Миджет
Компания
13,35
рейтинг
26 марта 2015 в 10:34

Маркетинг → Как за 2 часа бесплатно повысить продажи сайта на 47% с помощью новых заголовков

Сегодня рассмотрим самый простой и доступный способ увеличения продаж – заголовки. Мы расскажем о нашем опыте и обсудим его с экспертами рынка. А также поделимся парочкой бесплатных сервисов, которые помогут вам применить всё ниже описанное на практике.




Отметим, что речь пойдет не обо всех заголовках, которые встречаются на сайте, а только о самом главном. О том, который выделяют как Н1. О том заголовке, который видит посетитель, впервые попав на сайт. О заголовке, который призван заинтересовать потенциального клиента, чтобы ему стало интересно изучить содержимое страницы, а не сразу же её закрыть.



Все наши эксперименты, проводимые на коммерческих сайтах, доказали, что наиболее конверсионным является использование в заголовках УТП (уникального товарного предложения).

Как ни странно, но более 95 % компаний не имеют УТП. Поэтому эти компании одинаково выглядят в глазах потребителей и используют для отстройки от конкурентов только скидки и акции. На этом фантазия заканчивается. УТП? Нет, не слышал. Владельцы таких компаний даже за миллион долларов не расскажут секрет, чем же они отличаются от конкурентов. И дело тут не в коммерческой тайне…

Поэтому для увеличения конверсии мы настоятельно рекомендуем совмещать основной заголовок с использованием УТП. Но как же составить такую эффективную конструкцию?

Метод первый — формула 4U. Или, как мы её называем, УППС


Она состоит из четырех составляющих, размещенных в произвольном порядке:
1U Usefulness Полезность и выгода
2U Urgency Срочность и ограниченность предложения
3U Ultra-specificity Специфика предложения
4U Uniqness Уникальность


Пример на сайте по кровле крыш



«Ремонтируем кровлю и фасады быстрее всех по немецким технологиям с гарантией 5 лет»

Разберем результат:
1U Usefulness Ремонтируем кровлю и фасады
2U Urgency Быстрее всех
3U Ultra-specificity С гарантией 5 лет
4U Uniqness По немецким технологиям


Эффект:
  • Снижение количества отказов с 24% до 19%.
  • Прирост лидов – 14%.


Мы даже сделали простенький сервис, который помогает составлять заголовки по формуле 4U. В нём каждый может за несколько минут попробовать улучшить свои заголовки.

Что нам посоветовал Денис Каплунов для усиления заголовков?



Денис Каплунов – один из самых известных и ярких копирайтеров России, основатель Студии «Дениса Каплунова». Получил два высших образования — юридическое и экономическое. Семь лет работал в коммерческом банке, где убеждал клиентов о выгодах сотрудничества. Автор бестселлеров «Копирайтинг массового поражения», «Эффективное коммерческое предложение», «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» и новой книги «Бизнес-Копирайтинг: как писать серьёзные тексты для серьёзных людей».

Советует усиливать заголовки с помощью «волшебных» слов:
  • Новый (новинка, по-новому, новости) – никогда не устареет, будет вызывать интерес и уникальность.
  • Бесплатный – не везде возможно использовать это слово, но его мощность сомнению не подлежит. Халява, сэр ;)
  • Слово, выделяющее целевую аудиторию (профессия, возраст, доход, хобби, проблемы, половая принадлежность и пр.).


Еще один приём – аллюзия. Для этого обыгрывают
известные крылатые выражения или названия. Например:

  • Основной инстинкт контент-маркетолога.
  • Семь раз проверь, один раз опубликуй.
  • 50 оттенков серого контент-маркетинга.


И ещё один пример — добавить в заголовок дату или год, это придаст теме актуальность.
Например: «Как зарабатывать в 2015 г.?»


Денис обращает внимание на задачу заголовка сразу же «зацементировать» внимание ЦА. Повышая качество целевой аудитории, вы повышаете конверсию текста.


Метод второй. Принципы Блая



Заголовки должны удовлетворять четырем принципам:
  1. Привлекать внимание.
  2. Сегментировать целевую аудиторию.
  3. Раскрывать суть предложения в завершенном виде.
  4. Затягивать читателя в текст.


Пример на сайте услуг водотепломонтажа



«Где заказать надежный монтаж коммуникаций, чтобы 5 лет гарантировано наслаждаться домашним комфортом?»


