Pokemon Go: давайте без истерик разберем вирусную PR-кампанию продвижения этого приложения. ver 2.0

image

Для тех, кто уже читал статью. Что добавлено в версии 2.0:
  1. Добавлен блок «Точный расчет инвесторов».
  2. Добавлена наглядная «карта выходов инфо-поводов» по ключевым каналам, которая доступна по этой ссылке: docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing

Рассчитываю на конструктивное обсуждение дополненного материала и, как и прежде, надеюсь получить рекомендацию на автора и куратора этой PR-кампании (смотрите новое исследование об идеологе этого проекта от 5 августа)

Зная профессионализм большинства жителей планеты Habrahabr, я решил опубликовать свое исследование здесь. Для того, чтобы 1) получить дополнительную информацию об этом интереснейшем кейсе, 2) попробовать узнать через профсообщество, кто автор этого гигантского PR-проекта? (смотрите новое исследование об идеологе этого проекта от 5 августа)

В первую очередь, надо понимать, что за этой игрой от Niantic стоит 3 корпорации с огромными денежными и PR-ресурсами: Nintendo, Google (с 2015 Alphabet) и The Pokémon Company. У них есть опыт и ресурсы, чтобы «бомба мирового интереса взорвалась». И она взорвалась.

Почему я заинтересовался кейсом этой игры? Потому что и до меня дотянулись «щупальца» этой вирусной PR-кампании, а я живу в центре России, в стране, где игра до сих пор официально не доступна. Все ТВ-каналы, интернет-порталы пестрят брендированным контентом, а люди в недоумении: «что это за новое чудо такое?»

Особенно меня заинтересовал случай, когда 21 июля одновременно на 2-х каналах (один местный, второй федеральный) я увидел новость, что «толпы народа ищут покемона в ЦентралПарке». Причем демонстрировался один и тот же ролик.

Вот тут знакомые схемы вирусного продвижения начали проявляться. Именно так поступают те, кто желает распространить вирусную информацию: они всеми силами продвигают центральный медиа-актив (в данном случае – ролик), ставят его в центр внимания СМИ. Но секрет в том, что ролик брендирован, он про коммерческую игру Pokemon Go, о чем СМИ непременно скажет. Не всегда лестно, не всегда точно, но разницы нет, т.к. заказчик получил бесплатный выход в СМИ.

Начав обсуждение на прошлой неделе в среде профессионалов, я не получил должной поддержки моей простой идее, что игра активно продвигается на рынке, используя спланированные вирусные вбросы.

Всем важно было высказаться про инновационность продукта, естественный рост посещаемости, говорили про толпы фанатов. Но меня в статье интересует исключительно PR-поддержка продвижения этого приложения. Очевидно, что не только она является фактором успеха, но именно PR-кампания в фокусе моего пристального изучения, т.к. я в первую очередь маркетолог и рекламщик.

Облитый непониманием со всех сторон, я сел и за несколько часов отыскал определенное количество информационных вбросов, которые были сделаны с даты запуска приложения. Я их разбил по дням и проанализировал, как готовилась эта кампания. Первый вывод, который я сделал: это работа профессионалов высочайшего уровня, потому что такой масштаб и такую слаженность одновременных выходов можно добиться только при тотальном контроле всего процесса одним человеком.

Для такой работы необходимо много рук, в частности, для создания вируса про ЦентралПарк привлекли компанию – Jukin Media («Viral videos are our world» — написано на их сайте), она указана в описании к ролику.

Но мой вопрос к проф. сообществу остается прежним: кто руководит всей рекламной кампанией? Хорошо было бы это узнать, поскольку я уверен, что для этого кейса никто красивое видео рисовать не будет и в Канны с ним не поедет. Поскольку речь идет о больших деньгах, потраченных на PR-кампанию, и о влиянии этой шумихи на стоимость акций Google (теперь Alphabet) и Nintendo. Вот графики июля:

image

image
цены акций смотрите тут: www.nasdaq.com/symbol/goog/interactive-chart

Точный расчет инвесторов:


Почему так много ресурсов вливается в эту PR-кампанию? Потому что инвесторам был очевиден план успеха нового приложения «Pokemon Go»:
  1. Базируемся на успехе игры Ingress, которая разработана компанией Niantic Labs и существует для Android с 2012 года. Подробности тут: https://en.wikipedia.org/wiki/Ingress_(video_game)
  2. Подключаем многомиллионную аудиторию фанатов вселенной Pokemon (обеспеченной компанией The Pokémon Company)
  3. Используем все доступные PR-каналы для масштабного выхода на рынок.
    А если суммировать PR-ресурс компаний Google, Nintendo и The Pokémon Company, получиться огромный охват.

Выдержка из Википедии:
«В сентябре 2015 года было объявлено что Niantic совместно с Nintendo и The Pokémon Company разрабатывают приложение Pokémon Go. В следующем месяце Niantic сообщила, что Google, Nintendo и The Pokémon Company инвестируют 30 млн долларов в развитие компании и её продуктов. В феврале 2016 года компания сообщила, что получила ещё 5 млн долларов инвестиций».

Ниже данные об успехах игры Ingress с 2012 года (источник). Судя по странице John Hanke (основателя Niantic), он ей уделяет гораздо больше внимания.
image

Теперь два важных термина в технологии создания медийных «вирусов»


  1. В любой вирусной PR-кампании есть наиважнейший этап, который называется «посев». Посев — это платное (или бартерное, или по личному знакомству) размещение информационного повода в «посевных СМИ», который должны подхватить люди и другие СМИ для дальнейшего распространения. Такой «посев» обычно называется «Paid media»; размещение в собственных инфо-каналах называется «Owned media» (во владении); а полученное бесплатно — Earned media (заработанное).
  2. А также второй термин — «коэффициент вирусности». Этот коэффициент указывает, как много мы получаем бесплатных просмотров на количество купленных. Например, если мы купили 1 млн просмотров в Youtube, а итоговое количество просмотров через определенное время равно 2 млн, значит коэффициент вирусности равен двум. Этот коэффициент применим абсолютно к любой информации.


Признаками «посева» являются


  1. Моментальная реакция. Т.е. информация обычно появляется сразу на многих ресурсах в кратчайшие часы с даты размещения «вирусного» видео (к примеру), на которое все эти новости ссылаются.
  2. СМИ, на котором размещается информация. Идеально — это уважаемое СМИ, которое не размещает непроверенную и коммерческую информацию.
  3. Заголовок. Он содержит название продвигаемого продукта и точный информационный посыл, который должны подхватить другие СМИ
  4. Содержание и оформление новости. «Посевная новость» обычно оформляется качественно, в нее вставляют картинки с логотипами и видео.


С другой стороны, обычная журналистская заметка (в Earned media) намного более краткая, содержит факты, разные фотографии (а не одну, которую активно продвигают, или видео), в обычной новости избегается упоминание бренда и описание фактов с воодушевлением.

Дальнейшее распространение информации (через Earned media) отличается тем, что реакция запоздалая, заголовки более простые, новости короткие и сухие, журналисты стараются с другой стороны посмотреть на информационный повод. Эту вторую волну новостей, которая следует за «посевом», очень легко узнать по их «бедноте» брендированного контента. Но это мало кого интересует, т.к. это же бесплатно.

Теперь перейдем к разбору кейса.

Тем, кто думает, что вирус возник сам собой, привожу график из Google Trends, где видно, что тренд начался в сентябре 2015 года, а потом продолжился с января 2016 года. PR-кампания готовилась очень серьезно:

image

Разбор кейса начнем с «июльского ралли» информационного посева, стартовавшего за 1 день до даты выхода игры, потом увидим, как это развивалось, а потом копнем немного в историю, как велась подготовка этой кампании. Особенность этой PR-кампании в том, что в ней были задействованы с самого начала практически все самые известные мировые СМИ.

Для наглядности сотрудники компании ТитанСофт свели в Google.Таблицу ключевые выходы PR-кампании с сентября 2015 до 15 июля 2016 (до запуска вируса «толпа в Центральном парке»). Вы можете с ней познакомится по ссылке: https://docs.google.com

image

Найти первые вбросы при посеве может каждый. Просто берёте всемирно известное СМИ и делаете запрос «Pokemon» по дате начала предполагаемого посева, как на скриншоте. И видите все первые, качественно брендированные выходы, а дальше по датам уже идет волна «полученных выходов» (earned media), но с задержкой в некоторое количество дней.

image

Ниже мини-карта посева инфо-поводов через крупнейшие мировые СМИ по датам:

5 июля (за 1 день до релиза)
Pokemon Go craze pushes Nintendo market value past 20bn
Nintendo shares surged by another 12.8% in Tokyo on Tuesday
Zlata Rodionova Tuesday 5 July 20160 comments
www.independent.co.uk/news/business/news/pokemon-go-nintendo-shares-price-stock-exchange-tokyo-tinder-app-android-a7132416.html

Pokémon Go is now rolling out for iOS and Android
By Nick Statt on July 5, 2016 09:29 pm Email @nickstatt
www.theverge.com/2016/7/5/12102432/pokemon-go-release-date-ios-android-app-available

Pokémon Go is live on iOS and Android — but it’s not available worldwide yet
JASON WILSONJULY 5, 2016 6:58 PM
venturebeat.com/2016/07/05/pokemon-go-is-live-on-ios-and-android-but-its-not-available-worldwide-yet

Pokémon Go goes live on iTunes and Google Play stores
By Michael McWhertor on Jul 05, 2016 at 9:38p @MikeMcWhertor
www.polygon.com/2016/7/5/12102816/pokemon-go-released-itunes-google-play-store-ios-android

6 июля (дата релиза игры)
Pokémon Go now available on iOS and Android
AFP Relax News • July 6, 2016
www.yahoo.com/tech/pok-mon-now-available-ios-android-112715562.html

Pokémon Go is live on iOS and Android — but it’s not available worldwide yet
06.07.2016
trueviralnews.com/?p=241071

Pokémon Go is now rolling out for iOS and Android
Nick Statt, 7/6/2016
www.msn.com/en-us/news/technology/pok%C3%A9mon-go-is-now-rolling-out-for-ios-and-android/ar-BBu0s8O

Pokémon Go for iOS Not in Canada Yet, Rolling Out Worldwide
by Gary Ng on Wednesday, July 6th, 2016 — 9:09am PDT
www.iphoneincanada.ca/app-store/pokemon-ios-download-canada

Pokémon Go is now rolling out for iOS and Android
6th July 2016 MarshMary
gamerselixir.com/pokemon-go-now-rolling-ios-androidc

US and Japanese Fans Told to “Wait for a While” for Pokemon GO Release
ByChris JecksPosted on July 6, 2016
twinfinite.net/2016/07/us-japan-fans-pokemon-go-wait-a-while

Отсылка в новостях такая:
According to The Wall Street Journal, The Pokémon Company is recommending U.S. and Japan users “please wait for a while” for the app’s official launch in those markets.
twitter.com/mochi_wsj/status/750510718609338368

cant believe the police are posting about pokemon go
kukkii @ SHEITH ZINE, ‏@isshikisenpai, 5:30 — 6 июл. 2016 г.
twitter.com/isshikisenpai/status/750668334580977664

HOW TO PLAY POKÉMON GO
Опубликовано: 6 июл. 2016 г, Trainer Tips
www.youtube.com/watch?v=4UFwzI6ArVg (7 млн на 23 июля 2016)
Видео продвигалось, что видно по разительному отличию просмотров от основных видео в канале.

