Ну положил он на неделю своего конкурента, заплатил 3К $… Да, конкурент не работал, всего неделю, но не работал. После чего снова начнет функционировать. Часть клиентов может отпадет, но если магазин хороший, и есть постоянная аудитория, с которой правильно взаимодействуют по всем каналам, то все восстановится быстро. Так-же такую атаку можно использовать для пиара в свою пользу — как минимум дать понять что «нас ложат, потому что мы классные и кому-то мешаем», а это все таки не плохой показатель.

Но вот ответочку слать и быть готовым вывалить в два раза больше — это личные амбиции, лишняя и не рациональная трата ресурсов, которые можно перенаправить на скидки и бонусы клиентам, или на развитие самого функционала сайта, увеличение юзабилити и т.д.

В общем в таких ситуациях надо в первую очередь не опускаться на тот-же уровень конкурента, а во вторых использовать это во благо себе!
Всем добра!