Подкасты → «Рунет сегодня», 16 января 2012 года. Эксперты: Алена Попова, Байрам Аннаков
В студии «Финам FM» — Алена Попова, консультант в сфере стартап-бизнеса, и Байрам Аннаков, генеральный директор компании Empatika. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они обсуждают итоги добровольного сбора средств в поддержку онлайн-энциклопедии Wikipedia, результаты исследования российского рынка онлайн-игр, запуск компанией Microsoft своей соцсети в тестовом режиме, информацию о том, в каких странах Facebook не главная соцсеть, появление нового гендиректора в корпорации Yahoo! и ужесточение интернет-законодательства в Белоруссии.
прослушан 91 раз
Подкасты → «Рунет сегодня», 14 ноября 2011 года. Эксперты выпуска: Феликс Мучник, Герман Клименко
В студии «Финам FM» — владелец сервиса статистики LiveInternet Герман Клименко и генеральный директор компании Softkey Феликс Мучник. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они обсуждают открытие страницы президента России во «ВКонтакте», запуск той же соцсетью новой схемы работы с рекламодателями, партнерство Microsoft, Yahoo! и AOL на ниве интернет-рекламы, новый формат страниц в социальной сети Google+, открытие агентства онлайн-видеорекламы при «Газпром-медиа» и соглашение между Facebook и властями США по поводу конфиденциальности пользовательских данных.
прослушан 74 раза
Подкасты → «Рунет сегодня», 7 ноябрь 2011 года. Эксперты выпуска: Андрей Смурыгов, Сергей Плуготаренко
В студии «Финам FM» — генеральный директор компании Ingate Development Андрей Смурыгов. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они обсуждают рекордные показатели российской интернет-рекламы, признание Павла Врублевского в организации DDoS-атаки на конкурента, предложение президента России по регулированию авторских прав в интернете (комментарий по теме дает гендиректор РАЭК Сергей Плуготаренко), неожиданное развитие противостояния антимонопольной службы и компании Ru-Center, IPO компании Groupon и инвестиции с участием российского капитала в Alibaba, гиганта китайского интернет-рынка.
прослушан 65 раз
Интернет-реклама → Социальная реклама: можно ли выжить в США с зарплатой $9/час
Агентство McKinney по заказу благотворительной организации Urban Ministries of Durham разработала Spent — финансовый симулятор жизни обычного американца, который получает 9 долларов в час, то есть минимальную зарплату. Попробуйте сыграть и продержаться хотя бы до конца месяца — и вы точно поймёте, почему в США выдают чеки еженедельно.
Источники информации для игры указаны здесь (PDF). Конечно, симулятор далёк от реальности, как и любая компьютерная игра, и как любая социальная реклама, но она всё-таки основана на реальных фактах.
Проект Spent запущен в феврале 2011 года, он взял главный приз (Best in Show) на рекламной конференции OMMA 2011, где отмечают самую креативную интернет-рекламу года. К августу 2011 года игровой счётчик перевалил за миллион запусков, а агентство McKinney составило открытое письмо в Конгресс США с призывом к каждому конгрессмену потратить 10 минут на эту игру.
Подкасты → Рунетология (110): руководитель интернет-агентства i-guru Сергей Спивак
Сергей Спивак — о своем опыте в интернет-рекламе, об идеальных отношениях между клиентом и агентством, о том, как реклама должна «подмешиваться» в контент, что такое «медиадень», умеют ли Google и «Яндекс» читать мысли и как будет развиваться интернет-реклама в ближайшие годы.
прослушан 63 раза
Электронная коммерция → Что такое ROI и зачем он нужен?
Любой здравомыслящий бизнесмен готов вкладывать деньги в рекламу, только при условии если эти деньги возвращаются с какой-то прибылью. Чем больший объем продаж мы получаем с какого-то рекламного канала, тем больше надо смещать общий рекламный бюджет в сторону этого канала. Интернет-маркетинг хорош тем, что здесь намного проще и точнее осуществляются измерения и расчеты в отличие от классического маркетинга. Поэтому на выходе мы всегда имеем точную картину насколько хорошо отбиваются наши вложения в этот инструмент.
Заморская аббреввиатура ROI как раз и является тем коэффициентом, который отражает насколько отбиваются вложения в рекламу.
Заморская аббреввиатура ROI как раз и является тем коэффициентом, который отражает насколько отбиваются вложения в рекламу.
Подкасты → Рунетология (88): генеральный директор рекламного агентства «Маньяко» Кирилл Готовцев
Кирилл Готовцев — об эпатаже в интернет-рекламе, о своей работе в Port.ru (ныне Mail.ru) и RLE, о настоящем баннерообменных сетей и будущем рекламных форматов, о деятельности агентства «Маньяко» и о том, в чем слабые места молодых игроков рынка интернет-рекламы.
