Почти незаметно, но у всех на глазах, Yota из стартапа превратилась в серьезный бизнес. Ну как, серьёзный… еще в 2008 году она еле-еле ловила на Тверской, а летом 2009 стартовала коммерческая эксплуатация сети. Осенью 2010 абонентская база насчитывала 680 000 абонентов, выручка составила 2,6 млрд рублей, EBITDA (прибыль до вычета налогов, процентов и амортизации) 220 млн рублей, а в Казани состоялся успешный запуск LTE. Вообще, в сознании большого количества людей термин LTE появился именно после того, как Yota сначала объявила о строительстве, а затем и запустила сеть.