После новости «В контакте» разрешил рекламировать внешние сайты" решил провести эксперимент. Меня привлекла возможность мощного таргетингом рекламы на ЦА. Я предсказывал CTR ну ни как не ниже 2-4%, а результат оказался плачевным, но все по порядку.

Цель была замерить CTR (при использовании узкого таргетинга), не важно кол-во показов и кол-во переходов.

Человеку, как существу социальному, всегда важно мнение окружающих о нем. А мне, как основателю еще не запущенного проекта по сбору мнений друзей, важно мнение хабрасообщества об этом проекте.

После запуска нами проекта по озвучиванию статей, который оказался невостребованным, и отдыха было принято решение взяться за давнюю идею по созданию сервиса для сбора мнений друзей о себе. Запуск на подходе, и вот я созрел для публичного рассказа. Получилось в стиле презентации для инвестора, но скажу сразу, что инвестор не требуется.

Вот уже неделю меня волнует вопрос о том, можно ли контекстную рекламу (Google AdSense, Begun, Yandex Direct) нацелить не на весь сайт (по контенту), а на каждого пользователя персонально, используя некие мета-данные (например, интересы пользователя, место проживания и т.д.)?

Поясню. Вот есть, к примеру, вымышленный сайт знакомств (или социальная сеть). Каждый пользователь имеет свой профайл с заполненными данными о себе. Владелец сайта, дабы заработать денег, вешает рекламу (Google AdSense etc.) и… Реклама не отвечает потенциальным ожиданиям пользователей данного сайта (потребителям этой рекламы). При этом в убытке оказываются все: пользователям такая реклама не нравится, они считают это мусором; владелец ресурса не получает желаемый доход. А все потому, что такого рода реклама была нацелена на общий сайт, а не на интересы каждого конкретного пользователя.

Может быть мой вопрос не оригинальный и уже есть решения? Хотелось бы увидеть их и использовать у себя. Если решений нет и сама моя идея глупа, убедите меня в этом. В противном случае нужно разрабатывать решение. :)

… с использованием Javascript.



В статье блога Mike on Ads рассказано, как простой Javascript помогает узнать пол пользователя страницы.

Американские интернет-провайдеры озабочены реакцией общественности на их новый источник дохода. Речь идет о сборе информации о клиентах провайдеров для таргетинга рекламных объявлений. В то время как основные игроки рынка (включая лидера — Charter Communications) под давлением пользователей уже заявили о своем отказе от подобной практики, компании поменьше все еще ведут работы над необходимыми технологиями и заключают договора с партнерами-рекламщиками.

История веб-серфинга интернетчиков давно стала важным сырьем рекламной отрасли, в добычу которого она готова вкладывать немалые средства. И кому, как не вашему провайдеру, лучше всего известно какие сайты вы посещаете и чем интересуетесь в Сети? В разработке этой, самой перспективной, самой близкой к конечному потребителю жилы особенно преуспела компания NebuAD. Развернув свой бизнес уже по обе стороны Атлантики, эта контора получила признание бизнес-сообщества (издание Red Herring, к примеру, в прошлом году назвало ее одной из следующих компаний-миллиардеров).

Услугами NebuAd, разработавшей собственный механизм выделения полезной для таргетинга информации из логов связистов, на сегодня готовы воспользоваться два довольно крупных провайдера из Топ-15 Америки. Но от активных действий их пока ограждают сомнения в легитимности такого рода бизнеса, так как Палата Представителей США в ближайшее время рассмотрит законопроект, который может вовсе его запретить.

Однако не совсем понятно: чем с моральной точки зрения такая слежка за пользователем отличается от уже давно практикуемой поисковыми системами и рекламными сетями?

Правила Евросоюза относительно приватности граждан гораздо строже, чем в США. Правозащитники Старого света ещё раз доказали, что они не допустят того киберпанковского беспредела, который возможен, если поисковые системы продолжат тотальный сбор персональной информации.

Специальная рабочая группа Еврокомиссии опубликовала отчёт, из которого следует, что крупнейшие поисковые системы, в том числе Google, Yahoo и MSN, нарушают европейские законы по защите приватных данных. Они отслеживают поисковую историю отдельных пользователей и хранят её от 18 месяцев до бесконечности, тогда как в Европе максимальный срок хранения таких сведений ограничен 6 месяцами, после чего их нужно либо удалить, либо обезличить (это нормы Data Protection Directive).

Правозащитники подчёркивают, что поисковая история представляет собой «отпечаток личных интересов, связей и намерений гражданина». При этом столь ценные сведения легко доступны не только для рекламодателей, но и для спецслужб и силовых структур, что может привести к катастрофическим последствиям для человека.

Компания Google уже ответила на требования Евросоюза официальным разъяснением, что она первой среди всех поисковых систем якобы уже сделала поисковые логи полностью анонимными. Здесь «Большой брат» явно лукавит, потому что вся «анонимная» поисковая история пользователя доступна для просмотра через его Google-аккаунт, который не является анонимным.

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете», проходившей на прошлой неделе, гендиректор компании «Бегун» Алексей Басов, заявил о запуске системы социально-демографического таргетинга в контекстной рекламе. По его словам, система не имеет аналогов на российском рынке.

Уникальная разработка компании «Бегун» предоставит возможность использовать в рекламных компаниях персонально-ориентированную контекстную рекламу. Рекламодатели смогут предлагать товары и услуги для узкой целевой аудитории с еще большей эффективностью. Кроме того, станут доступными рекламные кампаний с различными сценариями для разных сегментов аудитории.

Компания Google начала масштабный эксперимент с новым форматом интерактивной мультимедийной рекламы Google Gadget Ads. В эти рекламные виджеты встраивается практически любой контент: RSS-фиды, карты, графика, звук, видео, флэш, HTML и Javascript. Фактически, в формате виджета можно сделать полноценную версию целого веб-сайта, экспортируя её на миллионы площадок в рекламной сети Google Adsense. Сейчас состоялся официальный запуск нового формата (любые рекламодатели, избранные площадки Adsense), которому предшествовало закрытое бета-тестирование с участием таких рекламодателей как Pepsi-Cola, Intel и Honda.

Рекламодатель может выбирать модель оплаты: либо за количество показов, либо за каждый клик. При этом доступен таргетинг по контексту, названию домена, географический и демографический таргетинг.

В будущем рекламные виджеты Google можно будет внедрять везде, где поддерживается стандартный формат рекламы Google Adsense: на любых сайтах, в блогах и на форумах. Рекламная сеть Google сейчас покрывает до 75% всех пользователей интернета в мире.

В помощь рекламодателям на сайте Google пополняется каталог независимых дизайнеров, которые с удовольствием помогут в создании интерактивного модуля.