История одного логотипа

    Хотим поделиться опытом, как в сжатые сроки и с небольшим бюджетом создавался логотип для стартапа RENTMANIA — маркетплейс аренды вещей.

    С чего все начиналось
    Логотип создавался не с нуля. Уже имелся исходный логотип с прототипа, с заданным образом. Но, так как он себя изжил и совершенно не подходил под новую главную страницу сайта, требовалось создать нечто иное – качественное и за скромный стартаперский бюджет (как всегда, качественно и не дорого)

    Вот так выглядел наш исходный прототип


    Логотип воплощал с собой важные для нас идеи: экологичности (поэтому выбран зеленый цвет), глобальности (поэтому – земной шар).
    Кроме того, необходимо было отстроиться от текущих на момент создания проекта коллег-конкурентов (Usarium, Arenrorium):



    Все эти условия в прототипе были соблюдены. Проблемы были в качестве логотипа, типографике и самой метафоре, которая не читалась в контексте аренды/проката вещей и предметов.
    Вот еще, какие были ограничения мы поставили при создании нового лого:
    — не должно быть полного адреса сайта, несмотря на размещение домена в зоне .ORG;
    — проект имеет глобальные амбиции, поэтому только латиница;
    — логотип создавался «на живую», т.е. внедрялся уже в действующий сайт и обновленную главную страницу.

    Работа закипела

    Первое, что необходимо было обыграть в логотипе, – это экологичность, мягкость и лояльность, что символизирует зеленый цвет.
    Далее работали над метафорой аренды/проката. Чтобы легко читалось, что это аренда вещей и массовый продукт.

    Вот какие идеи рождались в процессе работы.









    Все это не подходило.

    Решили остановиться на словосочетании и поиграть с цветом.



    Были варианты, где обыгрывалась буква R



    Попытка в одном цвете и ещё вариант несерьезной надписи.



    Всё не то!!!

    Варианты буквы R с глобусом отдельно нам тоже не понравились:








    Внезапно! Приглянулось вроде…



    Но сразу же забраковываем. Слишком не серьёзно и не ясно.
    Всё не то. От отчаяния хотели даже менять название, но одумались и решили вернуться к первым концептам.

    Выбираем таблички.



    Метафора напоминает буллит на карте или сноску/комментарий. Оцениваем разные варианты:



    Пробуем на сайте:





    Понимаем, что бессмысленно обыгрывать сноску. Решили оставить только рамку. И надо было найти более приемлемое цветовое решение.

    Смотрим однотонные варианты.



    Видим, что дальше упрощать не надо, приходим к логическому завершению работы.
    Геометрически обосновываем решение. Берём за основу иконку с сайта.



    Пробуем на сайте.





    Вариант, где лого выезжает за пределы, нравится всем. Выглядит уверенно и нестандартно. Останавливаемся на нём и поправляем цвет. Результат вполне хорош.


    Получается некая печать, которую можно крутить, вращать, и она не испортится, ее можно лепить на любые изображения.

    Условия создания логотипа
    Логотип разрабатывался в течение недели в свободном режиме, на него было потрачено 5000 рублей на троих (графический дизайнер, генератор идей и менеджер-критик).

    Результат



    Как можно использовать

    Можно использовать в черно-белом варианте. Можно применять в офлайн-материалах. А также — делать водным знаком.

    Что скажете?

    Буду рад любым конструктивным комментариям, замечаниям и пожеланиям, не связанных, как говориться, со вкусовщиной.

    И, надеемся, наш опыт вам пригодится!
    Метки:
    Rentmania 18,82
    Компания
    Поделиться публикацией
    Похожие публикации
    Комментарии 38
    • –5
      Кернинг немного хромает. А почему в Логомашину не обратились с таким бюджетом?
      • +1
        потому что на круг с подбором вариантов Логомашина оказалась бы в разы дороже. 1999 рублей это замануха, не так ли?
        • –1
          Нет, 1 999 рублей, это цена логотипа. 87% клиентов останавливаются на первом варианте, мы всегда стараемся довести его до финального с помощью правок — в наших интересах иметь много довольных клиентов, а не «доить» одного по максимуму. На «Цукерберг Позвонит» подробно описали опыт работы с нами: siliconrus.com/2013/11/logo-startups
      • +6
        Сейчас тренд на стильный минимализм и в принципе ваше лого попадает в него.

