Настольные игры и здравый смысл
522,63
рейтинг
10 сентября 2014 в 20:34

Разное → Как я выбирал копирайтера методом ёжика – и сколько стоит написать треш и угар



Дело в том, что магазин с кефиром — в двух кварталах от моего дома в Астрахани. Осенью темнело рано, на улицах удваивалась популяция шпаны, и потому мы ходили туда для надёжности небольшой толпой. Так вот, когда возвращались, Стас увидел ежа. В ноябре. Перебегающим дорогу. И, на всякий случай, поймал.

Рассматриваем. Ёж – не жилец. Слишком худой, не откормится, нет гнезда – да и вообще вылезать в локальное потепление ноября перед первым снегом было не лучшей идеей. «Ну, хочешь спасать – держи» — Стас отодрал шар от вязаной перчатки.

Вечером я чуть не убил зверя молоком по незнанию (на фото). И дальше выяснил сразу много и внезапно. Сейчас расскажу, какое это имеет отношение к выбору копирайтера и вообще написанию нормальных текстов.

Рынок


Я сам работал во фрилансе как копирайтер с техническим уклоном. И очень хорошо знаю всю эту кухню. Поэтому, в частности, в каждой вакансии пишу, что опыт SEO считается травмирующим мозг. История в том, что для Мосигры и других проектов где-то раз в год нужно отбирать нового райтера, который бы справлялся с описанием товаров.

Рынок такой, что на нём невероятно много молодых мамочек, большинство из которых писали в школе сочинения, и теперь сидят дома и зарабатывают этим важным навыком. Плюс люди, которые научились писать высокопарно и корпоративно, — они ставят ценник выше. Плюс мифические нормальные райтеры, которые адекватны, дороги и всегда загружены на 100%.

Ввиду отсутствия вменяемых предложений, процедура поиска фрилансера очень простая. Сначала ищется любой адекватный человек из региона (поскольку вакансия удалённая, а цены между Москвой и регионами отличаются на порядок), потом он обучается писать так, как нужно нам. В зависимости от проекта – «затачивается» под формат.

Проблем три:
  1. Почти все гонят какую-то невероятную пургу либо в духе SEO под ботов, либо как младшие лейтенанты милиции в отчётах.
  2. Нет чёткого ценообразования – высокий ценник и куча отзывов совершенно не значит, что райтер хороший. Всё решает портфолио по эффективности текстов, а его ни у кого нет. Повторюсь, райтер может работать 5-6 лет и не знать, работают ли его тексты. Просто пишет и пишет, ему платят. Роста – никакого, обратной связи тоже.
  3. Адекватные люди загружены.


Ежиный тест


Но вернёмся к истории. Пока зверь грыз коробку от посылки, я начал коннектиться к базе знаний человечества про ёжиков.

Noname-1 в этот момент освоился и начал потихоньку нюхать молоко. Я помню, что ещё поглядывал на него и удивлялся, что он только моет морду, но не пьёт.

Через 10 минут поисков выяснилось следующее:
  • Молоко ему категорически нельзя, есть шанс сломать всё пищеварение.
  • Да, ёж, скорее всего, из позднего помёта, и вполне штатно не пройдёт эволюционный отбор здесь и сейчас.
  • Есть хороший шанс его спасти, если помочь обустроить ему гнездо и откормить. Если погода продержится 2 недели тёплой, он наберёт вес.


Шансы у него были только на чьей-то даче. И не больше 60% по моей оценке. Дачи у меня не было, плюс надо было уезжать через пару дней.

Следующий шаг – нужно было написать текст для регионального форума, чтобы ежа забрали. Объявление должно было решать три задачи: сдать ежа хорошему человеку, сделать так, чтобы человек его выкормил и присмотрел эти 2 недели, плюс предупредить обо всех возможных косяках. В общем, как вакансия – сразу надо показать и худшую, и лучшую стороны без прикрас. И выбрать одного человека.

Именно такой текст именно для такой ситуации (с поправкой, что не форум, а соцсети) я заказывал у райтеров для теста. Есть ёж. Нашел вчера. Правда, поскольку дело часто было летом, переносил действие в Южно-Сахалинск или Петропавловск, где зима близко.

Для понимания того, что сделать, нужно последовательно пройти следующие этапы:
  • Поработать с фактами – собрать данные о зверях и тому, что хочется от человека.
  • Понять, что цель – не сдать ежа, а обеспечить наибольшие шансы на выживание.
  • Протянуть временную линию для будущего владельца и объяснить основы ёжиковладения.
  • Вписаться в формат соцсетей.
  • Понять, что текст не самодостаточен – может быть фото.
  • Не забыть саму продажу – даже если захочется забрать после текста, а следующий шаг не обозначен (например, звоните вот по этому номеру, я завтра привезу его вам в 8:50 в коробке с дырками) – вся драма впустую.
  • Сформировать уже данные факты (историю) в нужную последовательность и сделать хороший заголовок.


Важный момент


Михаил, учредитель биржи textbroker.ru (отличный мужик из Германии, он ещё делал 2ip.ru), попросил меня посмотреть, что у него и как внутри с качеством. Мы с ним не первый раз работаем, и он дал мне карт-бланш на заказы внутри биржи. Короче, он спонсор сегодняшнего топика и эксперимента целиком, за что огромное спасибо.

Я разместил несколько десятков персональных заказов про ежей, сформировав их так, чтобы каждый райтер видел только свою часть, то есть думал, что заказ не в пачке, а единственный, и выбран именно он как самый подходящий исполнитель. На бирже есть райтеры уровнем от 2 баксов за 1000 символов (это чистой воды SEO-тексты) до «зубров» с 20 баксами за 1000. Повторюсь, я очень хорошо знаю внутреннюю кухню биржи, потому что довольно долго там зарабатывал – и был уверен, что кого-то обязательно найду.

Заказы размещались в четырёх выборках:
  1. Исполнители по разным уровням, которые лично мне понравились на выборе. Эмуляция действий внимательного заказчика.
  2. Случайные исполнители по разным уровням для репрезентативности.
  3. Первые взявшие по разным уровням – это завсегдатаи.
  4. И плюс я попросил у подруги, работавшей с биржей как заказчик около полугода, список лучших, по её мнению, специалистов. Она дала шесть имён.


Параллельно koterina составила список фрилансеров с ценой примерно в рынке и начала обходить их с аналогичным тестовым заказом. Здесь платила она. Из 40 человек его взяли к исполнению всего восемь.

Вот, кстати, ответ от райтера с ценой $15 за 1000 символов (грамматика сохранена): «извините, я работаю с предприятиями и пишу для сайтов промышленных, а полоскать мозг ерундой в социальных сетях не мое. даже тестово. я даже удивлена, что такую тему для теста придумали — это любой школьник напишет.»

Короче, не любой.

Первая порция была размещена около 21-22 вечера. Первый результат я получил через полчаса, последний – через сутки. Катя скинула мне сводную по найденным райтерам через трое суток.

Результаты


Карликовая собачка редкой породы
Ахтунг! Найдена карликовая собачка редкой породы. Особые приметы: мордочка остренькая, глазки-бусинки, вместо шерсти – иголки. Лаять не умеет. Вместо лая издает тихое «фыр-фыр». Без ошейника. Хозяин не откликается, поэтому отдадим в хорошие руки (у тещи аллергия на маленьких зверей).

Когда я говорю, что райтер не задумывается о результате – я серьёзно. 250 рублей/1000.

Кто поможет ежику?
На улице Петропавловск-Камчатского несколько дней назад я нашел маленького симпатичного ёжика. Животное очень слабенькое и худенькое, поэтому пережить грядущую зиму, которая наступит уже через пару недель, не сможет. Я бы с удовольствием помог маленькому колючему комочку, но супруга категорически против, поэтому ищу человека, который сможеn оёжике позаботиться. Для этого достаточно откармливать его на протяжении месяца и после этого окопать где-нибудь на даче гнездо, которое позволит не замерзнуть зимой (никаких проблем с кормом не будет, так как ёжик – непривередливое животное и вполне будет доволен кусочкам курицы).
Надеюсь, что удастся найти чуткие человеческие руки, которые захотят потратить немного времени и реально помочь маленькому ёжику, который принесет массу радости и удовольствия детям своим фырканьем.

