Прогноз считается прогнозатором Директа, приведенные таблицы — результат его работы. Алгоритм его работы — тайна, покрытая мраком, как и все что касается алгоритмов Яндекса. Но цифра прогнозного бюджета получается достаточно точной, а это главное.
«Этот медиаплан не является финальной версией( многие запросы нуждаются в повторном дроблении, нужно подобрать еще много НЧ запросов, добавить распространенные опечатки, профессиональный сленг, бренды продукции клиента и бренды конкурентов)»
Естественно медиаплан будет дополняться синонимами и другими запросами. Я привел именно промежуточный вариант для того чтобы был наглядно видно количество мусора которое изначально присутствовало во вполне безобидном на первый взгляд расчете.
ВЧ запросы неплохо работают в B2C тематиках с быстрым циклом принятием решения о покупке. Например за ВЧ «заказ такси» или «доставка пиццы» клиентов скрывается много. Плюс здесь на руку рекламодателям играет то что тематики эти практически не размыты, мусора в этих двух запросах куда меньше чем в тех что затронуты в статье.
Во всех остальных случаях, в том числе и в случае описанном в статье — выход один. Запросы дробить, дробить и еще раз дробить. Буквально до атомарного уровня.
Верно. Но.
Показ контекстного объявления нецелевому посетителю ведет к одному из двух следствий. И к сожалению оба негативны и напрямую сливают бюджет:
а) Происходит пустой показ. Мы показали рекламу уличного прожектора пользователю который искал ноутбук с подсветкой, он не кликнул. В объявлении упал CTR, как следствие повысилась стоимость клика. Как следставие все последующие клики для нас обходятся дороже. Сначала на цент, потом на два… и т.д пока не достигнет совсем безумных величин.
б) Происходит пустой клик. Пользователь все-таки кликнул — рука соскользнула случайно или любопытно стало. Произошло списание денег за клик, пользователь в клиента не сконвертировался.
Цель этой статьи — как и многих предыдущих донести до рекламодательских масс простую мысль — в контексте (особенно в конкурентных B2B сегментах) рулит не тот у кого рекламный бюджет больше, а тот кто максимально точно старгетировался на свою узкую целевую аудиторию и угадал ее желания и одновременно не допустил показов нецелевой аудитории. Из одного и того же бюджета и одного и того же набора ключевых слов можно получить совсем разные результаты, как в вопросе стоимости трафика, так и в вопросе его конвертируемости в клиентов.
Вот как раз это у меня и вызывает удивление в этой статье и ряде других похожих на «Как забить гвоздь микроскопом» Как правило гвоздь забить удается, но вопрос почему все-таки нельзя было использовать молоток остается открытым.
И тут. Все эти телодвижения. Зачем они?
Допустим, задача получить самый тривиальный отчет «по каким ключевым словам с Директа мы получаем хорошую конверсию, и по каким — плохую». У нас есть 2 варианта решения задачи.
1) Прочитать все что использовал автор, долго переваривать это, в итоге потратить десяток человекочасов на ( а если использовать пункт 1, то даже средняя РК обычного интернет-магазина на 2 тыщи объявлений обеспечит пару недель адски тупого и монотонного труда по проставлению меток на каждое объявление — это вообще безумие)
2) За 4 клика получить точно такой же отчет по любому срезу в Яндекс.Метрике, которая подключается к аккаунту Директа за пару секунд. Если такая неприязнь к продуктам яндекса крайнем случае счетчик ливинтернета — он тоже из коробки работает.
Я могу понять когда это делается just for fun или для саморазвития. Но судя по статье автора — это не так. Потрачена тонна сил и времени чтобы получить самый тривиальный отчет. Статья интересна в техническом плане, но абсолютно безумна в качестве практического руководства.
Рано обрадовался. Посты по тонкостям Яндекс.Директ за которые я и набрал 100 единиц кармы оказываются не профильными и деньги за них не начисляются. Всегда думал если плюсуют -значит комьюнити это интересно, надо продолжать писать. А оказывается нет, ни фига это не тематика Хабра.
И что мне теперь с этой виртуальной тыщей делать? :)
С работы увольняться конечно не стоит, но как хобби, которое к тому же приносит деньги на пиво — вполне сгодится. Если раньше много статей валялось в черновиках -и было лень их дооформить — то сейчас появится мотивация все-таки это сделать. :)
Если взять идеальную стратегию продвижения в вакууме то очень условно с кучей погрешностей и допущений ее можно свести к следующему — «SEO для ВЧ, Директ для НЧ». Но иногда и в ВЧ запросах Директ обходится значительно дешевле SEO. В некоторых тематиках сильно перегрет Директ и РК становятся убыточными, в некоторых оптимизаторы грызутся насмерть, а в Директе — просто рай. Рецептов счастья здесь нет, нужно анализировать конкретную тематику, использовать все доступные каналы, считать ROI и перераспределять бюджеты в соответсвии с этими данными.
