16 мая в 20:44

Перспективность рынка мобильных игр Юго-Восточной Азии

Рынок игр Юго-Восточной Азии на протяжении последних лет привлекает внимание аналитиков, экспертов и самих разработчиков. В этой статье мы постараемся рассказать почему.


Юго-Восточная Азия — макрорегион, охватывающий континентальные и островные территории между Китаем, Индией и Австралией. В него входят 11 стран: на континентальной части расположены Вьетнам, Камбоджа, Лаос, Мьянма, Таиланд, Малайзия, а на островной — Бруней, Восточный Тимор, Индонезия, Сингапур и Филиппины.

В качестве рынков мобильных игр обычно рассматриваются 6 стран, на которые приходится 97% выручки: Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам.



При анализе информации об этих странах мы столкнулись с тем, что расхождение данных по рынкам мобильных игр Юго-Восточной Азии в разных источниках довольно существенное. Это касается оценки как количества пользователей мобильных игр, так и прибыльности рынка.

Ниже рейтинг стран ЮВА по версии Statista:


И по версии Newzoo:


Подробнее о нашей методике составления рейтинга можно прочитать здесь.

Однако аналитики сходятся в одном: самый крупный рынок мобильных игр — Индонезия. В этом регионе доминирует система Android, большинство жителей выходят в Интернет со смартфона и очень много времени проводят в социальных сетях.

Самые популярные жанры игр в этих странах — Strategy и RPG. Среди игроков мобильных игр этих стран одинаково популярны игры азиатских (китайских, корейских и японских) и европейских разработчиков.

Особенности пользователей смартфонов этих стран:


Интересные факты:

  • В Индонезии распространен мессенджер BBM от компании Blackberry, во Вьетнаме — Zalo, в Таиланде — Line.
  • В Малайзии, Сингапуре и Республике Филиппины один из государственных языков — английский.
  • В 2015 году Филиппины были названы мировым центром социальных сетей.
  • Одной из причин постоянных перебоев в работе проводного Интернета в Малайзии считаются акулы, которые регулярно перекусывают оптоволоконные кабели, проложенные по дну моря.
  • В Сингапуре с 2017 года вводится практика денежных переводов через Facebook и Twitter. Теперь для оплаты достаточно создать учетную запись в известных социальных сетях, привязать к ней счет и указать свой ID при переводе средств.
  • В Республике Филиппины 2 государственных языка и 19 региональных. По этим показателям страна лишь немного уступает Индии.

Помимо быстрого роста, рынок мобильных игр Юго-Восточной Азии привлекателен относительной легкостью входа: здесь нет таких строгих законов, как в Китае или Южной Корее. В Индонезии и Малайзии есть ограничения, накладываемые нормами ислама, но нам неизвестно о каких-либо нарушениях этих норм и последовавших затем санкциях для мобильных разработчиков. К тому же для Филиппин, Малайзии и Сингапура может быть достаточно английского языка.

Ниже список языков для локализации и краткая информация по ним:


Итак, чем Юго-Восточная Азия может быть интересна разработчикам игр:

  • Самый быстрорастущий региональный рынок.
  • Активное использование смартфонов населением.
  • Отсутствие существенных законодательных преград по сравнению с другими азиатскими рынками.
  • Для выхода на все страны для игры достаточно локализации на 3-4 языка.
  • Игры азиатских и европейских разработчиков в одинаковой степени могут рассчитывать на успех.

Компания Allcorrect с удовольствием поможет вам с локализацией на языки этих стран. Также мы будем рады ответить на вопросы по поводу выхода на другие рынки.
Автор: @allcorrect
Allcorrect Group
рейтинг 48,70
Компания прекратила активность на сайте
Похожие публикации

Комментарии (5)

  • +1
    Не знаю, насколько Хабру интересно, но…

    На государственном уровне Таиланд активно развивает стратегию Таиланд 4.0, которая подразумевает повсеместную автоматизацию, по большей части — это касается промышленного сектора, но мобильные приложения занимают очень важную часть этой автоматизации.

    На фоне стратегии, властями активно поддерживаются предприниматели, в частности создана комиссия BOI, которая помогает развивать бизнес (юридическая помощь, освобождение от налогов).

    Посещая предприятия, мне вначале показалось, что руководители «играют» в автоматизацию, но чем больше я видел, тем больше замечал, что все очень серьезно. Был даже курьезный случай, ехал на брифинг и читал пресс-релиз по дороге, бросил его на заднее сиденье с мыслями, что это сборник базвордов. Брифинг начинал зам.министра по экономике, который начал со слов «Thailand 4.0 is not a buzzword».

    Самый интересный вопрос, на который не могут прямо ответить ни инициаторы стратегии, ни руководители IT-парков, это откуда в короткие сроки возьмутся специалисты. Их, конечно, готовят в отличных вузах Королевства (Чулалонгкорн, Таммасат), но когда из них выйдут опытные разработчики, скажем, банковских приложений? Выходит, что придется привлекать иностранцев.

    Распространение Line в Таиланде таково, что он вымещает мобильную связь. Порой единственная возможность дозвониться — это звонить через Line (правда, это скорее относится к определенной группе людей, которых, впрочем, подавляющее большинство).

    Есть удачные примеры местных стартапов, которые выходят на международную арену. Например, Calm Di — приложение, которое позволяет в случае автомобильной аварии просто «встряхнуть» телефоны водителей и разъезжаться, все остальное (все —оповещение страховых) сделает приложение.

    К сожалению, в Королевстве проводится не так много встреч среди разработчиков, по большей части в рамках крупных мероприятий, где говорят о бизнесе, а не о реализациях.
    • 0
      Интересно, спасибо.
  • 0
    Было бы здорово увидеть статью о «вкусах» и «тонкостях» в перечисленных Вами странах.
    Наверняка они любят играть в анимэ подобные яркие игры выражающие эмоции при помощи щурящихся образов.
    Да и кто знает что может задеть чувства людей, чья культура далеко от нашего мировоззрения
    Ну и куда без статистики на модели телефонов, а то может быть они пользуются дешевыми девайсами на которых только месенджеры и запускаются…
    • +1
      В ближайшее время мы выложим более подробные ответы по этим странам (по образцу тех, что уже есть) на нашем сайте. Там будут данные по телефонам и по предпочтениям игроков.
      • 0
        Добавьте rss на сайт, лучше по разделам.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Самое читаемое Разработка