Аналитик
0,2
рейтинг
17 ноября 2014 в 15:00

Маркетинг → Кто подписан на Хабрахабр?

Привет, Хабр!

Прошел год с момента моей предыдущей статьи, и моя графоманская натура взяла верх над ленью и заставила опубликовать еще одно небольшое исследование.

Название у статьи, конечно же, слегка лицемерное (но зато звучит красиво). Правильнее было бы назвать так: «Кто подписан на Хабрахабр Вконтакте».

Как вы уже, наверное, поняли, мне стало интересно посмотреть кто, откуда и как читает Хабр, лайкает Хабр, репостит Хабр (впрочем, последние два пункта в эту статью уже не влезли). А заодно понять, какие же города, страны, вузы и т.д. самые «захабренные» в VK.

Кому интересно посмотреть занятные диаграммы, графики и цифры по этому поводу, прошу под кат.



Предупреждение.
Для начала пара строк-предупреждений. Я не профессиональный социолог, я не профессиональный SMM-щик или веб-аналитик. Некоторые вещи я мог упустить из виду, некоторые понятия могу называть как-то непрофессионально. За это прошу не бить (хотя бы по лицу), а указывать в комментариях на неточности и замечания. По мере возможностей, буду дополнять и исправлять. Спасибо.
Также, обращаю внимание, что исследуемая выборка — аудитория паблика из соцсети «Вконтакте». А это значит, что данные пользователей в ней периодически могут изменяться, они могут быть неверны или неточны. Поэтому когда я буду говорить «читатели Хабра состоят на 146% из 91-летних мужчин с Острова Мэн», это не истина в последней инстанции. Просто такова информация, указанная пользователями в профилях.
И последнее: в этой статье я не проверяю никаких гипотез. Эта статья скорее обзорная, поэтому тут будут просто графики да диаграммы, никакой проверки статистической значимости, никаких регрессионных моделей, никаких степеней свободы и хи-квадратов.

UPD. 18.11.2014: так уж выходит, что на многих графиках и картах фигурирует Крым и его города. По умолчанию в Google GeoChart он отнесен к территории Украины, в VK — к России. Пожалуйста, не ищите никакого моего умысла в отнесении Крыма к тому или иному государству, на всех графиках и картах я просто оставлял все по умолчанию и без изменений. Активная политическая позиция — это хорошо, но не в виде срача в комментариях на Хабре.


Ладно, довольно болтовни, перейдем к делу.


Данные и их обработка


Данные качал с помощью VK Api. Закачивались они в самописную БД, где я данные обрабатывал и анализировал. Первоначально эту БД я писал для анализа других групп и пабликов Вконтакте, но когда работа с ними была закончена, не смог удержаться и решил проанализировать и Хабрахабр тоже.

Впрочем, эта статья не посвящена описанию технических моментов процесса получения данных из «Вконтакте». Примеров работы с VK Api на Хабре достаточно, а уж проектирование и разработку базы данных описывать тем более не стоит. Если вдруг возникнут вопросы – пишите.

Также, если вдруг возникнут предложения проанализировать еще какие-то параметры пользователей, про которые я не описал в статье или подвергнуть такому же исследованию какие-то другие паблики и группы, пишите в комментариях.
Выборка для исследования — сплошная, то есть вся аудитория паблика. Данные были получены в октябре 2014 года, поэтому они могут отличаться (скорее всего, незначительно) от актуальных.

Результаты

Для упрощения повествования я здесь и далее буду употреблять вместо словосочетания «подписчики паблика Хабрахабр Вконтакте» слова «читатели Хабрахабра» или «подписчики Хабрахабра» (да чего уж там, в контексте данной статьи я буду просто говорить «подписчики»). Просто помните, что речь идет именно о «вконтактных» читателях Хабра.

Пол

Сначала взглянем на пол подписчиков:


График 1. Распределение подписчиков по полу

Картинка вполне логичная. Хабр все же сайт для технарей. Исторически среди технарей больше представителей мужского пола, потому и среди подписчиков больше мужчин (при том что в целом во «Вконтакте» соотношение мужчин/женщин примерно 53/47).