Pokémon GO — Get Up and Go!
6 июл. 2016 г.
www.youtube.com/watch?v=SWtDeeXtMZM (4.9 млн на 23 июля 2016)

Pokémon Go Has Been Spotted in the Wild
by Madeline Farber JULY 6, 2016, 4:35 PM EDT
fortune.com/2016/07/06/pokemon-go-ios-and-android-today

Анонсы в России:
Разработчики Pokémon Go выпустили покемонов в реальный мир
Технологии Мезонин 15:41 06 Июль 2016
nplus1.ru/news/2016/07/06/pokemon-go-plus

Разработчики Pokémon Go выпустили покемонов в реальный мир
Июл 6, 2016
hitech-news.ru/nauka/razrabotchiki-pokemon-go-vypustili-pokemonov-v-realnyj-mir

7 июля (1 день после релиза)
Pokemon Go app gains Arizona following on 1st day
Samantha Incorvaia, The Republic | azcentral.com 7:50 p.m. EDT July 7, 2016
www.usatoday.com/story/entertainment/kids/2016/07/07/pokemon-go-app-gains-arizona-following-1st-day/86822872

This is why people won't shut up about 'Pokemon Go'
Hoai-Tran Bui, USATODAY, July 7
www.usatoday.com/story/life/entertainthis/2016/07/07/why-people-wont-shut-up-pokemon-go/86795984

Everyone is already obsessed with 'Pokémon Go'
Brett Molina, USA TODAY 12:23 p.m. EDT July 7, 2016
www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/07/everyone-already-obsessed-pokmon-go/86799994

Australian cops to Pokemon fans: Do not come looking for Pikachu in our police station
By Ben Guarino July 7
www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2016/07/07/australian-cops-to-pokemon-fans-do-not-come-looking-for-pikachu-in-our-police-station

'Pokemon GO' Hits #1 In App Store
JUL 7, 2016 @ 08:29 AM
www.forbes.com/sites/davidthier/2016/07/07/live-release-ios-android-pokemon-go-hits-1-in-app-store/#748e7c220a2d

Police urge people playing Pokémon GO to look before they cross roads
2016/07/07
www.telegraph.co.uk/technology/2016/07/07/police-urge-people-playing-pokmon-go-to-look-before-they-cross-r

Stay away from our police station, Australian cops warn digital Pokemon hunters
2016/07/07
www.thestar.com/business/2016/07/07/australian-cops-warn-digital-pokemon-hunters-to-stay-our-of-their-police-station.html

‘Pokémon Go’ Beginner’s Guide: Catching, Battling And Everything You Need To Know
Thu, 07/07/2016 — 00:32 By Phillip Martinez
www.idigitaltimes.com/pokemon-go-beginners-guide-catching-battling-and-everything-you-need-know-544262

JEFF GRUBBJULY 7, 2016 9:30 AM
Pokémon Go rockets to the top of the App Store — and it’s already making bank
venturebeat.com/2016/07/07/pokemon-go-rockets-to-the-top-of-the-app-store-and-its-already-making-bank

Анонсы в России:
Разработчики Pokémon Go выпустили покемонов в реальный мир
07.07.2016 12:10
moevideo.net/news/razrabotchiki-pokmon-go-vypustili-pokemonov-v-realnyj-mir

8 июля (2 дня после релиза)
By JACKY WONG July 8, 2016 11:55 a.m. ET
How Pokémon Helped Nintendo Crack the Mobile-Game Market
www.wsj.com/articles/how-pokemon-helped-nintendo-crack-the-mobile-game-market-1467993352

Bernard Lagan, Sydney, July 8 2016, 5:00pm,
Pokémon GO players lay siege to Darwin police station
www.thetimes.co.uk/article/pokemon-go-players-lay-siege-to-darwin-police-station-qc5thvc7w

Pokémon GO: zombis digitales ponen en jaque a la Policía australiana
Publicado: 8 jul 2016 21:52 GMT
actualidad.rt.com/sociedad/212616-pokemon-zombis-digitales-jaque-australia

Nintendo shares jump as Pokémon app tops charts
JULY 8, 2016 by: Peter Wells
next.ft.com/content/23d5e7bf-96d8-3338-899c-ece0f61e37ee

Nintendo surges on ‘Pokémon Go’ fever
JULY 8, 2016 by: Leo Lewis in Tokyo
next.ft.com/content/ed04adda-44d6-11e6-9b66-0712b3873ae1

Panthers get into Pokemon Go action at Bank of America Stadium
2016/07/08/
pantherswire.usatoday.com/2016/07/08/panthers-get-into-pokemon-go-action-at-bank-of-america-stadium

9 июля (3 дня после релиза)
How 'Pokémon GO' Can Lure More Customers To Your Local Business
JUL 9, 2016 @ 02:44 PM
www.forbes.com/sites/jasonevangelho/2016/07/09/how-pokemon-go-can-lure-more-customers-to-your-local-business

Teen playing Pokémon Go stumbles upon dead body
2016/07/09
www.telegraph.co.uk/news/2016/07/09/teen-playing-pokmon-go-stumbles-upon-dead-body

Teen hunting for Pokemon finds a body instead
2016/07/09/
www.usatoday.com/videos/news/nation/2016/07/09/86895840

Bernard Lagan, Sydney, July 9 2016, 12:00am
Police find it virtually impossible to keep up with Pokémon
www.thetimes.co.uk/article/police-find-it-virtually-impossible-to-keep-up-with-pok-mon-5fwsn9cf3

Teen finds dead body while looking for Pokemon with phone game
Published time: 9 Jul, 2016 14:27
www.rt.com/viral/350325-pokemon-teen-dead-body

10 июля (4 дня после релиза)
Armed robbers use Pokémon Go to target victims
Lauren Apetz, WBIR 4:48 p.m. EDT July 10, 2016
www.usatoday.com/story/news/crime/2016/07/10/armed-robbers-use-pokmon-go-target-victims/86922626

'Pokemon Go' players are flocking to sports stadiums to catch more Pokemon
2016/07/10/
ftw.usatoday.com/2016/07/pokemon-go-sports-stadiums

Pokemon Go popping up in stadiums all over the country
2016/07/10/
www.usatoday.com/videos/sports/2016/07/10/86930294

Man searching for Pokémon at 3am caught up in 'drug deal' mix-up
2016/07/10
www.telegraph.co.uk/news/2016/07/10/man-searching-for-pokmon-at-3am-caught-up-in-drug-deal-mix-up

Pokémon GO finally live on Apple iOS and Android smartphones across the world
NINTENDO'S new mobile Pokémon game is live and free-to-play on iOS and Android phones right now.
By James Wright / Published 10th July 2016
www.dailystar.co.uk/tech/gaming/528323/Pokemon-Go-Out-Now-UK-Release-Date-Microtransaction-Cost-Battery-Life-Issue-Gameplay

В России:
Американка нашла труп во время охоты за покемонами
15:19, 10 июля 2016
lenta.ru/news/2016/07/10/pokemon

Приложение Pokemon Go признали травмоопасным
10.07.2016
comandir.com/2016/07/10/36672-prilozhenie-pokemon-go-priznali-travmoopasnym.html

11 июля (5 дней после релиза)
Pokémon Go users explore the real world with augmented reality app
2016/07/11/
www.usatoday.com/picture-gallery/tech/2016/07/11/pokmon-go-users-explore-the-real-world-with-augmented-reality-app/86942470

Pokémon Go Brings Augmented Reality to a Mass Audience
By NICK WINGFIELD and MIKE ISAACJULY 11, 2016
www.nytimes.com/2016/07/12/technology/pokemon-go-brings-augmented-reality-to-a-mass-audience.html

Pokemon Go Is Already Bigger Than Tinder
by Don Reisinger @donreisinger JULY 11, 2016, 10:40 AM EDT
fortune.com/2016/07/11/nintendo-pokemon-go

How to get Pokémon Go right now in the UK on Android
Monday 11 July 2016 11.28 BST
www.theguardian.com/technology/2016/jul/07/how-to-get-pokemon-go-uk

Pokémon Go is doing what few apps can – driving real-world traffic
Jul 11, 2016 by Darrell Etherington (@etherington)
techcrunch.com/2016/07/11/pokemon-go-is-doing-what-few-apps-can-driving-real-world-traffic/?mod=djemCMOToday

В Роccии

Как скачать Pokemon GO на Android и на iOS
2016/07/11
lifehacker.ru/2016/07/11/pokemon-go

Церкви и кладбища на страже покемонов (Как скачать Pokemon GO в России)
Влад Массино 11.07.2016, 19:34
www.gazeta.ru/tech/2016/07/11/9504281/catch-em-all.shtml

Ловите покемонов смартфонами: феномен Pokemon Go в вопросах и ответах
11.07.2016 13:46
hitech.vesti.ru/news/view/id/9690

Охота за покемонами положительно повлияла на здоровье пользователей сети
07:01, 11 июля 2016
lenta.ru/news/2016/07/11/pokemonforhealth


12 июля (6 дней после релиза) и далее
Pokémon Go Brings Real Money to Random Bars and Pizzerias
Polly Mosendz, July 12, 2016
www.bloomberg.com/news/articles/2016-07-11/pok-mon-go-brings-real-money-to-random-bars-and-pizzerias

Pokémon Go review: not a good game… but a great experience
2016/jul/12
www.theguardian.com/technology/2016/jul/12/pokemon-go-review-it-may-not-be-a-good-game-but-its-a-great-experience

Pokémon Go: Australian users report server problems due to high demand
2016/jul/12
www.theguardian.com/technology/2016/jul/12/pokemon-go-australian-users-report-server-problems-due-to-high-demand

An early investor in the company behind ‘Pokémon Go’ has a big vision for where it’s going next
LARA O'REILLY JUL. 12, 2016, 10:58 PM
www.businessinsider.sg/david-jones-on-his-niantic-pokemon-go-investment-2016-7/#QIt1A7DIvxSehVDh.97

Pokémon Go likely more than a summer fad for gaming industry
2016/07/13/
www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/13/pokmon-go-likely-more-than-summer-fad-gaming-industry/87038938

KREMLIN TELLS POKEMON GO PLAYERS TO KEEP AWAY FROM PUTIN’S RESIDENCE
BY DAMIEN SHARKOV ON 7/14/16 AT 1:18 PM
europe.newsweek.com/kremlin-tells-pokemon-go-players-keep-away-putins-residence-480372

В России:
Pokemon Go: Зачем в это играть и как это установить
Азамат Омуралиев — Июл 12, 2016
kloop.kg/blog/2016/07/12/pokemon-go-zachem-v-eto-igrat-i-kak-eto-ustanovit

Объясняем, что такое Pokemon Go
12 июля 2016, 18:00 Алексей Зеньков
rusbase.com/story/pokemon-go-explainer

Как установить Pokemon GO в России
НИКОЛАЙ УДИНЦЕВ, 12 ИЮЛЯ
www.the-village.ru/village/weekend/games/240815-go-pokemon-go

Что такое Pokemon Go и как начать играть в России
Никита Богуславский 12 июля 2016, 16:04
kanobu.ru/articles/pokemon-go-gajd-dlya-nachinayuschih-369566

Что представляет собой игра Pokemon GO и как её установить?
17:28 12/07/2016 Анастасия Анушевская
www.aif.ru/dontknows/actual/chto_predstavlyaet_soboy_igra_pokemon_go

Вооружённые грабители, мертвецы и аварии: как игра Pokemon GО завоёвывает реальность
12 июля 2016, 18:08
russian.rt.com/article/311916-vooruzhyonnye-grabiteli-mertvecy-i-avarii-kak-igra

Американская киностудия намерена снять фильм по игре Pokemon GO
13 июля 2016, 20:34
russian.rt.com/article/312071-amerikanskaya-kinostudiya-namerena-snyat-film-po-igre

Руководство вашингтонского музея Холокоста попросило посетителей не ловить покемонов
13 июля 2016, 07:54
russian.rt.com/article/311981-rukovodstvo-vashingtonskogo-muzeya-holokosta-poprosilo-posetitelei-ne

Дмитрий Песков: Кремль можно посетить и без покемонов
14 июля 2016, 12:37
russian.rt.com/article/312149-dmitrii-peskov-kreml-mozhno-posetit-i-bez

Американская телеведущая испортила прямой эфир из-за Pokemon GO
14 июля 2016, 15:05
russian.rt.com/videoclub/312162-amerikanskaya-televeduschaya-isportila-pryamoi-efir-iz-za

Петербургские казаки призвали запретить Pokemon GO в России
14 июля 2016, 17:56
russian.rt.com/article/312180-peterburgskie-kazaki-prizvali-zapretit-pokemon-go-v

Блогер снял на видео играющих в покемонов полицейских Нью-Йорка
14 июля 2016, 06:20
russian.rt.com/article/312119-bloger-snyal-na-video-igrayuschih-v-pokemonov

Источник: Игра Pokemon Go скоро станет доступна в России
14 июля 2016, 10:03
russian.rt.com/article/312136-istochnik-igra-pokemon-go-skoro-stanet-dostupna

Игроки в Pokemon Go в погоне за покемонами заходят на минные поля в Боснии и Герцеговине
19 июля 2016, 18:34
russian.rt.com/article/312979-igroki-v-pokemon-go-v-pogone-za

Запуск истории про использование игры для бизнеса с 12 июля (6 дней после релиза)
Основная статья, как я понимаю, от исполнителей PR-кампании:
July 12th 2016 By John Dangles
leoburnett.com/articles/thinking/what-brands-can-learn-from-pokemon-go

В итоге это сделал Сбербанк, поскольку он тоже обслуживается у Leo Burnett.

