Pull to refresh
0

Аудит контекстных рекламных кампаний

Reading time 2 min
Views 5.6K
Многие рекламодатели упорно не хотят работать с рекламными агентствами и предпочитают размещать контекстную рекламу самостоятельно. Преимущества работы с агентством очевидны, особенно при условии работы без комиссии и доп. платежей.
Рекламодателям, самостоятельно размещающим контекстную рекламу наше агентство предлагает провести аудит их кампании, благодаря которому исправляются ошибки/недочеты в настройках кампании, что в итоге повышает эффективность.

Как показывает аудит рекламных кампаний, в большинстве случаев, бюджет расходуется неэффективно:
  • Показ объявлений нецелевой аудитории
  • Стоимость перехода завышена
  • Переадресация клиента на нецелевую страницу сайта
  • И многое другое.


Пример аудита рекламной кампании рекламодателя в Яндекс.Директ


Исходная рекламная кампания

  • 1000 ключевых фраз
  • 50 объявлений
  • Все это «залито» в одну кампанию
  • Стратегия показа — недельный бюджет при максимальной ставке 1 y.e
  • Переход клиента в большинстве случаев осуществлялся на главную страницу сайта или на общий раздел каталога оборудования.

Объявления выглядели следующим образом

image

Аудит показал, что трудозатраты по внесению корректировок в рекламную кампанию сопоставим с настройкой рекламной кампании с нуля.

Что было сделано:
  • Для эффективного управления весь каталог продукции был разбит на несколько подкампаний.
  • Для каждой подкампании был составлен список ключевых фраз. Кроме высокочастотных запросов были добавлен широкий список низкочастотных.
  • К каждой фразе/смысловой группе фраз было составлено отдельное объявление
  • Добавлены минус-слова
  • Переход по объявлению направлен на страницу сайта, соответствующей теме объявления

Объявления приняли следующий вид:
image

Результаты:
  • Список ключевых фраз расширен с 1000 до 1800
  • Вместо 20 объявлений стало 1650
  • CTR вырос
  • Исключены показы нецелевой аудитории
  • Появились одноцентовые (по 30 копеек) переходы
  • Количество переходов на сайт рекламодателя возросло в 3,2 раза
  • Средняя стоимость перехода снизилась с 6 рублей до 2 рублей.

Как итог: в рамках того же рекламного бюджета рекламодатель стал получать в 3,2 раза больше потенциальных клиентов на свой сайт.
Выводы: доверьте контекстную рекламу агентству или проводите периодически аудит кампании.

P.S это второй пост на хабрхабр, с формлением пока проблемы
P.P.S Контекстная реклама без комиссий
Tags:
Hubs:
-6
Comments 2
Comments Comments 2

Articles

Information

Website
admarket.pro
Registered
Founded
Employees
2–10 employees
Location
Россия