AdWords, сервис контекстной рекламы от корпорации неравнозначия Google, ещё не так хорошо приживается на российском рынке. Рядового пользователя-держателя небольшого интернет-магазинчика, набитый словно бабушкин пирожок черникой на областной станции, интерфейс сразу отпугивает. Да и проблемы с русской морфологией, а также неудобство расчёта месячного бюджета рекламной кампании, для мало-мальски среднечастотных запросов обычно перерастающее в невозможность, зачастую служат разочарованием начинающего предпринимателя и основанием для окончания знакомства с сервисом на самой ранней стадии. Агентства относятся к AdWords более лояльно и даже с пониманием, но всё равно жалуют не часто. Тут против них играют неудобства при расчёте без НДС, платный API и, конечно же, отсутствие агентских комиссионных от Google. Но всё-таки, если ещё и учесть поисковых партнёров Google (тот же Mail.ru), кусок от аудитории предлагается достаточно приличный, чтобы его полностью игнорировать.

Хотя клиентов, соглашающихся вести рекламу в AdWords, раза в 3-4 меньше, чем в Яндекс.Директ, наше рекламное агентство всё равно научилось ценить эту систему контекстной рекламы и мы стараемся быть в курсе всех её нововведений. А благодаря недавнему звонку от агентского консультанта Google, по-крайней мере, я смог более структурировано определить необходимые основы для заведения новой рекламной кампании в AdWords и правки существующей, основы, которые могут существенно увеличить Ваш CTR, конверсии, а соответственно и прибыль.

17 февраля Google сделал доступной всем пользователям системы AdWords функцию автоматизированых правил (automated rules).
Основное назначение этой функции — переложить на машину весомую часть рутинных операций по оптимизации рекламы в системе, а также добавить функции будильника — по запуску отложенных изменений в заданное время.

С функцией автоматизированных правил Google AdWords я успел поиграть еще до широкого релиза в аккаунте западного клиента рекламодателя.
Потом медитировал перед монитором, силясь понять, какие нужные функции данный автомат способен выполнить.

И чего я тогда намедитировал вы сможете узнать из под ката.

Основной движущей силой эволюции по Дарвину является естественный отбор. Этот принцип применим и к рекламной кампании, для подготовки и запуска которой, применяется экспертный отбор мест размещения для эффективного решения задач рекламодателей (медиапланирование). Естественный отбор складывается уже после запуска рекламной кампании и последующем анализе возврата инвестиций.
Задачи у рекламодателей различные (получить 500 заказов, вывести на рынок новый бренд и пр.), все они решаются посредством донесения рекламного сообщения до целевой аудитории. В контекстной рекламе роль коммуникатора между рекламодателем и целевой аудиторией выполняют системы размещения контекстной рекламы. Если следовать в направлении охвата целевой аудитории, то у рекламной кампании будет два вектора развития: площадки и тип трафика. В приведенной схеме эволюции медиаплана зафиксирован рекомендуемый порядок подключения площадок (развитие вширь) и трафика (развитие вглубь). В рекомендациях учтены: распределение поискового трафика, советы площадок, соотношение объема целевой аудитории на площадках, а также многолетний практический опыт автора.

1. Вместо вступления

Мне понадобилось скачать и установить дистрибутив Skype для Win. В таких случаях чаще всего открывается Google и в строчке браузера пишется незамысловатое слово skype.

И вместо того, чтобы предложить мне официальный сайт Skype, Google Adword предлагает мне что-то другое.

В общем-то немного наболело.

Удобные сервисы для девелоперов и обычных пользователей — за все это мы любим Google.
Сам пользуюсь многими сервисами много лет и не помню, чтобы были какие-либо нарекания.

Неожиданно для себя познал всю глубину политики Google — «Do not be evil», которая иногда все-таки бьет через край этой глубины.

Пришло время выделить свой первый рекламный бюджет для сайта, и побывав на бесплатном семинаре от Яндекса в Донецке, целиком хотел вложить его (свой бюджет) в Яндекс.Директ.
Но клюнул на удочку Google Adwords.
Под катом странная особенность гугла по приёму платежей и предостережение для таких же новичков в контекстной рекламе как и я.

Привет, %username%!

Сегодня мне бы хотелось провести небольшой мастер-класс. Суть: кратко рассказать главные моменты о том, как нужно создавать качественную и рабочую рекламную кампанию.

Что будет в этом посте:

— Что такое контекстная реклама и почему не SEO?
— Почему выгодно делать хорошие объявления?
— Как сделать хорошее объявление?
— 5 простых способов повысить CTR объявления.
— И это далеко не все…

ПриватБанк снова всех удивил и запустил новую акцию совместно с Google AdWords — «Раскрути свой бизнес в Интернет с Приватбанком и Google» согласно которой можно получить ваучер Google AdWords на сумму 300 грн (примерно 1140 рублей) + скидку 50% на посещение семинаров Google.



Подробнее тут.
По-моему вполне адекватная акция, которая будет интересна в первую очередь украинским пользователям, главное многого не требуют.
Сайт, конечно, явно сыроват, некоторые кнопки не активны и не работают, но главная суть ясна.

Уже был топик (и не один) про то, что Google рассылает бумажные письма с пин-кодом. Меня сегодня тоже осчастливили таким. Что удивило — пин-код находится на наклейке, которую видно через окошко в письме. Т.е. чтобы его узнать — конверт вскрывать необязательно… Интересно, догадался ли кто-нибудь из работников почты записать его, пока письмо шло из Франции в Россию? Надо бы проверить, активировать попытаться.



P.S. у кого есть знакомые в отделе входящей международной корреспонденции — можете попросить их просто фотографировать все письма из google и будут вам тыщи пин-кодов :)