How Pokémon Go will level up local advertising
Adam Dorfman on July 14, 2016 at 11:00 am
marketingland.com/pokemon-go-will-level-local-advertising-184373

Level Up Your Marketing with Pokémon Go Forecasts
Posted by Forecast Factor on July 19, 2016 at 9:39 pm
advertising.weather.com/level-up-your-marketing-with-pokemon-go-forecasts

Вирусная история про Central Park, с 15 июля


15 июля (9 дней после релиза)
15 июля видео появляется одновременно на Vimeo и Youtube:
vimeo.com/174821377 (5 млн просмотров на 23 июля 2016)
от нового аккаунта — Woodzys, зарегистрирован за неделю до даты публикации.

15 июля на youtube:
www.youtube.com/watch?v=MLdWbwQJWI0 (3,7 млн просмотров на 23 июля 2016)
Канал старый, от 2010 года, куплена пустышка, т.к. содержит только одно видео.

Трафик на эти ролики куплен или приобретен за счет размещения видео в СМИ, так как органике взяться просто неоткуда (по анализу других видео в каналах, где было размещено видео).

Pokémon Go: Rare catch causes a Central Park stampede
BY EVAN SLEAD • @EVANSLEAD, Posted July 15 2016 — 8:12 PM EDT
www.ew.com/article/2016/07/15/pokemon-go-rare-catch-central-park

Pokémon Go players form stampede to catch rare Pokémon
They've gone wild for wild Pokémon
By Allegra Frank on Jul 15, 2016 at 6:30p @LegsFrank
www.polygon.com/2016/7/15/12200590/pokemon-go-stampede-central-park-vaporeon

Massive crowd begins stampeding after spotting rare Pokemon in Central Park
By: Luke Kerr-Dineen | July 16, 2016 7:59 am
ftw.usatoday.com/2016/07/massive-crowd-vaporeon-stampede-after-spotting-rare-pokemon-nyc-central-park

Pokemon Go: Crowd Stampedes Through Central Park After Rare Vaporeon Sighting
July 16, 2016 @ 3:24 PM, By Joyce Chen
www.usmagazine.com/celebrity-news/news/pokemon-go-crowd-stampedes-after-spotting-rare-pokemon-w429525

Chaos in Central Park as gamers leap out of their cars and leave their engines running to catch a rare POKEMON
By RORY TINGLE FOR MAILONLINE, PUBLISHED: 21:56 GMT, 16 July 2016
www.dailymail.co.uk/news/article-3693814/Chaos-Central-Park-gamers-leap-cars-leave-engines-running-catch-rare-POKEMON.html

WATCH: Stampede of ‘Pokemon Go’ Players Try to Catch Vaporeon in Central Park
Published 11:18 am EDT, July 16, 2016 Updated 6:04 pm EDT, July 16, 2016
heavy.com/games/2016/07/watch-video-pokemon-go-players-central-park-new-york-stampede-crowd-massive-big-catch-vaporeon

Pokemon Go: Huge crowd of players rush into Central Park to catch Vaporeon
ROBIN DE PEYER Saturday 16 July 2016
www.standard.co.uk/news/techandgadgets/pokemon-go-astonishing-moment-players-rush-en-masse-into-central-park-to-catch-vaporeon-a3297471.html

Pokémon Go Vaporeon Stampede, Central Park, NY. (player.vimeo.com)
статья была опубликована 16 Jul 2016, автор dor_tzur, 5638 комментариевподелиться
www.reddit.com/r/videos/comments/4t41af/pok%C3%A9mon_go_vaporeon_stampede_central_park_ny

Pokemon Go: Video shows moment rare Vaporeon appears in Central Park and all hell breaks loose
Will Worley @willrworley Saturday 16 July 2016
www.independent.co.uk/news/world/americas/pokemon-go-video-central-park-vaporeon-rare-running-new-york-a7140801.html

A Vaporeon Spotting in Central Park Caused a Pokémon Trainer Stampede
Ethan Jacobs (Ethan is a culture writer in New York. Twitter: @EthanReedJacobs), JUL 16, 2016
www.complex.com/life/2016/07/vaporeon-central-park-pokemon-go

Super Rare Pokémon Sighting Causes Legit Stampede in Central Park. It ain't easy being an Eevee evolution.
By Laura Beck, Jul 17, 2016
www.cosmopolitan.com/lifestyle/news/a61461/vaporeon-central-park

Vaporeon stampede Central Park, NYC
Geeks Empire, 17 июл 2016 в 3:34 через Vimeo • 204 599 просмотров
vk.com/video-7392748_456239365

Vaporeon: Rare Pokemon Causes Stampede Of Players In Central Park — Watch
Sun, July 17, 2016 11:45am EDT by Lauren Cox
hollywoodlife.com/2016/07/17/vapereon-pokemon-go-stampede-central-park-video

В России:
Pokemon Go: американцы штурмовали парк в Нью-Йорке из-за редкого покемона
17 ИЮЛЯ 2016 Г. 18:51
newsyou.info/pokemon-go-amerikancy-shturmovali-park-v-nyu-jorke-iz-za-redkogo-pokemona

Newsweek: Кремль предупредил, что не стоит ловить покемонов в гостях у Путина
15 июля 2016
russian.rt.com/inotv/2016-07-15/Newsweek-Kreml-predupredil-chto-ne

Vaporeon stampede Central Park, NYC
Pokemon Go, 16 июл 2016 в 22:44 через Vimeo • 204 598 просмотров
vk.com/video-124971666_456239028

Vaporeon stampede Central Park, NYC
Pokemon GO Оренбург
17 июл 2016 в 21:08 через Vimeo • 204 601 просмотр
vk.com/video-124791379_456239021

Журнал «YOBA»
17 июл 2016 в 3:23 через YouTube • 121 696 просмотров
vk.com/video-33132614_456239856?list=a166377d04c9f74c79

Как сотни жителей Нью-Йорка ночью искали покемонов
22.07.2016
womanbook.com.ua/kak-sotni-zhiteley-nyu-yorka-nochyu-iskali-pokemonov

Как готовилась это PR-кампания? Уходим в историю до 2014 года


А теперь углубимся в историю, т.к. таких результатов PR-кампании сложно добиться без хорошей артподготовки в прошлых периодах.

Июнь 2016, предваряющая кампания
Will Pokémon Go make you want to catch 'em all, all over again?
Alex Hern, Friday 10 June 2016 14.00 BST
www.theguardian.com/technology/2016/jun/10/pokemon-go-niantic-lab-mobile-games

Want to Capture a Pokémon? Look Behind That Tree
By VINDU GOELJUNE 8, 2016
www.nytimes.com/2016/06/09/technology/want-to-capture-a-pokemon-look-behind-that-tree.html

WILLIE CLARKJUNE 10, 2016 6:00 AM
How Pokémon Go brings the pocket monsters to your neighborhood
venturebeat.com/2016/06/10/how-pokemon-go-brings-the-pocket-monsters-to-your-neighborhood

I played the new Pokemon Go for iPhone/Android and it’s awesome
Posted Jun 10, 2016 by Greg Kumparak (@grg)
techcrunch.com/2016/06/10/i-played-the-new-pokemon-go-for-iphoneandroid-and-its-awesome

Pokemon Go could be released by the end of July, Go Plus accessory to cost $35
Posted Jun 15, 2016 by Greg Kumparak (@grg)
techcrunch.com/2016/06/15/pokemon-go-could-be-released-by-the-end-of-july-go-plus-accessory-to-cost-35

Pokemon Go Smartphone Game to Be Released Soon
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JUNE 16, 2016, 4:00 PM EDT
fortune.com/2016/06/16/pokemon-go-release-date

To Be The Very Best: Pokémon Enters Into Augmented Reality
June 30, 20169:01 AM ET
www.npr.org/sections/alltechconsidered/2016/06/30/483857216/in-pokemon-go-an-app-to-become-the-very-best

The Things We Discovered While Playing Pokémon Go
Mike Fahey 6/30/16 9:10am
kotaku.com/discovering-real-world-treasures-with-pokemon-go-1782879666

By Nick Statt on June 10, 2016 09:00 am
This is Pokémon Go, the ambitious AR game bringing pocket monsters to life
www.theverge.com/2016/6/10/11898470/pokemon-go-ios-android-niantic-ingress-ar-first-look

Pokémon Go will be available in July for iOS and Android
By Nick Statt on June 15, 2016 02:39 pm
www.theverge.com/2016/6/15/11947194/pokemon-go-release-date-july-2016-ios-android-ar

By Nick Statt on July 20, 2016 08:17 pm
The first ever live-action Pokémon movie will be Detective Pikachu
www.theverge.com/2016/7/20/12243948/pokemon-live-action-movie-detective-pikachu-legendary-pictures

By Nick Statt on June 30, 2016 09:00 am
Playing Pokémon Go on your phone is fun and frustrating at the same time
www.theverge.com/2016/6/30/12061426/pokemon-go-hands-on-ios-android-app-niantic-nintendo

Весна 2016 года
Pokemon Go «Field Test» Sign-Ups Go Live in Japan, Other Regions Coming Later
by Eddie Makuch on March 4, 2016
www.gamespot.com/articles/did-you-buy-a-gtx-970-nvidia-owes-you-30-if-you-li/1100-6442239

By Andrew Webster on March 21, 2016 11:23 am
This could be the first look at Pokemon Go
www.theverge.com/2016/3/21/11276560/pokemon-go-leaked-video

By Andrew Webster on March 24, 2016 10:45 am
New details give us a better idea of how Pokemon Go will look and play
www.theverge.com/2016/3/24/11298384/pokemon-go-screenshots-details

Niantic raises $5 million to forge ahead with Pokémon Go
DEAN TAKAHASHI FEBRUARY 25, 2016 12:00 PM
venturebeat.com/2016/02/25/niantic-raises-5m-as-it-forges-ahead-with-pokemon-go-massively-multiplayer-mobile-game

Funding Snapshot: Gaming Company Niantic Adds $5M to Series A Round
Updated Feb. 25, 2016 5:50 p.m. ET
www.wsj.com/articles/DJFVW00120160225ec2pqqo7v?mod=undefined

Начало 2016 года, 20 лет вселенной Покемонов
#Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
www.youtube.com/watch?v=2F46tGehnfo (25 млн просмотров на 23 июля 2016)

The Surprising Way Pokémon Is Celebrating its 20th Anniversary
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JANUARY 14, 2016, 11:59 AM EDT
fortune.com/2016/01/14/pokemon-super-bowl-ad

You Can Now Watch Pokémon's Super Bowl Ad
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JANUARY 25, 2016, 5:26 PM EDT
fortune.com/2016/01/25/you-can-now-watch-pokemons-super-bowl-ad

Pokemon 20th Anniversary: A Definitive Ranking of the Six Generations
by Jonathon Dornbush, Entertainment Weekly FEBRUARY 26, 2016, 9:49 AM EDT
fortune.com/2016/02/26/pokemon-20th-anniversary-a-definitive-ranking-of-the-six-generations

Pokémon's Super Bowl ad channels every great Nike and Adidas commercial
By Ross Miller on January 25, 2016 11:56 am
www.theverge.com/2016/1/25/10826800/super-bowl-50-commercial-pokemon-nintendo

Анонсы в 2015 году
Nintendo is making smartphone games with Japanese mobile giant DeNA
By Sam Byford on March 17, 2015 03:36 am Email @345triangle
www.theverge.com/2015/3/17/8230477/nintendo-dena-mobile-games-announcement

Discover Pokémon in the Real World with Pokémon GO!
9 сент 2015
www.youtube.com/watch?v=2sj2iQyBTQs (35.4 млн на 23 июля 2016)
При среднем просмотре видео 5-200 тыс на этом канале.

