Мне сложно дать достаточно убедительный ответ в кратком виде и не разбирая технологии конкретно взятой компании.

Была «задача бизнеса» — получить автоматизацию. Прозрачно, удобно, быстро. Был тендер, в частности IBM, Hudson и «свое». Свое выиграло по основному моменту: прозрачное и удобное внедрение в имеющийся техпроцесс.

То есть, цена внедрения свой разработки _значительно_ ниже, чем покупка чужого+обучение работе+внедрение. В основном это вопрос цены внедрения.

Отдельный момент про фан: в начале я упомянул, что все вначале писалось для себя. Конечно, это фан, когда разработчик занимается разработкой, а не администрированием чужого.