Поисковый гигант Google недоволен манерой употреблять глагол-неологизм «гуглить» (to google) в значении «искать в интернете». По мнению его представителей, это наносит бренду ущерб, сообщает Silicon.com

Маловероятно, что попытки компании увенчаются успехом, считают эксперты. Однако Google все же пытается защитить свое имя.

«Мы думаем, важно видеть различия, употребляя слово «google»: одно дело использовать его для описания поиска через Google, другое – для описания поиска в интернете вообще. Мы видим в этом серьезные проблемы для торговой марки», — говорят в компании.

Джулия Колеман, доктор лингвистики Университета Лестера, говорит, что может понять Google: «Престиж торговой марки будет потерян, если люди сделают слово-бренд расхожим понятием. Поиск – далеко не единственный продукт Google, понятно, почему они против такого ограничения семантики».

При этом Колеман добавила, что невозможно остановить использование слова, уже вошедшего в обиход. «Google не остановит распространение производного глагола, — сказала она. – Ведь люди обычно используют его в повседневном общении – поставить их за это перед судом невозможно». Все, что может сделать компания – запретить использовать «to google» в словарях. К слову, в Оксфордском словаре английского языка глагол уже присутствует.

Многие довольно скептически отнеслись к инициативе Google. Некоторые блоггеры полагают, что компания стала слишком серьезно к себе относиться, и на самом деле очень здорово, что есть такое слово – это свидетельствует о всеобщем признании её авторитета.

Другие были более категоричны в высказываниях. Так, блоггер Стив Рабэль назвал этот шаг «одним из худших PR-ходов в истории».

Если это и PR-ход, то не единственный в своем роде. Компания AOL, например, тоже боролась за словосочетание «instant messenger».

Социальный сервис Others Online сводит людей на основе истории поисковых запросов и посещенных страниц. Специальная панель инструментов прикрепляется к браузеру IE и следит за пользователем.

Слежка осуществляется с благой целью: помочь человеку найти родственные души. Для этого, оказывается, совсем необязательно подробно заполнять свой личный профиль или штудировать профили других людей. В системе Others Online все гораздо проще. Во время серфинга в любой момент пользователь может открыть панель Others Online и посмотреть, кто еще находится в данный момент на этом же сайте и читает эту же страницу, или кто пометил данную страницу по каким-то ключевым словам. Если таковые обнаружены, то можно посмотреть контактную информацию человека, номер его IM-пейджера, почтовый адрес и ссылку на профиль в социальной сети Myspace или какой-нибудь другой сети.

Разработчики планируют в будущем расширить сервис, например, добавить возможность поиска людей прямо с центрального сайта по ключевым словам. Они позиционируют свою разработку не как социальную сеть, а как каталог пользователей, в котором можно «гуглить людей». Это одновременно служебный веб-сервис, которым может воспользоваться любое коммьюнити, будь то Myspace или другая социальная сеть.

Бизнес-модель Others Online предполагает, что в каталоге пользователей будет демонстрироваться контекстная реклама.

Глагол «to google» присоединился к глаголу «to xerox» и теперь официально считается нормативной лексикой английского языка. Это слово внесено в новую версию самого популярного в Америке словаря Merriam-Webster Collegiate Dictionary.

Образование слов от торговых марок — нормальное явление в любом языке. Например, в русский язык давно вошли такие слова как ксерокс, памперс, скотч (клейкая лента) и т.д. Возможно, скоро до нас дойдет еще одно новое выражение, ставшее общеупотребительным в Америке: гуглить в интернете.

В число более чем ста других слов, которые признаны нормативной лексикой — рингтон, биодизель и манга.