You'll be able to play Pokémon in the real world next year
by Benjamin Snyder @WriterSnyder SEPTEMBER 10, 2015, 11:50 AM EDT
fortune.com/2015/09/10/niantic-pokemon-go-trailer

Pokémon Go for iOS and Android brings Pokémon into the real world
By Sam Byford on September 10, 2015 02:21 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300009/pokemon-go-ios-android-ingress

Up close with Nintendo's Pokémon Go Plus wearable
By Sam Byford on September 10, 2015 04:32 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300099/pokemon-go-plus-hands-on-photos

Pokémon GO Press Conference
10 сент 2015
www.youtube.com/watch?v=tUlX77BKLyY (1.6 млн на 23 июля 2016))

With Pokémon Go, Nintendo is showing that it takes mobile seriously
By Andrew Webster on September 10, 2015 08:30 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300101/pokemon-go-nintendo-mobile-games

В России:
Покемонов можно будет ловить в реальном мире
10:58 10 Сен. 2015 Сложность 1.9
nplus1.ru/news/2015/09/10/catch-em-all

2014 год, первые упоминания
Google Maps: Pokémon Challenge
31 мар. 2014 г.
www.youtube.com/watch?v=4YMD6xELI_k (19 млн на 23 июля 2016)

Pokémon Master is probably the easiest job to land at Google
By Colin Lecher on June 17, 2014 06:27 pm @colinlecher
www.theverge.com/2014/6/17/5818762/pokemon-google-business-cards

Итоги


Вы должны понимать, что мы нашли только самую верхушку этой PR-кампании. Но любой из прочитавших может раскопать аналогичные выходы на других порталах. Простейший способ для поиска через Google я описал в начале статьи.

Я хотел бы обратить ваше внимание:
  • На скорость и масштаб информационного давления (а мы нашли только верхушку айсберга);
  • На суть информационных посылов, большинство имеют «вирусное» содержание для того, чтобы их подхватили другие СМИ.

Рано делать выводы и давать оценки самой игре. На самом деле, меня, как маркетолога и специалиста по digital-PR, сам продукт интересует во вторую очередь. В анализе, который приводится в статье, я постарался собрать именно начальные информационные выходы (посев), не включая выходов в Earned media. Чтобы можно было проследить логику развития PR-кампании для этого приложения.

Цель моей статьи:
  • обратить внимание на работу PR-профессионалов мирового масштаба и попробовать публично разбирать их работу с профессиональной точки зрения;
  • если кто-то знает человека, который руководит этой кампанией, я буду признателен за ссылку (в комментариях или в личку) на его аккаунт, или сайт, или канал в vimeo, чтобы следить за его проектами и учиться у него. Спасибо!

Добавление от 5 августа: читайте новое исследование об идеологе этой PR-кампании.
Поделиться публикацией
AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее
Реклама
Комментарии 193
  • +17

    Я правильно понял вашу точку зрения, что плевать на бренд, необычный геймплей, качество игры и феномен "вышли на улицы", главное правильная PR компания?

    • +16
      Рано делать выводы и давать оценки самому продукту (на самом деле, меня, как маркетолога и PR-щика, сам продукт интересует во вторую очередь), в статье опубликованы общедоступные факты, которые касаются PR-кампании этой игры.


      В некоторой степени — да.
      • +30
        какое качество игры? Вы шутите?
        • +12
          Очевидно, подразумевается не техническое совершенство, а виральность итогового продукта.
        • +2
          Все начинали хвалить продукт, хотя меня интересовала исключительно PR-поддержка. Ясно, что не только она является фактором успеха, но именно PR-кампания в зоне моего пристального изучения, т.к. я в первую очередь маркетолог и рекламщик.
          • +8
            Необычный геймплей — у Ingress практически такой же геймплей, но ажиотажа не было, хотя игре несколько лет
            Качество игры — так себе. Описание покемонов у меня выводится в столбик шириной в один символ, а так же частые зависания (хотя не исключаю что это из-за того, что я качал apk, а не ставил с маркета)
            Бренд — да, возможно
            Но мне кажется львиную долю успеха принесла именно грамотная PR-кампания.

            Спасибо автору за то, что разложил все по полочкам.
            • +2

              Я знаю про Ingress, геймплей-то все равно необычный (для тех кто не играл в Ingress, а именно — для большинства)

              • +2
                Вокруг Ingress тоже шуму было много, другое дело сама игра специфическая и сложная (пробовал пару раз так и не зацепила). Другое дело Покимоны которых все знают и любят + VR и стока рекламы!
                • +1
                  В свое время Ingress зацепил, играл по инвайту (вроде бы это был бета тест) и единственное что останавливало – это температура на улице -40°C, и без машины рядом с памятниками замерзаешь сам или замерзает телефон :(.

                  А сколько было человек на канале в irc'е, кто выпрашивал инвайты, это было что-то, несмотря на то, что irc уже давно не был популярным.

                  Почтовая рассылка и оформление самого приложения и всего, что связано с Ingress просто погружало вас атмосферу всеобщего заговора!
              • 0
                А что геймплей, качество покемонго так уж сильно отличается от Ingress? Я вот лично играю скорее потому, что меня плотно засеяли)
                • +7
                  Ну судя по отзывам — да, сильно отличается. Покемоны сильно тормозят, вылетают, а геймплей беднее ингрессовского.

                  «НО ЗАТО ТАМ ПИКАЧУ ЕСТЬ!!!!» — отвечают мне разумные друзья. И ставят, и ловят.
                  • 0
                    Ну, справедливости ради, Ingress тоже работает далеко не идеально и точно также тормозит, по крайней мере год назад.
                    • 0
                      На аномальке — да. При проблемах с сетью — да. В общем и целом тупняков интерфейса не замечал очень давно.
                      • +1
                        В Ingress хотя бы доната нет.
                • 0
                  Необычный геймплей, качество и «вышли на улицы» были у ингресса, а тут как раз всё довольно тривиально по геймплею и забаговано по качеству.
                  • 0
                    По моему тут именно пиар и бренд, причем пиар молниеносный, потому что интерес к игре после месяца с даты выхода упал нереально сильно, те люди из моей ленты, которые первые три дня все забивали покемонами сейчас уже с трудом вспоминают что есть такая игра

                    Ну а в целом повод для хайпа отличный, но на индустрию игр это никак не повлияет, т.е. вышла такая игра, но особо никто в этом направлении никаких жанров развивать не будет и это чисто единичный случай. Ну может будет несколько десятков клонов неудачных — на этом все закончится очередной Flappy Bird
                    • –1
                      Не думаю, что будут клоны — сложновато делать серверное ПО для игры, да ещё и карта нужна, а парсить гуглокарты опять же нелегко и наверно незаконно. Это вам не птичка-тыкалка. Если уж кто-то и сумеет сделать клон, это будет не мусор.
                      • 0
                        Я говорил не про технологичность реализации, наверно серверную часть кто угодно делать не будет, соответственно на такого клона нужно будет потратиться… Я скорей на то, будет ли это кушать публика. Я могу с ходу назвать несколько клонов Clash Of Clans, реализованных качественней и лучше оригинала, но они все в топах не держались долго, а этот годами не сходит с топ гроссинга.
                    • 0

                      Феномен "Вышли на улицы" ещё у Бот-файтерс был )))

                      • 0
                        Прошу прощения, а можно немного поподробнее?
                      • +4
                        Ребята, а вам не кажется, что Денис Сергеев (автор статьи) пытается донести до нас одну мысль.
                        Эта мысль звучит так:
                        «а цель была капитализация Нинтендо».
                        «Речь тут ведется о бешеных деньгах, потраченных на мировые СМИ, и об игре на скачках в стоимости акций компании Nintendo. „

                        То есть автор статьи очень подробно расписывает спланированную PR акцию (и тут я с ним скорее согласен, чем нет).
                        Ну когда еще пресс-секретари президентов комментировали игру? И доказательства этого хорошо продуманные. Подробно расписанные.

                        Но при этом автор “подкладывает» нам цель этой масштабной PR акции: «Типа просто деньги ребята. Ничего личного.»
                        И никаких доказательств, чисто мнение «умного человека».

                        Все это «приправлено» восхищениями PR гуру, и радостью от полученного инвайта) А мысль-то зачем это было нужно, положили в вашу голову.

                        В век, когда информация (и контроль над ней) в разы дороже денег, не верю, что целью были деньги)
                        • 0

                          А контроль над информацией ради чего достигается? Как ни крути, а всё сводится к улучшению своего личного уровня жизни. А оно в свою очередь происходит посредством денег.

                          • +5
                            Лично мне кажется, что Денис Сергеев (автор статьи) здесь пытается в первую очередь пропиарить себя.
                            • +5

                              Дайте-ка я вас порежу бритвой Оккама. Сама цель выпуска игры — капитализация Нинтендо. Игры на акциях тут нету, потому что это действильно честная капитализация — выпустили успешную игру, акции поднялись. Автор пиарит себя и убеждает нас, что успех не от вышеназванных факторов, а от грамотного PR.


                              Тогда он сможет прийти на какой-нибудь проект и сказать: "давайте урежем в половину бюджет разработки в пользу маркетинга, как было с покемонго"

                              • 0
                                Они не просто поднялись, они взлетели в полтора раза (!), при том что Nintendo владеет всего 32% дочернего предприятия Pokemon Co и даже само руководство призналось, что на прибыльность компании успех Pokemon Go в ближайшие месяцы не слишком повлияет.
                                Я сомневаюсь, что такой скачок можно назвать честным, тут курс явно дутый.
                            • +1
                              Уважаемый, Fen1kz
                              нет не «плевать на бренд». Где я такое написал?
                              Разбор в статье касается PR-кампании, которая в основе своей имела вирусную стратегию.
                              Эту стратегию можно проследить по заголовкам посеянных статей, которые потом подхватывали СМИ.
                              Наиболее яркий пример: 15 июля история с «толпой в Центральном парке». Это классическое спланированное вирусное распространение. Посмотрите, как это видео распространялось.

                              Здесь смотреть удобнее всего:
                              https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
                              • +3
                                Если нет реальных дел – не спасет PR-отдел.

                                Все PR и маркетинговые кампании и инструменты это лишь способ транслировать послания на выбранную аудиторию и слушать их реакцию.
                                Если продукт хорош, то не факт, что его заметят в условиях высочайшего уровня информационного шума. Поэтому и нужно вкладываться в маркетинг, PR.


                                Главная причина выстрела Pokemon Go в России сугубо историческая: на момент выходо одноименного мультика на нашем отечественном рынке не было других конкурентов за внимание. И представители моего поколения были глубоко инфицированы Покемонами. Так совпало, что это поколение именно сейчас на своем пике – 25-30-ти летние люди. Именно они формируют информационную повестку вслед за СМИ.

                                Я уверен, что отдельно в России никакой спланированной PR-кампании не было. Это спонтанный выстрел. И вот по каким причинам:

                                – В РФ нет представительства компании
                                – Никто под эти цели не набирал на рынке ни людей, ни компании
                                – Ранее глубоко инфицированная аудитория

                                Рынок качественного маркетинга и PR в России очень узкий. Все становится известно очень быстро, но ни одного слива не было.

