Гид по верстке адаптивных писем

    Команда мультиканальной маркетинговой платформы Sendsay специально для Нетологии составила подробный гид по верстке адаптивных писем для начинающих верстальщиков: с пошаговой инструкцией, примерами и ссылками на фреймворки, инструменты и шаблоны.


    image


    В гиде: основные принципы адаптивной верстки, таблицы с ограничением максимальной ширины, резиновые картинки, специальные комментарии, инструменты, фреймворки, советы и подборка классных писем.


    Миша — начинающий верстальщик-фрилансер. На его счету несколько посадочных страниц и простых сайтов на WordPress. Новый клиент предлагает сверстать сайт, а вместе с ним — серию адаптивных писем. Деньги неплохие, но Миша сомневается, версткой писем он еще не занимался. Ему кажется, здесь есть свои тонкости и за пару вечеров их не освоить.


    Миша прав, пары вечеров не хватит. Принципы верстки сайтов и писем различаются — мы расскажем об основных. Покажем, как сверстать простое адаптивное письмо и избежать типичных ошибок. Если вы уже опытный верстальщик, листайте в конец статьи, — там ссылки на фреймворки, инструменты и шаблоны, возможно, пригодится.


    Основные принципы адаптивной верстки


    Запомните главное: при разработке сайтов мы используем современную блочную верстку, в письмах — устаревшую табличную. Прописываем стили внутри тегов. И работаем с резиновой версткой и медиа-запросами, — не по отдельности, а вместе, сочетая оба подхода.


    Начинающие верстальщики забывают про таблицы и используют блочную верстку, как привыкли, — из-за этого верстка «слетает», письмо отображается некорректно. Это происходит потому, что большинство почтовых клиентов не видят внешние стили. Поэтому принцип, когда вы прописали стили отдельно и подключили их в блоках, в половине случаев не сработает. Письма, сверстанные по этому принципу, смотрятся плохо, — особенно если открывать их в Outlook и в мобильном приложении от Gmail.


    За адаптивность сайтов отвечают медиа-запросы, их прописывают в таблице стилей. При верстке писем рассчитывать на медиа-запросы не стоит — половина почтовых клиентов их все равно не увидит. Эти почтовые клиенты не работают с таблицами стилей и «вырезают» медиа-запросы из . При этом, в отличие от обычных стилей, прописать медиа-запросы в инлайне нельзя.

    image


    Представьте, что вы сверстали письмо, используя медиа-запросы. Показываете заказчику на Айфоне, открываете через iOS Mail — все работает. Заказчик открывает то же письмо на том же Айфоне, но смотрит его через Gmail app. Будьте уверены, верстка «слетит», работу не примут. Что делать? Можно отказаться от медиа-запросов и использовать резиновую верстку. Но и это не даст 100% гарантии.


    Наш совет: сочетайте резиновую верстку и медиа-запросы. Письмо, сверстанное по этому принципу, не сжимается до нечитаемого состояния и не выходит за рамки окна просмотра — даже в почтовых клиентах, не поддерживающих медиа-запросы.


    Сочетайте резиновую верстку и медиа-запросы, принципиально прописывая стили внутри тегов.

    Адаптивная верстка на примере конкретного письма


    Мы будем использовать резиновые таблицы с заданной максимальной шириной в пикселях и специальные комментарии (conditional comments) для Outlook, так как свойство (max-width) этот почтовый клиент «не понимает».


    Этап 1. Готовим основу


    В качестве контейнера для письма используем таблицу шириной 100%. В ней, при необходимости, можно задать фон письма и указать положение основной таблицы:


    <table width="100%" cellspacing="0" cellpadding="0" border="0">
    <tr><td align="center">
    </td></tr></table>

    Основная таблица с ограничением максимальной ширины:


    <table align="center" cellspacing="0" cellpadding="0" border="0" style="width:100%; max-width:600px; border:0;" >
        <tr>
            <td style="padding-top:20px;padding-bottom:20px;padding-right:30px;padding-left:30px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:24px; line-height:32px; color:#222222;">Товар</code>ы по&nbsp;акции</td>
        </tr>
    </table>