Возраст

Посмотрим на количество читателей в разрезе возраста (брал диапазон от 16 до 65).
Но вы справедливо заметите: так ведь и активные пользователи «Вконтакте» люди в основном до 30-35 лет. Верно:


График 2. Общее распределение пользователей Вконтакте по возрасту

Поэтому на графике я приведу две линии. Первая – это распределение количества подписчиков по возрастам в абсолютных цифрах. Вторая – это «эталонное» распределение подписчиков, то есть то, как должны были бы распределиться подписчики Хабрахабра по возрастам, если б они распределялись так же, как и все пользователи Вконтакте в целом.


График 3. Абсолютные и «эталонные» значения распределений подписчиков Хабра по возрасту

И чтоб было совсем понятно, приведу график процентного соотношения подписчиков Хабра к общему количеству всех пользователей Вконтакте этого возраста:


График 4. % подписчиков от общего количества пользователей Вконтакте.

Вполне логичная картина — наибольшей популярностью Хабрхабр Вконтакте пользуется у 20-25 летних людей. Пик на 64 годах объясняется тем, что по умолчанию при регистрации Вконтакте устанавливается (или, по крайней мере, устанавливался раньше) 1950 год рождения. Но почему такого скачка нет на графике 2, я пояснить не могу.

География. Страны

С возрастом и полом разобрались, поехали к географии. Для удобства разобьем диаграмму на два разных диапазона (иначе на диаграмме ничего кроме первых четырех стран нельзя будет различить). «Основные» страны, в которых подписчиков больше всего:


График 5. Страны, где больше всего подписчиков Хабрахабра

И «малочисленные» (ограничимся странами, где есть хотя бы 100 подписчиков):


График 6. «Второстепенные» страны подписчиков Хабрахабра

Логичный вопрос – во-первых, с чего я взял, что все указавшие у себя в профиле родным городом New York, действительно живут в США, а не в каких-нибудь Нью Васюках? Да ни с чего. Не проверить это никак (по крайней мере простым способом), так что придется верить на слово.
Во-вторых, Хабрахабр сайт русскоязычный. Логично, что популярен он будет прежде всего среди российских пользователей. Но и Вконтакте соцсеть популярная в основном среди русскоговорящих людей. Это либо жители экс-СССР, либо эмигранты, если речь идет о дальнем зарубежье. Поэтому давайте применим тот же прием, что и с возрастом. Посмотрим на процентное соотношение подписчиков к общему числу пользователей Вконтакте из той или иной страны (в дальнейшем я буду называть такое соотношение «нормированный процент подписчиков» для экономии места и времени. Возможно, в SMM науках есть какой-то правильный термин для этого понятия — если есть, то подскажите).
Смотрим на диаграмму и видим любопытные вещи:


График 7. Процентное соотношение подписчиков к общему числу пользователей Вконтакте по странам

Удивляет Ямайка и Япония. Подозреваю, что здесь замешаны аниме и кхм… пусть будет музыка регги. Достаточно посмотреть на аватарки подписчиков из Японии:)


В общем, допущу вольность и исключу их из нашего списка как результаты, вызывающие подозрение.

Лирическое отступление
Кстати говоря, у VK интересный то ли баг, то ли фича, который наверняка знаком опытным пользователям ВК API, но для меня был открытием и заставил немного понервничать.
Если просто искать среди подписчиков людей из Японии, то получим всего 13 человек:



Стоит нам, однако, указать еще и город, получим совсем другую картину:



Поэтому информацию о странах я изучал основываясь не на поиске по группе, а на данных непосредственно со страниц пользователей.


Убрав эти две замечательные страны, получаем:


График 8. Нормированный % подписчиков (без Японии и Ямайки)

Самое интересное тут, что ни Россия, ни Белоруссия, ни Украина не попадают даже в тройку.
Россия же и вовсе делит свою строчку с Нидерландами.

