Вы пишите «У Telegram в России не такая широкая аудитория (1% от пользователей приложения)», т.е, 1 млн. человек?
Откуда взята эта цифра?

Там в большей степени «флудилки», в которых на пару здравомыслящих сообщений приходится уйма бессмыслицы.

Полагаю, здесь всё просто.
В зарубежных онлайн-магазинах в 2015 году было совершено около 80-85 млн. заказов. (130 млн посылок).
При этом, средний чек (в долларах) составляет $31 за заказ, и $18 за посылку.
Учитывая первый и второй довод, мы (они) получаем дополнительный доход, который можно посчитать:
85 млн. заказов по 31 доллару облагаются налогом, например, 13%, а затем полученная сумма переводится в рубли. Получаем около 28 млрд (при курсе 82 рубля за доллар).

Все данные я брал из отчета DataInsight