    Затем добавляем стили в инлайн. Стили для текста помещаем внутри тега td или любых блочных элементов, типа h1–h6, p, div. На примере выглядит так:


    image


    Добавляем специальные комментарии для Outlook:


    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
    <table width="600" align="center"><tr><td style="padding-top:0; padding-bottom:0; padding-right:0; padding-left:0; margin:0px;">
    <![endif]-->
    <table align="center" cellspacing="0" cellpadding="0" border="0" style="width:100%; max-width:600px; border:0;">
        <tr>
            <td style="padding-top:20px;padding-bottom:20px;padding-right:30px;padding-left:30px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:24px; line-height:32px; color:#222222;">Товары по&nbsp;акции</td>
        </tr>
    </table>
    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
    </td></tr></table><![endif]-->

    Добавляем резиновую картинку, которая растягивается на всю ширину ячейки:


    <tr> 
    <td style="padding-bottom:20px;"><img src="https://habrastorage.org/getpro/habr/post_images/032/086/ab9/032086ab9a7ac06f256a5dee8a6bd461.jpg" width="600" alt="" style="width:100%;max-width:600px;height:auto;"></td>
    </tr>

    Получаем:


    image


    Делаем две колонки, которые съедут одна под другую на мобильных устройствах:


    <tr>
              <td style="padding-top:0px;padding-bottom:20px;padding-right:0;padding-left:0;text-align:center;" >
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    <table width="100%">
                    <tr>
                    <td width="50%" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:290px;display:inline-block;vertical-align:top;" >
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td align="center" style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;1&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                  </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td><td width="50%" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:290px;display:inline-block;vertical-align:top;">
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td align="center" style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;2&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                    </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td>
                    </tr>
                    </table>
                    <![endif]-->
                </td>
            </tr>

    В стандартном состоянии они выглядят так:


    image


    Если хотим, меняем порядок колонок в столбце. Так, чтобы сверху оказалась правая, а ниже — левая. Параметр dir:


    <tr>
              <td dir="rtl" style="padding-top:0px;padding-bottom:20px;padding-right:0;padding-left:0;text-align:center;" >
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    <table dir="rtl" width="100%">
                    <tr>
                    <td width="50%" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div dir="ltr" class="column" style="width:100%;max-width:290px;display:inline-block;vertical-align:top;" >
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td align="center" style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;2&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                  </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td><td width="50%" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div dir="ltr" class="column" style="width:100%;max-width:290px;display:inline-block;vertical-align:top;">
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td align="center" style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;1&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                    </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td>
                    </tr>
                    </table>
                    <![endif]-->
                </td>
            </tr> 

    Смотрим на примере:


    image


    Таким способом можно добавлять сколько угодно колонок. Например, пять:


    <tr>
              <td style="padding-top:0px;padding-bottom:20px;padding-right:0;padding-left:0;text-align:center;" >
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    <table width="100%">
                    <tr>
                    <td width="110" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:110px;display:inline-block;vertical-align:top;" >
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td align="center" style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;1&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                  </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td><td width="110" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:110px;display:inline-block;vertical-align:top;">
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;2&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                    </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td><td width="110" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:110px;display:inline-block;vertical-align:top;">
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;3&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                    </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td><td width="110" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:110px;display:inline-block;vertical-align:top;">
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;4&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                    </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td><td width="110" valign="top" >
                    <![endif]-->
                    <div class="column" style="width:100%;max-width:110px;display:inline-block;vertical-align:top;">
                      <table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-spacing:0;" >
                          <tr>
                            <td style="padding-top:10px;padding-bottom:5px;padding-right:5px;padding-left:5px;text-align:center;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size:15px; line-height:18px; color:#222222;">Товар &#8470;&nbsp;5&nbsp;&mdash; 990 рублей</td>
                          </tr>
                      </table>
                    </div>
                    <!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
                    </td>
                    </tr>
                    </table>
                    <![endif]-->
                </td>
            </tr> 

    Те самые пять колонок:


    image


    Этот способ позволяет выровнять блоки-колонки относительно друг друга как по вертикали (vertical-align:top;), так и по горизонтали (text-align:center;).


    Этап 2. Работаем с текстом


    Отредактируйте текст в Типографе. Замените кавычки, тире и другие символы на специальные коды — иначе они могут отобразиться некорректно. С помощью типографа избавьтесь от висячих предлогов и добавьте неразрывные пробелы.


