0,0
рейтинг
3 января 2013 в 18:33

Маркетинг → Издательский эксперимент американского блогера принёс ему шестизначный доход за первые 6 часов

image

Когда политический блогер Эндрю Салливан объявил, что покидает сайт The Daily Beast и запускает независимую компанию под названием Dish Publishing, больше всего внимания привлекла бизнес-модель, на которую он решил перейти. Он не планирует показывать какую-либо рекламу — вместо этого он намерен поддерживать компанию целиком за счёт подписок.

«Это был довольно удивительный день», — рассказывает Салливан Теккранчу. Через шесть часов после своего заявления и призыва регистрироваться для подписки он получил уже шестизначный доход. По словам Салливана, читатели смогут нажимать кнопку «читать дальше» ограниченное число раз в месяц прежде, чем должны будут внести оплату. Подписка стоит 19,99 долларов в год, но читатели могут платить столько, сколько они хотят, и Салливан подсчитал, что около трети первых подписчиков заплатили больше, чем от них требовалось.

Отвечая на вопрос, почему он решил отказаться от рекламы, Салливан сказал, что наблюдал за медиа-индустрией последние десять лет и обнаружил, что погоня за доходами от рекламы привела не только к вопиющей «проституции» ради повышения числа просмотров страниц (например, «слайд-шоу знаменитостей топлесс»), но и оказывает более «тонкое развращающее» влияние. «Вы пытаетесь нагнать просмотры страниц, которые на самом деле не имеют под собой никакой редакционной основы», — говорит Салливан.

При отказе от рекламы, по словам Салливана, он становится полностью ответственным перед читателями, и если он достигнет успеха, то это произойдёт благодаря тому, что он предложил контент, который читатели посчитали заслуживающим поддержки: «Мы действительно вручаем свою судьбу в руки читателя. Мы не рассчитываем, что нас выручит [владелец IAC/Daily Beast] Барри Диллер и Credit Suisse или какая-то рекламная сеть. Они знают, что читатели — это всё, что у нас есть».

На вопрос о том, может ли такой подход быть воспроизведён другими, менее известными блогерами, Салливан ответил: «Мы ещё не знаем, сработает ли он даже для нас, так что давайте не будем забегать вперёд». В конце концов, шестизначного дохода не достаточно для поддержания Dish и в течение года. Салливан планирует перезапустить свой блог 1 февраля, с использованием технологии стартапа Tinypass.
Александр Андрейко @aleksandrit
карма
56,1
рейтинг 0,0
Реклама помогает поддерживать и развивать наши сервисы

Подробнее
Реклама

Самое читаемое Маркетинг

Комментарии (34)