Заголовок не учитывает банальных особенностей психологии человека. Никогда нельзя делать обращение в бродкасте, нужно личное. «Помоги, пожалуйста, ёжику. Да, лично ты» — это намного сильнее. Далее – фактическая ошибка про то, что проблем с кормом не будет. Будут. И это важно. Повторюсь, конечная задача – не продать ёжика, а сделать так, чтобы он выжил. В данном случае, боюсь, его возьмёт какой-нибудь ребёнок. Заплатил я за это полтора бакса, кажется.

Внимание! Его жизнь в ваших руках!!!
Обращаюсь ко всем небезразличным! Не имеет значения, специалист вы или нет, вы на самом деле можете спасти жизнь живого существа!
В неотложной помощи нуждается ёжик, найденный в Петропавловске-Камчатском. Сейчас у него есть лишь временный приют, а ему нужны надёжные и заботливые руки!
Дело в том, что зима может начаться в любой момент, а потому ёжику нужна дополнительная защита: на данный момент у него недостаточно жировой прослойки, кроме того, не хватит сил, чтобы самостоятельно подготовить себе тёплое гнездо — это должен сделать его спаситель!
Всё просто — ёжику нужно лишь обеспечить хорошее питание (откармливать придётся примерно месяц, не более), возможно, сделать для него правильное гнездовье, и его жизнь будет вне опасности! Ёж нуждается в домашнем тепле и заботе, этого будет вполне достаточно, чтобы он окреп и прожил свою долгую счастливую ежиную жизнь!

Три восклицательных знака для меня – мгновенный признак истерики. Слишком мало деталей, просто набор эмоциональных фраз. Чтобы принять решение, надо задавать вопросы, а этой роскоши у ёжика нет. Мимо.

Все еще страдаете от одиночества?
А ведь ваш друг уже давно ждет вас! Спешите отогреть сердечко маленького, доброго, но уже перенесшего множество испытаний, ежика! У него трудный характер, но если вы сможете ему понравиться, он подарит вам всю свою любовь и нежность. Домашнее животное — еж сегодня исключительно популярно. Будьте в тренде! Заведите себе маленького колючего друга.

Это райтер-фрилансер, 200 рублей за 1000. Про тренд – это, видимо, подстройка на аудиторию соцсетей.

Помогите ёжику!
Колючий, но очень добрый очароваш попал в наши руки случайно, и мы не были к этому готовы. Полюбив маленький комочек счастья, мы, к сожалению, не можем позволить ему остаться у нас дома, так как ухаживать за ним некому. Поэтому ищем таких же веселых хозяев, как и он, готовых разделить свое жилище с топающим сорванцом! Купание он переносит с пониманием, молочко пьет с фырканьем, а колбаску из рук выхватывает с жадностью. Поддается дрессировке и развитию интеллекта.
Требования: будь добрым, ответственным, не ленись отвечать лаской и любовью. Подходишь под описание? В таком случае мы с радостью отдадим в твои руки сокровище с иголками!

Ну, многоразовые подгузники я бы точно заказывал здесь. Серьёзно, заточка под аудиторию хорошая. Но ёж всё ещё по матожиданию мёртв.

Срочно нужен Человек!
Хочешь завести себе самого настоящего, дикого зверя? Испытать себя и приручить его настолько, чтобы он ел из твоих рук и лакал молоко из блюдца, которое ты принесешь? Давно мечтаешь заботиться о ком-то и готов справиться со сложностями, чтобы довести миссию до конца?
Здесь и сейчас тебе представляется шанс спасти жизнь тому, кто нравится миллионам людей. Иметь такого питомца мечтает каждый, но именно ты уже сегодня сможешь взять его себе.
Что это за питомец?
Это ежик. И ему нужна твоя помощь. Я нашел его на улице несколько дней назад, худого и измученного, но по ряду личных причин не могу и дальше заботиться о нем. Сам он не доживет до зимы и погибнет, когда в Петропавловске-Камчатском наступит первый морозный день. А это случится уже совсем скоро, в сентябре.
Я обращаюсь за помощью к тому, кто готов приютить ежика у себя на даче, в частном или загородном доме. К тому, кто поможет ему вырыть гнездо и пережить морозы.
Взамен ты получишь преданное милое существо, которое может стать героем популярных роликов на YouTube и просто любимцем всей семьи.
Я надеюсь, помочь мне сможешь именно ты…
Звони: Х (ХХХ) ХХХ-ХХ-ХХ

Такие тексты я называю «телемагазином». Они совершенно не работают, но очень нравятся заказчикам. Райтер просто не имеет возможности видеть конверсию. Но, обратите внимание, исполнитель постаралась насколько могла. И эмоции не заслонили тот факт, что нужно указать телефон. Вива. Серьёзно, это показывает, что человек думал.

Только представьте себе:
Маленькому Ёжику холодно «зимой»,
Взял бы кто малюточку под свое крыло…
В Петропавловске-Камчатском — городе, где зима наступает с первыми шагами сентября, на промозглой улице скрутился в клубочек крохотный Ёженок. «А на Камчатке дождь, у неба на краю…», поэтому не смог я сделать вид, что ничего не вижу. Спустился к нему вниз, присев рядом с ним на корточки. Думал: испугается, убежит от в парк-поле-лес, но нет…

Я ничего из этого не понял. Но этот же исполнитель прислал самый сильный заголовок в серии: «Мне очень жалко Ёжика...». Если из него выпилить заглавную букву и многоточие – будет лучшим.

Ищем дом для ежика
Доброго времени суток! Обращаюсь ко всем, кто неравнодушен к судьбе маленького ежика.
Нашли его на улице – несчастного и худого. Наш Петропавловск-Камчатский не слишком радует теплом и с приходом осени здесь может начаться самая настоящая зима. К сожалению, обстоятельства не позволяют поселить ежика у себя дома, а он очень нуждается в защите.
Прошу откликнуться тех, кто может взять на себя ответственность за дальнейшую судьбу колючего найденыша и помочь ежику перезимовать. Обычно ежики впадают в спячку уже к середине ноября, но чтобы проснуться здоровыми и продолжить свое существование, их вес должен быть не меньше 600 г – иначе животное просто не перенесет зиму. Поэтому, прежде всего ему нужно помочь набрать нормальный вес.
Очень надеемся, что найдется тот, кто сможет поселить ежика на даче и устроить ему надежное укрытие для зимовки.

Есть налёт официальности в «ищем дом». Такие истории должны быть максимально конкретны – «ищу». Дальше тоже переменная про время суток. «С приходом осени может начаться самая настоящая зима» — спасибо, кэп, я понимаю, что хотелось сказать, но формулировка немного подкачала. Вторая половина – хорошая. Видно, что человек подготовился теоретически, есть числа, мотив, очень хороший CTA, чёткое понимание цели. На длинных текстах, думаю, она раскрывается и пишет замечательно. Но начинать стесняется, мой короткий формат не про неё. Стоило 5 баксов.

ПРОСИМ ПОМОЩИ ТЕХ, КТО МОЖЕТ ПОУХАЖИВАТЬ ЗА ЕЖОМ!!!
Прошу откликнуться тех, кто любит животных и готов взять на временное содержание ежа. Ситуация такая – при прогулке нами был найден ёжик – в Петропавловске-Камчатском. Видёжика нездоровый и болезненный. Зима у нас может начаться в октябре и даже в конце сентября, а найденный нами колючий зверёк явно не готов к зимовке. Мы не можем держать его дома и просим помощи тех, у кого есть дача и кто готов уделять часть своего времени уходу за бедным колючим зверьком (периодически приглашая к нему ветеринара). Ищем надёжного человека с добрым сердцем, кто имеет возможность и желание ухаживать за ёжиком и располагает тёплым местом, где тот сможет пережить зимовку. Весит ёжик мало, поэтому нуждается в хорошем питании. Ищем ответственного человека, помнящего, что «мы в ответе за тех, кого приручили».

