В свежей серии «Доктора Хауса» появился новый, доселе неизвестный, прибор — когнитивный томограф (cognitive imaging), позволяющий отображать мысли пациента на экране. Однако, переживать за приватность мыслей ещё рано: Лаборатория когнитивной томографии ещё далека от расшифровки сигналов и может порадовать разве что примером анализа томограммы. Зато учёные из Университетского колледжа Лондона уже могут определить смотрел ли испытуемый ролик с чаепитием или бросанием письма. Так что сериал можно поздравить с освоением жанра научной фантастики.

Но не в жанре дело — в нишу product placement, до этого занятую только массовыми брендами, приходят несуществующие технологии. С одной стороны, это наверняка поможет учёным получить дополнительные инвестиции, а с другой — возможно, уже в ближайшем будущем битва за внимание и деньги развернётся между научными коллективами, а реклама несуществующей, но брендированной технологии станет неотъемлемой частью научных исследований.

Reverse Product Placement – в отличии от Product Placement, продвигает ещё не существующие fake-бренды, чтобы потом, в случае успеха, запустить их в реале.

http://www.brandweek.com/bw/magazine/cur…

Скоро продукты и услуги инвестиционного холдинга «Финам» станут доступны не только жителям России, даже не только людям, но и эльфам, гномам, оркам, троллям, а также гоблинам. Произойдет это благодаря сотрудничеству инвестиционного холдинга и издателя онлайновых игр «Веб Интерактив Ворлд». Компании будут взаимодействовать в сфере продвижения современных финансовых продуктов среди пользователей многопользовательских ролевых онлайновых игр. Первым совместным проектом станет встраивание в популярную игру Wizards World игрового механизма, аналогичного ПИФам управляющей компании «Финам Менеджмент».

«Для нас сотрудничество с «Веб Интерактив Ворлд» является не только опытом Product Placement в ролевых многопользовательских онлайновых играх, - рассказывает директор департамента маркетинга инвестиционного холдинга «Финам» Яна Ромашкина. - Безусловно, совместные проекты позволят нам выйти на широкую аудиторию самых активных пользователей интернета (в среднем игроки проводят в играх более 2-х часов ежедневно), повысив узнаваемость наших брендов среди этой аудитории, увеличив лояльность к ним со стороны участников MMORPG, число которых в России уже превышает несколько миллионов человек. Кроме того, в Wizards World мы не только информируем, но и, главное, обучаем, делая это без пафоса и навязчивости в интересной для людей игровой форме. Конечно, мы не рассчитываем на мгновенный коммерческий эффект. Речь, скорее,љ идет о получении стратегических преимуществ за счет реализации ряда долгосрочных проектов».

С точки зрения маркетолога десятки миллионов детей, которые пользуются интернетом, — отличная целевая аудитория. Это рекламный рынок с оборотом в сотни миллионов долларов. Поэтому в интернете появляются все новые детские сайты, где малышей загружают рекламой под самую завязку. Здесь уже появились свои лидеры. Одним из крупнейших детских сайтов в интернете является ролевая игра Neopets.com.