Если Японию, Ямайку или, например, Гондурас у нас любят указывать как страну проживания «чисто по-приколу», то заподозрить, что аналогично поступают с Финляндией или Таиландом мне сложно. В связи с этим, предполагаю, что, скорее всего, это действительно подписчики, проживающие в этих странах. Почему тогда Россия лишь в середине списка? Предполагаю все дело в следующем: кто уезжает заграницу и при этом активно пользуется соцсетями? Думаю, что в значительной степени высококвалифицированные специалисты в области IT, которым сам бог велел интересоваться Хабром. Вот и получается, что в среднем Хабр среди русскоязычных людей, живущих за рубежом популярнее, чем собственно в России.

Если посмотреть на Европу (без стран экс-СССР), то карта популярности Хабра (учитываются страны, где есть больше 100 подписчиков) будет выглядеть примерно так:



Следующие пара абзацев вплоть до раздела «География. Города» — мои лирические рассуждения на тему поиска, возможно, не очень интересной и не очень существующей взаимосвязи. Кому неинтересно — листаем сразу дальше

Давайте еще чуть-чуть географии и экономики. Обратим взор туда, где ситуация должна быть проще, а именно на страны экс-СССР. Здесь русскоговорящего населения подавляющее большинство, так что оценивать популярность Хабра во ВКонтакте можно с меньшей долей недоверия.

Просто так смотреть на страны экс-СССР не очень интересно, хочется понять, почему в той или иной стране интерес к Хабру выше. Логичным будет предположить (черт, все-таки не удержался от гипотез, хоть и обещал в начале), что чем выше уровень развития информационно-коммуникационных технологий (индекс ИКТ) в стране, тем больше там интерес к сайтам такой тематики (читай, к Хабру). Данные по ИКТ взяты отсюда (нет данных по Таджикситану, Киргизии и Туркмении).

Сначала график:


График 9. Зависимость нормированного % подписчиков от индекса ИКТ.

Даже не знаю, что тут и сказать. Я планировал, что будет сильная корреляция и я, сыграв роль Капитана Очевидности, просто озвучу этот факт. Однако, зависимость, прямо скажем, не ахти (коэф. корреляции Пирсона, например, будет около 0,5). Очень сильно выделяется Украина. Первой мыслью было, что в Украине весь интерес к Хабру сосредоточен лишь в немногих городах или областях, что и вызывает такой разрыв. Однако, если взглянуть на карту Украины, то увидим, что нормированный процент распространен достаточно равномерно:



Ожидал увидеть другую картину в абсолютных цифрах, но и тут все более-менее равномерно:



Так что то ли индекс ИКТ необъективен, то ли жители Украины интересуются Хабром вопреки его низкому значению, то ли он и и в вправду не причем.

Кстати, если ради интереса построить график, аналогичный графику 9, уже по всем странам (кроме Японии и Ямайки), то получим почти такую же картину:


График 10. Зависимость нормированного % подписчиков от индекса ИКТ (по всем странам).

География. Города

Пойдем проторенным путем. Изучать будем процентное отношение подписчиков Хабра к общему количеству пользователей Вконтакте из этого города. Рассматривать будем только те города, в которых количество подписчиков больше 10.
Для начала, для торжественности момента глянем на карту мира. Точками отмечены города, где количество подписчиков Хабра больше 10. Некоторые города могли не попасть на карту из-за несоответствия названия городов в ВК и Google Chart API – мне было лень вручную править сотни названий, так что извиняйте, главное — размах понятен!



Ну и не забываем, что это все лишь данные из соцсети, а не со страницы паспорта. Так что, возможно, все, кто указал «Мельбурн», живут на самом деле в моем родном Долгопрудном.

Кстати, я упомянул свой родной город не зря. Посмотрите на ТОП-30 российских городов по проценту подписчиков Хабра:


График 11. Нормированный % подписчиков по российским городам. ТОП-30

Такую гордость за родной город я испытывал последний раз пару лет назад, когда ФК «Долгопрудный» стал победителем третьего дивизиона Чемпионата России по футболу. Я честно ничего не подгонял. Случайную ошибку или какую-то особенность поведения ВКонтакта, который «подсовывает» больше данных в поиске из твоего города еще могу допустить, но и то вряд ли.
Подозреваю, что такой показатель объясняется большим количеством студентов МФТИ (до этого мы еще дойдем дальше).