        Из первых попыток мне сразу в глаза бросился вот этот вариант:
        image
        можно полслова было сделать поболдовее в нем или rent или mania и посмотреть как бы получилось.
        • –1
          болдобно, же!
          • 0
            Что касается самого логотипа, то на сайте он немного сдвинут влево. Нижняя часть кажется шире верхней с правой стороны. Часть «RENT» ваглядит сыровато и скучно. Может «mania» сделать меньше по высоте?
          • +5
            Вот еще, какие были ограничения мы поставили при создании нового лого:
            — не должно быть полного адреса сайта, несмотря на размещение домена в зоне .ORG;
            — проект имеет глобальные амбиции, поэтому только латиница;
            — логотип создавался «на живую», т.е. внедрялся уже в действующий сайт и обновленную главную страницу.

            — получился адрес сайта латинскими буквами на фоне теплой и ламповой столицы кириллической страны
            • +4
              В каких же муках вы его рожали…
              • 0
                Странно, уж сколько неочевидных вещей перебрали, а такая идея как направленные друг на друга стрелочки на первой «r» и последней «a» даже не пробовали :)
                • +4
                  ИМХО, зелёный шарик выглядел всё-таки поинтереснее простого текста на белом фоне в рамке.
                  • +3
                    А зачем было концепцию дизайна воровать? Логотип вот осилили, а для дизайна силы кончились?
                    • 0
                      О какой концепции вы говорите? Поясните пожалуйста.
                      • 0
                        Дизайн сворован с AIRBNB.com
                        • 0
                          Если так абстрактно рассуждать, то все холодильники друг у друга сворованы. Если рассуждать здрава — то есть удобные в определенных условиях концепции интерфейсов и концепция.

                          Что вы подразумеваете под «сворован»? Было бы здорово, если вы проведете небольшое сравнения интерфейса главной страницы по блокам, функциях, графики и т.п. аспектов.
                          • 0
                            Виталь, сразу вижу что ты тут первый день. Как можно абстрактно рассуждать про ворованный дизайн? Ты прочитай хотя бы для начала иронию нижеуказанных комментариев на эту тему.

                            Зачем мне проводить какой-то сравнительный анализ, тратить время, тем более для тебя или какого-то шлако-сервиса, если я просто вижу что он ворован?
                    • +2
                      Я бы просто написал название, используя Helvetica Neue и все — логотип готов.
                      • +2
                        На сайте смотрится прилично, но если рассматривать его сам по себе — не смущает ли, что логотипов вида «надпись в простой рамке» очень много? Т.е., что он не запомнится человеком как нечто уникальное, а сольётся в памяти с массой других, похожих?

                        Кроме того — что касается идей экологии и глобальности: экологичность ещё различаема (в цветном варианте). Но что касается глобальности: то, что этот вариант логически вышел из «флажка на карте» знают те, кто делал и кто прочёл эту статью. Но остальные этого не знают, для них данный вариант — просто надпись в рамке.
                        • 0
                          Вызывает вопросы качество логотипа на сайте — текст и граница размыты, стоило бы поправить PNG да и версию для ретины сделать (например в SVG)
                          • 0
                            Спасибо за совет, будем делать.
                          • 0
                            Это не логотип, а текст в рамке.
                            • +1
                              Логотипом может являться просто текст, даже без рамки, достаточно его стилизовать.
                              • +2
                                и не обезательно распускать фантазию, достаточно вкуса.
                                image
                                • +9
                                  Да кому вообще нужны эти фантазии
                                  image
                                  • +6
                                    Жалко что без обьяснительной записки это не понятно. Читабельность на грани и только стилизация вытягивает этот логотип. Кстате, это еще текст или уже знак?
                                  • +1
                                    И да история из серии: «мы не осилили сделать нормальный логотип, поэтому тупо залепили текст в рамке»
                              • +2
                                Скука смертная же.
                                • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                • –9
                                  Пробежался по посту. Сразу руки зачесались попробовать что я мог бы сделать по данной тематике.
                                  • 0
                                    знак бакса убрать, надпись сделать единой и в печать.
                                    • +4
                                      Думаете так?
                                      Сразу прошу у всех прощения, что мои бездарные работы занимают место на вашем мониторе…

