Что такое «интерактивное агентство»?

Если говорить о термине, то это калька с английского («interactive agency»), которая имеет меньше шансов обрасти лишними смыслами в русском переводе, по сравнению с синонимичным обозначением «digital agency» (дословно «цифровое агентство»).

Определение «цифровой» в современной русскоязычной практике применяется часто и неосторожно. Цифровое ТВ, цифровая фотография, цифровая печать… Потому в контексте деятельности рекламного, коммуникацонного, креативного агентства определение «интерактивный» удобнее для обозначения пространства, канала, носителей и инструментов, которые сервисная компания использует для оказания услуг своим клиентам.

Интерактивное агентство ― это компания, которая предоставляет специализированные рекламные и маркетинговые услуги в интерактивной среде. Под интерактивной средой мы понимаем любой электронный канал, обеспечивающий двустороннее (диалоговое) взаимодействие адресата сообщения (потребителя) и субъекта сообщения (бренда). Интерактивная среда ― это не только интернет, но и любые другие подобные технологии от телеком-форматов для мобильных устройств (SMS, MMS, WAP) до программ электронных киосков.

Интернеты – наиболее динамично развивающаяся коммуникационная среда, о чем хабраюзеры знают лучше других. Реклама в интернетах пытается успевать за сервисами и технологиями. Youtube, Одноклассники.ру, Twitter, … завтра появится очередной сайт, который изменит подход к коммуникациям в онлайне. Всё постоянно меняется, и если вы пристально не следите за интернет-рекламой, то сейчас я быстренько расскажу о нынешних реалиях.

Сегодня есть шесть типов наиболее распространенных интернет-пользователей. Каждого из них рекламодатель должен знать в лицо, чтобы понимать как именно ему продать свой товар.

На днях объявил о запуске бета-версии проект Krible. Название происходит от волшебного заклинания «Крибле-крабле-бумс». Разработчики придумали новый способ монетизации аудитории для сайтов и технологию рекламы продуктов и услуг путем непосредственного общения с потенциальным покупателем. Простыми словами с одной стороны есть продавец – с другой стороны посетители сайтов, которые подключены к Krible. Продавец может выбрать, к какому конкретно посетителю и на каком именно сайте обратиться. Чтобы начать диалог, нужно написать текст и отправить приглашение из личного кабинета. В этом случае у выбранного посетителя на странице, которую он смотрит в данный момент, появляется окно диалога.

Это часть статьи, которая на самом деле была о рекламе вообще. Но, в ней были приведены результаты интеремсного исследования того, какое имиджевое воздействие баннеры оказывают на людей.
Это первое исследование такого плана, попавшееся мне на глаза. В нем есть интересные цифры по необходимой и достаточной частоте показа для достижения эффекта при проведении имиджевой кампании с использованием баннерной рекламы.
Кроме того, есть интересные мысли о том, как правильно делать баннеры для имиджевой кампании.

Вот решил кросс-постнуть мой обзор статьи в Communications of ACM на моем основном блоге blogs.technet.com/eldar/archive/2007/06/02/716417.aspx Подумалось, что может быть интересно…
—

The Effects of Online Advertising: Consumers' first impressions (and loyalties) are made in the opening moments of a Web site visit and the degree to which that visit may be intruded by pop-ups, pop-unders, and banner ads — by Scott McCoy, Andrea Everard, Peter Polak, and Dennis F. Galletta, Communications of ACM, March 2007 / Vol.50, No.3

Прочитал вот эту статью (название было на обложке, ради нее весь журнал сразу не выкинул). Не то чтобы мы и так не знали как воспринимаются и влияет онлайн реклама на посещаемость сайта, но авторы этой статьи получили конкретные цифры о том КАК это влияет.