Пойду куплю фрикаделек в качестве подарка на ДР :) Хотя и так запас огромный — хватит пережить ядерную зиму=)
Ребят вы молодцы, я никогда не думал что изучение английского можно превратить в реальное удовольствие. Это единственный стартап, которым приятно пользоваться, который реально полезен и за пользование которым реально приятно платить, при том что разработчики ничуть не ущемляют бесплатных пользователей. Кормить львенка — у меня уже стало своего рода наркоманией. Все часы досуга трачу на ваш сервис. С школьного уровня продвинулся неплохо. 8000 выученных на сервисе слов позволяют практически без словаря читать новости на зарубежных сайта и с периодическими подглядываниями в словарь литературу типа Кинга. Неплохо прокачал ридинг и листенинг, а вот со спикингом все еще проблемы. Но это уже не проблема сервиса:)
Реализуйте социальный элемент — хотя бы в виде форума. 90 тыщ пользователей — а чувствуешь себя в одиночестве в процессе изучения — не видишь прогресс других, не с чем сравнивать. В комментариях контент обсуждать очень неудобно — да и все комменты сводятся не к обсуждению идиом и фраз в песне Аврил Лавинь, а к обсуждению ее сисек в клипе и односложным фразам.
PS. И почините наконец фильтр «Только новые» и сохранение настроек фильтра при возврате в джунгли после освоения контента:)
Все правильно. Нужно концентрироваться на узкой нише. Узкоспециализированный сайт про разведение выхухолей, сделанный с душой и с любовью к выхухолям, наполененный авторскими материалами, соберет вокруг себя лояльное пусть и немногочисленное комьюнити в то время как сайт «Все про флору и фауну» — копипаста и рерайт со всего интернета в лучшем случае будет держать вокруг себя только одноразовую аудиторию с ПС.
Замечание по поводу той таблички с ценой клика. Во первых нужно понимать, что это цена на поиске (Гугла или Яндекса), а в контекстной сети (Адсенсе или РСЯ) практически все рекламодатели урезают стоимость клика в несколько раз. Во вторых ровно половину стоимости заберет себе Гугл (Яндекс) за то что поделился своими рекламодателями с вашей площадкой.
Я не спорю что на контекстной рекламе владельцы сайтов зарабатывают и зарабатывают хорошо — но 15$ за клик, не будет никогда. И 7$ не будет. 1-2$ будет. Даже в самых жирных тематиках.
Актуальные цены клика можно узнать покурив серч. Там много народа делится своей статой.
Сверхминималистичный интерфейс. В направлении Яндекс-Фэйсбук — письмо пришло с задержкой в 6 минут. В направлении Фэйсбук-Яндекс — 2 минуты. С гмэйлом не тестировал.
Как полноценную замену электронной почты использовать не получится. От многого критично важного функционала отказались. Чат-переписка, не более.
По фэйсбуку этот комикс с вашими копирайтами разлетелся еще месяц назад. А на хабр почему-то только сейчас попал.
Хорошая работа, очень жизненно и с юмором. Многие клиенты мыслят категориями количества (позиций в топе или количества голов трафика) не задумываясь о качестве (о том как этот трафик собственно конвертировать) В итогеконтора не гонящаяся за топами, но с правильным подходом к бизнесу, цене не товар-услугу, имеющая лояльных клиентов с хорошим СДЛ сайтом влегкую обскакивает конторы выделяющие десятки килобаксов на продвижение, но при этом абсолютно не обращая внимание на проблемы в своих бизнес-процессах.
Если представить что поисковый спам и говносайты побеждены — то следующая проблема — в недостаточном понимании ПС конкретного желания пользователя и умения интерпретировать это желание в релевантную выдачу.
Когда начнут пониматься и выдаваться релевантные результаты на запросы, например
«скачать все фильмы где Джессика Альба показала сиськи»
«показать фотографии всех свободных офисов в радиусе 10 км»
«сколько денег нужно чтоб заправить мою машину для путешествия в Сочи и обратно»
тогда поисковые технологии можно будет считать совершенными.
«Этот медиаплан не является финальной версией( многие запросы нуждаются в повторном дроблении, нужно подобрать еще много НЧ запросов, добавить распространенные опечатки, профессиональный сленг, бренды продукции клиента и бренды конкурентов)»
Естественно медиаплан будет дополняться синонимами и другими запросами. Я привел именно промежуточный вариант для того чтобы был наглядно видно количество мусора которое изначально присутствовало во вполне безобидном на первый взгляд расчете.
Во всех остальных случаях, в том числе и в случае описанном в статье — выход один. Запросы дробить, дробить и еще раз дробить. Буквально до атомарного уровня.
Показ контекстного объявления нецелевому посетителю ведет к одному из двух следствий. И к сожалению оба негативны и напрямую сливают бюджет:
а) Происходит пустой показ. Мы показали рекламу уличного прожектора пользователю который искал ноутбук с подсветкой, он не кликнул. В объявлении упал CTR, как следствие повысилась стоимость клика. Как следставие все последующие клики для нас обходятся дороже. Сначала на цент, потом на два… и т.д пока не достигнет совсем безумных величин.