                                      • +2
                                        Уже лучше. Я бы даже сказал — на 20 баксов дороже.
                                        Если оставить цветной фон то его будут постоянно преследовать рамка из границ. Попробуйте сделать зелёные буквы на белом или с зелёным контуром или ещё что, главное что бы фон был нейтральным. Кажется у заказчика 2 зелёных цвета…
                                        Второй вопрос — это шрифт. Попробуйте поиграться ещё. Нужен нестандартный вариант, но не забывайте про читабельность и модные тенденции тонких шрифтов — они круче смотрятся в высоком разрешении.

                                        … и не спешите, попробуйте в течении 3 дней не выкладывать следующий вариант. Мы все будем думать, что в течении этого времени вы страдаете творческими муками. Одно условие — новый вариант должен быть явно лучше предыдущего.
                                    • 0
                                      Rentsmania?
                                      image

                                    • –3
                                      Коллеги, искреннее спасибо за ваши мнения и предложения! Хочу прокомментировать, что не смотря на явные улучшения по сравнению с предыдущим логотипом (здесь это очевидно всем) мы все же распоряжались бюджетом стартапа.. Мы были бы вам очень признательны за различные варианты логотипов в рамках нашей озвученной концепции. Высылайте пожалуйста экскизы на почту info@rentmania.org. Победителю гарантируем использование лого при очередном обновлении нашего сервиса + денежное вознаграждение.
                                      P.S. верните пожалуйста карму автору публикации — она ни при чем)))
                                      • –5
                                        Думаю логотип получился все-таки слишком безликим. В погоне за современностью и серьезностью — он полностью потерял индивидуальность.

                                        Проблема в том, что вы рисовали десятки вариантов, в надежде, что какой-то внезапно окажется «в точку». Не окажется.

                                        Чтобы создать подходящий логотип нужно искать правильные формы, ассоциации, подходы… Это все само не возникнет если нарисовать множество по разному искаженных букв R.

                                        К примеру, подумав минут 10, я нарисовал вот это:



                                        Я не говорю, что этот вариант лучше вашего, это вообще просто эскиз. Просто он иллюстрирует другой подход к выбору — если бы у вас было 3 десятка идей, а не три десятка похожих картинок — уверен вы бы нашли то что искали, а не «согласились на меньшее из зол».
                                        • +1
                                          Если дизайнер изобилует всякими построениями и прочей бравадой, то это как правило попытка пустить пыль в глаза заказчику.
                                          Метафора в хорошем логотипе читается за долю секунды.
                                          • +1
                                            Сервис полезный. Я бы использовал если запомнил.
                                            Название нормальное.

                                            Но логотип вы итоге сделали красивый, но чужой,
                                            Поигрались поигрались и взяли готовый шаблон…
                                            Лучше менее модный, да свой — чтобы была ассоциация и запоминаемость.

                                            Если бы у вас весь дизайн был какой-то авторский, то еще ладно…
                                            Но у вас же и дизайн, как правильно заметили, тоже по шабону типа airbnb.com
                                            Ничего в этом страшного нет, на мой взгляд, но запоминаемость будет страдать
                                            — а это основное для таких сервисов.
                                            Лучше и правда шарик хоть какой был бы
                                            • 0
                                              Логотип наш полностью, в статье описано как он создавался и аргументирован геометрически дизайнером. О каком шаблоне идет речь? Если кто-то где-то что-то подобное и создавал, это нормально, ведь все стулья похожи друг на друга и холодильники, но оформляются и создаются они индивидуально всегда.

                                            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                            Самое читаемое