Одна фраза «вид ёжика нездоровый и болезненный» сразу заставит думать, что эта колючая тварюга перезаражает всю семью. Периодически приглашая к нему ветеринара – это полный швах.

Помогите спасти ежа
Друзья! В Петропавловске-Камчатском на улице был найден ежик. Зверек очень истощен и самостоятельно уже не успеет накопить достаточно жира к холодам, чтобы благополучно залечь в зимнюю спячку. Между тем, в наших краях заморозки могут нагрянуть в любой день сентября, что означает гибель для животного, которое за долгий зимний сон просто умрет от голода. Держать ежа дома тоже не получится, так как близкие против.
В общем, срочно ищем неравнодушных людей, которые смогут взять нашего ежика, поселить его у себя на даче и откармливать в течение месяца практически любой человеческой пищей. Кроме того, ежу нужно правильно окопать гнездо, для утепления устлав его сухими листьями, травой и мхом, чтобы зверек гарантированно пережил морозы.
Помогите спасти ежа! И мы, и наш колючий найденыш будем очень благодарны всем откликнувшимся.

Это вот отличный пример хорошо работающего текста, который никогда не будет выбран заказчиком, поскольку выглядит он слишком стандартно. Но именно это и нужно. Обратите внимание, в конце мы уже вместе строим гнездо: это очень хорошее продление временной линии, работает как эффект погружения. 6 баксов.

Отдам Ёжика в теплые руки
Маленькому Ёжику холодно «зимой»,
Взял бы кто малюточку под свое крыло…

Представьте себе:

В Петропавловске-Камчатском — городе, где зима переступает через осень еще до того, как сентябрь успевает сделать свои первые шаги — на промозглой улице, свернувшись в клубочек своим худеньким тельцем, притаился крохотный Ежонок.

Вы бы смогли пройти мимо такого нежного, но уже еле теплого пузика, одетого в серую елочку «с иголочки» с оттенком зеленой тоски? Лично я не смог. Особенно после того как увидел, что колючки у этого малыша стали совсем беззащитными.

Согласитесь, каждый из нас хотя бы раз в жизни, пусть не телом, так душой, вот так вот «съеживался». Поэтому я взял его к себе домой. Но, к сожалению, оставить его я не могу. А Ежонок слишком слабенький, чтобы пережить зиму на улице.

Малышу нужен уход. Его надо откормить, приютив, например, на даче, чтобы он окреп к весне. Много хлопот такое чудо точно не доставит, а вот приятных эмоций подарит много. Поэтому очень прошу вас: «Возьмите его в свои теплые руки!»

Это сочинение, а не текст под задачу. Но здесь другой момент. Райтер понял, что текст для соцсетей – это не только буквы, и показал помимо текста, какие надо приложить фото. Это очень сильный ход, точнее – выход за стандартный шаблон. Вива.

Победитель


Ищем новый дом для ежа!
Помогите ёжику из Петропавловска-Камчатского! Нашли мы его на улице, а оставить у себя в квартире – не можем. Выпускать на волю тоже не хотим: очень уж он худой, самостоятельно нагулять необходимый для успешной зимовки жир не успеет, а ведь в сентябре уже может прийти зима!
Поселите ёжика на своей даче! Всё что нужно – это немного его откормить и помочь с обустройством гнезда. Ёж ест сухой и влажный корм для домашних животных и лакомится фруктами (молоко давать не надо!). Зимовать он может в куче сухой листвы или в любом укромном уголке сада. Можно сделать небольшой домик из досок со свободным лазом и вентиляцией. Его надо хорошенько утеплить соломой, листвой и мхом.
Ваша забота позволит ёжику благополучно перезимовать, а с весны он позаботится о саде: не позволит расплодиться насекомым-вредителям и слизням, отвадит от участка мышей, полёвок и змей.

Подобных текстов было несколько, но здесь, обратите внимание – единственный человек, который не убил ёжика молоком. Очень точное описание будущего гнездовья. Попытка продать ежа полезностью, не лучшая – но никто другой это не пробовал. Добавить сюда про 600 грамм и лучший заголовок – и можно публиковать. 8 баксов.

Поскольку райтеры, которые вольные фрилансеры, знали, что ежа нет, про обратную связь и эмоциональное вовлечение сказать не могу. Текстброкеровские не знали – и примерно половина с биржи стучала в личку с вопросами, уточняла, две девушки написали через неделю спросить, получилось или нет. В общем, живо участвовали. Перед написавшими я извинялся за свою грязную инсинуацию и рассказывал, что это тест.

Да, там же был ещё один хороший заголовок: «Спасите ежика, впереди холода!».

Были ещё хорошие идеи, разные. Был пост от лица ёжика. Был заголовок «Маленький. Колючий. Твой». Был бесконечно добрый пост из Питера за 100 рублей (правда, без CTA), но это очень повезло с райтером.

Вторая итерация отбора


Вторая серия тестов была на реальную коммерческую задачу. У нас есть игра «7 на 9», которая отличается тем, что её очень сложно объяснить буквами. Именно её описание для интернет-магазина я заказал у нескольких райтеров. Особенность в том, что есть только три хороших источника – наш сайт Мосигры с нашим описанием, текст правил (PDF под закачку) и текст с коробки на сайте производителя. Плюс какие-то обзоры на форумах и в блогах, но без особой конкретики, для своих.

Результаты очень чётко разделились на две категории: $2 и $4 за 1000 сделали рерайт той или иной степени проработки (100% уникальный, но по фактам – калька с нашего текста). Я спрашивал, рерайт это или самостоятельный текст, и просил указать источник. Мне говорили, что самостоятельный. Начиная с $6 за 1000 символов райтеры думали и реально лезли в правила – это я могу точно сказать на основании знаний механики. Где-то по этой границе $6-$10 проходит хорошая цена за описания на сайт. Выше всё плохо: результат тот же, что и у $10, просто больше понтов. Ну или люди опасались делать что-то нестандартное, рынок выучил.

Результаты


Я нашел трёх человек, которым готов заказывать. Двое на бирже, один инди. Те двое никуда с биржи не денутся, и резерв на случай срочной необходимости, отпуска или болезни есть. Самое крутое – это знание, что можно просто скинуть заказ и получить результат через сутки без всяких предварительных ласк и списываний. Любопытство удовлетворено, кадровый резерв найден.

В обычное время без препоиска можно бросать заказы на биржу за $20/1000 и знать, что всё будет хорошо (там с десяток райтеров такого уровня, и выбрать через менеджера или руками просто, косяка не будет). Но в данном случае победители брали 6 и 10 баксов за 1000 символов, что существенно выгоднее. Только учтите, что Михаил по результатам знает, кто написал лучший текст, и может повысить оплату этого человека.

По рынку в целом у меня представление на основе этого теста и ещё пары похожих, плюс общих ощущений, плюс двух размещённых вакансий на постоянку в офис (собеседование: «Я писала 40 тысяч символов в день три месяца для женских сайтов» — «Оооо. Аааа. У тебя с головой ничего не случилось?» — «Всё нормально, МРТ даже делала, вот справка»). ИМХО, практические советы такие. Во-первых, SEO и рерайты – всё до 6 баксов, в вилке 6-10 – нормальные райтеры. Можно найти хорошего специалиста на большой заказ и за 4, но это сложно. Во-вторых, очень, просто невероятно высок процент рандома. Заказ может подвиснуть на неделю, потому что фрилансер взял что-то другое крупное, уехал, забыл, забил, заболел и так далее. Я бы советовал работать или с чёткими бонусами за срок, или с командой (когда кто-то менеджерит умников, но при этом когда понимает, что вы сработались – повышает цену) или, опять же, с биржей через их менеджера. Ну либо просто держать контакты тех, кто выручит. На биржах и в командах есть более-менее понятное ценоформирование, основанное на реальных событиях. Инди-райтеры ставят цену от загрузки и рекламы, всегда есть шанс как найти стеснительный бриллиант, так и нарваться на школьное сочинение или телемагазин за $20 за 1000.