прослушан 444 раза
Я пиарюсь → Ябер.ру — иная модель электронной коммерции
Приветствую! Хочу познакомить вас с идеей, реализации которой наша команда посвятила последние полтора года. Наиболее лаконичное и ёмкое определение того, чем мы занимаемся — социальный шопинг. В данной статье я предлагаю проанализировать сложившиеся способы интернет-торговли и коротко рассказать о наших наработках в этой области.
Человечество увидело World Wide Web в 1991 году, когда сэр Тимоти Джон Бернерс-Ли представил общественности Web-сервер и Web-браузер. Спустя 3 года в Сети открылся первый магазин — Pizza Hut. Далее, с разницей в год, были запущены проекты Amazon (1995) и eBay (1996). Электронная коммерция была пионером Интернета…
Человечество увидело World Wide Web в 1991 году, когда сэр Тимоти Джон Бернерс-Ли представил общественности Web-сервер и Web-браузер. Спустя 3 года в Сети открылся первый магазин — Pizza Hut. Далее, с разницей в год, были запущены проекты Amazon (1995) и eBay (1996). Электронная коммерция была пионером Интернета…
Блог компании Online-Pro → Запрещенное слово CTR…
Убедившись, что прошлый топик с комиксом порадовал хабровчан, мы решили выложить для обсуждения другую тему: эффективность рекламы и способы ее измерения.
В агентствах интернет-рекламы слово CTR не любят, потому что многие клиенты трактуют его как единственный способ измерения эффективности рекламы. Не важно, медийной, контекстной или любой другой.
Попытки убедить их в том, что сейчас этот показатель нельзя рассматривать в отрыве от других, работают плохо.
Итак, почему нельзя CTR рассматривать отдельно:
1. Его нельзя одинаково использовать для оценки разных способов рекламы. Скажем, баннерная реклама сейчас не используется для нагона трафика. Это имиджевая реклама, создающая спрос на товары и услуги.
2. CTR может быть большим, но конвертация трафика может быть низкой. Очень зависит от самого вида рекламы, места размещения ее на странице и аудитории площадки.
3. Если применительно к контекстной рекламе, то ее CTR зависит даже от того, напротив какого места органической выдачи находится объявление.
4. Разные люди в зависимости от возраста и пола тоже ведут себя по-разному при взаимодействии с рекламой. Например, люди старше 50 сначала просматривают рекламные объявления или выдачу, и только потом совершают переход. Более молодые открывают сразу несколько вкладок и последовательно их закрывают, находя нужное. А клик-то уже посчитался…
Комикс, который мы готовили перед Новым Годом, но не успели выложить на Хабре к текущему топику:
В агентствах интернет-рекламы слово CTR не любят, потому что многие клиенты трактуют его как единственный способ измерения эффективности рекламы. Не важно, медийной, контекстной или любой другой.
Попытки убедить их в том, что сейчас этот показатель нельзя рассматривать в отрыве от других, работают плохо.
Итак, почему нельзя CTR рассматривать отдельно:
1. Его нельзя одинаково использовать для оценки разных способов рекламы. Скажем, баннерная реклама сейчас не используется для нагона трафика. Это имиджевая реклама, создающая спрос на товары и услуги.
2. CTR может быть большим, но конвертация трафика может быть низкой. Очень зависит от самого вида рекламы, места размещения ее на странице и аудитории площадки.
3. Если применительно к контекстной рекламе, то ее CTR зависит даже от того, напротив какого места органической выдачи находится объявление.
4. Разные люди в зависимости от возраста и пола тоже ведут себя по-разному при взаимодействии с рекламой. Например, люди старше 50 сначала просматривают рекламные объявления или выдачу, и только потом совершают переход. Более молодые открывают сразу несколько вкладок и последовательно их закрывают, находя нужное. А клик-то уже посчитался…
Комикс, который мы готовили перед Новым Годом, но не успели выложить на Хабре к текущему топику:
Подкасты → StartupIndex & Unova (28): Рунет может стать вторым медиа по объёму размещенной рекламы
Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе и печатных СМИ, но темпы роста доходов от виртуальной рекламы выше. Если бюджеты на печатные СМИ в III квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2009 г. выросли только на 8,3%, а наружной рекламы — на 28,6%, то на интернет-рекламу — на 40,4%.
Другие темы выпуска:
— Mail.ru Group в ходе IPO привлекла $912 млн;
— Россия заняла 123-е место в рейтинге условий для предпринимательства;
— Российская венчурная индустрия способна прокормить 10 тысяч стартапов;
— Yahoo активно интегрируется с российскими веб-сервисами и новостными порталами.
прослушан 26 раз