                                Уважаемый автор поста скопипастил определения из учебника и снабдил их весьма поверхностным анализом. Например, автор поста даже и не знал (хотя и называет себя специалистом в области), что в Японии вообще никакого PR-а нет. В их культуре глубоко зафиксировано – если о тебе пишут СМИ – это плохо. Этот факт подтверждает поступок компании-владельца бренда: когда по финансовому рынку пошли слухи и акции компании начали разлиновать на рынке, они выпустили заявление о размере своей доли в общем проекте, акции спали. Ни одна нормальная европейская компания такого не сделает :) Японцы – да.

                                Кампания, безусловно, была. И я уверен, что ее драйвером был исключительно Google. Но имейте в виду, за спекуляциями со стоимостью своими акциями в США и Британии можно сесть. Глубоко и надолго. Не говоря уже о подкупе СМИ. Это только в странах третьего мира – норма. В странах с развитым правом все идут путем лоббизма, а не подкупа СМИ.

                                И самый главный аргумент: если бы это была управляемая, спланированная кампания в России – то почему они не получили профит? После бурного роста количества пользователей в России компании владельцы решили отложить официальный запуск в РФ? Хотя можно было открыть приложение пока кампания на пике и получить мощнейший драйвер! Но этого не было сделано.

                                Резюмирую: кампания была спланирована, было два этапа, да, но ориентирована она была на западный мир. И именно поэтому она была сосредоточена на социальных сетях, а не на СМИ.

                                Кстати, DenisSergeev:

                                В любой вирусной PR-кампании есть наиважнейший этап, который называется «посев».

                                Для наглядности сотрудники компании ТитанСофт свели в Google.Таблицу ключевые выходы PR-кампании с сентября 2015 до 15 июля 2016 (до запуска вируса «толпа в Центральном парке»). Вы можете с ней познакомится по ссылке: https://docs.google.com

                                – Очень топорно встроен бренд.
                                • 0
                                  На самом деле представительство Нинтендо есть, но чем они занимаются — непонятно, тк даже об их существовании мало кто знает :)
                                  • 0
                                    Нинтендо упорно открещивается от этого проекта с недавнего времени. Говорят – «мы миноритарии».
                              • –2
                                Хорошая статья Денис! И весьма похвальное желание учиться у лучших. Пишите здесь что найдете, интересно тоже. Спасибо!
                                • +5
                                  Pokemon Go — люди просто мучались от безделья, а тут такое! TETRIS наших дней.
                                  • +31
                                    Да, PR тут шикарен. Но та настойчивость, с которой мне пытаются втюхать покемонов у меня почему-то вызывает только отторжение.
                                    • +3
                                      А кто вам пытается втюхать игру то? Я не видел ни одного примера её рекламы или навязывания. Либо новости о её популярности, являющиеся следствием таковой, либо попытки втюхать свои услуги под волной популярности Покемонов, либо разговоры самих фанатов об игре. Более того, в Российских государственных СМИ в начале шла скорее антипропаганда игры.
                                      • +6
                                        Неважно в каком свете выставляется игра, главное — о ней говорят. И это действительно раздражает.
                                        • 0
                                          А пиар для чего делался, как не для втюхивания игры?
                                      • –4
                                        Я подозреваю что этот человек может быть в штате niantic labs
                                        • +13
                                          Судя по вашей подборке новостей, я бы не сказал, что в раскрутку игры активно вливали деньги. Если бы до или в день релиза про нее написали все мировые информагентства, то да, наверное. А так — ну несколько технических сайтов получили пресс-релиз до выхода и посчитали это достойным размещения, потому что а) новая игра с элементами дополненной реальности б) от известного издателя в) в популярной вселенной. Ну а потом реально люди по этим покемонам стали с ума сходить, отсюда и дальнейшие новости. Возможно, ролики действительно проплаченные и форсились специалистами по вирусной рекламе, но если бы игра была пустышкой, никакого хайпа вокруг нее не было бы.
                                          • –5
                                            я бы не сказал, что в раскрутку игры активно вливали деньги

                                            не соглашусь, т.к. старт бомбежки через мировые СМИ был 7 июля, т.е. сразу на следующий день после запуска игры.
                                            Я не стал все выходы писать в статье, т.к. это оооочень долго. Вы можете сами копнenm по-глубже (способ описан) и вы удивитесь, сколько там было выходов и в КАКИХ медиа %)
                                            • +13
                                              Вот из вашей подборки от 7 июля: 'Pokemon GO' Hits #1 In App Store. Если предположить, что попала туда она все-таки из-за органических загрузок (я не знаю, честно говоря, как неорганически продвинуть игру на первое место в сторе и сколько это хотя бы примерно может стоить), вокруг нее сразу же сформировался дичайший хайп в соцсетях, что и могли заметить редакторы новостных изданий. Эта версия мне кажется более убедительной, чем ваше предположение о каком-то маркетологе энного левела, купившем джинсу в Форбсе, Телеграфе и Вашингтон пост.
                                              • –3
                                                Вот смотрите логику:
                                                Я, например, руковожу PR-кампанией продвижения игры:
                                                1. У меня уже в начале года запланирована схема (логика) информационных выходов с момента запуска игры.
                                                2. У меня уже есть ВСЕ договоренности СО ВСЕМИ мировыми СМИ. Я думаю тут речь идет о ресурсе Нинтендо в PR-поддержке бренда. Т.е. они покупают в СМИ ежегодную PR-поддержку, чтобы журналисты писали про них на основе готовых информационных поводов. Это стандартная практика, только я не представляю сколько миллионов стоит такая поддержка в 1 мировом СМИ? %)
                                                Просто перед запуском игры пришлось эти пакеты несколько расширить, чтобы в некоторых ключевых СМИ поводы вышли почаще в июле :)
                                                3. С мая у меня написаны все тексты, готовы все подрядчики, готовы кураторы, которые будут рассылать скорректированные пресс-релизы, готовы и согласованы макеты брендированного визуального контента.
                                                4. В июне я запускаю предварительную кампанию, довольно спокойную.
                                                5. с 6 июля я начинаю основной запуск. Все готово, машина просто стреляет по заранее намеченному и согласованному плану. Меня тут только удивляет масштаб и скоординированность. Работает команда настоящих профи.

                                                Подумайте, как за 1 день после запуска игры, журналист получит задание от редактора и сможет написать с нуля «некоммерческую» длиннющую БРЕНДИРОВАННУЮ статью с кучей брендированных картинок и видео? Как можно использовать заголовок «Pokemon GO' Hits #1 In App Store» , если апстор даже не дает увидеть кол-во скачавших игру? в отличии от google play.

                                                сложите уже 2+2 и не упрямьтесь, dzzh :)
                                                • +5
                                                  Как можно использовать заголовок «Pokemon GO' Hits #1 In App Store», если апстор даже не дает увидеть кол-во скачавших игру?

                                                  Вы сами то статью читали? Вот почитайте. Речь о том, что игра попала на первую строчку чарта бесплатных игр. Этот чарт может увидеть любой посетитель AppStore.
                                                  • –3
                                                    Спасибо за уточнение.
                                                    Я имел в виду мнение, которое транслируют многие игроки и СМИ, что Pokemon Go скачали миллионы миллионов людей.
                                                    Покажите, как увидеть количество скачавших эту игру в США, Европе или Японии? я вам буду признателен.
                                                    • +3
                                                      Если есть Apple ID с регионом в этих странах, то можете посмотреть. Собственно, таким образом люди (я в частности) и качали Pokemon Go, хотя в их странах она еще не вышла.
                                                      Я просто прошел по статье форбс и прочитал, что они имеют ввиду. Сам я не проверял, была ли она на первом месте. Но сомнений, что так оно и есть, нет никаких.
                                                  • +5
                                                    Я не настоящий PR-менеджер, но мне кажется, что даже если вы — Нинтендо, Близзард и Рокстар в одном флаконе, у вас все равно не наберется достаточно денег, чтобы заплатить ведущим мировым СМИ за джинсу. Не разместить честную рекламу, а именно проплатить заказные статьи, восхваляющие ваш бре(н)д. Я прошел по паре ссылок и не нашел в них ничего такого, на что грамотному журналисту нужно было бы потратить больше часа времени. Редакционные задания, виза главного редактора, кураторы-сурковы — вы о чем вообще? Девяностые кончились, журналист видит в твиттере повод, формирует вокруг него слова, редактор по ним пробегает глазами и сразу же ставит на сайт. Быстро и вкусно.

                                                    Разумеется, у Нинтендо есть PR-менеджеры, которые рассылали пресс-релизы и отвечали на вопросы СМИ, но вашу веру в мировой заговор супермаркетолога я не разделяю.

                                                    PS. Самое популярное приложение в аппсторе можно увидеть, просто открыв аппстор на вкладке Top Charts. Чтобы увидеть самую популярную игру возможно придется нажать еще на сслыку Categories и выбрать там All Games.
                                                    • 0
                                                      Прикормленные журналисты наверняка есть у всех крупных компаний.
                                                      • +6
                                                        Интересно как вы себе это представляете. Скажем, в Wall Street Journal работает порядка 2000 журналистов по всему миру. При этом только в США около 15000 компаний со штатом больше тысячи человек. Во всем мире таких компаний, думаю, больше ста тысяч. Прикармливают ли все эти компании одного и того же журналиста или пытаются равномерно распределить прикормку? Если идти по первому варианту, то этот журналист скоро умрет одновременно от переутомления и ожирения, придется искать другого, и так по кругу. Если каждый бизнес выбирает своего журналиста, то что будет, если скажем индийский сталелитейный завод по ошибке выберет бейсбольного обозревателя из Северной Дакоты? Не возникнет ли у редактора спортивного раздела СМИ сомнений в беспристрастности своего подчиненного?
                                                        • –3
                                                          я не верю в продажных журналистов, никто так не делает.
                                                          как и «лобби» узаконено во многих странах, так и PR-поддержка брендов вполне нормальная практика.
                                                          Просто штатные журналисты работают по готовым информационным поводам с указанной брендом степенью свободы.

                                                          А вот СКОЛЬКО это стоит например в thetimes.co.uk или usatoday.com? мне самому хотелось бы узнать ))
                                                          • +6
                                                            То, про что вы говорите, и есть джинса. Мне сложно себе представить, как журналист условного NYT отправляет статью про покемонов в нинтенду для чистки и добавления восторженных эпитетов. Или пишет про неинтересные читателям вещи просто чтобы выполнить план по количеству публикаций о компании.
                                                            • –2
                                                              Ну просто возьмите и поверьте :) или спросите у них.
                                                              Есть план по выходам у редактора, он уже дает задачу журналисту:
                                                              — освети вот это мероприятие от Нинтендо
                                                              — съезди на прессуху, напиши отчет
                                                              — вот тебе пресс-релиз от Нинтендо (или другого бренда), в 9:00am должна быть новость в таком-то разделе, заголовок придумывай сам.

                                                              Так это и работает :)
                                                              • +11
                                                                Давайте сначала все-таки проясним вот что. Вы же понимаете, что мы сейчас говорим о ведущих мировых СМИ с охватом аудитории (прямо и косвенно через перепечатки) во многие миллионы человек и какой-никакой репутацией, а не о стенгазете совхоза «Светлый путь»? По-вашему, обычный ширпотребный бренд за подъемные деньги может сделать так чтобы хвалебные статья с их обычных прессух без пометки «реклама» регулярно появлялись в СМИ уровня NYT и WSJ? Я боюсь, тогда эти газеты уже можно было бы переименовывать в App Store Illustrated Daily.
                                                                • –6
                                                                  Просто это Nintendo! которая является публичной компанией.
                                                                  ей надо дружить со СМИ.
                                                                  Или платить СМИ. Как конкретно платить — вопрос другой.
                                                                  Там такие деньжища, как в политике %)
                                                                  Чему вы удивляетесь? посмотрите на рост акций у Нинтендо в эти дни и сложите 2+2
                                                                  • +16
                                                                    Я не совсем пока понимаю, что в вашем представлении значит «сложить 2+2». Как я вижу, произошло следующее.