То есть усилий придётся приложить столько же, сколько на поиск разработчика. И истории примерно похожи. И рынок – могут прийти как ничего не понимающие, так и гуру. Только у разработчика есть чёткая метрика своих результатов, и гуру знает, что он гуру. А у райтера нет объективной оценки.

Теперь если вы райтер, и у вас баттхёрт. Скажите, вы хоть раз пробовали брать тему, писать по ней текст, а потом заказывать то же самое у других? 100 баксов для региона – ползарплаты, понимаю. Но это окупается максимум за неделю. Попробуйте. Ну или попросите у своего любимого заказчика данные о конверсии со своих текстов и бесплатно сделайте ему ещё пару версий.

Всё.

Да. Нашего героя наутро взяла прекрасная девушка Белка и устроила его в гнезде близ дачи со старанием, точно по инструкции. Тёплая погода продержалась ещё 3 недели. Мы не знаем, что случилось с этим отдельно взятым ежом, но там на даче в следующем году стала рассекать ежиная семья.
Автор: @Milfgard
Мосигра
рейтинг 522,63
Настольные игры и здравый смысл

Комментарии (146)

  • +61
    Хорошо, что закончили раскрытием финала про ежика. Я весь текст читал и думал, а что же с ним стало :)
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
  • +12
    Рерайт для меня является чем-то непостижимым. Честно пытался для общего развития попробовать тот же рерайт в виде новостей для хабра, SEO-тексты, и прочее. Скажу точно, обезьяний подход не работает. Проще взять тему + исходные материалы и сделать полностью самостоятельный текст. Вопрос в ограничительных рамках по кол-ву символов и развернутости тематики. Впихнуть невпихуемое лично у меня не получается, намного эффективнее сделать полноценный развернутый текст вникнув в суть вопроса, однако, такой текст сразу же становится «нишевым» и узкопримеяемым, как те же статьи для хабра.
    • +14
      Реклама засчитана. Не стестняйтесь )
      • +1
        *просто в голос*

        Не реклама же :) Я к тому, что рерайт — уж точно не занятие для мамаш в декрете и школьные сочинения тут не помогут. Если есть жесткое ограничение по объемам и информационному наполнению текста, то тут, на мой взгляд, спасет только многолетняя практика и способность жонглировать внешними источниками информации, вкупе с прогоном темы «через себя». Вот только как добиться подобного уровня участия при написании коротких текстов общей, не спец. направленности для широкой аудитории, для меня остается загадкой.
        • 0
          Хорошего рерайта не бывает, всегда что-то теряется при механических повторах. Хотя нет, был случай, но это был перевод версии сайта.
          • +14
            Окей, есть плохой рерайт, а есть рерайт, при чтении которого вслух начинают кровоточить иконы (при наличии в помещении) и жалобно выть собака соседа. Тремя этажами ниже.
            • +21
              …а есть рерайт, при чтении которого небо накрывают тёмные низкие облака, зловеще крутящиеся вокруг зенита и освещаемые короткими яростными вспышками молний, и начинает жалобно выть Ктулху на противоположной (южной и тихоокеанской) стороне планеты.
              • +27
                … низкий утробный рокот сотряс земную твердь до самых основ. Стая взбесившихся колибри яростно атаковала деревню, вырывая кровавые куски плоти из бегущих людей маленькими нежными клювами. Что-то в мире сломалось окончательно и бесповоротно ибо было сказано Слово, что не должно было прозвучать…
                • +21
                  … Лишь один мужчина склонился над последним уцелевшим цветком. Он мягко и нежно, как последнее дитя закрыл его своими руками, от нараставшего ветра, неудержимого напора неведомой энергии. Энергии, которая неудержимым цунами проносилась по всей земле. В этом последнем цветке была Надежда. Надежда, что рерайт бывает хорошим, рефакторинг будет удачным, а сервер будет в вечном аптайме…
                  • +19
                    … Но ветер все усиливался. Откуда-то издали послышался тревожный нарастающий звук. Маленькая точка на горизонте стремительно увеличивалась, постепенно приобретая хищные, угловатые очертания. Ветер стих. Мир словно замер в ожидании. Силуэт в небе резко изменил направление и взмыл ввысь. Маленькая, почти неразличимая глазом песчинка отделилась от него и начала свое неторопливое падение на город. Люди замерли, предчувствуя бессмысленность дальнейшей борьбы. Пять граммов анти-натрия металлически поблескивали в магнитных полях, которые нежно поддерживали его, оберегая от окружающего мира. Поле исчезло. Мир поблек, краски выцвели, уступая место мертвенной белизне, которая затапливала все вокруг. Облака с воем испарялись, когда шар чистой энергии касался их, расширяясь и захватывая все больше. Мужчина застыл и в его зрачках отражалось новое солнце, которое пришло, чтобы согреть их навсегда…
                    • +20
                      … Солнце, которое поглощало все звуки без остатка. Оно превратило мир в тихий беззвучный мир, который колыхался на волнах зеленого неба. Краски перемешивались, предметы теряли очертания. Та жизнь, что существовала все это время, перестала существовать, уступив место безмятежной спирали чистой энергии белого солнца. Безмолвное электричество волнами пульсировало на осколках старого мира…