Если посмотреть на такую же диаграмму, но по всему миру, то картина будет веселей:


График 12. Нормированный % подписчиков по городам мира. ТОП-30

Подозреваю, что данные не очень достоверны. Но, по крайней мере, понятно, где мечтали бы жить многие хабравчане :)
Я вас, наверное, уже утомил с географией. Переходим дальше.

Вузы

Сначала возьмем ТОП-30 по абсолютному числу подписчиков (ВУЗ у многих скрыт настройками приватности, поэтому не удивляйтесь маленьким абсолютным количествам):


График 13. Количество подписчиков по ВУЗам

Никаких сюрпризов на мой взгляд. Теперь посмотрим, как всегда, на нормированный процент подписчиков:


График 14. Нормированный % подписчиков по ВУЗам

Занимательно, что на первом месте казахстанский ВУЗ. Из российских ВУЗов, как я и предполагал выше, МФТИ самый захабренный.

Политические взгляды, мировоззрение и т.д.

Еще пара диаграмм, которые я не мог не сделать:

График 15. Политические взгляды



График 16. Отношение к алкоголю и к курению

Как мы видим, курение воспринимают хуже, чем алкоголь (впрочем, это общевконтактный, если не общемировой, тренд)


График 17. Семейное положение

Что интересно, в целом по VK людей в браке в 1,5 раза больше чем в статусе «не женат». Да и вообще распределение другое:


График 18. Семейное положение пользователей ВК

Различия даже будут статистически значимы, но ничего удивительного тут нет – подписчики Хабра люди в основном молодые и потому сочетаться законным браком еще не успевшие.

Итоги

Итак, подведем небольшие итоги и раздадим премии «за захабренность Вконтакте»:

Самая захабренная страна – Белоруссия
Самый захабренный город – Palo Alto.
Самый захабренный город в России – Долгопрудный.
Самый захабренный ВУЗ — МФТИ
.

Ну а тебе, 24-летний холостой выпускник МГУ, имеющий умеренные политические взгляды и не имеющий вредных привычек, надеюсь, было хотя бы немного интересно.

Если у меня дойдут руки, а кому-то из хабровчан будет интересно, то в следующей статье будем анализировать лайки и репосты, материала у меня еще много.

Спасибо за внимание.
Георгий @Apatic
карма
48,0
рейтинг 0,2
Аналитик
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Самое читаемое Маркетинг

Комментарии (52)

  • +11
    Было бы любопытно посмотреть отличаются ли аудитория подписчиков у Хабрахабра и GeekTimes.
    • +1
      Да, тоже реквестирую это.
      + хотелось бы увидеть в принципе распределение аудитории после разделения проектов
      Вангую относительное увеличение аудитории GT по сравнению с Хабром. Но должно пройти наверное еще полгодика хотя бы для построения соответствующего графика))
      И интересно через сколько времени GT переплюнет по посещаемости Хабр, в чем я тоже уверен.
      • +1
        О, а здесь то я и не отписался.

        Было бы любопытно посмотреть отличаются ли аудитория подписчиков у Хабрахабра и GeekTimes


        Да пожалуйста.
  • +22
    Ну а тебе, 24-летний холостой выпускник МГУ, имеющий умеренные политические взгляды и не имеющий вредных привычек, надеюсь, было хотя бы немного интересно.

    Вот же попадание.

    • +4
      Хороший пример качественного анализа
    • +1
      Вы — тот самый «средний подписчик хабра вконтакте», которого легко могло бы и не существовать, вам повезло :)) (как бывает со всякими костюмами для «среднего» мужчины, которые не налезают ни на кого, потому что усредненные размеры и формы могут не иметь никакого смысла)
  • +31
    Здорово. Так приятно знать, что Хабр читают даже в Припяти :)
    • +10
      Хотите немного жути? Давайте подумаем ЧТО именно читает хабр в Припяти. Ибо:
      На нынешний момент (2014 г.) действуют лишь несколько объектов на территории Припяти — это спецпрачечная, станция обезжелезивания и фторирования воды, гараж спецтехники, а также КПП на въезде в город.
      • +12
        Думаю, он
        Он :)
  • +4
    Подозреваю, что данные не очень достоверны. Но, по крайней мере, понятно, где мечтали бы жить многие хабравчане :)

