Многие компании, занимающиеся веб-разработкой, предоставляют услуги создания логотипа и фирменного стиля. Мы тоже. Может быть такая расфокусировка не очень верна, но это в любом случае удобно для заказчиков. К тому же, для IT-компаний сайт выступает в роли основного носителя фирменного стиля, и при его отсутствии работы приходится начинать именно со стиля.

Нам вообще не нравится словосочетание «фирменный стиль» — оно ничего толком не означает. Точнее означает, но все время что-то разное. Наверное, больше ни с одним термином нет такой неразберихи.

Мы разделили этот вид работ на 4 направления — называются они у нас совсем по-другому и соответствуют вполне конкретным задачам наших заказчиков. Нам показалось, что такая классификация может пригодиться другим компаниям, как разработчикам, так и заказчикам.

Распродан до последней копии «твердый» тираж моей дебютной книги «Брендинг и идентификация настоящего и будущего. Поэтому теперь я могу с чистой совестью выложить „рукопись“ для общего пользования.



Если вы интересуетесь брендингом, маркетингом, идентификацией — милости прошу на issuu.

Книга написана год и два месяца назад и за этот год стало реальностью многое из того, что в книге приводилось, как прогноз на будущее. Эта книга — не учебник. Скорее легкое чтиво, написанное сложным языком. Как автор, я стремился дать читателю поводы для размышления, а не предложить ответы на вопросы. Судя по отзывам многих читателей, у меня это получилось.

А дальше, рецензия и официальная информация.

На мысль о необходимости более внятного продолжения натолкнул комментарий в моем предыдущем топике. Каюсь, получилось несколько эмоционально и безысходно, и больше похоже на битье головой об стену. Постараюсь реабилитироваться и рассказать конкретно, какие вопросы должен ставить бриф на брендинг/ребрендинг, что бы полученный итог доставался меньшей кровью, выполнял свою задачу и был визуально приемлем. Во избежание недоразумений, хочу предупредить, что данные выводы — следствие личного опыта и изучения доступных примеров постановки задачи дизайнеру/агентству, и не претендуют на истину в последней инстанции (мала еще:). Приступим...

Визуальная индентификация бренда — вещь важная, и в определенной степени необходимая. Согласно практике как мировых брендинговых агентств (Wolf Olins, Landor, Pentagram, Capsule и иже с ними), так и отечетсвенных (Depot WPF, Паприка Branding...) дело начинается с креативного брифа, который запоняется клиентом. В мировой брендинговой практике слов из серии «нужен логотип для зубочисткоперерабатывающего комбината Профзубкомбинат, срочно, на вчера» явно недостаточно.

Лирическое отсутпление: чего хочет бизнесмен/диреткор по рекламе и маркетингу/секретарь, на которого повесили задачу (ре)брендинга? Независимо от сферы деятельности, они хотят успеха, ведь успех – это деньги, эквивалент свободного труда. Успех – конечная цель. Каждому человеку, хотя бы раз решвашему комплексные задачи, известно, что глобальную цель рациональнее разбить на промежуточные, таким образом «решая проблемы по мере поступления». При построении успешного бренда/компании логотип – это одна из таких промежуточных целей. Почему? В практике мирового бизнеса это не просто «картиночка на визитке», это символ, это дух, это корпоративная культура и… понимание самих себя. Примеров тому множество – достаточно почитать кейсы ведущих брендинговых агентств.

Одним из важных етапов на пути к созданию логотипа является просмотр работ других дизайнеров. Нет, не для того, чтобы скопировать чужую идею, а с целью расширить свой кругозор, увидеть, как другие смогли реализовать этот замысел, получить вдохновение в конце концов. Предлагаю вашему вниманию 5 ресурсов, которые могут вам пригодиться.

На протяжении 50 лет существования Хельветика стала хорошей подругой западных дизайнеров — большое количество логотипов, которые встречаются вам на каждом шагу сделаны с ёё использованием. Невобразимо большое количество начертаний и вариаций делает Хельветику одним из лучших шрифтов для использования в дизайне.

Дизайн — оригинальная профессия. Здесь, как нигде больше, допустимо множественное решение поставленной задачи (может быть еще в философии, но там много не заработаешь:). Даже откинув варианты, возникающие «по вине заказчика» (вкусовщина, неверно поставленная задача, профанация) или «по вине исполнителя» (показушный креатив), дизайнер все-равно окажется перед выбором из нескольких вариантов. Не всегда есть возможность досконально изучить рынок, для которого создается дизайн-работа, либо элементарно может не хватить опыта или знания трендов. Автор статьи никогда не относился с негативом к пожеланию заказчика сделать несколько вариантов дизайна. Можно долго оговаривать условия задачи, уточнять бриф, проводить аналитику (безусловно, это важнейшие этапы), но пока заказчик не увидит набросок решения, он не скажет, соответствует это его ожиданиям (и ожиданиям рынка) или нет. По сути, дизайнер-профессионал должен прощупать почву, прежде, чем ринуться в бой и сделать готовый макет. Это экономит его время и время заказчика.

Приведенные в статье методы одинаково подходят к дизайну любой визуальной коммуникации. Учитывая любовь автора к дизайну фирменного стиля, речь, по-большей части, пойдет о нем и его составляющих. Все умозаключения носят рекомендательный характер и призваны помочь быстрее достичь желаемого результата. Вкус и талант никто не отменял.

Много чего написанно про дизайн (веб и полиграфию), про типографику, про айдентику и то, как какие-то элементы влияют психологически на нас, внедряют в наше подсознание тайные подтексты либо же направляют нас по нужному для исполнителя пути.


В этой статье хотелось бы немного написать о шрифте, точнее о его свойстве "хранить информацию о том чей это шрифт", т.е. об айдентике.



Мой вывод:

Шрифт в логотипе не хранит или практически не хранит инфу о "хозяине".

Сейчас посыпались на меня, наверное, куча "фу". Но я не отчаиваюсь) и немножко раскажу почему я так начал думать.


Например, возмем шрифты известных логотипов.

Время от времени тот или иной дизайнер понимает, что формула «логотип + фирменный цвет» не есть универсальное решение для любого фирменного стиля. Недавно в ру_айдентити снова был поднят этот вопрос: какими способами помимо логотипа можно сделать бренд графически уникальным и узнаваемым. Я хочу поделиться с вами подборкой подобных примеров, которую собрал некоторое время назад.

Билайн

Получил некоторое количество нелестных отзывов в сторону своего логотипа, мол, эта цветная полосатая кнопочка в монохроме превращается в черти что. Но давайте попробуем вспомнить, сколько раз нам случалось за эти 3 года видеть Билайн в ч/б? =) Полосатый знак-шарик здесь не более чем абстрактное выражение полосатого стиля.