                      «Фух», — сказал кинокритик, откладывая в сторону клавиатуру, — «Больше не буду брать у Ахмеда его афганских овощей.» Он не видел, как сияние белого солнца медленно ползло, пожирая кипы вчерашних газет, почтовые ящики, уличные фонари, подходя все ближе к его собственному окну…
                      • +18
                        … маленькая девочка вздрогнула и проснулась от смутного кошмара, из-за которого где-то глубоко внутри оставалось ощущение затаенного пламени. Ее взгляд упал на темное по-осеннему ночное небо, в котором через редкие разрывы в тучах пробивались робкие искры далеких звезд. Взгляд привычно скользнул по ржавой вязи решеток на окнах, серому, облетевшему за годы покрытию стен. Девочка постаралась снова уснуть, пока не пришла женщина в белом халате, пахнувшая металлом и едким ароматом лекарств в прозрачных флаконах. Недремлющий стеклянный взор инфракрасной камеры привычно и бесстрастно наблюдал, помаргивая диодом…
                        • +21
                          … То и дело высвечивая маленькое надкусанное яблоко на боку камеры. Только программисту Васе из его колбы все было фиолетово. Медсестра, только что, увеличила дозу питательной смеси в его аппарат жизнеобеспечения. После Великой войны, программисты были ценным ресурсом, которых специально растили для использования в серверных стойках био-дата-центров. После многочисленных применений ядерных бомб и многочисленных ЭМИ любая неорганическая электроника перестала работать. Лишь благодаря достижениям пост-генетики были изобретены био-дата-центры, где содержали потомственных программистов. Естественно Альянс не мог оставить в стороне и участившиеся контакты между обычными людьми и серверами, поэтому…
                          • +16
                            … была разработана программа «Хрустальный клинок», направленная на поиск и ликвидацию отступников. Специально разработанный комплекс наномитов был нацелен на специфические маркеры в измененных нейронах тех, кто напрямую контактировал с запрещенными теперь модулями ИИ. При обнаружении цели отдавалась команда на уничтожение. Активированные наномиты выбрасывали литические ферменты в мозг жертвы, превращая нейроны в серую кашеобразную массу. Спустя несколько секунд по цели наносился удар гиперкинетической боеголовкой с вольфрамовыми стержнями, окончательно стирая с лица земли и человека и оборудование чудом сохранившегося экземпляра ИИ…
                            • +16
                              … На данный момент всего две корпорации Googrif Industries и Yandtower Associates располагали необходимыми мощностями для обеспечения инфраструктуры для подобных проектов. Googrif сделали ставку на технологичных наномитов, вложив все усилия в слежение и автоматизацию всех доступных операций с помощью ИИ. Yandtower Associates благодаря собственному институту прикладной биоинформатики совершили решающий прорыв в построении первых био-дата-центров. Запантентовав свои строения и получив все необходимые лицензии, они смогли обеспечить Googrif Industries достаточной вычислительной мощностью для полного контроля ментального поля планеты…
                              • +15
                                … Но это все не касалось девочку, которая наблюдала за автоматом инъекций в руках дурно пахнущей медсестры. Ребенок смутно осознавал, что ни к чему хорошему в итоге эти уколы не приведут, но воля к сопротивлению уже давно была сломлена. Безучастно наблюдая за приготовлениями «вонючки», именно так девочка прозвала для себя медсестру, она начала лениво поднимать руках жесткой холщевой робы, потому что это было лучше, чем санитары и доза успокоительного, замутняющая сознание окончательно…
                                • +12
                                  … Тайлер, покусывая свою разбитую губу, каждый день проезжал мимо девочки с хищной ехидной улыбкой. Его тележка с лекарствами давала ему полный доступ во все помещения. Он знал, что девочка сломлена и раздавлена химией, но именно такая и нужна была ему для осуществления его планов. Армия тех, кто сломлен и раздавлен, тех, кто каждый день хочет скинуть систему. Его проект Разгром начинал обретать очертания…
                                  • +7
                                    … Он с ранних лет был подвержен различным навязчивым идеям. То у него возникала мысль устроить саботаж в интернате, где его растили, как ребенка-отказника, то садистские наклонности брали верх и он устраивал травлю кому-нибудь неугодному. Туповатый и агрессивный, Тайлер обладал удивительным, присущим только подобным ему людям звериным чутьем; шкурой ощущая опасность, не важно, исходящую от скрипучей лестницы, или уличного патруля, Тайлер раз за разом избегал неприятных и опасных для его спокойствия ситуаций. Навязчивые идеи же с течением времени брали верх над его разумом, все сильнее отравляя воспаленное, ограниченное сознание когда-то юного садиста-хулигана, а теперь весьма опасного анти-социального элемента. Учитывая невысокие способности устроиться он смог только на самую простейшую работу после того, как получил билет «в жизнь» и был вышвырнут за ворота взрастившего его, монстра, заведения. Сначала была стройка, однако, после нескольких «несчастных случаев» Тайлеру пришлось ретироваться. Потом уборка улиц, доставка, подсобные работы на один день. Нигде толком не задержавшись, спустя почти десятилетие он осел санитаром на одном из закрытых объектов за счет своего крупного сложения и фантастической силы, где и получил достаточную свободу для своих фантазий над беззащитными пациентами, а так же доступ к наркотическим препаратам. Конечно, была пара инцидентов, но все было списано на попытки суицида и действие лекарств. Подсев на пару-тройку транквилизаторов, к которым он имел неограниченный доступ, Тайлером стали овладевать очередные навязчивые идеи, все более яркие и изощренные в своем безумии планы…
                                    • –2
                                      Все умерли.
    • +6
      Я тоже пробовал рерайтить. Однако всегда получалась фигня в стиле магистра Йоды. Забросил.
      • +28
        «Пацаны, я тоже один раз тексты переписывал. Гадом буду, муть бессвязная.»
  • 0
    Интересно, как всегда. Сейчас стою перед проблемой — существует ли в природе копирайтер, который напишет продающие тексты про Метрологию?
    • +2
      Спасибо. Думаю, найдётся. Можно постучать koterina, но, сразу говорю, агентство заточено под СМИ, задачи немного не те. Вариант два — могу рассказать, как минимальными силами получить хороший результат. Не идеальный, но рабочий.
      • +1
        Конечно расскажите, я думаю всем пригодится.
        • +1
          Хорошо, но чуть позже, недели три надо, чтобы одну вещь допроверять.
    • +2
      Я метролог по образованию (магистр), когда-то работал инди-копирайтером. За такое бы не взялся :)
      Ради интереса, что именно продвать надо? Услуги поверки/калибровки?
      • +2
        Поверку, калибровку, внесение в госреестр, разработку МВИ и прочей документации.
        • 0
          Так может нужен не копирайтер, а технический писатель?
          • 0
            Нужно не только технически грамотный, но и продающий текст написать, понимаете?
            • 0
              Подождите, речь идёт о «проверке, калибровке и прочей документации» или о «продающих текстах»?
              В моём понимании это принципиально разные вещи.
              • +1
                Фирма занимается поверкой, калибровкой, разработкой документации и другими услугами в области метрологии. Об этом нужно написать на сайте, так чтобы сайт был каналом продаж. Так понятно?
                • 0
                  Тут надо в верх выдачи поисковиков выходить банально. Ну и рабочие контактные телефоны что бы были указаны. От продающих текстов толку в этой сфере не много.
                  Хотя нет, текст «мы выдаем поверку дистанционно, по фотографии» будет достаточно продающим.
    • 0
      Попробовать что ли…
    • 0
      Это примерно то же, что и написать продающий текст про катетеры.
      • 0
        Не вижу ничего смешного. Катетеры тоже должны продаваться, и на этом рынке существует конкуренция, я уверен.
        Только клиент — не тот кто этот катетер себе куда-то засовывает, а медучереждение, например.
        • 0
          Так я же и не смеялся. Обе темы достаточно специфические и низкоконкурентные.
  • +4
    Блин. Я так скоро сам к вам тексты писать попрошусь)
    • +20
      Сиди точи лазер и корми крыс, да? Ты нужен нашей науке. Ты вот заменишь прекрасную гуманитарную девушку с аттестатом богослова и глубокими карими глазами, а она тебя — нет.
      • +13
        Ок) убедил. У нас тут факап случился. Крыс оказался самкой и внезапно родил. Теперь получает дополнительную порцию фруктов и детское питание)
        • +5
          Представляю две книги на полке:
          «Новейшие направления медицины, Big Data в трансплантологии» — И. Гуменюк.
          «Сказки дедушки Крыса» — И. Гуменюк.
          • +12
            Так у меня как-то так и получается. Я разработал методику кормления этих голодных пираний с минимальными затратами. Начал даже Arduino-кормушку проектировать. В результате они разрослись в кротокрысов под 400 граммов. Наш лучший экземпляр лопатками в потолок теперь упирается, когда встает на задние лапы.

