовать в работе покупные данные, как из первичных источников (статистика, отчетность компаний, панели), так и из готовых отчетов, проводимых многочисленными агентствами-издателями.
Читать дальше →
]]> Wed, 05 Oct 2011 16:10:39 GMT MityaKozlov маркетингмаркетинговые исследованияотчетыаналитикаproreportdefa interaktivстартап <![CDATA[Блог компании UniSender / Конкурс от Unisender: добро пожаловать на борт или Конференция по e-mail маркетингу на Балтике]]> http://habrahabr.ru/company/unisender/blog/128525/ http://habrahabr.ru/company/unisender/blog/128525/ В начале 2000-х годов один небольшой интернет-магазин, где я работал программистом, получал очень неплохие продажи с одной только email-рассылки (не спам). Я делал ее тогда еще на модемном соединении и через десктопное приложение, уже и не вспомню какое. Обычно я ставил ее на всю ночь (3000 писем с прикрепленными картинками товаров рассылалось около 6 часов). На следующий день уже можно было наблюдать 150-300 посетителей на сайте и 10-15 заказов. Это был отличный результат для того времени.

Реально ли это сегодня? Как сделать эффективную рассылку и не заставить себя при этом возненавидеть? На этот и другие вопросы можно будет получить ответ с 10 по 13 октября на первой в России обучающей конференции по email-маркетингу (http://mailconf.ru) на борту парома Princess Anastasia по маршруту Санкт-Петербург — Таллин — Стокгольм — Санкт-Петербург.

Презентация конференции от UsabilityLab под катом. Ну и про конкурс тоже...
]]> Tue, 27 Sep 2011 12:56:22 GMT anosach рассылкиконференциямаркетингпродвижение <![CDATA[Блог компании BrandMaker Russia / Технология Web-to-Print: сам себе дизайнер]]> http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/129243/ http://habrahabr.ru/company/BrandMaker/blog/129243/
Возникает справедливый вопрос – зачем? Вроде бы очевидно, что каждым делом должны заниматься профессионалы, тем более дизайном.



Читать дальше →
]]> Tue, 27 Sep 2011 09:26:53 GMT vladvoron веб-сервисmrmмаркетингдизайн <![CDATA[Контекстная реклама / Финский стартап надеется изменить рынок веб-рекламы]]> http://habrahabr.ru/blogs/context/128923/ http://habrahabr.ru/blogs/context/128923/ Kiosked, предлагающий оригинальный способ рекламы в Сети для любых товаров или услуг без надоедливых банеров. Компания предлагает специальную технологию, позволяющую использовать тематические картинки в статьях и заметках (на новостных ресурсах, в блогах и т.д.) с «привязанной» к этим фотографиям рекламой, релевантной изображению. Сейчас Kiosked открыл собственный архив фотографий для всех желающих, сейчас в этом архиве более 5 миллионов фото.

Читать дальше →
]]> Thu, 22 Sep 2011 06:23:26 GMT marks Kioskedрекламамаркетинг <![CDATA[Блог компании Островок.ru / Итоги конкурса часть 4: Аналитики]]> http://habrahabr.ru/company/ostrovok/blog/127137/ http://habrahabr.ru/company/ostrovok/blog/127137/ Здравствуй, Хабр!

По многочисленным просьбам публикуем итоги конкурса среди аналитиков на Хабре, где призом была возможность работать в Островке на должности аналитика. Претендентам нужно было ответить на ряд вопросов об интернет-маркетинге. В конкурсе приняло участие более трёхсот желающих! image
Добрые слова лучшим участникам и ответы на наиболее сложные вопросы
]]> Tue, 30 Aug 2011 12:05:09 GMT Ostrovok конкурситогиостровок.ruвакансияработаostrovok.ruостровок.румаркетинганалитики