  • +31
    За доступ к интересному контенту можно и помочь автору денежно, особенно когда в глазах не рябит от избытка рекламы.
  • +35
    Я готов платить за новости, если в них НЕТ: шелухи из скандалов; пропаганды той или иной политичекой группы; псевдонаучной и религиозной фигни (НЛО, «концы света», астрология и прочее); рекламы в любом его проявлении.
    • +1
      Либо всю эту хрень можно быстро однократно отфильтровать (или наоборот — не подключать).
    • +4
      Выписывайте по почте ежемесячную научную периодику. Это будет наиболее релеватно вашим запросам.
      • +1
        К сожалению там много рекламы.
        • –1
          Может быть журналы на айпэде?
  • –71
    У нас такая модель работать не будет. Лично я готов платить, если я буду точно уверен, что спаленая тема в статье принесёт мне гораздо больше денег, чем 19,99
    • +48
      Такой глупый комментарий, что даже добавить нечего.
      • +14
        Фраза-парадокс, т.к. является добавлением к тому комментарию :)
    • +55
      Что ещё за «спаленная тема»? :)) Вы сеошник-манимейкер что ли?
  • +14
    Прошлой весной по сути закрылся membrana.ru — это был самый классный новостной сайт научной тематики, да и просто интересный и очень познавательный. Я бы вполне дал 5-10$ баксов на годовую подписку.
    • +2
      Мембрана стала жертвой собственной субъективной политики — там все держалось на личностях пары-тройки авторов. Одно время там очень любили «сенсационные» заголовки типа «осьминог-паразит выедает крабу мозг», также нередко дискриминировали трансгуманистический контент с биоконсервативных позиций. Сообщество вокруг ресурса при этом формировалось на уровне веба 0.9 в виде обычных комментариев и с уходом авторов тупо заглохло. В общем, может быть в 2002 году это был отличный ресурс, но к началу 2010-х испаскудился.
    • +2
      Я перестал читать мембрану примерно за год до его закрытия, по тому что нашел более интересный и более научный сайт, на котором в день печатается больше новостей, чем на мембране в неделю… Так что закрылись они закономерно… Попробуйте компьюленту, не сочтите за рекламу, просто человека от информационного голода спасти хочу :)
      • 0
        Есть еще солидные Элементы.ру.
        • 0
          Да, кстати, элементы более солидные, но печатают там тоже не часто, по одной новости в неделю…
          • 0
            Зато там порой бывает такое, что за эту неделю только можно и осилить.
  • +8
    «Салливан планирует перезапустить свой блог 1 февраля, с использованием технологии стартапа Tinypass.»
    Я правильно понимаю, он собрал деньги одним методом, теперь ищет еще способ как собрать денег?)
  • +1
    Мне кажется, или такую модель уже применил The Magazine? 1.99 в месяц за 8 статей, никакой рекламы, вообще ничего нет кроме текста и редких иллюстраций.
    • 0
      The New York Times тоже дает читать бесплатно с десяток статей, потом нужно подписаться.
  • +1
    и что тут нового? даже я эту схему для доступа к контенту использую уже 3 года.
    • 0
      Очевидно шестизначный доход в сутки…
      • 0
        Не «в сутки», а «за первые сутки». Почувствуйте разницу :) Кто сказал что каждый день так будет.
  • +1
    По словам Салливана, читатели смогут нажимать кнопку «читать дальше» ограниченное число раз в месяц прежде, чем должны будут внести оплату.

    Что имелось в виду понятно, но переведено так, что плакать охота.
    При отказе от рекламы, по словам Салливана, он становится полностью ответственным перед читателями, и если он достигнет успеха, то это произойдёт благодаря тому, что он предложил контент, который читатели посчитали заслуживающим поддержки: «Мы действительно вручаем свою судьбу в руки читателя...

    Монструозное предложение (аккурат на абзац). Синтаксическая головоломка просто.
    «шестизначный доход» тоже доставил.

    Мне одному кажется, что перевод откровенно халтурный?
  • +1
    Не работает это у нас, сделать подобное будет самоубийственно. Сам пишу на своём сайте на ИТ тему — open source вообще и linux в частности. На сайте нет никаких порно тизеров и мигающей хрени, еле выживаю на контекстной рекламе Яндекса и на текстовых, малозаметных, не-нужно-щёлкать ссылках Sape.

    Все сидят с АдБлоками и не видят контекстную рекламу и естественно CTR очень низкий, как и доход. В рамках «борьбы» с АдБлоком реализовал «защиту», вроде стало лучше, но это не выход — сражаться со своими продвинутыми посетителями.

    Добавил 2 кнопки «Подержать сайт» через вебмани и яндекс.деньги и за всё время дали 30 руб.

    Получается обилие рекламы на многих сайтах бьёт и по нормальным вебмастерам, которые создают сайты для людей. Люди защищаются и вроде имеют право, но легче от этого не становится. Вкладываешь свой труд, а выхлоп малый.

    Если брать деньги за просмотр контента, то имхо будут просто отказы и всё. Люди уйдут на другой сайт. Тем более сделать сайт только для людей и закрыть для поисковых роботов статьи, чтобы статья не была в кеше поисковиков — это точно смерть сайту.
  • +4
    Может быть, мой пример не 100% адекватен — продаю по такой же схеме (премиум-аккаунты) свои картинки — www.vladstudio.com — ничего самоубийственного. Доход 4-значный, правда, но на жизнь хватает вполне. Даже с учетом того, что это одноразовый платеж на пожизненный аккаунт, а не периодический (подписка).
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • 0
        (низко раскланивается)
    • 0
      1. Очень здорово рисуете!
      2. Хорошо расписано на странице Premium, зачем он мне. :) Пожалуй, так всем художникам надо делать.
      • 0
        (низко раскланивается :-)
    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • 0
        (низко раскланивается :-)
    • 0
      Спасибо, добавил в закладки. Не помешал бы русскоязычный вариант сайта.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.