Pull to refresh

Google вытесняет Yandex в Рунете уже 11 месяцев подряд

image

В мае 2017 года Google впервые в новейшей истории России вышел на первое место по обработке запросов в Рунете (по данным gs.seo-auditor.com.ru), обогнав Yandex, Rambler и Mail.ru.
После 11 месяцев лидерства американская корпорация контролирует уже 49 % поиска. Есть вероятность, что в апреле 2018 года более половины российского digital-пространства окажется во власти мирового лидера Интернета. Почему это произошло и чем опасна данная ситуация для россиян?

image

Почему Google вырвался вперёд?
Российские поисковики резко начали терять свои позиции в 2015 году. Именно в этом году Google inc. была реорганизована в Alphabet Inc. и был взят курс на освоение рынка мобайл-поиска.
Российские поисковики остались в веб-поиске. Основной проблемой «застоя», возможно, стала их стратегия горизонтального развития. Улучшая финансовые показатели, компании в ущерб основному бизнесу, стали развивать непрофильные активы: Деньги, Такси, Музыка, Билеты, Карты и пр.

Если же говорить более детально о Yandex, то причин падения видится несколько:
1) Yandex из «найдётся всё» стал агрегатором новостей.
2) Игра в цензуру со стороны руководства государства заставляет людей терять доверие к официальным каналам и искать альтернативные источники информации.
3) Активная имиджевая реклама Google: фильмы, сериалы, ТВ-реклама, интернет-реклама, рейтинги.
4) Отсутствие у Гугла навязчивой рекламы и лишней информации на основной странице поиска. Яндекс в своё время радовал аскетичным Yandex.com, а потом подарил эту идею Google.
5) Уверенное лидерство интернет-браузера Google Chrome, где поиск стоит по умолчанию.
6) Развитие социальных сетей.


image

Yandex теряет в охвате аудитории
Предприниматели подтверждают, что Яндекс обеспечивает приток клиентов только на уровне 30-35 %.

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций Вера Стефан Urban Group
— Если сравнивать с другими каналами, из сети Яндекса к нам приходит примерно 30% от общего количества заявок.


Коммерческий директор Touch Bank Екатерина Кононова
— С апреля 2015 по сентябрь 2016 года мы привлекли около 80 тысяч клиентов, 35% которых пришли через Яндекс.Директ.


В каких случаях Yandex сможет вернуть себе лидерство?
Главное преимущество российских поисковиков – знание русского языка и понимание менталитета поисковых запросов. После двух неудачных попыток найти нужную информацию в Google россияне «идут» в Яндекс.

image

Из сравнительной таблицы 10 самых популярных запросов в 2017 году в глаза бросается несколько отличительных моментов:
1) В Гугл почти все запросы начинаются с одной буквы.
2) В Яндексе ищут информацию о праздниках.
3) В Яндекс чаще ищут бесплатный интернет-контент.

Что это значит?
1) Иностранные разработчики Google оптимизировали алгоритм поиска под действие. «Скачать mp3», «Скачать игру», «Скачать песню», «Скачать музыку», «Скачать фильм».Yandex работает над обработкой запросов-синонимов «Смотреть бесплатно», «Фильмы бесплатно», «Фильмы онлайн», «Смотреть онлайн». 4 запроса – 1 действие.
2) Доля пользователей-женщин у Яндекса больше. Именно они вывели в десятку лучших запросов «8 марта» и «Новый год».
3) Слово «бесплатный» в Интернете означает в основном использование «без учёта авторских прав». Яндекс с его «бесплатными» запросами в глазах мирового сообщества теряет свой имидж прозрачной и социально-ответственной компании.


Прогноз на развитие интернет-поиска в России
1) Роскомнадзор заблокирует Google и Yandex автоматически достанется 95 % рынка.
2) Google может купить Yandex, который с 2004 года является нидерландской компанией и сам станет монополистом на рынке России.
3) Появится новый поисковик, который поддерживается государством.
4) Google заблокирует Рунет.
5) Google, чтобы не нарушать антимонопольное законодательство, перестанет наращивать свою долю в digital-пространстве России.


Tags:
Hubs:
You can’t comment this publication because its author is not yet a full member of the community. You will be able to contact the author only after he or she has been invited by someone in the community. Until then, author’s username will be hidden by an alias.