                                                                    1.Вы увидели что-то, что-показалось вам непонятным.
                                                                    2. Решили на всякий случай поискать за кулисами теорию заговора.
                                                                    3. Нашли.
                                                                    4. Поделились находкой с окружающими.

                                                                    Проблема построенной вами картине мира такая же, как и с другими теориями заговора — она требует многих заведомо фантастических допущений и отклонений вроде идеи о вашем супермаркетологе, который лично написал на стене коровника в станице Червоная Ставропольского края «Покемон жыв». Начав с одного мелкого допущения, уже сложно остановиться.
                                                                    • –5
                                                                      Дмитрий, уточните, где в статье вы видите неточность?
                                                                      Я готов ее пояснить.
                                                                      • +10
                                                                        Я вам говорю не про «неточности», а про допущения. Вы видите моментально выстреливший продукт и делаете предположение, что его грамотно раскрутили. Эта версия безусловно имеет право на жизнь, но стоит рассматривать и сценарий органической раскрутки, про который я вам пишу. Вы же его с порога отметаете и пытаетесь во всем искать подтверждение только вашей изначальной версии, подгоняя ответ под задачу. Я не маркетолог, но я видел например своего коллегу с глазами по рублю, который прибежал с айфоном в день выпуска этих покемонов и стал взахлеб про них рассказывать. Вы думаете, это NYT его на них подсадил? Нет, твиттер и такие же фанаты. И он сам уже многих затянул в эту покеманию. А вы все ищете таинственную организацию суперпиарщиков, которые оказывается просто так барыжили японскими акциями, которые в штатах даже не купить нормально, насколько я понимаю в фондовых рынках.
                                                                        • –5
                                                                          Уважаемый Дмитрий, я совсем не отметаю этот сценарий, как вы пишите:
                                                                          «сценарий органической раскрутки, про который я вам пишу. Вы же его с порога отметаете»

                                                                          Конечно он есть! И продукт обладает вирусной составляющей! Я это не отрицаю. Но и не фокусируюсь на этом, т.к. меня как профессионала в продвижении интересует именно PR-кампания. Что они делали? Как? Кто делал? Я таким образом сам учусь и другим даю почву для размышлений.

                                                                          Вопрос исчерпан? :)
                                                                          • +9
                                                                            Хорошо, тогда объясните мне пожалуйста, как вы можете отличить Paid media от Earned media? Как я понял, вы относите едва ли не все материалы, освещавшие выход игры в начала июля, к первой категории? По-моему, это неправильно. Разумеется, у нинтенды есть пиарщики, которые писали и рассылали пресс-релизы, дорелизные версии игры и общались с журналистами. Но что заставляет вас думать, что итоговые материалы были оплачены и отредактированы в нужном ключе? Я не вижу у вас в статье логичного предположения, что журналистам просто понравилась идея и они написали о игре просто в рамках своей обычной журналистской работы по поиску, созданию и освещению информационных поводов.
                                                                            • –4
                                                                              Дмитрий, это подробно написано в статье в блоке: «Признаками «посева» являются:»
                                                                              Есть ли замечанию к этому блоку?
                                                                              • +8
                                                                                Есть конечно. Пункт четыре сразу вычеркиваем, потому что уважаемые СМИ из пункта номер два не будут писать новость про компьютерную игрушку по известной вселенной без картинок и упоминания этой вселенной.

                                                                                Вообще по разделу замечание такое, что вы опять же не учитываете возможности органически развившегося медиавируса. Из вашего раздела о посеве создается впечатление, что если бы новость о выпуске игры была органической, она бы появилась через месяц после события, была написана в телеграфном стиле, не содержала картинок, называлась «В одной стране кое-кто кое-что может быть сделал» и вышла бы только на сайте самой нинтендо. Это ложное впечатление, но у меня сформировалось именно оно.
                                                                                • +4
                                                                                  > СМИ, на котором размещается информация. Идеально — это уважаемое СМИ, которое не размещает непроверенную и коммерческую информацию.

                                                                                  Вы тут видите взаимоисключающие параграфы?
                                                                            • +3
                                                                              Так ведь задача у пиарщиков не затащить всех за шкирку а дать искру которая подожгёт весь лес. У них это получилось.
                                                                              • +7
                                                                                Только вот статья рисует картину о хайлевел маркетологах, которые всем заправляли. На самом же деле выглядит все именно как органический процесс развития тренда, который знаком любому школьнику, который хоть немного обитает в этой сфере. Пиарщики закинули ролик анонс, а больше в данном случае ничего и не было толком, СМИ подключились очень сильно позже. Его подхватили социальные сети в виду того, что там одна из топовых фишек (дополненная реальность), чрезвычайно популярный тренд (покемоны), отсутствие этих самых покемонов за пределами портативных платформ нинтендо, что создает естественную желанность этого продукта. Все, дальше процесс идет своим ходом через социальные сети и здесь можно только поздравить их с удачей, что все именно так прошло, хоть с большой вероятность могло пойти и совсем по-другому, не будь каких-то изначальных условий. И по такому сценарию развиваются как положительные тренды, так и отрицательные. Они растут сами и никто их уже не в силах остановить. Можно только ждать, когда само спадет, что неизбежно происходит.

                                                                                И практически все указывает именно на то, что никто такого взрыва популярности не ждал. Никто не ждал, что будет столько игроков. Никто не ждал, что игру будут качать даже там, где ее нет. Грамотная кампания предполагает нормальную подготовку самого продукта, а здесь ее нет ни в каком виде. Приложение постоянно падает, тормозит, жрет батарею, а сервера все время отваливаются. И это, в конечном итоге, окончательно отпугнуло меня от игры.
                                                                                • –9
                                                                                  Это не факт.
                                                                                  Думаю тут сыграл эффект масштаба: PR-кампания была готова, все запустили, а продукт за ней не успевал, но останавливать PR-машину никто не хотел, т.к. задумка сработала:
                                                                                  1. вирус пошел гулять и собирать дополнительный охват
                                                                                  2. акции Нинтендо резко пошли вверх
                                                                                  Какой смысл останавливать? 15 июля они еще масла в огонь подлили :)
                                                                                  • 0
                                                                                    > отсутствие этих самых покемонов за пределами портативных платформ нинтендо
                                                                                    Надо понимать, что фанаты покемонов — это в первую очередь фанаты игр. И отсутствие покемонов за пределами портативных платформ нинтендо их мало волнует.
                                                                                  • –1
                                                                                    Ну судя по посту, тут была не искра, а массированный поджог по всей площади леса огнемётными бригадами. При этом выжигание леса продолжается до сих пор и всеми возможными силами.
                                                                                    • –5
                                                                                      Да, я именно это и показал анализ
                                                                                      • +1

                                                                                        Ну простите, стыдно называть анализом кучку надерганных ссылок без логичного и серьезного осмысления. Вы выдаете свое предубеждение за рещультаты анализа

                                                                                      • +5

                                                                                        Вам же только что доказал dzzh, что никакого массированного поджога не было, зачем вы опять начинаете.

                                                                                        • 0
                                                                                          Так я не начинаю, я сам считаю, что у такой популярности естественные причины. Мой комментария был ответом на фразу про «искру», ибо то, что описывает DenisSergeev искрой уж никак не назовёшь.
                                                                                    • +1
                                                                                      https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/07/26/650536-aktsii-nintendo — оно как-бы nintendo только на треть принадлежит вроде как… это я про японские акции
                                                                      • 0
                                                                        15000*2000*100000=3000000000000…
                                                                        • +1
                                                                          Можно еще это все в третью степень возвести. Но зачем?
                                                              • +3
                                                                А другие игры или гаджеты так не пиарят? Постоянно, то в одном то в другом СМИ всплывает новость, как кто-то на кикстартере собирает на очередную умную чесалку для задницы или про очередной порт на Андройд очередного ГТА. А тут отностительно новый геймплей + раскрученная вселенная + известная компания и команда было бы странно если бы об игре не написали.
                                                                Чтобы говорить о том что игру активно пиарили нужно показать не только, что пиарили ее, но и что другие игры пиарили сильно меньше.
                                                                Записи после 7-го июля вообще отношения к исследованию не имеют — игра к тому моменту стала топом апстора за 1 день — ясно что про нею и так напишут. Это все равно что говорить, что NASA проплатила за хайп вокруг программы Аполлон.

                                                                Ну и у меня есть сомнения, что пользователи покемон го способны читать что-то длиннее твитера. Хотя это субъективно. А объективно вы уверены, что аудитория покемон го и USAToday сильно пересекается хотя бы по возрасту?
                                                                • 0
                                                                  По поводу пункта о непересечении аудитории покемон го и USAToday.
                                                                  Исходя из логики основного поста рост аудитории продукта не самоцель — главное рост капитализации Nintendo.
                                                                  Поэтому цель статьи в USAToday — привлечь внимание потенциальных инвесторов.
                                                                  Правда это совсем не значит, что статья в USAToday проплаченная.
                                                              • 0
                                                                Вот согласен на все сто.
                                                              • 0
                                                                Странно, смотрю телевизор иногда, читаю ленту ФБ, и только недавно услышал про этих покемонов… наверно баннерная слепота в купе с блокировщиками рекламы отрабатывает. Но и это говорит о том что щит всё-таки пробить можно.
                                                                • –1
                                                                  Была реклама в новостях на Первом канале и канале Life. Конечно все подавалось как: «Смотрите какой случай произошел из-за игры в покемонов!»
                                                                  • –1
                                                                    Я думаю, что в данном случае это уже «вирусный отскок». Чтобы сказать точнее, надо смотреть суть сообщения и дату выхода на 1 и Life, чтобы сопоставлять с датой появления этого информационного посыла в мировых СМИ. Если дата совпадает (или +1 день) и много брендированного контента, значит это ТО, что мы ищем :)
                                                                    • –3
                                                                      В какой-то из дней вышли одновременно сюжеты про эту игру в новостях на НТВ и втором канале с разницей в полчаса. Причем, информационного повода для этого в принципе не было. Или новости делаются в одном месте или обоим каналам проплатили.
                                                                      • +4
                                                                        Проплатили российским СМИ за игру, которая не вышла в России?
                                                                  • +2
                                                                    Наши мысли совпали, также показалось странным человек занимающейся связями с общественностью, собственно общественностью и не интересуется.
                                                                  • +4
                                                                    Есть какие-то мысли по поводу того, почему в России активно пиарят игру, хотя она еще официально не вышла? Или это тоже самое, что начало рекламы до релиза и ничего странного в этом нет?
                                                                    • 0
                                                                      Я думаю, здесь 2 фактора.
                                                                      1. ее активно не пиарят, просто до нас долетает мировая шумиха. Спланированные выходы были, но это не идет ни в какое сравнение с давлением на США (Японию и Азию проанализировать нет возможности :)
                                                                      2. они создают иллюзию недоступности продукта (хотя установить ее реально не сложно)

                                                                      Возможно также, что этим они добиваются удержания ТОПа в Апсторе в США, т.е. все закачки они конкцентрируют в нужных им странах. Но это уж совсем гипотеза :)
                                                                      • +4
                                                                        Скорее пиарятся сами на фоне популярности бренда
                                                                        • –8
                                                                          У меня была одна мысль.
                                                                          Сейчас активно продвигается следующая идея:
                                                                          ЦРУ -> In-Q-Tel -> Keyhole,Inc ->Pokemon

                                                                          Несколько prooflinks
                                                                          https://www.iqt.org/in-q-tel-announces-strategic-investment-in-keyhole/
                                                                          https://en.wikipedia.org/wiki/Keyhole,_Inc
                                                                          https://en.wikipedia.org/wiki/In-Q-Tel

                                                                          Истории этих прекрасных компаний лучше прослеживать не через транши, а через людей.
                                                                          Основатель In-Q-Tel -> In-Q-Tel was founded by Norm Augustine, a former CEO of Lockheed Martin
                                                                          Основатель Keyhole,_Inc, Niantic Labs, https://en.wikipedia.org/wiki/John_Hanke
                                                                          Кстати, он же работал над Google Earth.
                                                                          Искать можно очень много, и очень часто эти люди очень рядом)

                                                                          Так вот, если цель CIA (ЦРУ) залезть в наши дома, (или просто иметь такую возможность), то их задача, чтобы игру ставили из американского AppStore, ведь и Европа и Россия требуют хранить данные у себя на серверах.