Разберем результат:
  1. Привлекли внимание за счёт «5 лет гарантии».
  2. Целевая аудитория – люди, которые хотят наслаждаться домашним комфортом. Мы намерено отказались от четкого указания «владельцев домов и квартир» при сегментировании. Это усложняло конструкцию.
  3. Раскрыли суть предложения в завершенном виде – «надежный монтаж коммуникаций».
  4. Затянули в текст с помощью вопроса и полезности. Здесь поясним важный, но неочевидный момент: человеческий мозг всегда требует получить ответ на вопрос. Если нет ответа – мозг тут же начинает искать информацию. Поэтому вопросительные заголовки по принципам Блая – беспроигрышный вариант.


Эффект:
  • Снижение количества отказов с 18 % до 13 %.
  • Прирост лидов: 16 %.


Что нам предложил Дмитрий Кот для сегментации целевой аудитории?



Дмитрий Кот – директор «Агентства продающих текстов». Копирайтер с образованием и подходом маркетолога. Личный рекорд – текст с конверсией 20% – каждый пятый читатель становится покупателем. Автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».

Старайтесь, чтобы заголовок привлекал не всех читателей, а только потенциальных клиентов. Другими словами, чтобы он представлял интерес только для нужных вам людей. Для этого используйте в заголовке:
  • Профессиональные термины. Например, «Как повысить СТА в 2 раза»? Те, кто не в интернет-маркетинге, проходят мимо.
  • Профессиональный слэнг или жаргон. Например, «5 тонкостей двухшаговых продаж». Читают тексты те, кто в теме продаж в 2 шага.
  • Фамилии экспертов данного рынка. Например, «Что на самом деле открыл Лайнус Полинг?» Те, кто не связан с биохимией – проходят мимо.
  • Упоминания специлизированных брендов. Например, «Секреты установки Brembo на E-класс». Открывают только автомеханики и владельцы Е-класса.


Другие способы составления заголовков



Ещё раз уточним, что нет единственно верной формулы эффективного заголовка. Это касается и количества слов, и его формулы. Есть и просто удачные вирусные заголовки, намертво привлекающие внимание и быстро продающие текст.

Павел Берестнев поделился с нами техникой быстрого составления эффективных заголовков:



Павел Берестнев – один из наиболее известных и успешных копирайтеров Рунета, руководитель Копирайтерской Лиги.

Рекомендует использовать перебор комбинаций из карточек с наклеенными заголовками. Для этого копирайтер предварительно собирает из газет и журналов наиболее «цепляющие» заголовки.
Никакого кризиса мысли! Поиграйте с такими карточками и получите 10-15 идей для эффективного заголовка в результате быстрого перебора.


Мы используем открытый и правдивый подход – когда из заголовка всё понятно. Но есть и другие технологии. Они основаны на сильном интересе пользователя побыстрее узнать, что же там такое в тексте? То есть, задачу за 5-6 секунд продать чтение основного текста такие заголовки решают не хуже представленных выше.

Что нам посоветовал Вик Орлов по использованию техник НЛП в копирайтинге и продажах?



Вик Орлов – самый неординарный в Рунете профессионал в области современных психотехнологий по влиянию в PR, продажах, рекламе. Сертифицирован в НЛП, провокативной коммуникации, ЭСТ и Эриксонианском гипнозе. Свыше 20 лет посвятил изучению секретов и законов влияния, проанализировав десятки существующих официальных и недокументированных психотехнологий и техник.

Предлагает использовать «Коллекцию Альвио» по составлению заголовков. Это готовые схемы, большинство из которых основаны на использовании техник НЛП.

Методы рабочие и разные. А вот применять на ваших потенциальных клиентах методику «цыганского шока» или пощадить их – решать вам.

Например, техника «Полуимператив» – резкое шоковое сообщение и приказ что-то сделать: «Вор трафика на страницах ваших сайтов! Избавьтесь от него немедленно!»


Другие схемы более «человечные». Например, как бы ещё выглядел заголовок этой статьи:
  • Заголовок-проблема: «Ваши расходы на рекламу превышают доходы от сайта?»
  • Заголовок-выгода: «4 слова, которые увеличат доходы владельца сайта на 47%».
  • Заголовок-эмоция: «Снова слили рекламный бюджет на трафик и не увидели лиды?»
  • Заголовок-рейтинг: «4 способа повысить продажи на сайте, о которых вы не услышите от маркетологов».


Советы по применению



Если ваш сайт услуг уже давно работает – на нем сотни и тысячи страниц. Переименовать все их заголовки – смерти подобно. Это не только трудозатраты, но и непрогнозируемая реакция поисковиков. Зачем рисковать сменой позиций в выдаче?