            Как-то так выглядит их порция на месяц.
            • 0
              А крысы, крысы как выглядят?
              • 0
                А крыс публиковать не могу ( но толстые и довольные жизнью)
                • +1
                  NDA? :) или они сами запретили?
                  • +1
                    NDA( крысы непростые.
                    • –1
                      Да ладно вам. Согласно НДА можно делать все. Только некоторые вещи один раз.
                      • +1
                        Мне нравится эта работа)) классическая иллюстрация удовлетворения собственного любопытства за государственные деньги)
                      • +2
                        Тут самое обидное, что статью на хабре публиковать запретили про лабораторию.
                        • +2
                          Какие-то суперсекретные крысы вроде Учителя Сплинтера?
                          • 0
                            Практически. Трансплантации, эксперименты… Если коротко, то мы разрабатываем методику удаления из органа или ткани клеток, с помощью растворов, затем на каркас сажают стволовые клетки реципиента, затем ему пересаживают его же орган по факту. Все непросто.
                          • 0
                            Вот ссылка на фотографии про нас: ТАСС
                        • 0
                          Сказали «Не пиши про нас, мы стесняемся! И не фотографируй, у меня хвост грязный!»?
                          • 0
                            Фотоаппарат они не любят, кстати. Из звук затвора раздражает.
                            • 0
                              Скорее, хлопок зеркала.
                              • +1
                                Возможно. Но они сразу начинают угрожающе цокать зубами.
                              • +2
                                Я понял, что бесит крыс. Они слышат ультразвук. Из бесят скоростные модели объективов во время фокусировки.
                                • +1
                                  Элементарно, Ватсон!
                                  Спасибо.
                                • +1
                                  Значит ультразвуковая выгонялка крыс, которую впаривают по телеку, она таки работает! )
                                  • +1
                                    Не совсем. Работает пару раз. Потом крыса забивает и идет жрать. Они начинают игнорировать непонятное, если раз за разом это не выливается в опасность реальную.
                                    • +2
                                      Т.е. к выгонялке в комплекте должен идти боевой кот. Понятно.
            • +1
              А я сначала подумал, что это опилки с их какашками, уж простите за прямоту
              Помню, в детстве у меня на балконе была 3-этажная клетка-самоделка (2 больших отсека и две башни с туннелем между ними) и одна крыса. Потом две. А потом одиннадцать :)
              • 0
                Нет, это зерносмесь, которую я подготовил. Там пшеница, рожь, овес, овсяные хлопья, чечевица, горох колотый, лущеная кукуруза, подсолнечник и корм для котят в виде мелких гранул с костной мукой, всякой требухой и прочими полезными вещами. За три месяца они ощутимо набрали мышечную массу. Шерсть блестит, перестали на прутья кидаться с голодными глазами.
                • 0
                  Мой крыс проживал в холодное время на кухне (долгое время в одиночестве, не всегда их было так много), в домашней клетке, разумеется.
                  И очень любил сопровождать мои завтраки, обеды и ужины скрежетом зубов по прутьям клетки — так он клянчил. А то, что выклянчивал, утаскивал в домик. И продолжал клянчить до бесконечности)
                  • 0
                    Наши цокают забавно) но вкусняшки отдельно у них не очень часто. Овощи, фрукты… Хочу им немного изюма принести.
                • 0
                  А крылья уже выросли?
                  • +1
                    В процессе)
  • +7
    Про карликовую собачку на самом деле ничего заход — конечно, нужно добавить фотку, чтобы люди поняли шутку.
  • +3
    Тема, почему ежам нельзя молоко, так и не была раскрыта :-)
    Я был заинтригован, погуглил, и нашёл несколько мнений, прямо противоположных друг другу (от "Категорически нельзя давать ёжикам молоко", как Ваше, до "После рождения детенышей самкам нужно давать как можно больше молока, молочных продуктов, усилить минеральное и витаминное питание.")
    • +25
      Ежики — хищники. Причем с радостью размотают кишки какой-нибудь крысе как спагетти или сожрут гадюку. Но тлетворное влияние букварей заставляет людей кормить их яблоками, грибами и прочими странными для них вещами. Молоко для взрослой особи — неестественное питание. У них выключается фермент лактаза, который позволяет его переваривать. Человек может пить молоко во взрослом состоянии у немногих народностей. Например, у кочевников ты либо пьешь перебродившее ячье молоко либо лежишь мертвый посреди степи, цепляясь скрюченными посиневшими пальцами за редкие кустики такыра. Естественный отбор. А японцы обычно не переносят ни в каком виде цельное молоко. Поэтому тому же ежу можно предложить молочные продукты — творог, кефир… А цельное лучше действительно не стоит.
      • +2
        Насколько я знаю, мало кто из животных обладает способностью нормально переносить лактозу — к примеру, многие кошки и собаки чувствуют себя очень плохо после молока. Но почему-то в нашем сознании засел стереотип про кошку и блюдце с молоком.
      • 0
        Человек может пить молоко во взрослом состоянии у немногих народностей

        Странно, я без молока себя вообще не мыслю. Это что, правда, особенность менталитета/уклада?
        • +15
          Посмотрите, нет ли где рядом кустов такыра.
          • +6
            А если я вдруг осознаю, что способен идентифицировать куст такыра, мне начинать пить ячье молоко?
        • +3
          Я молоко тоже очень люблю, нередко мне его хочется и я его пью. И каждый раз даже стакан молока приводит к разладу пищеварения. Но понял я это только когда узнал что молоко взрослыми часто не усваивается. До этого как-то не обращал внимания и не замечал связи.

          Хоть у нас потребности и желания и разделились, благодаря сознанию, но природу не обманешь.
          • +1
            Добавьте ферменты к молоку. Попробуйте с панкреатином в виде пары капсул.
          • 0
            Разлада пищеварения не наблюдаю, но спать постоянно после молока хочется.
            • 0
              Это нормально. Вы бы еще булку с теплым молоком навернули, вообще бы выключило. И этому есть научное объяснение, Я тян, пруфов не будет. но я его не помню.
        • 0
          Это особенность пищеварения. К примеру, на Западе не едят гречку. У большинства людей там желудок ее просто не воспринимает.
          • +11
            Дикари
          • +1
            Зато продукты из гречневой муки (блины, лапшу) едят вполне себе охотно.
        • +2
          Я тоже люблю. И играю в лотерею с вероятностью выигрыша где-то в районе 90%, а с кефиром завязал, т.к. тот 1% уже никакой радости не приносит. Почти наверняка это из-за комбинации продуктов (на пустой желудок конфликтов не выявлено), но с селёдкой и огурцами я нормально переношу.
          • +1
            Картофельное пюре с селедкой и запивать молоком. С детства любимое блюдо. А если еще свежий огурчик посолить и хрум-хрум… Никогда тех самых стереотипных последствий не было.
            • 0
              Лучше варёная целая картошка + селёдка + кефир. Очень люблю! Могу еще солёным огурцом всё это сдобрить. Недовольств со стороны желудка не наблюдал на этот счёт.
        • 0
          Не совсем, у некоторых оно просто не переваривается.
          UPD. Некоторым даже противопоказано.
        • 0
          Я тоже обычно не менее литра молока каждый день выпиваю.
      • +4
        минутка занудства: Такыр — это не куст.
        • +1
          Я уже посмотрел) подвела меня память. Просто упорные ассоциации со средней Азией.
          • +3
            Тогда можно ещё минутку занудства? :-D Яки — скорее горные животные, чем степные.
            Но исходная фраза звучит красиво. ;-)
            • +2
              Злой ты. Это специальные такие яки.
              • +4
                Вовсе и не злой. Специальные — так специальные.
        • +2
          Вспомнил. Это из Прозрачных витражей Лукьяненко:
          — Вы догадливы, Карина. Потом фенек умрёт. Он найдёт её в пустыне, дня через три после того, как лисичка перестанет приходить в камеру. И будет непонятно, то ли она умерла своей смертью, то ли кем-то убита.
          Останавливаюсь. То ли от уверенного голоса начальника тюрьмы, то ли под впечатлением только что увиденного, но я представляю всё слишком чётко. Человек, стоящий на коленях перед неподвижным тельцем зверька. Крик, отчаянный и безнадёжный. Пальцы, скребущие сухой такыр. И пустые глаза — в которых больше ничего нет.

          Не распознал контекст в своё время. Я думал, что он скребет сухую траву.
    • +1
      Джералд Даррел как-то описывал историю, как кормил маленьких ежат молоком при помощи спички с намотанной ватой. Когда он был вынужден отлучиться на пару дней, поручил эту заботу сестре. Та закормила ежат до состояния шарика с ножками. Погибли вскоре…
  • +1
    Наконец-то я дождался ежиной истории!
  • –7
    Конкретно по ёжику — идеальный вариант использовать деньги которые были потрачены на «детальный анализ», время, внимание и троллинг -отдать в частный приют для животных, проплатив год. За ним будут год ухаживать, кормить, убирать, по надобности наблюдать и подлечивать.

    По поводу рерайтеров… спрос рождает предложение. Рерайтинг — это не место для карьеры, а наш сугубо печальный инфобизнес клепает ежедневно всё новые детища копирайтинга… Это печально.
    • +13
      Если кто не понял, ёж случился года за 4 до теста.
  • +1
    Видимо, это специфика профессии, о которой я мало знаю, но почему нельзя было просто разместить вакансию на каком-нибудь Хантим.ру с тем же тестовым заданием про ежа?
    • +1
      В штат я с ХХ искал и с более сложным заданием. Отбор был из 150 человек.
      • 0
        Интересно было бы почитать. Как и про поиск других сотрудников, в частности менеджеров.
  • +5
    Я понял, чего не хватает на рынке копирайтеров. Редакторов.

    Я не шучу. Вычитывать всё-таки легче, чем писать — человек имеет контакты с несколькими авторами и выступает редактором (фильтром и т.д.). Услуги такого человека явно будут цениться (потому что у него может быть комплект хорошо знакомых авторов, которые пишут на отдельные темы (а не «обо всём»), а на выходе будет «найдём хорошего автора по любой теме»), этот человек будет отвечать за качество уже как редактор, а при накладке — будет за свои ресурсы искать альтернативу и ругаться.