                                                                          А тут — вы уж извините, это американский пользователь, он указал американский адрес, американское имя.
                                                                          Уж больно качественные инструкции на разных языках были о том, как получить американский AppleID

                                                                          • +6

                                                                            Судя по тому, как активно параноики продвигают идею о том что ЦРУ надо залезть в наши дома, больше похоже на то, что им самим кто-то заплатил. Сколько вам платят и где вписаться?

                                                                            • –4
                                                                              http://forum.pokemongobrasil.com/topic/282-como-baixar-pokemon-go-no-ios/

                                                                              еще одна очень качественная инструкция, как получить америкаский Apple ID
                                                                              Дата публикации: 7 июля!
                                                                              Дата регистрации домена 2015 год.
                                                                              https://www.nic.ru/whois/?domain=pokemongobrasil.com

                                                                              Ребята готовились! Это факт! И да, они хотели, чтобы скачивали Pokemon Go с американского appstore!
                                                                              • +3

                                                                                Анонс покемонов 11 сентября, регистрация 12 сентрября, чел посмотрел анонс, понял что будет хит и зарегал


                                                                                Окей, окей, я понял что вы идейный. Ок, больше не спорю, Вы правы, ОНИ ждут и хотят нас обмануть. Удачно и дальше сохранять Тайну Своего Дома от ЦРУ!

                                                                                • 0
                                                                                  Но у большинства же андроид…
                                                                                • 0
                                                                                  И да, я параноик. Хотя на самом деле я просто не верю в случайности)
                                                                                  И мне никто за это не платит) А что, где за это платят? Где вписаться?)))

                                                                                  • +4
                                                                                    Параноикам нельзя в принципе иметь смартфоны, который сами отсылают свое положения, что-то качают обновляют с рут правами (где гарантия что не программу слежения за вами). Только кнопочные звонилки без камеры, а лучше и их не иметь.

                                                                                    Вы уж возможности ЦРУ не принижайте, они и без подобных игрушек найдут как следить за владельцами смартфонов, благо все ПО из США.

                                                                                    Это равносильно тому что сидеть в клетке в зоопарке, где открыты три стороны из четырех, и беспокоиться что кто-то пытается сделать дырку в каменной стене, чтобы за вами понаблюдать. :)
                                                                                    • –2
                                                                                      Я не верю, в то что PokemonGo будет как-то хранить ВСЮ информацию с камер смартфонов.
                                                                                      Во-первых это заметят.
                                                                                      Во-вторых это слишком много.
                                                                                      В-третьих это повторяющаяся информация.

                                                                                      Я не верю, что кому-то надо следить за мной, кроме как для того, чтобы рекламу продавать подороже.

                                                                                      Но я верю, что за возможность
                                                                                      — в любой момент
                                                                                      — в любом крупном мегаполисе
                                                                                      — направить десяток камер телефонов
                                                                                      — на определенное здание/машину/человека
                                                                                      спецслужбы ЛЮБОЙ влиятельно страны отдали бы многое.

                                                                                      Если вы будете отрицать это факт, вы будете отрицать факт наличия служб внешней разведки, тысяч людей по миру, которые занимаются наружным наблюдением «за объектом», и вообще бессмысленность «агентов», которые по всему миру собирают информацию.
                                                                                      Надеюсь вы этого делать не будете.

                                                                                      И да, ЦРУ может следить за владельцами смартфонов, но ведь надо еще следить за теми, кто не носит смартфоны; кто не ездит на автомобилях, которые можно отследить и в тех странах, где везти наружное наблюдение либо сложно, либо дорого.

                                                                                      И PokemonGo гипотетически дает такую возможность. И нам не предоставляют информацию, о том, что это не так. А значит это может быть так) И у этого есть влиятельные заинтересованные лица.

                                                                                      Мне вся эта история напоминает работу риэлторов. Буквально пару дней назад я обсуждал договор на продажу квартиры с риэлтором, представителем крупной компании. И там были пункты, сомнительного содержания. На мои просьбы убрать или видоизменить часть пунктов, я слышал: «это стандартный договор», «мы не будем пользоваться этим пунктом договора», «это сделано только для защиты наших интересов», «все так работают» и т.д.

                                                                                      Так и тут: «все в это играют», «никто не читал пользовательское соглашение», «это написано для защиты от исков со стороны третьих лиц», и так далее. Будет «кто-то» пользоваться новой возможностью наблюдения или нет, но теперь она у них есть.

                                                                                      • 0
                                                                                        Вы бы лучше боялись сотовых операторов, МТС и другие опсосы уже посчитали количество своих абонентов пользующихся Pokemon Go.

                                                                                        Они наверное даже могут таймлайн и карту распространения Pokemon Go на территории РФ сделать. А вы тут…
                                                                                        Кстати эти статистические данные они наверное запросто могут продать той же Nintendo.

                                                                                        Не надо искать заговоры, просто нужно учитывать, что если вы кому-то понадобитесь, то вас всегда найдут, хотя постойте… каких-то террористов долго найти не могут, а какое дело до обычных граждан, даже не представляю…
                                                                                        • +1
                                                                                          В том-то и дело что игра это не позволяет, так как:

                                                                                          1. Покемон появляется не в определенном месте, а исключительно перед игроком, который может смотреть в любую сторону, а совсем не туда куда надо. Можно двигаться экран ловли при этом не закрывается, можно повернуться в другую сторону.
                                                                                          2. Есть режим отключения дополнительной реальности, зачем если цель слежка?
                                                                                          3. В большинстве случаев игроки окажутся далеко, закрыты деревьями, с плохой камерой и т.п., то есть толку от их снимков не будет. Многие не станут наводить камеру на человека вблизи, так как это невежливо, а отключат режим доп.реальности,
                                                                                          4. В публичное место, где в основном играют, намного удобнее отправить оплаченного человека, который может и не подозревать что он работает на спец.службы. За скромное вознаграждение профессиональный фотограф приедет в нужную точку и снимет то что вы захотите в любых ракурсах. При этом это будет не мельтешение кадров с расстояние десятки метров на фиговую камеру.
                                                                                          5. ЦРУ позаботилась бы о нормальных серверах, стабильной игре и невозможности отключения режима доп.реальности,
                                                                                          6. Вы бы лучше посмотрели на видеорегистраторы с записью в инет, умные очки, часы и прочее. Средств слежки за конкретной машиной, человеков, зданием достаточно, игроки будет весьма неэффективным средством.

                                                                                          P.S. Только не говорите бред, что офицеры ген.штаба будут ловить покемонов на секретных совещаниях ген.штаба. Во-первых, возрастной контингент не тот. Во-вторых, на по настоящему режимных предприятиях стоит досмотр, металадетекторы и вы даже дискету туда не пронесете. В-третьих, за нарушения режима секретности офицерам грозят такие неприятности, как лишения должности, звания, премий и многое другое. Все-таки они не полные идиоты, чтобы ради пяти минут в игрушке рисковать сотнями тысяч рублей и годами карьеры, в конце концов всегда можно играть вне службы, если они такие фанаты.

                                                                                          В целом, даже если игрушка что-то куда-то передает, это лишь капля в море средств слежения и ничего особенно не меняет.
                                                                                        • –1
                                                                                          я, конечно, понимаю, что выглядит смешно, но будь я цру-шником или кгб-шником, то точно бы не упустил такой возможности :) все же реально гениально :) идет себе клиент мимо места, которое тебе интересно — нотификация и вперед — камера включена, интернет есть… и не надо весь этот шквал людей писать на сервер — там надо-то всего-то только от тех, кто в местах, которые интересны. Как-то так. Сам не ставлю не из-за паранойи, а там сразу понятно, что как игра — это шлак. Тем более pokemon omega ruby так и не допрошел на 3ds…
                                                                                          • 0
                                                                                            Сразу видно, что вы её не запускали. Игра не позволяет снимать нужное место. Покемон появляется на карте в определенном месте, но при нажатии на него и входе в меню он появляется прямо перед игроков и не исчезает когда уходишь в другое место или поворачиваешь. То есть игрок может снять совсем не то что нужно. Он может стоять спиной к нужному месту или смотреть вообще в другую сторону. Более того многие отключают режим дополненной реальности и особенно если придется наводить камеру на других людей (что невежливо и просто опасно).

                                                                                            Достаточно неудобный способ шпионить, в 99% случаях игроки снимут не то и не так. Намного проще отправить нужного человека в нужное место с нормальным оборудованием. Тем более что в большинстве случаев играют только в публичных местах, то есть снять тоже самое может любой турист.
                                                                                            • 0
                                                                                              ну, как я и написал — как использовать спецслужбам — это они пусть придумывают :) я к тому, что мы можем посмеяться, а например сейчас используя какой-нибудь контакт или fb вполне круг знакомых преступника достаточно быстро вычислить, на что, как я понимаю, раньше у милиции много времени уходило ( не у всех, конечно ) если кого-то разрабатывали. Так-же и здесь — при желании вполне можно придумать как это дело в своих целях применить
                                                                                  • 0
                                                                                    Не то, чтобы пиарят, но недоступность игры порождает массу трафика в том же гугле на тему, что влияет на ранжирование в поисковых системах.
                                                                                  • +1
                                                                                    На Российских СМИ скорее выглядит как просто обзор, вспоминая о том, что дай любую новость, будь хоть про собаку или про наводнение они могут тебе ещё и заплатить денег за эту информацию (обычно 1000 рублей) на фоне популярности события. Понимаю, что есть и коммерческая составляющая, в которой стоимость сюжета про какую нибудь услугу, товар или магазин — имеют свою стоимость, в зависимости от хронометража.
                                                                                    • 0
                                                                                      Отличная статья. Еще было бы интересно узнать о pr'компании ролика «Gangam Style», т.к. это явный вирус, но как готовятся такие вещи, я до сих пор не могу вообразить.
                                                                                      • 0
                                                                                        музыка и клипы — это отдельная история.
                                                                                        тоже очень интересная, но совсем другая :)
                                                                                        • +4
                                                                                          Эта тема заслуживает отдельной статьи и было бы замечательно, напиши вы её :)
                                                                                          • 0
                                                                                            Ну, будет такой же яркий пример, можно разобрать.
                                                                                            Думал, разобрать продвижение Звездных войн, 7 эпизод, но уже не актуально :)
                                                                                            Хотя они тоже хорошо сработали :)
                                                                                            • 0
                                                                                              попробуйте по фильму Warcraft. В Китае установил рекордные сборы, но при этом провалился (собрал гораздо меньше чем ожидалось, хотя и вышел в плюс) в США
                                                                                              • 0
                                                                                                Ну, как Китай анализировать я не знаю, тк не владею китайским :)
                                                                                              • 0
                                                                                                О, мне почему то пр компания зв7 очень напоминает компанию покемонов, за тем исключением, что покемонская более интенсивная. Может это и есть одни и те же люди?
                                                                                        • +3
                                                                                          Не особо видны признаки, что все это было под тотальным контролем. Больше похоже на далеко не первый и не единственный случай стихийного распространения очередного интернет тренда. Социальные сети и всякие ютубы все делают сами, а в данном случае имеем огромную фору в виде чрезвычайно популярного франчайза, который никуда не делся и только процветает (достаточно посмотреть на продажи игр, которые до сих пор огромны), но процветал он только на платформах Nintendo.