б) Происходит пустой клик. Пользователь все-таки кликнул — рука соскользнула случайно или любопытно стало. Произошло списание денег за клик, пользователь в клиента не сконвертировался.
Цель этой статьи — как и многих предыдущих донести до рекламодательских масс простую мысль — в контексте (особенно в конкурентных B2B сегментах) рулит не тот у кого рекламный бюджет больше, а тот кто максимально точно старгетировался на свою узкую целевую аудиторию и угадал ее желания и одновременно не допустил показов нецелевой аудитории. Из одного и того же бюджета и одного и того же набора ключевых слов можно получить совсем разные результаты, как в вопросе стоимости трафика, так и в вопросе его конвертируемости в клиентов.
И тут. Все эти телодвижения. Зачем они?
Допустим, задача получить самый тривиальный отчет «по каким ключевым словам с Директа мы получаем хорошую конверсию, и по каким — плохую». У нас есть 2 варианта решения задачи.
1) Прочитать все что использовал автор, долго переваривать это, в итоге потратить десяток человекочасов на ( а если использовать пункт 1, то даже средняя РК обычного интернет-магазина на 2 тыщи объявлений обеспечит пару недель адски тупого и монотонного труда по проставлению меток на каждое объявление — это вообще безумие)
2) За 4 клика получить точно такой же отчет по любому срезу в Яндекс.Метрике, которая подключается к аккаунту Директа за пару секунд. Если такая неприязнь к продуктам яндекса крайнем случае счетчик ливинтернета — он тоже из коробки работает.
Я могу понять когда это делается just for fun или для саморазвития. Но судя по статье автора — это не так. Потрачена тонна сил и времени чтобы получить самый тривиальный отчет. Статья интересна в техническом плане, но абсолютно безумна в качестве практического руководства.
И что мне теперь с этой виртуальной тыщей делать? :)
Отличный апдейт, тыщу получил, спасибо.
Ребят вы молодцы, я никогда не думал что изучение английского можно превратить в реальное удовольствие. Это единственный стартап, которым приятно пользоваться, который реально полезен и за пользование которым реально приятно платить, при том что разработчики ничуть не ущемляют бесплатных пользователей. Кормить львенка — у меня уже стало своего рода наркоманией. Все часы досуга трачу на ваш сервис. С школьного уровня продвинулся неплохо. 8000 выученных на сервисе слов позволяют практически без словаря читать новости на зарубежных сайта и с периодическими подглядываниями в словарь литературу типа Кинга. Неплохо прокачал ридинг и листенинг, а вот со спикингом все еще проблемы. Но это уже не проблема сервиса:)
Реализуйте социальный элемент — хотя бы в виде форума. 90 тыщ пользователей — а чувствуешь себя в одиночестве в процессе изучения — не видишь прогресс других, не с чем сравнивать. В комментариях контент обсуждать очень неудобно — да и все комменты сводятся не к обсуждению идиом и фраз в песне Аврил Лавинь, а к обсуждению ее сисек в клипе и односложным фразам.
PS. И почините наконец фильтр «Только новые» и сохранение настроек фильтра при возврате в джунгли после освоения контента:)
Замечание по поводу той таблички с ценой клика. Во первых нужно понимать, что это цена на поиске (Гугла или Яндекса), а в контекстной сети (Адсенсе или РСЯ) практически все рекламодатели урезают стоимость клика в несколько раз. Во вторых ровно половину стоимости заберет себе Гугл (Яндекс) за то что поделился своими рекламодателями с вашей площадкой.
Я не спорю что на контекстной рекламе владельцы сайтов зарабатывают и зарабатывают хорошо — но 15$ за клик, не будет никогда. И 7$ не будет. 1-2$ будет. Даже в самых жирных тематиках.
Актуальные цены клика можно узнать покурив серч. Там много народа делится своей статой.
Как полноценную замену электронной почты использовать не получится. От многого критично важного функционала отказались. Чат-переписка, не более.
Хорошая работа, очень жизненно и с юмором. Многие клиенты мыслят категориями количества (позиций в топе или количества голов трафика) не задумываясь о качестве (о том как этот трафик собственно конвертировать) В итогеконтора не гонящаяся за топами, но с правильным подходом к бизнесу, цене не товар-услугу, имеющая лояльных клиентов с хорошим СДЛ сайтом влегкую обскакивает конторы выделяющие десятки килобаксов на продвижение, но при этом абсолютно не обращая внимание на проблемы в своих бизнес-процессах.
Когда начнут пониматься и выдаваться релевантные результаты на запросы, например
«скачать все фильмы где Джессика Альба показала сиськи»
«показать фотографии всех свободных офисов в радиусе 10 км»
«сколько денег нужно чтоб заправить мою машину для путешествия в Сочи и обратно»
тогда поисковые технологии можно будет считать совершенными.