    Вполне себе интересная модель, я думаю.
    • +2
      Это тимлиды копирайтеров. Команда обычно формируется вокруг редактора, он же общается с клиентом.
    • 0
      Такая модель не просто есть а довольно часто используется. У меня даже парочка знакомых таким занималась, один вроде как продолжает довольно успешно. Причем контактное лицо выступает не просто «фильтром», но действительно редактором: перечитывает и правит тексты, что позволяет ему нанимать очень дешевую рабочую силу. Насколько это сложно не знаю, но выгодно, раз занимается.
      Правда, уровень текстов там не шибко высок, т.как продают как контент для блогов (возможно даже саттелитов)
  • –30
    копирайтеру на заметку:

    есть работа для человека, который сумеет писать небольшие красивые статьи на сайт, продающий осветительное оборудование. в идеале требуется понимание механизма продаж и опыт работы с осветительным оборудованием, либо желание во всем этом быстро разобраться и подать в нужном виде в виде статьи

    примеры текстов и суммы к оплате, пож-ста, в личку
  • +17
    Я один не с первого раза правильно прочитал фразу «убил молоком»? Молоток только мне померещился?
    • +4
      Не померещился. Я тоже был вынужден вернуться и перечитать )
      • +10
        А я смотрю, вы оба очень добрые )
        • +3
          Поначитаешься тут ужастиков про копирайтеров и не такое привидится :)
        • +2
          Да, есть о чем задуматься ) А вообще особенность восприятия. Слова «молоко» и «убил» редко встречаются рядом. При быстром чтении мозг выдает наиболее релевантный вариант текста.
          • 0
            А я, так как молоко с детства не пью и не люблю, вполне сносно прочитал и осознал ту фразу)
        • 0
          Это всё скорочтение :)
    • 0
      А я и до вашей реплики всё недоумевал: а про молоток то где?!
  • 0
    Вопрос в тему:
    а как рерайтеру развиваться?
    Как оценивать свой уровень?
    • 0
      Нужно контролировать ещё два процесса: сбор данных и вообще целесообразность того или иного текста и результат (конверсию, продажи, мнение клиентов). Я помню, что вписался в команду, которая делала полный цикл от создания до продаж и поддержки, и это заставило сильно пересмотреть стандартные методы.
      Вообще, на любое действие нужна адекватная обратная связь. Когда обратки нет, либо она от заказчика (а не его клиентов) — это не то.
    • +2
      Хороший вопрос. И ответ на него — практически никак (если не пытаться самостоятельно заказывать и пытаться оценивать других, но это немного другое).

      В идеале нужно писать для компании, которая использует ваши тексты в A/B-тестировании и сообщает вам результаты, а вы можете по ходу дела дорабатывать и пробовать варианты.
      Но это идеал, для фрилансера это сложно организовать.
      • 0
        Да уж. Где бы найти заказчика, который бы согласился инфу давать… :(
        • +1
          Как раз это не такая проблема, как кажется. Можно и договор подписать на удалённую работу, и NDA, и всё прочее.
          Проблема скорее найти такой постоянный поток тестов с текстами, а не разовый заказ. Я не знаю кухню агентств, которые занимаются исключительно юзабилити и тестированием, но здравый смысл подсказывает, что проще заказать кучу текстов у разных авторов, а не допиливать один единственный (как автор поста и сделал, кстати)
          То есть если автор не подошёл, он отсеивается сразу без доп.информации и доработок.
  • +1
    Пришлось загуглить слово CTA. Расшифровывается «call to action», означает фразу в повелительном наклонении, типа «звоните прямо сейчас!»
    • +2
      Верно, но это грубо. Обычно он такой: «Хотите узнать больше про эту настольную игру — заходите по ссылке, там фотографии всего в коробке. И ещё правила можно скачать.»
      Бывает и «Руки в ноги — и на тренировку!»
  • 0
    «Руки в ноги — и на тренировку!»
    Готовиться к чемпионату по настольному старкрафту? :)
    • +1
      Твистер, скорее.
  • +1
    Очень поучительный текст, сам постоянно страдаю от отсутствия объективных методик оценки фрилансеров и удаленщиков на самые разные виды работ, т.к. довольно часто пользуюсь их услугами. И в такой, весьма субъективной области как дизайн и копирайтинг проблем больше всего. Этот кейс — очень интересная методика методом перебора и тестовых заданий — весьма поучительная практика… Правда, тут был еще нюанс административного ресурса. Сейчас ищу переводчика-новостника на свой ресурс, в том числе и самогенерирующего информационный поток, поэтому данные текст — крайне актуален!
  • –1
    Спасибо. А как вы оцениваете тексты, откуда знаете, что «этот текст» продающий? Неужели А\Б тестами? И погрешность учитываете?
  • 0
    Честно говоря не очень понял, как ежа можно убить молоком.
    У моей бабушки в саду жил ёж. Так он каждый вечер, после вечерней дойки коз, приходил, неспешно выпивал блюдечко молока, позволял мне его погладить и уходил по своим ежиным делам. При мне это продолжалось два лета подряд и выглядел он вполне толстеньким и здоровым.

    P.S. Спасибо за интересную статью, тема не очень близкая, но все равно было интересно. Впрочем, у Вас по другому не бывает. (-:
    • 0
      так то настоящее молоко, а не из магазинного пакета :)
    • +1
      А это точно был один и тот же ежик?
  • 0
    Представилось: младший лейтенант полиции прогоняет свои отчеты через рерайтера) читали всем отделом, как бесплатные детективы, и начальство тоже)
  • 0
    Спасибо за статью! Работал райтером. Согласен с вами в том, что райтеру в разы сложнее самостоятельно определить уровень своего текста и выставить соответствующий ценник. Результат труда райтера — это не программа, которая либо работает, либо нет. Текст может по-человечески нравиться заказчику, но быть бесполезным для сайта и наоборот. Свои темы другим на пробу не заказывал, но из того, что видел у коллег в портфолио, не всегда мог понять как за это можно ставить высокую цену. И всё-таки — в этой статье подробно описана и предыстория, и пожелания к тексту. Возможно, само задание, врученное исполнителям, было более сжатым, что и привело к такому разбросу текстов (да, это маленький камушек в огород заказчика, простите, не удержался:)).
    • 0
      Нормальное было задание, поверьте. Но если говорить о реальной ситуации — вы что, никогда не получали ТЗ без половины деталей?
      • 0
        Да постоянно такие и получал(, впрочем, обычно удавалось «угадывать» что именно хотел получить заказчик. Но помню, что многие высокооплачиваемые коллеги по цеху без четкого ТЗ в принципе отказывались работать. Но, раз говорите что задание было четким, тогда вопрос закрыт.
  • +2
    Вы сформулировали интересное и яркое тестовое задание, разослали его райтерам различных категорий и получили набор решений. На этом этапе все отлично сработано.
    А вот затем вы проанализировали эти решения, опираясь на свой личный опыт и видение рынка. Я не оспариваю ваш профессионализм, но все же нет гарантий, что ваша оценка стопроцентно адекватна. Для чистоты эксперимента было бы полезно разместить хотя бы несколько понравившихся работ на реальных форумах (со схожей активностью) и подсчитать количество откликов.

    Вы сами пишете, что иногда райтеру оплачивают не тот заказ, который работает, а тот, который понравился заказчику, а в данном случае сами поступили как такой заказчик.

    PS Давно читаю Хабр и ваши статьи. Огромное спасибо. Впервые захотел написать коммент. Зарегистрировался… этого оказалось недостаточно. Написал статью, дождался инвайта и теперь только смог Вам написать.
    • +2
      Отчасти согласен.
      С другой стороны — у меня огромный опыт подобных задачи и решений (и один сданный ёж).
      А оценкой по форумам не помочь — цель не конверсия.
  • +2
    Расскажу про себя — может поможет будущим копирайтерам.

    С университета пишу тексты на заказ. Вначале была seo-пурга — унитазы, унитазы дешево, унитазы на Пражской. Вначале кажется, что писать тексты (а ведь я человек творческий — ЧСВ зашкаливает) — это очень круто. Потом, пару раз макнут носом в ошибки, измажут пунктуацией и орфографией, изваляют в маркетинге. И вот уже пыл и амбиции значительно поубавились…

    Так закалялась сталь. Нужно растоптать ЧСВ в пыль, заснуть куда поглубже свои творческие амбиции, научиться мыслить как заказчик, а потом уже пробовать писать что-то стоящее.

