Меня всегда удивляла позиция компании Яндекс в плане качества интерфейса их продуктов. Их продукты предназначенные для широких масс очень хороши в плане интерфейса и юзабилити. Мне безумно нравится почта от Яндекса, я с удовольствием пользуюсь их Картами и т.д.
А вот инструмент который обеспечивает основную прибыль Яндексу — Яндекс.Директ никогда не мог похвастать современным удобным и производительным интерфейсом. В последние года три-четыре интерфейс Директа производит впечатление едва ворочащегося старичка на которого вешают все новые и новые бантики и рюшечки чтобы прикрыть этот срам и выглядит это все весьма грустно.

Сегодня ночью произошло очередное изменение, которое можно поставить в палату мер и весов как пример неудобного и крайне нелогичного интерфейса.

Новые версии программного обеспечения теперь можно испытывать на тестовой среде без риска причинения ущерба активным рекламным кампаниям.

Песочница имитирует API Яндекс.Директа, но полностью изолирована от настоящих данных. Созданные объявления нигде не показываются, а списываемые и зачисляемые средства — виртуальные.

Однако для кампаний имитируется полный набор состояний:
• Кампания создаётся с существующими в Директе ограничениями на количество объявлений и фраз;
• Рекламные материалы проходят виртуальную модерацию и активизацию;
• Доступен перенос средств между кампаниями;
• Виртуальные деньги расходуются, кампания останавливается при их исчерпании;
• Статистические отчеты, хотя и содержат условные данные, но по структуре совпадают с настоящими отчетами.

Действия, которые доступны в API только при положительном балансе, в Песочнице доступны без фактического внесения средств. Это делает Песочницу полнофункциональной средой для отладки таких ключевых функций приложений, как работа с ценой клика и операции со статистикой.

Песочница доступна всем пользователям, имеющим доступ к API. Вне зависимости от реальной роли пользователя в Директе, в Песочнице доступна как клиентская, так и агентская роль, что даёт возможность независимым разработчикам создавать приложения для агентств, не имея доступа к реальным агентским аккаунтам. Для начала работы необходимо создать (инициализировать) Песочницу, воспользовавшись специальной страницей в разделе API веб-интерфейса Директа.

Подробная информация о работе с Песочницей доступна в документации API Директа.

В августе Яндекс начал использовать систему машинного обучения Матрикснет для показа объявлений на тематических площадках РСЯ, где реклама показывается пользователю в соответствии с его интересами и содержанием веб-страницы.

Новая формула отбора учитывает большее число факторов, в том числе особенности поведения пользователя в сети, что позволило отбирать для показа пользователям более интересные им рекламные объявления. В результате система точнее прогнозирует вероятность клика по объявлению — в течение первой недели после внедрения Матрикснета кликабельность объявлений выросла в среднем на 22%.

С внедрением новой формулы на сайтах РСЯ стали чаще показываться объявления с низкой ценой за клик. Это привело к общему снижению цены за клик в среднем по сети на 12%, то есть размещать рекламу в РСЯ стало выгоднее. За счет увеличения количества кликов доход владельцев площадок в среднем по сети вырос на 10%.

Машинное обучение позволит РСЯ и дальше совершенствовать формулу, добавляя в нее новые факторы. Таким образом можно будет ещё точнее определять, какая реклама нужна пользователю в данный момент.

По данным сomScore Media Metrix, в июле 2011 аудитория РСЯ в России составила 43,6 миллиона человек. За месяц пользователь просматривает в среднем 540 страниц сайтов РСЯ с объявлениями Яндекс.Директа и Маркета. На сегодняшний день Рекламная сеть Яндекса является самой крупной в рунете по охвату аудитории.

Коллеги очень часто просят меня писать побольше о подводных камнях и различных секретах Яндекс.Директ. В этой заметке я расскажу о подводном камне №1 — нормализации или склейке запросов.

Итак, есть клиент РК в тематике авиабилеты. Тематика очень широкая, огромное количество трафика. Есть задача «показываться любому кто ищет любую информацию о любом направлении, доступном для авиаперелета, цена перехода должна быть минимально возможной — 30 копеек». Ок, задача понятна, настраиваем (здесь — подробнее о том как настраивать одноцентовые РК).

Первичный медиаплан показал очень неожиданную картину. Вот фрагмент скриншота из «Оценки бюджета»


Статистика показов дает нам информацию о том что весьма непопулярное у туристов направление в столицу Индии запрашивается в 4-8 раз чаще чем популярные направления в Европу. Но это же бред какой-то! (с)

Смотрим семантическое ядро запроса «Москва Дели» и очень удивляемся.

Недавно к нам пришел очередной рекламодатель. Сфера деятельности — продажа светодиодного оборудования — большие прожекторы и светодиодные ленты для уличного освещения и подсветки зданий и витрин. Соответственно речь идет о B2B, клиенту интересны только крупные заказы в его тематике со стороны строительных организаций, управляющих компаний, сектора ЖКХ и «совсем не интересны те кто хочет купить пару ламп для того чтобы сделать красивое освещение у себя на балконе».

Тематика достаточно узкая, рынок зрелый, среднеконкурентный, с устойчивым и сформированным спросом. Клиент давно и успешно торговал в оффлайне и решил попробовать интернет, благо в деньгах для расширения сфер влияния проблем нет. Стоит задача покрыть всю целевую аудиторию и сконвертировать максимально доступное количество клиентов. С собой принес медиаплан, рассчитанный с помощью прогнозатора Директа его отделом маркетинга.

Данная история приключилась со знакомым, далее от его лица.

У себя на сайте выложил сборку OpenStore.
Создал рекламную кампанию, закинул на нее 300р.
Объявления в кампании: «Интернет магазин бесплатно»
Вот последние два письма из переписки:
Я:

Вы не ответили на мой вопрос, я повторю его еще раз:
о каком именно объекте рекламирования в моем случае идет речь?
CMS Drupal бесплатная CMS которая свободно распространяется.
И пожалуйста ответьте мне по русски, а не абстрактными выписками из
кодекса. Иначе, эта переписка будет продолжаться бесконечно.

С уважением, Алексей.

ЯД:

Добрый день, Алексей!

Любой софт, в том числе распространяемый в свободном доступе на
безвозмездной основе, имеет своего автора (разработчика) и является
объектом, охраняемым авторским правом.
Рекламные материалы не могут быть приняты без предоставления документов,
подтверждающих право использовать соответствующий (рекламируемый) результат
интеллектуальной деятельности, и подписанного гарантийного письма.

До начала размещения рекламы (объектом рекламирования которой является
результат интеллектуальной деятельности) Яндекс вправе запросить у
рекламодателя документ (копию), подтверждающий право использовать
соответствующий (рекламируемый) результат интеллектуальной деятельности.

В связи с вышесказанным, для размещения данной рекламной кампании нам
необходимо получить документы, подтверждающие Ваше право на использование
материалов (например, договор) и подписанное гарантийное письмо (при
необходимости образец отправим).

— С уважением, Ирина Казак
Служба поддержки коммерческих сервисов

Полный архив переписки www.drupal.ru/files/hi.doc