                                                                                          Я лично эту игру приметил сразу как увидел анонс с роликом. Дополненная реальность, покемоны, на моем мобильнике — все уже бросали деньги в монитор задолго до этой, якобы, пиар кампании. Тренд начался уже тогда сам по себе, потому что концепция игры ударила в самое яблочко мировых трендов. Качать игру стихийно начали так же ровно с выходом игры, пошла истерия. Уже только после этого СМИ начали раскручиваться, но они показывали объективную картинку — игра выстрелила так, как никто не ждал. Все шло лавинообразно опять же через соц сети и ютубы.

                                                                                          Если посмотреть ютуберов, которые в огромном количестве делали ролики про покемонов, то даже у самых популярных нет ниодного упоминания о том, что они проплачены, хотя это стандартная практика для них и отсутствие пометки может иметь серьезные последствия.
                                                                                          • 0
                                                                                            Стихийно, это когда ваш продукт по стечению обстоятельств попадает в новости, так же совершенно случайно, он представляет из себя или что то нужное или что то интересное, тогда этот толчок сделает круги на воде, другие новостные каналы подхватят и сработает эффект сарафанного радио. Но без этого первого толчка, о вашем самом удивительном продукте никто не узнает. В конкретном случае толчков было много, они были супермощные и они были одновременные, что практически полностью исключает вероятность случайности.
                                                                                          • +2
                                                                                            Покемоны возродились и изменили мир игр – вот и весь секрет. Не стоит за продвижением игры никаких тайных гениев, только многофакторное стечение обстоятельств. Обычно это называют успехом.
                                                                                            • +7
                                                                                              обычно успех скрывает за собой тщательную подготовку, а не только удачу
                                                                                              • +1
                                                                                                В данном случае нет никаких признаков, что именно эта подготовка привела к такому результату. Да, готовились, да надеялись, как и любая компания во время выпуска своего продукта, особенно подобного бренда. Но в конечном итоге все это развивается самотеком, что характерно для современного интернета. Достаточно дать толчок и дальше тренд сметет все на своем пути. Грамотная PR кампания приводит к положительным результатам, но не таким.
                                                                                                Ну и как это всегда происходит, как быстро взлетел тренд, так же быстро он и умрет, когда он перестанет маячить в социалочках, которые и являются драйвером роста, а не всякие крупные СМИ, которые целевая аудитория толком и не читает.
                                                                                                • –3
                                                                                                  Вы сейчас подобны людям, которые утверждают, что американцы не были на Луне, потому что и тени какие-то не такие, и ваще нет никаких признаков, что подготовка привела к результату. Просто ребята сели в железную коробку, а она взяла и полетела, и приземлилась, и вернулась на Землю, все самотеком, что характерно для ракетостроения 60-70ых
                                                                                                • +1
                                                                                                  Тщательная подготовка у нинтендо была еще в 96-м году. Основная масса, играющих сейчас в эту игру, выросла на тех самых Покемонах.
                                                                                              • +2
                                                                                                1. Вы же и входите в их команду?
                                                                                                2. Мультики про покемонов показывали лет 10 назад? То поколение как раз выросло и у них есть смартфоны. Ностальгия + простая идея игрушки + дополненная реальность
                                                                                                • 0
                                                                                                  «Мультики про покемонов» показывали лет 20 назад, тогда уж
                                                                                                  И не особо прекращали, к слову
                                                                                                  • 0
                                                                                                    Да они до сих пор идут по 2х2, правда, только в ночное-утреннее время, чтобы просто забить эфир, что показывает реальную заинтересованность в покемонах.
                                                                                                    • +3
                                                                                                      Реальную заинтересованность в покемонах показывают продажи Pokemon X/Y на одном уровне с FIFA и Fallout 4.
                                                                                                • 0
                                                                                                  Совершенно правильная мысль. Мне тоже пришло это в голову после того, как СМИ упорно и долго навязывают этих «чудо-зверюшек». Спасибо, что набрались терпения и подготовили обоснование.
                                                                                                  • 0
                                                                                                    Сначала посмотрим на скачки акций в июле компании Нинтендо

                                                                                                    График не от нуля (
                                                                                                    • 0
                                                                                                      В одном из прошлых подобных постов был дневной график акций. Насколько я разбираюсь в техническом анализе, 12, 14 и 15 кто-то затаривался по фиксированной цене на больших объёмах. Примерно прикинув на сколько лямов купили акций, можно предположить, что потратить пару лямов на разгон такие люди вполне могли. Но тогда это уже к SEC на тему pump'n'dump.
                                                                                                    • +5

                                                                                                      Ну вот, наконец-то нашелся нормальный человек. А то я уже было думал, что у меня паранойя.


                                                                                                      За проделанную работу большое спасибо, обязательно пригодится. Я бы поленился все это собирать.


                                                                                                      Кстати, аккаунт DenisSergeev всего с одной публикацией и приглашен сегодня. Может, это тоже часть PR-компании? ;-)

                                                                                                      • –2
                                                                                                        )))) Хабр меня не любил раньше.
                                                                                                        а тут написалась хорошая статья, почему бы не попытать счастья в «песочнице»?
                                                                                                        и вот О ЧУДО! мне дали приглашение :)
                                                                                                        модерировали больше суток %)
                                                                                                        • 0
                                                                                                          ну, айтишники не ведутся на попсу и джинсу, надо дать кусочек правды ;)
                                                                                                          • +1

                                                                                                            Опасном нам такие знания давать. Теперь на волне импортозамещения всем Хабром выбьем у правительства миллиардный грант на разработку игры «Ходьба за чебурашками». ФСБʼшники будут рады — всех самых «вкусных» чебурашек посадим на Лубянку.

                                                                                                          • +1
                                                                                                            Возможно, это статья — качественно спланированная, продуманная(громкий повод, анализ) PR-кампания автора, как специалиста по PR.

                                                                                                            P.S. Поймал себя на мысли что хочу заказать услуги Дениса :)
                                                                                                          • +2
                                                                                                            У меня может параноидальная мысль, то что если посмотреть по странам где крутили по ведущим национальным СМИ эту штуку, то м.б. эти СМИ повязаны одной цепью, то есть у них один общий центр.
                                                                                                            • 0
                                                                                                              Скорее поверю в то, что это все было тщательно спланировано. Ибо даже в одном небезызвестном Питерском вузе в главном корпусе на входе лежат два больших шара, окрашенных в соответствующие цвета. Я как человек далекий от покемонов (моя истерия закончилась оригинальными карточками покемонов в 1-ом классе) совершенно не понимаю этой истерии. Ну а разные случаи бытовые, связанные с покемонами — это дополнительная кормежка СМИ. Ну и насчёт оригинального геймплэя и «выхода на улицу», пиарщики поработали и на уровне разработки игры. Учитывая выход всех этих действий, пиарщики — мирового уровня, таких в слух не называют.
                                                                                                              • 0
                                                                                                                Уточните, а почему «пиарщики — мирового уровня, таких в слух не называют»?
                                                                                                                наоборот, хотелось бы о них узнать подробнее :)
                                                                                                                • 0
                                                                                                                  Полагаю потому, что они не только пиарят крупные компании, но и руководят их деятельностью, т.е в курсе не только пиар-технологий. Таким людям не надо, чтобы их знали, это как советники. Но это просто моё мнение.
                                                                                                                  • 0
                                                                                                                    А что им с того будет, если о них узнают? Искренне недоумеваю.
                                                                                                              • 0
                                                                                                                DenisSergeev, попробуйте копнуть в ингресс, возможно, покемонов продвигали те же люди? Помню, тогда тоже была неплохая кампания и интриги-расследования. Но не выстрелило. А в этот раз подготовились получше.
                                                                                                                • 0
                                                                                                                  не только подготовились, но и денег влили немало :)
                                                                                                                  • 0
                                                                                                                    не знаю как тут покемоны работают, но ингресс у меня в своё время банально не заработала — не подключалась. А тут вишь и официально не вышла, и серверы типа перегружены, а народ-то играет.
                                                                                                                    • 0
                                                                                                                      А я бы порекомендовал обратить внимание на Flappy Bird. Вирусность да, а вот реальность вкачивания бабла под вопросом.
                                                                                                                      • 0
                                                                                                                        Кстати, замечательный пример, который тоже оброс кучей мифов. А там все было точно так же — игра поднялась полностью на социальной составляющей — социальные сети, летсплееры на ютубе, обмен впечатлениями чисто в живую. Никакие СМИ там и в помине не участвовали. Вообще, если учесть целевую аудиторию, то о каких СМИ вообще речь? Эти люди их не читают, к тому же новости такого плана появляются там с большим запаздыванием. Что с покемонами и произошло. СМИ пришли уже на горяченькое, чтобы освятить уже сформировавшуюся истерику.
                                                                                                                  • +6
                                                                                                                    Лично мне кажется, что если бы это было настолько хорошо спланированной акцией, как описывается в статье, то Ниантики бы подготовились к выходу по-человечески. А на деле было так, что в первые дни сервера игры лежали сутками, да и сама по себе игра вышло очень сырой — куча багов и тормозов. Как по мне, абсолютно чётко видно, что разработчики были банально не готовы к такой взрывной популярности.
                                                                                                                    Почему игра просто не могла «выстрелить» как это регулярно случается с медиавирусами? Дополнительным бустом вирусной популярности стал концепт игры в дополненной реальности (раньше подобные процессы происходили виртуально, сейчас же всё это выбралось на улицу привлекая огромное внимание) плюс и так популярная франшиза. Или автор считает, что и интернет мемы раскручиваются гениальными пиарщиками?
                                                                                                                    Я, кстати, узнал об игре от друзей-знакомых ещё за пару дней до того, как про игру начали трубить все СМИ.
                                                                                                                    • 0
                                                                                                                      1. надо делить сам продукт и PR-кампанию. Мое мнение, ими занимались разные люди. Везде есть человеческий фактор. Сам продукт меня интересует во вторую очередь

                                                                                                                      2. мое личное мнение (документально не подтвержденное), что PR-кампания своей целью имела не само приложение (т.к. Нинтендо владеет только частью этой игры), а цель была капитализация Нинтендо. Т.е. обеспечить взрывообразный рост акций. Это было достигнуто за счет использования ВСЕХ средств, которые они смогли придумать. И кто был в курсе, отлично заработали на скачках акций :)
                                                                                                                      • +7
                                                                                                                        Ну всё же странно получается, что создатели продукта не знали о готовящейся PR-компании и совсем(!) никак не подготовились. То есть с технической стороны релиз был ужасно провальным, было видно, что разработчики совсем не готовы к такой популярности, и я удивляюсь, как за два дня почти полной неиграбельности хайп не успел рассосаться.

                                                                                                                        Как по мне, тут банально сыграл ряд факторов:
                                                                                                                        Во первых, сами Покемоны являются одной из самых популярных франшиз с огромной фанбазой. Любая новая игра про покемонов привлекает внимание миллионов людей.
                                                                                                                        Во вторых, от Нинтендо давно ждали выхода на мобильный рынок. То есть об этом реально была куча разговоров (и не потому, что была пиар кампания, а потому, что портативные консоли начали уходить в прошлое, а Нинтенды продолжали держаться за старое). Таким образом, сделав давно ожидаемый от них шаг и впервые оказавшись в новой области, они самим этим фактом уже привлекли внимание.
                                                                                                                        В третьих, это был ещё и абсолютно новый жанр для компании, ибо вместо того, чтобы делать ещё одну RPG, они замахнулись на игру в дополненной реальности, что тоже привлекло внимание. Плюс сама эта идея зашла очень хорошо ко вселенной игры, ибо ловить покемонов на улице — это детская мечта многих, взрослых на сегодняшний день, людей.

                                                                                                                        Таким образом первые три фактора вылились в то, что почти все, как бывшие, так и настоящие фанаты серии игр про покемонов (а их десятки миллионов людей) заинтересовались новым продуктом.
                                                                                                                        После этого, все эти толпы людей выходят на улицу, порождая явление сродни медиавирусу, коих в истории интернета десятки, если не сотни. Однако теперь этот м