    До меня дошло, что без глубокой проработки темы, нормальные тексты не получатся. Первый серьезный клиент буквально кинул в меня учебником по металлургии (в Челябинске заказчики проще — в малиновых пиджаках, и не стесняются). Иди, выучишь терминологию и базовые операции в металлообработке, тогда и приходи. Хороший опыт получился.

    Так я стал маркетологом. Изучаешь аудиторию, изучаешь продукт, выявляешь ценность, изучаешь конкурентов, становишься менеджером по продажам… Только изучив все аспекты продукта до уровня продажника, можно писать действительно качественные тексты. Но, как правило, на этом уровне мастерства продавать свои тексты уже не так выгодно, как оказывать другие услуги.

    Вот и получается замкнутый круг. Задача поиска сводится к тому, чтобы поймать талантливого райтера на взлете его карьеры — большая удача. А потом опять искать нового…

    Спасибо автору, отличное задание придумал. Обязательно буду что-то подобное использовать!
  • –2
    По-настоящему стоящие райтеры ценят свое время и не тратят его на выполнение тестовых заданий. Само предложение сделать тест унижает их, поэтому проекты, для которых нужно выполнить тестовое задание, нормальный райтер обойдет стороной. Наивно ждать, что грамотный и эрудированный человек окажется дураком в том, что касается самооценки. Конечно, такие люди встречаются — талантливые новички, для которых вы первый заказчик. Талантливые от бога, но им еще никто не успел об этом рассказать. Это капля в море, иголка в стоге сена.

    Хороший способ быстро найти грамотного райтера — просмотреть блоги заданной тематики и предложить понравившемуся автору достойную сумму денег.
  • 0
    Все умилились ежику и обошли стороной проблему, которая породила тонны говнотекстов в рунете.

    Речь идет об оценке работы через количество знаков.
    Автор сформулировал задание:

    >>Поработать с фактами – собрать данные о зверях и тому, что хочется от человека.
    Понять, что цель – не сдать ежа, а обеспечить наибольшие шансы на выживание.
    Протянуть временную линию для будущего владельца и объяснить основы ёжиковладения.
    Вписаться в формат соцсетей.
    Понять, что текст не самодостаточен – может быть фото.
    Не забыть саму продажу – даже если захочется забрать после текста, а следующий шаг не обозначен (например, звоните вот по этому номеру, я завтра привезу его вам в 8:50 в коробке с дырками) – вся драма впустую.
    Сформировать уже данные факты (историю) в нужную последовательность и сделать хороший заголовок.


    в котором больше половины пунктов подготовительная работа, определяющее качество текста. Как можно при таком подходе оценивать килознаки. Ведь это прямой путь к «воде». Каким честным должен быть райтер, чтобы преодолеть искушение получить лишнюю копейку удлинив каждое предложение в полтора раза от оптимального для чтения?

    • 0
      На больших заказах это не важно.
      На дорогих знаки не считают, но там райтер частично отвечает за результат.
  • 0
    Диалог из практики:
    — Сколько копирайт у тебя стоит?
    — 250 за 1000.
    — А рерайт?
    — 250 за 1000.
    — А почему столько же?
    — Потому что не существует никакого рерайта.
  • 0
    Победил текст, гармонирующий с менталитетом и культурой заказчика. Очень тривиально! Даже фразы одни и те же — в постановке задачи и в ее решении.
    • 0
      Правильно, должен был победить текст в культуре и менталитете жителей соседней галактики.
      • –1
        Да, если планируется делать продажи там.

        Это как в дизайне сайтов. Суперпопулярная глупость — когда делается дизайн, который визуально нравится заказчику. Сильный, но действительно редкий ход — сделать то, что будет импонировать и мотивировать пользователей.
        • –1
          Вы путаете тёплое с мягким. В данном случае мы говорим именно о воздействии на аудиторию.
          Простой критерий — информационная плотность и отработка всех запросов.
          Но я понимаю, лично вас зацепило за живое, да.
          • 0
            Аудитория — это не одна кучка. По хорошему — это множество групп, которые и формироваться могут по-разному, под влиянием множества факторов.

            Естественно, менталитет автора должен совпадать с менталитетом какой-то группы. Если они с одной планеты, как вы верно заметили. И есть известная эффективнейшая методика развития маркетинга микропроектов, основанная на супервовлечении руководителя. Это когда руководитель является профессионалом в сфере проекта, или она является его хобби. Так из блогов и увлечений вырастает бизнес, иногда — большой бизнес.

            Однако, подход, при котором можно извлекать научный опыт, не должен основываться на увлечении. Есть даже такое понятие — научный подход. В данном случае можно допускать, что аудитория находится и на другой планете, и это целесообразно именно ради научного метода. Если думать холодным умом: какова вероятность того, что кроме групп, в которые можно отнести автора, есть более обширные группы, или группы с более интересными показателями (например, покупательская способность).

            Разжую на примере. Максимальная группа по численности и по покупательской способности — М45-55, например в случае с дорогими автомобилями одной марки. Естественно, верным будет утверждение, что существуют и другие группы. Было бы опять же непрофессиональным впадать в крайности и не видеть очевидного, верно? Но именно вышеупомянутая группа покупателей создает 90% выручки. На кого ориентировать рекламную компанию?

            Рекламу доверили менеджеру 25 лет. И он сделал суперскую серию в стиле аниме. Для проверки своих способностей и решения психологических проблем, чтобы стать более уверенным, он опубликовал пару постов в своем коммунити (М20-25). В коммунити его одобрили — так как его интересы и другие волны близки к интересам, менталитету и культуре группы. Это как раз и есть то явление, о котором я говорю. В итоге продали десять лексусов, и рекламщик получил возможность возгордиться.

            А теперь вопрос: как на эту компанию отреагировала аудитория М45-55? Которая могла бы купить не десяток, а пять тысяч лексусов? Ответ на этот вопрос есть во второй книге Ирины Морозовой, которая называется «Рекламный сталкер». Не стоит ожидать, что понимание материала придет при прочтении первой части книги — оно приходит как сумма впечатлений после последовательного изучения обеих частей. Интересных выводов там можно сделать очень много, намного больше и полезнее, чем пишут критики.

            Я пытаюсь объяснить, что речь идет не о «черном-белом», а о «красном-зеленом-синем-фиолетовом-оранжевом», причем не является самым эффективным решением отдавать предпочтение красному только потому, что он субъективно нравится специалисту — если он специалист, целесообразно провести исследования и одним из десятков косвенных способов найти группу, и определять тематику, содержание и интонацию мессаджа не исходя из субъективных свойств продукта и личных впечатлений, как это было сделано в статье, а исходя из результатов сегментирования целевой аудитории. Вот и все. Не «покупай это, потому что это круто!», а «чем я могу вам помочь?» — как то так.

            Причем тут лично я — не понял. Вам показалось, что в какой-то момент стало необходимым каким-то образом похамить? До этого момента разговор был профессиональный.
            • 0
              Победил текст, дающий как минимум нужную информацию.
              Мессадж, попавший в аудиторий и создавший нужный инсайт, не будет работать, если не сказать, о каком автомобиле речь. И что вообще об автомобиле.
              • 0
                Это понятно, спасибо :)
  • 0
    Любопытный инсайт «с той стороны». Как опытный копирайтер, только выходящий на биржи, говорю. Выхожу туда как копирайтер, но на самом деле для того, чтобы найти себе помощников подешевле. Как копирайтер, возмущаюсь низкими ценами, которые предлагаются заказчиками :) Как потенциальный заказчик, немного расстроена данными в тексте выше: так надеялась, что за 3 бакса можно найти вменяемых писак…
  • 0
    Вечером я чуть не убил зверя молоком
    Прочитал «молотком», долго потом не мог въехать…
    • 0
      зы: зверюга милейший :3

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Самое читаемое Разное