    В том числе, в Гуантанамо(7 место)?
    • +1
      И в Пхеньяне. Но тут похоже та же причина, что и для Ямайки
    • +3
      А Могадишу вас, значит, не смутило?)
      • +1
        Вы все не забывайте, что это нормализорванная сводка, совсем не показывающая реальной картины :)
        • 0
          Да в первую очередь это сводка на основе данных «о себе» вконтакте, и мы это помним :)
  • +5
    Кстати, явно видно, что среди городов в топе висят наукограды. В том числе моя родная Черноголовка)
    • 0
      Тоже обратил на это внимание. Также касается мирового рейтинга.
  • 0
    А что происходит с людьми в 24, 34, 44, 54 года? (Судя по графикам Количество пользователей вк и Кол-во подписчиков по возрасту)
    • +1
      на следующий год они переходят в следующую категорию выборки, накладываются предыдущий и следующий год, судя по всему, небольшой пик — погрешность изза этого перехода. Возможно — избыточность на краях диапазона выборки.
    • +10
      Возможно, те, кто выбирает случайный год рождения, предпочитают число, кратное 10
  • 0
    «Нормированный % подписчиков по городам мира»
    В списке есть город Припять 0,66% WTF!?
    • +3
      вы таки не поверите, но по данным VK, так проживает несколько тысяч человек
    • +6
      Сталкеры.
  • –5
    Извините, но БЕЛАРУСЬ!
    • +5
      А также Юнайтед Кингдом… На сайте МИД РФ написано «Белоруссия (Республика Беларусь)», а в пределах одного языка лучше пользоваться единым стандартом. Любопытно, что там есть Киргизия (Киргизская Республика), но Туркменистан.
    • 0
      На графиках же так и подписано.
    • +4
      Извините, но тогда Россія, а не Расія.
      • +5
        на самом деле, вся коллизия от того, что в беларуси основной язык — русский и население оной называет на нём свою страну Беларусью (им.п. — Беларусь). россияне аппелируют к тому, что по-русски моя страна называется Белоруссия, и есть одно небольшое но:
        у нас разные русские языки. это называется диалект. и аппелировать к тому, что в другом месте неправильно разговаривают на вашем диалекте — глупо. сам беларус, если что.
      • +1
        Расея же
  • +1
    Туплю:
    Почему жёлтые линии на втором и третьем графике отличаются?
    • 0
      На втором — это в целом все пользователи ВК в разрезе возраста. На третьем графике желтая линия — это подписчики Хабра в разрезе возраста. Чтоб было видно разницу между распределениями общевконтактным и хабровским на третьем графике есть красная линия, которая отражает распределение подписчиков Хабра по тому же «закону распределения», по которому распределены все пользователи ВК в целом.
      • 0
        затупил, думал первый график — возраст хабровцев и сравнивал не с тем графиком на рисунке 2.
  • +3
    А вот сравнение участников групп Хабрахабр и Geektimes

    • 0
      из 14.7% подписчиков наверное львиная доля тех, кто в бане на паблике хабра) ибо там в коментах вместо минусования сразу бан летит)
  • 0
    Ну вы прямо подняли мне настроение! Обычно подобные статьи проскальзывают по пятницам, но я рад, что эта вышла сегодня.

    Позитив на всю неделю гарантирован!

    25 летний выпускник нестандартного вуза, не женатый, порой злоупотребляющий, из неупомянутого в статистике города, в меру умеренный и монархическо-консервативный — но весьма позитивный!:)

    Спасибо!
  • +1
    Что на хабре зашкаливающее число физтехов уже ни раз замечал, встречая статьи своих одногруппников и сокурсников.
  • 0
    На что-то намекает небольшой скачок числа пользователей в возрасте 44 лет (т. е. которые родились в 1970 году, очевидно, 1 января 00:00 UTC) на всех графиках…
  • 0
    Занятно

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.