    Если хотите подключить красивые веб-шрифты от Гугла, добавьте в ссылку, сгенерированную на Google Fonts:

    <link href='https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:300,300italic,400,400italic,500,500italic,700,700italic' rel='stylesheet' type='text/css' /> 

    Не забудьте прописать стиль для текста:


    <p style=”font-family: 'Roboto', sans-serif;”>текст</P>

    И добавить в него специальные комментарии для Outlook:


    <!--[if mso]>
    <style type="text/css">
     p {font-family: sans-serif !important;}
    </style>
    <![endif]-->

    Если вы этого не сделаете, то Outlook заменит неизвестный ему шрифт на свой любимый Times New Roman. Учитывайте, что «красивые шрифты», как и медиа-запросы, работают не всегда. Если не хотите рисковать, — используйте «безопасные» семейства шрифтов: Arial, Verdana, Times New Roman и прочую «классику».


    Этап 3. Вставляем картинки


    Если используете gif-анимацию, учитывайте, что она работает не во всех почтовых клиентах. Бывают ситуации, когда отображается только первый кадр. Так что перестрахуйтесь и разместите основную информацию на первом кадре, если она появится только на 10-м, не факт, что ее вообще увидят.


    Не забывайте добавлять к картинкам свойство «display:block;». Если вы этого не сделаете, то в Gmail, Mail.ru и других почтовых клиентах появятся 2–3-пиксельные вертикальные отступы, они не нужны.


    Этап 4. Вставляем разделители


    Присвойте td или любому блочному элементу стиль «border-top: 1px solid #eeeeee;» или «border-bottom: 1px solid #eeeeee;».


    Этап 5. Добавляем кнопку


    <div style="margin:0 auto; width:280px;"><table cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" width="280"><tr><td align="center" bgcolor="#ff6600" style="border-radius: 30px; color: #ffffff; padding: 18px 2px 18px 2px;"><a href="#" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; width:100%; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff; text-decoration: none; text-align:center; text-decoration:none;"><span style="color:#ffffff;">Узнать подробнее</span></a></td></tr></table></div>

    Стандартное адаптивное письмо готово:


    image


    Чтобы отшлифовать и довести верстку до совершенства — добавьте медиа-запросы. Так вы решите проблемы с отступами и размерами шрифтов на мобильных и скроете второстепенные элементы, которые в мобильной версии не нужны.


    Адекватно сверстанное письмо не нужно зумить и двигать по экрану. Оно удобно отображается на любом устройстве и в любом почтовом клиенте.

    Советы верстальщикам


    — Указывайте как можно больше стилей для элементов. Если стилей нет, их «навяжет» почтовый клиент и контент отобразится не так, как хотелось. Хорошая практика — обнуление стилей.


    — Обращайте внимание на margin. Чтобы этот стиль работал в Outlook, указывайте его с заглавной M → Margin


    — Если кому-то проще или привычнее при верстке прописывать стили во внешние CSS — без проблем, можете добавить их в инлайн перед отправкой или тестированием письма, с помощью специальных инструментов, например, Инлайнера.


    — Помните о пользователях, которые отключили показ картинок в браузере. Соблюдайте баланс «текст-изображение», чтобы в любом случае донести информацию до человека. И не забывайте про атрибут «alt» для тега «img».


    — Придерживайтесь принципов Mobile-First
    Определите, какая информация ключевая, и поместите ее на первый экран. Отключайте ненужные блоки на маленьких экранах и уберите в конец письма все, что на десктопах смотрится нормально, а на мобильных мешает увидеть основной контент. Не пытайтесь показать «все и сразу»: сверните ссылки на категории товаров, вместо десяти фотографий поставьте одну-две. Упростите навигацию, все-таки подписчик просматривает письмо сверху-вниз, а не слева-направо. И не перегружайте письмо, пусть оно будет «легким» и открывается в течение 5 секунд.


    image
    Пример неудачной верстки. Когда письмо открывают с мобильных, на первом экране — не ключевая информация, а второстепенная. Так делать не стоит.