Если вы обратили внимание, то заголовки, которые мы составляли, плотно переплетаются с УТП. А теперь основная фишка – мы генерируем один заголовок-УТП для всех страниц сайта и размещаем его над настоящим заголовком Н1 страницы в виде обычного текста.



Теперь вы владеете таким инструментом, как составление эффективных заголовков. Генерируйте заголовки на онлайн сервисе, размещайте готовые УТП на сайте и увеличивайте прибыль.

Как Сергей Бернадский советует нам проверять готовые заголовки?



Сергей Бернадский – профессиональный копирайтер, бизнес-консультант и автор пяти успешных деловых книг, в том числе бестселлера «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя».

Рекомендует изначально составлять не менее 10-15 вариантов заголовков. Чтобы получить хороший результат, нужно задать себе и получить положительные ответы на два вопроса:
  • Побуждает ли ваш заголовок к прочтению текста?
  • Если взять
только один заголовок и дописать номер телефона – будут ли клиенты звонить?


Что делать после того, как вы затянули читателя в текст?



Отвечайте за слова и приносите людям пользу. Например, пообещали рассказать, как повысить продажи с помощью заголовков – сделайте это. А привлекая потенциальных клиентов, не забывайте эффективно повышать конверсию, в том числе и с помощью нашего сервиса ;)
Автор: @Enmoore
Миджет
рейтинг 13,35
Компания прекратила активность на сайте

Комментарии (6)

  • +4
    То чувство, когда в посте упоминаются как-бы известные люди, а ты никого не знаешь:)

    По теме, я устал читать заголовок
    «Где заказать надежный монтаж коммуникаций, чтобы 5 лет гарантировано наслаждаться домашним комфортом?»

    и задумался, почему меня! спрашивают
    • 0
      Спасибо за комментарий.
      Мы рады, что из этой публикации узнают самых известных копирайтеров Рунета:) Но это не было нашей задачей ;)
      По вопросам:
      1) Заголовок — «Где заказать надежный монтаж коммуникаций, чтобы 5 лет гарантировано наслаждаться домашним комфортом?» — служит примером, в котором есть все элементы одного из представленных методов. Да, длинные заголовки хуже воспринимаются, но лучше продают.
      2) В разборе этого же примера — в пункте 4 — указано, почему мы используем вопрос. «Человеческий мозг всегда требует получить ответ на вопрос. Если нет ответа – мозг тут же начинает искать информацию. Поэтому вопросительные заголовки – беспроигрышный вариант.»

      На вопрос следует реакция. Например, мы получили вопрос: «и задумался, почему меня! спрашивают». Если бы этой фразы не было — была бы констатация факта, личная точка зрения человека и не было бы ответа с нашей стороны.

      Задача заголовка — затащить человека в текст. И даже обычный вопрос способен заинтересовать и успешно справиться с этой задачей. И спасибо известным людям за то, что они делятся советами, как это сделать наиболее эффективно)
      • 0
        Ну это наверно актуально для тех, кто читает по буквам, а не схватывает суть предложения сразу.

        • 0
          Суть предложения — это «монтаж коммуникаций».
          Как вам такой заголовок? Есть в нем что-то выгодное? Нет, это название услуги.

          Это предложение чем-то отличается от других на рынке? Нет, поэтому интересно: как вы выберете из десяти таких одинаковых заголовков-предложений нужное и начнёте читать текст?)))

          Основная задача — сделать так, чтобы вы выбрали именно наше предложение :)
          • 0
            В упомянутом заголовке переборщили с убеждением
            надежный, гарантировано

            Не говоря уже о том, что в наше время никто ничего не гарантируют. Даже гарантийный ремонт это не свобода от ремонта, это тот еще головняк.
  • 0
    Спасибо за комментарий.
    Да, гарантия, что вы гарантировано получите гарантированный ремонт никогда не помешает :))))

    Но однозначно утверждать, что гарантийный ремонт — это сплошной головняк — слишком категорично)
    Гарантия в самом чистом виде — это «если мы накосячили и что-то случилось по нашей вине в течение такого-то срока — МЫ всё исправим бесплатно». Да, это опять приедут люди и начнут шуметь мощными инструментами… Да, это нарушит ваш комфорт. Но свобода от ремонта появится только тогда, когда исчезнет понятие «износ» :)))) То есть, никогда :)

    Но опять же, мы отвлеклись от темы… Суть состоит в том, чтобы затянуть читателя в текст, на сайт… Там уже он разберется, что вы ему предлагаете и какие на это даются гарантии.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Самое читаемое Маркетинг