BYYD
Компания
47,16
рейтинг
29 декабря 2015 в 18:41

Маркетинг → 4 фактора, влияющих на вьюабилити

Если верить Google, то более половины (56%) баннеров в Интернете пользователи попросту не видят. Видимым рекламное объявление считается тогда, когда хотя бы 50% изображения находится в поле зрения пользователя в течение как минимум одной секунды. Ниже мы поговорим о четырех факторах, которые имеют определяющее влияние на видимость рекламы.



1. Паблишер

Как показывает анализ, проведенный многочисленными компаниями, вьюабилити может разниться от паблишера к паблишеру, от домена к домену.

2. Место на веб-странице

Наиболее «вьюабильным» местом считается положение в правом верхнем углу первого экрана. Видимость рекламы снижается по мере того, как объявление сдвигается в нижнюю часть экрана.

Однако следует учитывать тот факт, что не все показы в первом экране являются видимыми, а вьюабилити многих объявлений в нижней части экрана может быть гораздо выше, чем у их «коллег», забравшихся на «вершину мира».

3. Формат и размер рекламы

Самыми видимыми баннерами являются вертикальные блоки, так как они, как правило, остаются дольше на экране, пока пользователь скролит страницу.

4. Сфера, в которой занят паблишер
Viewability значительно варьируется в зависимости от направленности контента.

Итак, каковы же выводы?

56,1% всех показов пользователи не видят, однако в среднем viewability составляет 50,2%.
Наиболее видимой является правая верхняя часть первого экрана.
Наиболее читаемый размер рекламного объявления – вертикальные блоки.
Объявления в первом экране ≠ всегда доступны для просмотра. Положение на странице не всегда является лучшим индикатором вьюабилити.
Зачастую та реклама, которая расположена во втором и третьем экране, демонстрирует более высокий показатель видимости, чем объявления в верхней части страницы.
Видимость рекламы может меняться в зависимости от той сферы, в которой занят паблишер. Чем выше спрос на контент среди пользователей, чем он интересней, тем выше показатель вьюабилити.



BYYD • Мобильная рекламная платформа
Автор: @byyd
BYYD
рейтинг 47,16
Компания прекратила активность на сайте
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Комментарии (3)

  • +3
    Наиболее «вьюабильным» местом считается положение в правом верхнем углу первого экрана. Видимость рекламы снижается по мере того, как объявление сдвигается в нижнюю часть экрана


    Очень интересно, а мнение «зрителей» при определении «вьюабельности» учитывалось?
    Я к примеру заходя на хабр (ГТ, мегамозг) — никогда не обращаю внимание на правый верхний угол. То есть физически глазами я вижу конечно, но рефлекторно это место уже «в голове» обозначено как слепая зона и поэтому чтобы там не мелькало, насколько красочным не было — оно просто пропускается и не запоминается.
    Сколько спрашивал у знакомых — они относятся также.
    • 0
      Как вы считаете, возможно ли провести связь с подобным пользовательским поведением именно в виду хорошо знакомых и привычных глазу ресурсах?

      Или же этот фактор не является решающим?
  • 0
    Ни слова про «баннерную слепоту», которая вообще-то оказывает сильное влияние на то, захотят ли увидеть ваш баннер, или нет.
    Ну и вообще, впечателение что статья (если 240 слов можно назвать статьей) писалась ради как раз того самого оранжевого баннера в конце.

    Попробуйте писать реально полезный контент, и замерьте как изменится число переходов и комментариев.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Самое читаемое Маркетинг