    — Даже если обычные картинки подгрузились, фоновые сработают не везде. Учитывайте это, особенно в случаях, когда на фоновой картинке лежит текст. Перестрахуйтесь и пропишите в ячейке с фоновой картинкой цвет фона, на котором будет четко виден текст. Даже если картинка не загрузится, пользователь увидит его на «правильном» фоне.


    В конце концов, вы можете установить фон, который будет работать даже в Outlook.


    image


    — Узнайте, как создавать видимые и невидимые прехедеры — строки текста, отображающиеся после темы письма. Уберите ссылку на веб-версию и прочую служебную информацию в конец письма, в прехедере она не нужна.


    image


    Инструменты, облегчающие работу верстальщика


    Верстку, как и любой процесс, можно автоматизировать и упростить. Мы подобрали ресурсы, которые помогут начинающим и опытным верстальщикам.


    Фреймворки


    1) Zurb Ink
    Создатели обещают, что письма, сверстанные с помощью этого фреймворка, адекватно отображаются на любом устройстве и почтовом клиенте, поддерживающем медиа-запросы. Можете начать с шаблонов: простого одноколоночного, с большим баннером, макета с боковой панелью и гибридом из сайдбара и баннера.


    2) Kilogram
    По словам автора, «шаблон килограмма адаптивен везде». Сам автор – Артур Кох, известный в узких кругах верстальщик. Рекомендуем.


    3) Email Framework
    Еще один удобный фреймворк для html-писем, который упрощает установку кнопок, изображений и ссылок.


    Шаблоны


    1) Free Email Templates
    Десятки бесплатных шаблонов html-писем.


    2) GraphicMail
    Сотня готовых шаблонов. Чтобы скачать — активируйте бесплатный аккаунт.


    3) Antwort
    Набор адаптивных макетов, поддерживающих большинство почтовых клиентов, Outlook и Gmail в их числе.


    4) Шаблоны, протестированные на популярных почтовых клиентах.


    5) Шаблоны от MailChimp.


    Инструменты


    1) Установщик кнопок для писем на VML и CSS


    2) Litmus


    image


    Позволяет протестировать письма перед отправкой. Принцип прост: загружаете письмо и смотрите, как оно отображается в разных почтовых клиентах, браузерах и мобильных устройствах.


    3) Litmus Scope


    image


    Помогает создать веб-версию уже готового html-письма.


    Посмотреть, почитать, вдохновиться


    1) Подборка интересных адаптивных писем
    2) Подборка интересных адаптивных писем №2
    3) Подборка интересных адаптивных писем №3
    3) Блог Артура Коха — о верстке писем, без воды и прописных истин
    4) Инструкция по верстке писем от MailChimp (на английском)
    5) Учебное пособие по дизайну и верстке писем (на английском)


    Памятка верстальщика


    — Всегда прописывайте стили внутри тегов;
    — Используйте медиа-запросы, сочетая их с резиновой версткой;
    — Редактируйте текст в Типографе;
    — Ключевую информацию ставьте на первый экран, в gif-анимации — в первый кадр;
    — Проверяйте письмо в Outlook и мобильном приложении Gmail — это самые «коварные» почтовые клиенты.


    Автор: Константин Шумилов. Sendsay.
    Чтобы быть верстальщиком, нужно изучать html и css, если вы хотите быть дизайнером — то веб-дизайн, ну, а чтобы просто писать письма и верстать их по шаблонам, достаточно начальных знаний html и профессиональных в области email-маркетинга.

    Метки:
    • +11
    • 12,9k
    • 5
    Нетология 378,47
    Университет интернет-профессий
    Поделиться публикацией
    Комментарии 5
    • +1
      Только что прилетела хотелка от заказчика, типо сделайте нам красивые письма. Спасибо за статью, коротко и по делу.
      • +1
        Не сочтите за рекламу, делюсь своей находкой. В проекте на работе также была необходимость сделать «резиновые» письма, воспользовались даным фреймворком https://mjml.io/ Может кому-то тоже понравится.
        Спасибо за статью и подборку, если столкнусь с такой необходимостью вновь — обязательно воспользуюсь!
        • 0
          Спасибо, пригодится!
          • 0
            вовремя то как, спасибо!
            • 0
              http://foundation.zurb.com/emails.html
              Мне вот это больше понравилось.

              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

              Самое читаемое